<\/p>\n
Alrededor de 1000 millones de personas fuman en el mundo y la estimaci\u00f3n de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS<\/strong>) es que esa cantidad no variar\u00e1 para 2025.<\/p>\n En este contexto, la industria tabacalera <\/strong>atraviesa un proceso de fuerte reconversi\u00f3n. \u201cSi no fum\u00e1s no arranques, si fum\u00e1s, dej\u00e1\u201d, dispara Jacek Olczak, CEO de Philip Morris International (PMI) en el marco de Technovation, el evento que todos los a\u00f1os organiza la multinacional en Neuchatel, Suiza para compartir la nueva filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n El n\u00famero uno mundial compara la transformaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo la industria tabacalera con cambios que se dieron en otros sectores <\/strong>como, por ejemplo, en el de bebidas con el lanzamiento de la cerveza sin alcohol o los veh\u00edculos el\u00e9ctricos con los que la industria automotriz busca disminuir la contaminaci\u00f3n que generan los motores a combusti\u00f3n.<\/p>\n \u201cHay que abrir la cabeza, el cigarrillo mata y hay otro producto con tecnolog\u00eda que algunos pa\u00edses a\u00fan no aceptan. Hay que tener un enfoque pragm\u00e1tico con soluciones que ayuden a los fumadores a dejar el cigarrillo convencional\u201d, insiste el ejecutivo y explica que la gran mayor\u00eda de los componentes da\u00f1inos que generan enfermedades relacionadas con fumar son producto de la combusti\u00f3n.<\/p>\n Por esta raz\u00f3n, hace casi dos d\u00e9cadas<\/strong>, la multinacional empez\u00f3 a preparase para dejar de vender el cigarrillo tradicional y desarroll\u00f3 otras alternativas libres de humo y basadas en la ciencia.<\/p>\n \u201cEl objetivo es que para 2030 al menos dos tercios de nuestros ingresos netos provengan de productos libres de humo\u201d, anticipa Olczak de la compa\u00f1\u00eda que desde 2008 lleva invertidos m\u00e1s de US$12.500 millones en innovaci\u00f3n, desarrollo, fabricaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de alternativas al cigarrillo tradicional<\/strong>. Una unidad de negocio a la que, en el \u00faltimo a\u00f1o, la empresa destin\u00f3 el 99% de la inversi\u00f3n en I+D. \u201cEsa inversi\u00f3n fue a cero beneficio. Se decidi\u00f3 \u2018invertir, invertir, invertir\u2019 sin ganar nada a cambio. Ahora empezamos a cosechar y viene otro ciclo, que es volver a invertir\u201d, afirma Christos Harpantidis, vicepresidente senior de Asuntos Externos de Philip Morris, que desde hace m\u00e1s de diez a\u00f1o puso foco en el desarrollo de productos libres de humo que, hasta ahora, comercializa en 90 mercados del mundo y que representan m\u00e1s del 38% de los ingresos totales de la empresa en el segundo trimestre de este a\u00f1o.<\/p>\n Hoy la empresa tiene 36.5 millones usuarios totales de productos libre de humo.<\/strong> \u201cLa compa\u00f1\u00eda tuvo que hacer en los \u00faltimos a\u00f1os una transformaci\u00f3n intra empresa. Es un cambio significativo, porque hay componentes electr\u00f3nicos, ingenieros, cient\u00edficos y un departamento nuevo de comunicaci\u00f3n que se desarroll\u00f3 a partir de esto\u201d, explica Tommaso Di Giovanni, vicepresidente internacional de Comunicaciones de PMI, en la charla que mantuvo con periodistas argentinos que asistieron al evento de innovaci\u00f3n en Nushatel.<\/p>\n El ejecutivo se refiere espec\u00edficamente al lanzamiento del IQOS, el producto vedette de la multinacional.<\/p>\n Un dispositivo electr\u00f3nico del tama\u00f1o de una birome, al cual se le introduce una unidad de tabaco, una suerte de \u201ccigarrillo m\u00e1s peque\u00f1o\u201d, y que en lugar de quemarse se calienta. Al calentarse no tiene efecto de combusti\u00f3n y por lo tanto ese procedimiento es un 95 por ciento menos da\u00f1ino para la salud, seg\u00fan asegura la empresa ampar\u00e1ndose en datos de investigaci\u00f3n cient\u00edfica.<\/p>\n \u201cEs una mejor alternativa para quienes no pueden dejar de fumar\u201d, explica Di Giovanni. Lo dice con conocimiento de causa. Para analizar los efectos del Iqos, la multinacional realiz\u00f3 18 estudios no cl\u00ednicos y 10 estudios cl\u00ednicos, material que luego utilizaron como evidencia cient\u00edfica que compartieron con reguladores, como la FDA de los Estados Unidos. \u201cProbamos que cambiarse a Iqos por completo, aunque no est\u00e1 libre de riesgos, es una mejor opci\u00f3n para los adultos que de otro modo continuar\u00edan fumando\u201d, explica el ejecutivo.