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El museo del Louvre envuelto como un paquete de regalo para promover un perfume de Dior<\/strong>, que permite solventar su reparaci\u00f3n. O la fuente de St Michel, en esa esquina m\u00edtica donde se inici\u00f3 el Mayo del 68 franc\u00e9s, reparada, gracias a que una agencia de publicidad consigui\u00f3 un contrato con otra marca famosa por 5 millones de euros.<\/p>\n El mecenazgo \u201cbranding\u201d lleg\u00f3 a Paris para quedarse, ante las arcas financieramente desgastadas del estado franc\u00e9s. Pero a los parisinos les molesta esta comercializaci\u00f3n de su pasado o de su patrimonio cultural<\/strong>. Se rebelan ante \u201cla toma de monumentos hist\u00f3ricos\u201d por parte de las grandes marcas. Los millones de euros siguen siendo mala palabra en la revolucionaria Francia. Los incomoda. Siempre han tenido una conflictiva relaci\u00f3n con el dinero.<\/p>\n El ayuntamiento permite la colocaci\u00f3n de anuncios gigantes<\/strong> para cubrir el elevado costo de las reformas y reparaci\u00f3n de los grandes monumentos, que generalmente est\u00e1n controlados por los caros arquitectos del Patrimonio franc\u00e9s. Pero los cr\u00edticos afirman que se est\u00e1 publicidades est\u00e1n estropeando el paisaje urbano y degradan su valor patrimonial.<\/p>\n El almac\u00e9n Printemps, situado en el Boulevard Haussmann y el segundo construido en Paris, presenta un anuncio de Calvin Klein, protagonizado por el actor Jeremy Allen White, sobre su espectacular frente .Su fachada y sus techos est\u00e1n inscriptos en la lista de monumentos hist\u00f3ricos desde 1975.<\/p>\n Su inauguraci\u00f3n se produjo en 1865, con una divisa: \u201cMi honor es mi probidad\u201d. El edificio se incendi\u00f3 y se reconstruy\u00f3 con esculturas art noveau, con oro y vidrio, y arte decorativo. Son ellas los que ahora se deben preservar y por eso el contrato con Calvin Klein.<\/p>\n El Consejo de la ciudad dice que gasta unos 30 millones de euros cada a\u00f1o en la restauraci\u00f3n de los edificios y monumentos hist\u00f3ricos de la ciudad. <\/p>\n Cuando los funcionarios parisinos descubrieron el costo de 2,3 millones de euros<\/strong> para renovar la monumental fuente de Saint-Michel en el Barrio Latino, muchos se preguntaron c\u00f3mo financiar\u00eda las obras la endeudada ciudad.<\/p>\n Sus temores se disiparon cuando el ayuntamiento firm\u00f3 un contrato de 5 millones de euros con una agencia de publicidad para cubrir el lugar con un cartel gigante, promocionando los productos de sus clientes. Mientras tanto se restaura la fuente, dise\u00f1ada por Gabriel Davioud, el venerado arquitecto franc\u00e9s del siglo XIX. en 2026.<\/p>\n \u201cLos concejales tienen una sonrisa\u201d, inform\u00f3 el peri\u00f3dico Le Parisien<\/strong>.<\/p>\n Sin embargo, no todo el mundo est\u00e1 tan entusiasmado. Una coalici\u00f3n de cr\u00edticos, incluidos defensores conservadores del patrimonio y ambientalistas de izquierda, est\u00e1 luchando para frenar la pr\u00e1ctica<\/strong>, cada vez m\u00e1s com\u00fan, de cubrir edificios hist\u00f3ricos con anuncios gigantes durante los trabajos de renovaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cLas orillas del Sena, patrimonio de la humanidad, se ver\u00e1n una vez m\u00e1s contaminadas por un anuncio gigantesco de un tel\u00e9fono inteligente o de unas zapatillas de deporte<\/strong>\u201c, escribi\u00f3 Didier Rykner, editor del sitio web La Tribune de l\u2019Art. Denunci\u00f3 lo que llam\u00f3 un \u201csistema perverso\u201d, que estaba \u201cestropeando\u201d el paisaje urbano de la capital francesa.<\/p>\n El Consejo de la ciudad, dirigido por los socialistas, cuya deuda se espera que alcance los 8.800 millones de euros este a\u00f1o pos Juegos Ol\u00edmpicos, dice que gasta unos 30 millones de euros<\/strong> cada a\u00f1o en la restauraci\u00f3n de los edificios y monumentos hist\u00f3ricos de la ciudad.<\/p>\n Con importantes obras previstas, como la renovaci\u00f3n de la iglesia medieval de Saint-Germain-l\u2019Auxerrois por 14,5 millones de euros, los funcionarios dicen que no pueden depender \u00fanicamente de los contribuyentes parisinos para obtener financiaci\u00f3n.