{"id":90711,"date":"2024-11-09T08:17:52","date_gmt":"2024-11-09T11:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=90711"},"modified":"2024-11-09T08:17:56","modified_gmt":"2024-11-09T11:17:56","slug":"potenciar-la-marca-hacia-nuevas-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=90711","title":{"rendered":"Potenciar la marca hacia nuevas audiencias"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<p class=\"com-paragraph  --capital --s\">A 23 a\u00f1os de su fundaci\u00f3n, Malba vuelve ser noticia por la expansi\u00f3n a un nuevo polo cultural fuera de la ciudad, en el coraz\u00f3n del desarrollo de Puertos, en Escobar. Es un proyecto de 20 barrios sobre un terreno de 1400 hect\u00e1reas, con reserva natural y un lago de 200 hect\u00e1reas. La intuici\u00f3n del coleccionista y desarrollador Eduardo Costantini se hizo realidad y dio en el blanco.<strong> Puertos es hoy un pueblo de 5000 habitantes, que ser\u00e1 en el futuro una ciudad habitada por m\u00e1s de 60.000 personas, ya cuenta con dos colegios, centro comercial, servicios \u2026y un museo.<\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">La flamante instituci\u00f3n inaugur\u00f3 un formato y un concepto innovador, m\u00e1s a tono con el esp\u00edritu del siglo XXI, en sinton\u00eda con el lugar que ocupan hoy los museos en la agenda del tiempo libre, con la oferta creciente de actividades multidisciplinarias.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">La idea original del coleccionista, compartida en m\u00e1s de una oportunidad como una expresi\u00f3n de deseos, era ampliar el edificio actual de Figueroa Alcorta bajo la plaza Per\u00fa y as\u00ed para poder expandir la colecci\u00f3n, las muestras temporarias y crecer.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>Los museos son instituciones din\u00e1micas que crecen y modifican sus estructuras, al ritmo de las necesidades de las audiencias, con una vocaci\u00f3n m\u00e1s inclusiva.<\/strong> El mejor ejemplo es el MoMA de Nueva York que durante la gesti\u00f3n de su saliente director Glenn Lowry multiplic\u00f3 los metros de exhibici\u00f3n y cre\u00f3 el espacio contempor\u00e1neo PS1. En pocos meses, el Pompidou de Par\u00eds entrar\u00e1 en boxes para adaptar el edificio de Renzo Piano y Richard Rogers, inaugurado en 1977, a las exigencias muse\u00edsticas del siglo XXI. Ser\u00e1n cinco a\u00f1os de obras, nuevas salas, espacios de circulaci\u00f3n, recuperaci\u00f3n energ\u00e9tica y eliminaci\u00f3n del amianto de las fachadas, m\u00e1s una terraza que saque partido de las maravillosa vista.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Al cumplir 40 a\u00f1os, la Fundaci\u00f3n Cartier se mudar\u00e1 a un nuevo edificio, firmado por Jean Nouvel, en el Palais Royal. Din\u00e1mica necesaria.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>Con una inversi\u00f3n de US$12 millones y un presupuesto anual que se estima oscilar\u00e1 entre los US$500.000 y el mill\u00f3n de d\u00f3lares, Costantini ha dado un paso in\u00e9dito y sorprendente en su vocaci\u00f3n muse\u00edstica<\/strong>. El mismo coleccionista que pag\u00f3 meses atr\u00e1s US$28,5 millones por un Leonora Carrington superlativo, considerado la obra maestra de la pintora surrealista, proyecta con Malba Puertos un museo \u201ctransparente\u201d con la mira en el arte argentino contempor\u00e1neo y la reserva abierta al p\u00fablico con obras de Malba y de la Colecci\u00f3n Costantini.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">El Malba Puertos demand\u00f3 una inversi\u00f3n de US$12 millones y cuenta con un presupuesto anual que se estima oscilar\u00e1 entre los US$500.000 y el mill\u00f3n de d\u00f3lares<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">MALBA<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Este viraje tiene un color especial para nuestros artistas, porque resulta un factor dinamizador del mercado, sin duda el mayor de los \u00faltimos tiempos y con l\u00f3gicas expectativas futuras. Para comenzar, est\u00e1 el encargo de 23<em> sites specifics.