Escuchar<\/span><\/button><\/p>\nEn una de las escenas m\u00e1s graciosas de la serie rom\u00e1ntica de moda en plataformas, Envidiosa<\/em>, la protagonista (Victoria, interpretada por Griselda Siciliani) le pide ayuda a su amigo Mat\u00edas (Esteban Lamothe) porque supon\u00eda que estaba haciendo algo mal con la aplicaci\u00f3n de citas que se hab\u00eda bajado. No entend\u00eda d\u00f3nde estaban los candidatos razonables, <\/strong>porque todos los que le aparec\u00edan eran rar\u00edsimos. \u201cVicky, ten\u00e9s que entender que las aplicaciones de citas son como un <\/strong>outlet <\/strong><\/em>\u2013le explica Mat\u00edas\u2013. Si alguien est\u00e1 ah\u00ed es porque alguna falla tiene. Pero como en los outlets, si revolv\u00e9s mucho pod\u00e9s encontrar algo decente\u201d.<\/p>\nVuelta a la realidad: la escena capta un fen\u00f3meno extendido en 2024 en la \u201ceconom\u00eda de las aplicaciones de citas online\u201d, de retracci\u00f3n, fatiga y hasta fuertes cr\u00edticas desde algunos sectores<\/strong> a una modalidad que parece haber tenido su pico hace cuatro a\u00f1os, pero cuyo uso empez\u00f3 a estancarse y, con ello, los valores de las empresas del rubro (que alguna vez fueron las cenicientas del mundo de startups) sufrieron recortes considerables. En el extremo, hay analistas que hablan del \u201capocalipsis del <\/strong>online dating<\/strong><\/em>\u201d, <\/strong>de una vuelta al hist\u00f3rico: \u201c\u00bfno ten\u00e9s alguien para presentarme?\u201d y a un cara a cara bajo el cual tambi\u00e9n empiezan a florecer otros modelos de negocios.<\/p>\nSi Envidiosa <\/em>se hubiera filmado hace cuatro a\u00f1os, en 2020, probablemente la escena de las citas pactadas en una aplicaci\u00f3n digital hubiera tenido otro color. Ese a\u00f1o se toc\u00f3 el pico para este negocio y modalidad, con 287 millones de usuarios activos <\/strong>en todo el mundo, seg\u00fan los datos de un reporte citado por The Economist. <\/em>En 2023, el n\u00famero global cay\u00f3 a 237 millones, con varias empresas ic\u00f3nicas del rubro perdiendo hasta dos tercios de su valor desde entonces y con enormes problemas para monetizar el modelo de negocios.<\/p>\nKyla Scanlon, una creadora de contenido sobre finanzas que escribi\u00f3 \u00bfIs this economy?<\/em>, public\u00f3 semanas atr\u00e1s un an\u00e1lisis muy extenso y lleno de ideas sobre este tema, titulado C\u00f3mo las apps de citas contribuyen a la crisis demogr\u00e1fica: las consecuencias de monetizar el amor.<\/strong><\/em><\/p>\nEn sus inicios, la promesa de este modelo parec\u00eda convincente: liberarse de los l\u00edmites marcados por la geograf\u00eda o el c\u00edrculo social cercano <\/strong>y encontrar una pareja con intereses y preferencias m\u00e1s asociados con los propios. Pero, por distintos motivos, esta din\u00e1mica, en promedio, no est\u00e1 funcionando: el 75% de las personas solteras en Estados Unidos afirman que no est\u00e1n satisfechas con sus citas<\/strong> y un porcentaje cada vez m\u00e1s alto revela que \u201cse rindi\u00f3\u201d y sali\u00f3 de este mercado.<\/p>\nUn estudio muy extenso de Pew Research sobre el tema para 2024 informa que un tercio de las personas report\u00f3 malas experiencias en este campo: <\/strong>una proporci\u00f3n similar cont\u00f3 que gente con la que sal\u00eda dej\u00f3 de golpe de contestarle mensajes sin explicaci\u00f3n y m\u00e1s de la mitad de las mujeres tuvo una situaci\u00f3n de acoso en alg\u00fan grado (apuro para tener relaciones, recibir fotos expl\u00edcitas sin consentimiento, etc\u00e9tera). La grieta y la polarizaci\u00f3n hicieron lo suyo: \u201cHaber votado a Trump\u201d <\/strong>es en la mayor econom\u00eda del mundo un motivo m\u00e1s citado para rechazar a un candidato o candidata que su situaci\u00f3n econ\u00f3mica o que la diferencia educativa.