<\/p>\n Fran\u00e7ois Pinault, el magnate de los art\u00edculos de lujo, entre cuyos activos se incluye Gucci, contribuy\u00f3 con 1,5 millones de euros<\/strong> al costo de 2,3 millones de euros de la renovaci\u00f3n de la Capilla de la Virgen, en la iglesia de Saint-Sulpice, que se complet\u00f3 el mes pasado.<\/p>\n Seg\u00fan los asesores, la publicidad tambi\u00e9n ayuda. Observaron que un anuncio gigante de Louis Vuitton, la marca de ropa y art\u00edculos de cuero de lujo, en la iglesia de la Madeleine de Par\u00eds financi\u00f3 8 millones de euros de los 10 millones de euros de obras en su fachada<\/strong>, que terminaron este a\u00f1o.<\/p>\n Los concejales protestaron cuando Louis Vuitton cubri\u00f3 su futura tienda en los Campos El\u00edseos, con una lona, con los logotipos de la marca.<\/p>\n Seg\u00fan la ley francesa, la publicidad est\u00e1 prohibida en edificios y monumentos en la lista del patrimonio. Sin embargo, en 2007 se introdujo una exenci\u00f3n, cuando se autorizaron durante las restauraciones, con la condici\u00f3n de que se colocaran temporalmente en andamios, alrededor del sitio, y que los ingresos que generaran se utilizaran para pagar el trabajo.<\/p>\n Los cr\u00edticos dicen que desde entonces este tipo de anuncios se han extendido por todo el pa\u00eds.<\/p>\n \u201cNo se puede caminar a ning\u00fan lado sin que no te animen a consumir\u201d<\/strong>, dijo \u00c9mile Meunier, concejal ecologista de Par\u00eds, al canal de noticias BFMTV. \u201cEstoy en contra de la publicidad, incluso para financiar monumentos hist\u00f3ricos. Para m\u00ed, los impuestos deber\u00edan financiarlos\u201d sostuvo.<\/p>\n Meunier cree que las grandes empresas aprovechan la exenci\u00f3n para promocionarse en las fachadas de edificios protegidos, tanto privados como p\u00fablicos. En tales casos, los ingresos van al propietario del edificio y no al ayuntamiento.<\/p>\n En Lyon, el Consejo de izquierda protest\u00f3 cuando el gobierno permiti\u00f3 a Ikea<\/strong> colocar un anuncio en un edificio protegido en obras de renovaci\u00f3n, en la plaza Bellecour de la ciudad.<\/p>\n Camille Augey, de la alcald\u00eda, dijo que estos anuncios perjudican a las peque\u00f1as tiendas porque \u201calientan a los lugare\u00f1os a consumir en grandes cadenas de tiendas, fuera de Lyon\u201d.<\/p>\n En Par\u00eds, los asesores ecologistas tambi\u00e9n se opusieron a que Louis Vuitton cubriera su futura tienda en los Campos El\u00edseos con una lona gigante, con los logotipos de la marca, durante las obras de construcci\u00f3n, que durar\u00edan tres a\u00f1os. Argumentaron que se trataba de un anuncio ilegal en un edificio hist\u00f3rico<\/strong>. El ayuntamiento de Par\u00eds dijo que la cobertura era legal y que la empresa hab\u00eda pagado a la ciudad 1,7 millones de euros por el derecho a colocarla.<\/p>\n Jeanne d\u2019Hauteserre, alcaldesa del octavo distrito de Par\u00eds, que incluye los Campos El\u00edseos, dijo: \u201cO tienes una vestimenta fea o una bonita. Sea como sea, si hay obras, es necesario que est\u00e9 cubierta\u201d.<\/p>\n Dijo que los objetores cambiar\u00edan de opini\u00f3n \u201cel d\u00eda que algo les caiga encima en la cabeza\u201d<\/strong>. La vestimenta de los edificios por las grandes empresas evita las ca\u00eddas de materiales sobre la calle.<\/p>\n La entrada pese a las cr\u00edticas, las costosas fachadas de los edificios ic\u00f3nicos de Par\u00eds se restauran con el aporte de grandes marcas se public\u00f3 primero en DIARIO DIGITAL MORENO MEDIOS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El museo del Louvre envuelto como un paquete de regalo para promover un perfume de Dior, que permite solventar su reparaci\u00f3n. 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Louis Vuitton cubri\u00f3 su futura tienda en los Campos El\u00edseos, con una lona, con los logotipos de la marca. <\/p>\nUna incitaci\u00f3n al consumo<\/h2>\n
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Seg\u00fan la ley francesa, la publicidad est\u00e1 prohibida en edificios y monumentos en la lista del patrimonio. Sin embargo, en 2007 se introdujo una exenci\u00f3n. <\/p>\n