{"id":83983,"date":"2024-10-22T02:21:06","date_gmt":"2024-10-22T05:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=83983"},"modified":"2024-10-22T02:21:09","modified_gmt":"2024-10-22T05:21:09","slug":"la-trama-secreta-detras-del-cambio-en-el-nombre-de-los-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=83983","title":{"rendered":"La trama secreta detr\u00e1s del cambio en el nombre de los locales"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<p><button class=\"button ln-button font-bold border border-thin rounded-4 gap-8 bg-blue-500 text-light-0 h-40 px-16 py-12 --primary\" title=\"Escuchar nota\" type=\"button\" data-variant=\"primary\" disabled=\"\"><i class=\"icon --icon-24 --inherit\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"currentColor\"><use href=\"http:\/\/www.lanacion.com.ar\/pf\/resources\/images\/la-nacion-ar-sprite-default.svg?d=1695#listen\"\/><\/svg><\/i><span class=\"text ln-text\">Escuchar<\/span><\/button><\/p>\n<p class=\"com-paragraph  --capital --s\">Adi\u00f3s Musimundo, hola On City. Los vecinos de Rivadavia y Calasanz, en pleno Caballito, amanecieron con un sorpresivo desembarco en el barrio. <strong>La cadena de electrodom\u00e9sticos Musimundo concret\u00f3 un proceso rel\u00e1mpago de <\/strong><em><strong>rebranding<\/strong><\/em><strong> que incluy\u00f3 el cambio de marca para 200 locales que ahora pasaron a funcionar como On City, mientras que apenas 70 sucursales mantuvieron el nombre original.<\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">En la cadena explicaron que el principal motor del cambio de marca es la necesidad de aggiornar y digitalizar su propuesta comercial. \u201cOn City nace como una respuesta a la permanente evoluci\u00f3n de los gustos y h\u00e1bitos de los consumidores a la hora de evaluar y ejecutar opciones de compra, con una exigencia cada vez mayor respecto a la funcionalidad y calidad de las plataformas o espacios de compras, en un mundo digital al que cada vez se le exige m\u00e1s y mejores prestaciones. M\u00e1s productos, m\u00e1s servicios y financiaci\u00f3n propia a trav\u00e9s de On City Cr\u00e9dito, la marca se presenta como una excelente opci\u00f3n para todos los consumidores del pa\u00eds\u201d, explicaron en la firma.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Detr\u00e1s del <em>rebranding<\/em>, sin embargo, se encuentra una historia mucho m\u00e1s larga de una asociaci\u00f3n, la Red Megatone, que naci\u00f3 a fines de la d\u00e9cada del \u201880 como una forma que encontraron tres cadenas del interior para hacer frente a la avanzada de los grandes jugadores porte\u00f1os y que a lo largo de casi cuarenta a\u00f1os sobrevivi\u00f3 a concursos de acreedores, crisis y pedidos de quiebras.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">La Red Megatone naci\u00f3 como una alianza entre tres empresas: Bazar Avenida (con base en Rafaela, Santa Fe), Carsa (Resistencia, Chaco) y Electr\u00f3nica Megatone (ciudad de Santa Fe), para realizar compras conjuntas y compartir la estructura de gastos de marketing, de manera de competir en mejores condiciones con Garbarino y Fr\u00e1vega que hab\u00edan iniciado un proceso de expansi\u00f3n nacional desde Buenos Aires.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">De los 270 locales que ten\u00eda Musimundo, ahora 200 pasaron a operar con el nombre de On City y solo 70 conservan la marca original<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">Archivo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Cada socio ten\u00eda un \u00e1rea de exclusividad y juntos llegaron con la marca Megatone a la camiseta de Boca. El acuerdo funcion\u00f3 relativamente bien hasta que en 2008, la firma Bazar Avenida se present\u00f3 en concurso de acreedores. Los otros dos socios estuvieron a punto de quedarse con el negocio de la firma rafaelina, pero finalmente decidieron probar suerte con una nueva marca. En ese momento, <strong>concretaron la compra de Musimundo, un nombre que se hab\u00eda hecho muy fuerte en la d\u00e9cada del \u201890 de la mano del boom del cd en la Argentina y que incluso hab\u00eda logrado derrotar a la poderosa Tower Records.<\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Tower Records hab\u00eda llegado al pa\u00eds de la mano de Eduardo Costantini, con el af\u00e1n de quedarse con el negocio de la m\u00fasica pero su desembarco fue accidentado desde el principio e incluso la inauguraci\u00f3n de su primera tienda termin\u00f3 en un esc\u00e1ndalo con los invitados al evento llev\u00e1ndose los cd\u2019s que estaban en las g\u00f3ndolas de las disquer\u00edas.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Megatone lleg\u00f3 a ser sponsor del Boca que gan\u00f3 la Libertadores en 2007<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">Archivo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Musimundo, por su parte, sobrevivi\u00f3 a la llegada de Tower Records, pero no a la crisis de 2001 y el descalabro del fondo de inversi\u00f3n The Exxel Group que se hab\u00eda alzado en 1998 con la cadena fundada por Natalio Garber, a cambio de US$235 millones.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>En manos de Carsa y Electr\u00f3nica Megatone -que pagaron apenas US$15 millones por la marca-, Musimundo empez\u00f3 un proceso de recuperaci\u00f3n, mientras que la marca Megatone, sigui\u00f3 perteneciendo a los tres socios originales, aunque en los hechos solo Bazar Avenida mantuvo el nombre al frente de sus locales,<\/strong> mientras que Carsa y Electr\u00f3nica Megatone rebautizaron a todos sus sucursales como Musimundo.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">La alianza como Musimundo se mantuvo durante doce a\u00f1os, hasta ahora, que el socio m\u00e1s grande, Electr\u00f3nica Megatone, decidi\u00f3 cortarse solo y lanzar su nueva marca, On City. En el medio, igualmente, hubo algunos cimbronazos y la chaque\u00f1a Carsa tuvo que encarar una reestructuraci\u00f3n de sus pasivos. En el sector es un secreto a voces que<strong> la relaci\u00f3n entre los dos due\u00f1os de la marca Musimundo no estaba atravesando por su mejor momento y que en el distanciamiento influyeron los problemas financieros que tuvo Carsa.<\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">El <em>rebranding<\/em> que se acaba de anunciar adem\u00e1s <strong>incluye un cambio en el formato de la sociedad y Electr\u00f3nica Megatone SA pas\u00f3 a denominarse Electr\u00f3nica Megatone SRL,<\/strong> aunque -para aportar un poco m\u00e1s de confusi\u00f3n- hoy la marca Megatone solo la est\u00e1 utilizando Bazar Avenida.<\/p>\n<section class=\"border border-bottom border-thin border-neutral-light-100 py-24 mb-32\">\n<div class=\"w-100 flex flex-column gap-4\"><span class=\"text ln-text text-12\">Conforme a <strong> los criterios de<\/strong><\/span><\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escuchar Adi\u00f3s Musimundo, hola On City. 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