<\/em> Est\u00e1 ah\u00ed la parte medular del circuito, que cuenta con una gu\u00eda de textos cr\u00edticos de obras y artistas encargada a la escritora Mar\u00eda Gainza.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">La propuesta es una interacci\u00f3n entre arte y naturaleza, de libre acceso y entrada gratuita, donde los l\u00edmites de exposici\u00f3n se expanden en l\u00ednea con la ausencia de l\u00edmites del arte contempor\u00e1neo.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">El edificio tiene 5500 metros cuadrados es un proyecto del estudio espa\u00f1ol de Juan Herreros (Museo Munch,Oslo), con la colaboraci\u00f3n local del estudio Torrado y el paisajismo del estudio Bulla.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">El arquitecto Herreros intervino a\u00f1os atr\u00e1s en la transformaci\u00f3n del lobby de Malba, ampliando de manera notable sus posibilidades de uso y circulaci\u00f3n.<strong> Din\u00e1mica necesaria. Malba Puertos es un edificio transparente con una marquesina gigante, que facilita la relaci\u00f3n exterior-interior.<\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Juan Herreros, seg\u00fan declaraciones a la prensa, prefiere hablar de \u201cno museo\u201d como un lugar receptivo, inclusivo y de cero solemnidad. La agenda de actividades estar\u00e1 a cargo de Eleonora Jaureguiberry, coordinadora general de Malba Puertos, quien acredita la valiosa experiencia de haber sido por a\u00f1os secretaria de Cultura de San Isidro.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Se abre as\u00ed hacia el norte un horizonte cultural destinado a nuevas audiencias, que visto retrospectivamente tiene dos puntos de partida. Primero la experiencia de la pandemia que despert\u00f3 en muchos el deseo de mudarse fuera de la ciudad y aceler\u00f3 la idea de descentralizar Malba, m\u00e1s all\u00e1 de Palermo Chico. La sede de Figueroa Alcorta en estos 23 a\u00f1os gan\u00f3 un lugar \u00fanico e indiscutido en la escena cultural de Buenos Aires, y de la regi\u00f3n, proyectarla al seno de un desarrollo en plena expansi\u00f3n tiene toda la l\u00f3gica. Fue clave tambi\u00e9n en este cambio de paradigma la adquisici\u00f3n en 2022 de la obra descomunal de Grabriel Chaile, seleccionada por Cecilia Alemani para la 59\u00b0 Bienal de Venecia. Una cosa trae la otra. La obra del tucumano Chaile por su potencia y volumen necesitaba metros, muchos. De hecho tiene sala propia. Se completa esta excepcional apuesta y compromiso con el arte argentino con la muestra de Mondongo y Luis Ouvrard, curada por Alejandra Aguado, la muestra de Amadeo Azar y una propuesta h\u00edbrida de Mueble Escultura. Mucho para ver y analizar en una historia que reci\u00e9n comienza y que cont\u00f3 con masiva adhesi\u00f3n del p\u00fablico. Otro gesto de este incansable mecenas capaz de sumar giros innovadores en su programa de coleccionista-fundador de museos. En esta etapa inaugural se incorporaron obras de Mimi Laquidara, Marcela Sinclair, Mat\u00edas Duville, Jorge Macchi, Carolina Fusilier, Daniel Basso, Sol Pipkin, Irene Kopelman, Artur Lescher, Florencia Almir\u00f3n, Irina Kirchuk, Sebasti\u00e1n Mercado, Hern\u00e1n Marina, Fabi\u00e1n Burgos, Gabriel Chaile, Eugenia Calvo, Paula Castro, Diego Bianchi, Martin Blaszko, Ramiro Oller, Pablo Accinelli, Nicol\u00e1s Robbio y Daniel Joglar.<\/p>\n<section class=\"border border-bottom border-thin border-neutral-light-100 py-24 mb-32\">\n<div class=\"w-100 flex flex-column gap-4\"><span class=\"text ln-text text-12\">Conforme a <strong> los criterios de<\/strong><\/span><\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A 23 a\u00f1os de su fundaci\u00f3n, Malba vuelve ser noticia por la expansi\u00f3n a un nuevo polo cultural fuera de la ciudad, en el coraz\u00f3n del desarrollo de Puertos, en Escobar. 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