<\/p>\n
Hoy hablar de rebranding<\/em> casi como una obligaci\u00f3n, pero no siempre fue tan frecuente. Antes, que una marca encare un cambio en su imagen demandaba una toma de decisiones larga y meditada en el seno de las empresas. Actualmente, especialmente en sectores como el tecnol\u00f3gico, las marcas deben ajustarse con mayor rapidez y agilidad.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 motiva estas actualizaciones? \u00bfCu\u00e1n importante es para las marcas ser \u00e1giles y adaptarse a las necesidades del negocio y del mercado? PayPal, por ejemplo, actualiz\u00f3 su identidad visual apenas dos a\u00f1os despu\u00e9s de su \u00faltimo cambio, rompiendo con la tendencia de realizar ajustes cada siete u ocho a\u00f1os.<\/p>\n A nivel local, hace apenas unos d\u00edas 200 locales de los 270 locales de Musimundo abrieron sus puertas directamente con una nueva marca On City. En este caso detr\u00e1s del cambio se encuentra no solo el deseo de mostrar una imagen m\u00e1s renovada sino tambi\u00e9n las diferencias que existen entre Electr\u00f3nica Megatone y Carsa, las dos sociedades due\u00f1as de la marca Musimundo.<\/p>\n Otro caso de rebranding<\/em> en el mercado argentino es el de Mercado Libre, que en plena pandemia amaneci\u00f3 con un nuevo logo que reemplazaba su tradicional \u00edcono del \u201cestrech\u00f3n de manos\u201d por el \u201ccodo a codo\u201d, simbolizando la importancia del distanciamiento. <\/strong>La idea fue de la agencia GUT Buenos Aires, que lidera Gast\u00f3n Bigio. Cumplido ese per\u00edodo, el logo regres\u00f3 a su \u201cnormalidad\u201d del estrech\u00f3n de manos. Esta historia parece vieja, pero fue apenas cuatro a\u00f1os atr\u00e1s, y ahora la marca ya est\u00e1 emprendiendo una nueva innovaci\u00f3n en su imagen. Es que este a\u00f1o volvi\u00f3 a transformarse en dos ocasiones: para anunciar que la marca patrocina a Colapinto como piloto de F\u00f3rmula 1 y, a la escuder\u00eda Williams Racing (aplicando un efecto de velocidad al logo) y al incorporar la frase \u201c25 a\u00f1os\u201d para celebrar el aniversario de la marca en 2024.<\/p>\n El rebranding<\/em> puede ser necesario para reflejar un cambio de posicionamiento, una nueva propuesta de valor o la incorporaci\u00f3n de nuevas categor\u00edas de productos o servicios. Sin embargo, no todas las marcas necesitan hacerlo. Seg\u00fan Luc\u00eda Litardo, cofundadora y design director en VEO Branding Company, siempre debe \u201chaber una raz\u00f3n estrat\u00e9gica detr\u00e1s de un cambio de identidad\u201d. \u201cEl contexto actual ha marcado un ritmo acelerado en la econom\u00eda y el marketing digital, lo que obliga a las marcas a actualizarse o quedar rezagadas frente a competidores m\u00e1s innovadores\u201d, afirma.<\/p>\n Anteriormente, el rebranding respond\u00eda a problemas evidentes, hoy es visto como un proceso continuo y proactivo. En este sentido, Litardo se\u00f1ala que \u201cas\u00ed como el idioma es un organismo vivo, las marcas tambi\u00e9n lo son\u201d.<\/p>\n Adem\u00e1s, destaca que la autenticidad y la sostenibilidad son factores fundamentales en las decisiones de rebranding, y \u201clas empresas que deciden hacer un rebranding no s\u00f3lo lo hacen para adaptarse a las tendencias, sino para alinearse con sus valores fundamentales y responder a las expectativas sociales, culturales y ambientales de sus audiencias. Los consumidores actuales buscan marcas que ofrezcan productos de calidad y reflejen sus valores. Transparencia, \u00e9tica y compromiso con la sostenibilidad son clave en sus decisiones de compra\u201d.<\/p>\n Naranja X es un ejemplo de c\u00f3mo una marca puede reformular su identidad para adaptarse a su evoluci\u00f3n y acompa\u00f1ar el core de su negocio.<\/strong> Lo que comenz\u00f3 como una tienda de deportes en C\u00f3rdoba y luego se convirti\u00f3 en una de las principales emisoras de tarjetas de cr\u00e9dito del pa\u00eds, hoy es una de las fintech pioneras del pa\u00eds, con una plataforma masiva de acceso a productos y servicios financieros.<\/p>\n En 2019, Tarjeta Naranja decidi\u00f3 quitar la palabra \u201ctarjeta\u201d de su nombre y en 2021 evolucion\u00f3 hacia Naranja X, incorporando la innovaci\u00f3n en su ADN.<\/strong> \u201cNuestro objetivo era alejarnos de la asociaci\u00f3n con una simple tarjeta de cr\u00e9dito y convertirnos en un ecosistema de soluciones tecnol\u00f3gicas\u201d, explica Julieta L\u00f3pez, Head of Brand de Naranja X, que adem\u00e1s destaca que e cambio fue bien recibido por la audiencia, que empez\u00f3 a percibir a la marca como moderna e innovadora. \u201cDecidimos evolucionar nuestro modelo de negocio. Y eso implic\u00f3 tambi\u00e9n adaptar la marca al desaf\u00edo. Buscamos dejar atr\u00e1s la asociaci\u00f3n a s\u00f3lo una tarjeta de cr\u00e9dito para convertirnos en un ecosistema de soluciones basado en tecnolog\u00eda. La X apareci\u00f3 para representar la innovaci\u00f3n. Este cambio tambi\u00e9n busca construir una marca m\u00e1s fresca y relevante para segmentos m\u00e1s j\u00f3venes\u201d, destaca L\u00f3pez.