<\/p>\n \u00bfLas razones? \u201cNo genera combusti\u00f3n ni humo, y emite, en promedio, entre 90% y 95% menos productos qu\u00edmicos nocivos y potencialmente nocivos en comparaci\u00f3n con los cigarrillos. El vapor es significativamente menos t\u00f3xico que el humo del cigarrillo\u201d, profundiza.<\/p>\n Por otra parte, los estudios cl\u00ednicos realizados por la empresa confirman que los fumadores adultos que cambiaron completamente a IQOS durante dos estudios cl\u00ednicos de una semana y dos de tres meses redujeron significativamente su exposici\u00f3n a 15 componentes t\u00f3xicos\u201d. \u201cEstas reducciones en la exposici\u00f3n se acercaron a las observadas en personas que dejaron de fumar y no consumieron tabaco ni nicotina durante la duraci\u00f3n de los estudios\u201d, explican en la PMI.<\/p>\n A la hora de hablar de n\u00fameros, hasta junio, la empresa alcanz\u00f3 los 30.8 millones de usuarios totales del dispositivo<\/strong>. Adem\u00e1s, la estimaci\u00f3n, puertas adentro es que el 72% del total de sus consumidores, es decir, 22.1 millones de fumadores adultos, que se han pasado a IQOS han dejado de fumar, y el resto se encuentra en distintas fases de conversi\u00f3n. \u201cSe trata de una tasa de conversi\u00f3n mucho mayor que la observada en otros productos libres de humo en todo el mundo\u201d, aclaran en la empresa.<\/p>\n Estos cambios plantean m\u00faltiples desaf\u00edos que desde la empresa identifican: desde el desarrollo de regulaciones para que los fumadores adultos que tienen la intenci\u00f3n de seguir consumiendo nicotina accedan a productos alternativos hasta corregir las percepciones err\u00f3neas generalizadas sobre las alternativas libres de humo y los riesgos relativos de la nicotina frente a la principal fuente de da\u00f1o causada por la combusti\u00f3n del tabaco.<\/p>\n \u201cLo dice la ciencia la nicotina si bien es adictiva no es da\u00f1ina para la salud\u201d, insiste en la aclaraci\u00f3n el CEO mundial Olczak y hacienda referencia a los pa\u00edses que no permiten la comercializaci\u00f3n de los productos libre de humo. \u201cCada momento desperdiciado tiene un impacto humano. Los pa\u00edses que proh\u00edben los productos alternativos simplemente est\u00e1n obligando a los consumidores a seguir fumando cigarrillos. Hay evidencia cient\u00edfica de que los productos alternativos son menos da\u00f1inos\u201d.<\/p>\n Hasta ahora, 53 pa\u00edses del mundo permitieron la comercializaci\u00f3n de productos de tabaco calentado mientras que solo 15 no los autorizan, entre ellos la Argentina, Venezuela y Camboya. Sin ir m\u00e1s lejos, el Reino Unido, Uruguay, Paraguay y Chile son algunos de los mercados que habilitaron el uso de este tipo de dispositivos de tabaco recalentado bajo las medidas sanitarias de protecci\u00f3n contra el tabaquismo, regulando la publicidad, la comercializaci\u00f3n y las advertencias sanitarias.<\/p>\n Por su parte, la Uni\u00f3n Europea, en mayo de 2014, public\u00f3 una Directiva de Productos de Tabaco (DPT) a trav\u00e9s de la que se cre\u00f3 una categor\u00eda separada para nuevos productos de tabaco disponiendo medidas regulatorias diferenciadas en lo referente a advertencias sanitarias e ingredientes. En esta misma l\u00ednea, debido a que los productos que entregan nicotina sin combusti\u00f3n no generan humo, y su consumo no representa la acci\u00f3n de \u201cfumar\u201d, pa\u00edses como el Reino Unido, Polonia, Espa\u00f1a y Checa permitieron su uso en espacios p\u00fablicos, incluso en interiores.<\/p>\n Vassilis Gkatzenis, presidente de PMI para Asia y Australia, expone como ejemplo el caso de Jap\u00f3n, un mercado en el que se lanz\u00f3 el Iqos hace diez a\u00f1os, y seg\u00fan, los n\u00fameros de la empresa el uso de este tipo de dispositivos super\u00f3 a la cantidad de fumadores de cigarrillo tradicional. \u201cEs un hito y la relaci\u00f3n es 50,4% versus 49,6%. Adem\u00e1s Jap\u00f3n pas\u00f3 de tener 19,6 millones fumadores en 2014 a 10 millones en 2022\u2033, detalla. Otros pa\u00edses en los que est\u00e1 creciendo la venta de ese producto son Australia y Corea. En el primer caso, m\u00e1s del 75% de las ganancias de la compa\u00f1\u00eda vienen de los productos libre de humo. Mientras que Corea est\u00e1 dentro de los cinco mercados m\u00e1s importantes libres de humo, un pa\u00eds en el que la compa\u00f1\u00eda invirti\u00f3 US$420 millones desde 2021.