{"id":90096,"date":"2024-11-05T23:28:44","date_gmt":"2024-11-06T02:28:44","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=90096"},"modified":"2024-11-05T23:28:47","modified_gmt":"2024-11-06T02:28:47","slug":"el-porque-de-las-bolucompras-el-consumo-impulsivo-online-en-tiempos-de-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=90096","title":{"rendered":"El porqu\u00e9 de las bolucompras, el consumo impulsivo online en tiempos de crisis"},"content":{"rendered":"

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En Argentina, el fen\u00f3meno de las bolucompras<\/strong> no es un mero impulso sin sentido, fruto de la facilidad con la que se puede comprar algo con un par de toques o clics; en realidad, representa un complejo juego de emociones, tensiones y necesidades.<\/p>\n

La bolucompra se puede definir como la adquisici\u00f3n impulsiva de productos que, aunque aparentemente innecesarios, suelen satisfacer una necesidad emocional<\/a> o psicol\u00f3gica. Como lo explica Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n<\/strong>, cofundadora y CEO de Youniversal, esta conducta \u201crefleja la tensi\u00f3n entre el deseo y la necesidad<\/strong>\u201d en un contexto econ\u00f3mico desafiante. A trav\u00e9s de estudios realizados por su consultora, observa que estas compras tienen \u201cun significado que va m\u00e1s all\u00e1 del objeto en s\u00ed, siendo a menudo una v\u00e1lvula de escape a las presiones cotidianas\u201d.<\/p>\n

Estas compras impulsivas<\/strong> tienen un antecedente con las tiendas de \u201ctodo por 2 pesos<\/a>\u201d (donde val\u00eda tanto la ganga como el comprar algo por, justamente, ser barato), y en Argentina toman caracter\u00edsticas particulares. Mientras que en econom\u00edas como la estadounidense este tipo de consumo es frecuente y accesible, en el pa\u00eds la situaci\u00f3n es distinta. \u201cEn Argentina, hasta las bolucompras son caras. Nada cuesta centavos<\/strong>, lo que hace que incluso estos gastos aparentemente peque\u00f1os representen un desembolso importante\u201d, enfatiza D\u00edaz Alarc\u00f3n. En un entorno en el que 6 de cada 10 argentinos han dejado de darse peque\u00f1os gustos por la inflaci\u00f3n, pero 8 de cada 10 reconocen que esos mismos gastos les generan bienestar, la bolucompra act\u00faa como una compensaci\u00f3n emocional.<\/strong><\/p>\n

El concepto de bolucompra trasciende lo econ\u00f3mico. Sebasti\u00e1n Yumatle<\/strong>, fundador de la consultora Super, apunta que, detr\u00e1s de cada compra de este tipo, \u201chay una b\u00fasqueda de gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea y una forma de recompensa personal<\/strong>\u201d. As\u00ed, el argentino ve en cada bolucompra una forma de afirmaci\u00f3n: un \u201cme lo merezco<\/strong>\u201d tras un d\u00eda de estr\u00e9s o de haber afrontado alguna dificultad. La necesidad de pertenencia social<\/strong> tambi\u00e9n es un factor importante, como explica Yumatle, quien se\u00f1ala que estas adquisiciones permiten \u201cmantenerse enganchado en la actividad social\u201d, proyectando una imagen de estatus y conexi\u00f3n con la comunidad.<\/p>\n

El impacto del marketing digital y de las redes sociale<\/strong>s es otro componente clave en este fen\u00f3meno. Las plataformas digitales, gracias a sus algoritmos, exponen a los consumidores productos que pueden desear, pero que no necesitan<\/strong>. Esto se intensifica con la presencia de influencers y publicidad emocional que apela a sentimientos como felicidad, \u00e9xito y pertenencia.<\/p>\n

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Bolucompras: el consumo impulsivo online en tiempos de crisis en Argentina<\/span>Shutterstock – Shutterstock<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Seg\u00fan Eliana Velarde<\/strong>, l\u00edder comercial de Avenida+, compa\u00f1\u00eda que desarrolla tiendas para terceros, los consumidores suelen caer en esta trampa emocional, siendo incentivados a comprar para sentirse satisfechos y cercanos a esas emociones positivas. \u201cLos influencers populares o de moda social pueden crear una percepci\u00f3n de necesidad, haciendo que los consumidores sientan que deben seguir tendencias, publicidad, marketing emocional\u201d, destaca.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la falta de educaci\u00f3n financiera<\/strong> contribuye al fen\u00f3meno, ya que el desconocimiento lleva a muchos a confundir ofertas con ahorros genuinos<\/strong>, creando gastos compulsivos en la b\u00fasqueda de una satisfacci\u00f3n moment\u00e1nea.<\/p>\n

Sin embargo, las bolucompras<\/a> \u201dno siempre generan la satisfacci\u00f3n esperada. Como lo menciona la psic\u00f3loga Alicia Killner<\/strong>, de la Asociaci\u00f3n Psicoanal\u00edtica Argentina (APA), la compra impulsiva por aburrimiento o mera exposici\u00f3n a la publicidad \u201cno satisface ninguna necesidad real <\/strong>y, en cambio, renueva el circuito de la insatisfacci\u00f3n\u201d. Para Killner, el deseo detr\u00e1s de cada compra tiene una estructura meton\u00edmica, que desplaza constantemente el objeto deseado, haciendo que la satisfacci\u00f3n se aleje siempre un poco m\u00e1s.<\/p>\n

Este fen\u00f3meno de consumo impulsivo adquiri\u00f3 un significado profundo para los argentinos, que de alguna manera busca equilibrar sus aspiraciones personales y el contexto socioecon\u00f3mico. Como afirma D\u00edaz Alarc\u00f3n: \u201cEl concepto de bolucompra es una ventana hacia la forma en que los consumidores argentinos equilibran el deseo, la necesidad y los valores personales en un contexto de acceso limitado\u201d.<\/p>\n

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