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo recibi\u00f3 la audiencia esta serie de cambios? Seg\u00fan detalla la ejecutiva, \u201clos datos demuestran una evoluci\u00f3n clara en el entendimiento de la nueva propuesta de valor, con un crecimiento exponencial en el reconocimiento del ecosistema versus la asociaci\u00f3n a s\u00f3lo la tarjeta. Sumado a esto, hoy en los estudios de marca ya tenemos mayor reconocimiento como Naranja X que como Naranja y una alta penetraci\u00f3n en los j\u00f3venes y los nativos digitales\u201d. A su vez, la especialista a\u00f1ade que el cambio tuvo un impacto directo en el negocio, alcanzando los 7 millones de clientes. \u201cEste crecimiento est\u00e1 apalancado principalmente en la construcci\u00f3n de una marca que logra generar relevancia entre los j\u00f3venes, entre niveles socioecon\u00f3micos m\u00e1s altos y nuevas plazas\u201d, puntualiza.<\/p>\n Un proceso de<\/strong> rebranding<\/strong><\/em> exitoso requiere de una planificaci\u00f3n meticulosa.<\/strong> Para L\u00f3pez, el mayor aprendizaje radica en \u201cdedicar el 80% del tiempo a entender el problema y escuchar a los consumidores antes de crear una nueva identidad de marca\u201d.<\/p>\n S\u00f3lo despu\u00e9s de realizar un an\u00e1lisis exhaustivo y pruebas en el mercado, se puede proceder a la fase de ejecuci\u00f3n. En el caso de Naranja X, se realizaron estudios de campo y experimentaci\u00f3n para encontrar el posicionamiento adecuado que diferenciara a la marca en un entorno competitivo.<\/p>\n Otro ejemplo es el de la agencia Wild Fi, que acaba de renovar su marca. Para esto, su CEO, Felipe Pelzel, detalla que la tarea se la encomendaron la compa\u00f1\u00eda especializada S&Co, nativa de Colombia. El cambio deb\u00eda responder al momento que atraviesa la compa\u00f1\u00eda. \u201cLa industria ha cambiado m\u00e1s en los \u00faltimos 15 a\u00f1os que en los cien anteriores, y eso nos obliga a repensar constantemente c\u00f3mo ser relevantes\u201d, afirma Pelzel. \u201cLa nueva identidad de Wild Fi responde a una nueva etapa m\u00e1s madura, m\u00e1s tech, m\u00e1s wild\u201d<\/em>, agrega. Para \u00e9l, el rebranding<\/em> implica adaptarse a las tendencias y anticiparse a los cambios culturales.<\/p>\n Por su parte, Tamara Litovsky, fundadora del creative shop Gyps, tambi\u00e9n decidi\u00f3 renovar su marca recientemente. \u201cSent\u00edamos que est\u00e1bamos en un lugar distinto a cuando empezamos, y quer\u00edamos reflejar nuestra evoluci\u00f3n como equipo diverso y din\u00e1mico, pero a la vez muy s\u00f3lido\u201d, comenta. El nuevo dise\u00f1o fue obra de un dise\u00f1ador y artista que entend\u00eda perfectamente los valores de la agencia por haber participado en varios de sus proyectos globales en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n No todas las marcas necesitan un<\/strong> rebranding<\/strong><\/em>, pero aquellas que deciden emprender este proceso deben asegurarse de mantener coherencia entre lo que son, lo que hacen y lo que comunican.<\/strong> En tal sentido, Litardo destaca que \u201cla coherencia es fundamental para evitar la disonancia entre la experiencia real y la promesa de la marca, lo que puede generar desconfianza y decepci\u00f3n\u201d. Por eso, la especialista aconseja que, durante el proceso de rebranding, cada punto de contacto refleje la nueva identidad, desde el dise\u00f1o visual hasta el servicio al cliente, pasando por la comunicaci\u00f3n de marketing y la cultura interna.<\/p>\n Hoy hablar de rebranding casi como una obligaci\u00f3n, pero no siempre fue tan frecuente. Antes, que una marca encare un cambio en su imagen demandaba una toma de decisiones larga y meditada en el seno de las empresas. Actualmente, especialmente en sectores como el tecnol\u00f3gico, las marcas deben ajustarse con mayor rapidez y agilidad. \u00bfQu\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":86177,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-86176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/86176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=86176"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/86176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86178,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/86176\/revisions\/86178"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/86177"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=86176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=86176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=86176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}