<\/p>\n Puertas adentro de la multinacional explican que hay evidencia cient\u00edfica, con programas de investigaci\u00f3n inspirados en las pr\u00e1cticas de larga data de la industria farmac\u00e9utica y , aseguran que, est\u00e1n en l\u00ednea con el borrador de la gu\u00eda de la Administraci\u00f3n de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) para su aplicaci\u00f3n de productos de tabaco de riesgo modificado (MRTP). Hay publicados m\u00e1s de 531 trabajos desde 2008. Investigaciones que habilitaron a que desde abril del 2019, la FDA de los Estados Unidos autoriz\u00f3 la comercializaci\u00f3n de Iqos en los EE.UU. En relaci\u00f3n al proceso, detallan que el programa de evaluaci\u00f3n comienza con el desarrollo inicial del producto, contin\u00faa con la investigaci\u00f3n cl\u00ednica y de laboratorio, y termina con el monitoreo del uso en el mercado de nuestros productos libres de humo. De hecho, para concientizar de la necesidad de que la gente deje de fumar o la que no puede migre a otro tipo de dispositivo se cre\u00f3 un sitio web (PMIScience.com<\/a>) para compartir p\u00fablicamente la investigaci\u00f3n cient\u00edfica.<\/p>\n Lo que sucede en la Argentina, un pa\u00eds con siete millones de adultos que fuman cigarrillos o tabaco para armar merece un an\u00e1lisis aparte. Pese al alto impacto que tiene la industria en la econom\u00eda \u2013el 80% del valor del producto son impuestos-no est\u00e1 autorizada la venta de dispositivos de tabaco recalentado. Y la paradoja es que el 58% del tabaco que la empresa vende desde la Argentina al mundo se utiliza para los productos de tabaco calentado.<\/p>\n En marzo del a\u00f1o pasado el gobierno prohibi\u00f3 los productos libres de humo, puntualmente los que calientan tabaco. \u201cLa Argentina se est\u00e1 condenando a fumar\u201d, afirma Di Giovanni, aunque mostr\u00f3 cierta esperanza de un cambio. La Argentina es el 8\u00b0 productor y el 7\u00b0 exportador mundial de tabaco. El pa\u00eds exporta cerca de US$300 millones por a\u00f1o convirtiendo al sector en uno de los principales complejos exportadores de las econom\u00edas regionales. Adem\u00e1s, toda la cadena de valor genera m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de empleos directos e indirectos, entre cultivo y acopio de tabaco, actividad manufacturera, distribuci\u00f3n y venta mayorista y minorista e involucra a m\u00e1s de 150.000 pymes; incluyendo 50.000 productores primarios, 100 empresas de venta mayorista y distribuci\u00f3n y 100.000 kioscos.<\/p>\n \u201dLa Argentina se est\u00e1 perdiendo una oportunidad, porque est\u00e1 prohibiendo todo lo que son los nuevos dispositivos, pero s\u00ed permite seguir fumando que es m\u00e1s da\u00f1ino para la salud. La verdad, no entiendo por qu\u00e9 est\u00e1n haciendo eso\u201d, fue contundente Harpantidis, otro hombre de peso en la multinacional en la charla con periodistas argentinos.<\/p>\n Alrededor de 1000 millones de personas fuman en el mundo y la estimaci\u00f3n de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) es que esa cantidad no variar\u00e1 para 2025. En este contexto, la industria tabacalera atraviesa un proceso de fuerte reconversi\u00f3n. \u201cSi no fum\u00e1s no arranques, si fum\u00e1s, dej\u00e1\u201d, dispara Jacek Olczak, CEO de Philip […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":93527,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-93526","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/93526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=93526"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/93526\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93528,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/93526\/revisions\/93528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/93527"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=93526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=93526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=93526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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