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 sucede con este panorama en la Argentina? \u201cAc\u00e1 se ve exactamente lo mismo: tal vez no haya abandono total de los perfiles de citas, pero s\u00ed muchos mensajes de \u2018qu\u00e9 tal, qu\u00e9 hac\u00e9s perdida\u2019, v\u00ednculos muy l\u00e1biles, presencias que no llegan a ser v\u00ednculos reales, contactos muy transaccionales. <\/strong>Entonces hay una ca\u00edda, una fatiga y cierto hartazgo; mucha gente que decide desinstalar [las apps], porque se da cuenta de que es m\u00e1s la ansiedad y desilusi\u00f3n que generan que el beneficio real\u201d, cuenta a la naci\u00f3n Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n, que hizo estudios sobre el tema a nivel local y en otros pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina desde su consultora de tendencias Youniversal. \u201cEs una paradoja, porque se supon\u00eda que la tecnolog\u00eda iba a ayudar a resolver estos desajustes, <\/strong>pero esto no se dio as\u00ed, y entonces se volvi\u00f3 m\u00e1s al \u2018\u00bften\u00e9s un amigo para presentarme?\u2019 o a las formas m\u00e1s tradicionales de conocer gente: en el trabajo, en la facultad, etc\u00e9tera\u201d, agrega D\u00edaz Alarc\u00f3n.<\/p>\nEl mercado se adapta r\u00e1pido, y con los cambios culturales comienzan a surgir alternativas que tienen en cuenta el nuevo escenario. <\/strong>Tamara Tenenbaum, escritora, fil\u00f3sofa y autora de varios best sellers, es una experta en analizar este tema. Escribi\u00f3, entre otros libros, El fin del amor (luego, el gui\u00f3n de la serie) y actualmente est\u00e1 puliendo una comedia rom\u00e1ntica en la que los protagonistas hablan sobre citas que tuvieron. \u201cHay una cantidad enorme de nuevas posibilidades de encuentros presenciales que llaman a \u2018matchear\u2019 cara a cara,<\/strong> sin las presiones de las apps tradicionales, y que est\u00e1n teniendo \u00e9xito entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes\u201d, cuenta Tenenbaum a LA NACION.<\/p>\nAlgunas apps de citas como Happn comenzaron a organizar encuentros <\/strong>offline<\/strong><\/em> <\/em>\u2013fiestas, citas de juegos, cenas\u2013 en un intento de adaptarse a las nuevas tendencias sociales. Otro ejemplo es el de NocheCitas<\/strong>, una iniciativa que surgi\u00f3 porque mucha gente est\u00e1 cansada de las apps para citas, las vueltas, los ghosteos y los primeros encuentros inc\u00f3modos. La app Timeleft busca generar \u201cmatches\u201d entre personas con intereses en com\u00fan y los invita a un encuentro presencial en un restaurante. Hay una diferencia: la cita no es \u201cde a dos\u201d. Al usuario lo espera una mesa larga con personas que Timeleft considera compatibles.<\/strong><\/p>\nY luego, agrega Tenembaum, hay varias propuestas en redes que se hacen eco de esta tendencia, como la \u201cfiesta del reseteo\u201d <\/strong>de Anfibia, donde la consigna expl\u00edcita es \u201cven\u00ed a matchear con gente\u201d.<\/p>\nLa historia de las aplicaciones de citas se inici\u00f3 en 1995 en Estados Unidos con Match.com<\/a>, que en 2012 compr\u00f3 a su principal competidor, OK Cupid. Para esa \u00e9poca, con el auge de los tel\u00e9fonos inteligentes, las citas online rompieron su viejo estigma y crecieron de manera exponencial, <\/strong>con varias startups que se volvieron unicornios, como Tinder, Grindr, Hinge y Bumble.<\/p>\nCuando Match se separ\u00f3 de su compa\u00f1\u00eda original, IAC, en 2020, su valor de mercado era de US$30.000 millones. Hoy vale US$9000 millones, menos de un tercio. <\/strong>Hay inversores que perdieron la paciencia y ya no alientan a crecer a cualquier costo, sino que tienen mucho m\u00e1s foco en los m\u00e1rgenes de ganancias.<\/p>\nEsto es un problema grande, afirma Scanlon, porque el incentivo de estas plataformas est\u00e1 alineado con que alguien busque eternamente pareja (y pague una suscripci\u00f3n premium). En definitiva, la renta est\u00e1 asociada directamente a la inhabilidad de los usuarios para encontrar su verdadero amor. <\/strong>No hay \u201cmatcheo\u201d entre la esencia del modelo de negocios y los clientes, que prefieren volver a alternativas menos algor\u00edtmicas para conocer a su pareja.<\/p>\n\nConforme a los criterios de<\/strong><\/span><\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Escuchar En una de las escenas m\u00e1s graciosas de la serie rom\u00e1ntica de moda en plataformas, Envidiosa, la protagonista (Victoria, interpretada por Griselda Siciliani) le pide ayuda a su amigo Mat\u00edas (Esteban Lamothe) porque supon\u00eda que estaba haciendo algo mal con la aplicaci\u00f3n de citas que se hab\u00eda bajado. 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