se vendieron 20,7% m\u00e1s de productos que el a\u00f1o pasado, pero se realizaron 5,8% menos de \u00f3rdenes de compra y la facturaci\u00f3n cay\u00f3 cerca de 20% en t\u00e9rminos reales<\/strong>. Los consumidores aprovecharon las promociones para adquirir m\u00e1s unidades en cada operaci\u00f3n, aunque el gasto total no logr\u00f3 acompa\u00f1ar la inflaci\u00f3n.<\/p>\nSeg\u00fan inform\u00f3 la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE), organizadora del evento que se desarroll\u00f3 entre el 2 y el 4 de noviembre, la facturaci\u00f3n alcanz\u00f3 los $682.185 millones,<\/strong> apenas 6,8% m\u00e1s en t\u00e9rminos nominales que los $639.000 millones registrados en 2025. Al descontar la inflaci\u00f3n interanual de septiembre, del 33,4%, \u00faltimo dato disponible del Indec, la ca\u00edda real estimada ronda el 20%. El resultado definitivo de la comparaci\u00f3n depender\u00e1 del \u00edndice de octubre, que todav\u00eda no fue publicado.<\/p>\nDurante las tres jornadas se vendieron m\u00e1s de 14,6 millones de productos, frente a los 12,1 millones de la edici\u00f3n anterior<\/strong>. Sin embargo, las \u00f3rdenes de compra disminuyeron de 6,9 millones a casi 6,5 millones. Esto significa que la cantidad promedio de productos por operaci\u00f3n pas\u00f3 de 1,75 a 2,25, un incremento del 28%.<\/p>\nOtro indicador del cambio en los h\u00e1bitos de consumo fue la evoluci\u00f3n del ticket promedio. <\/strong>Seg\u00fan los datos de la CACE, pas\u00f3 de $92.000 en el CyberMonday 2025 a $105.039 en la \u00faltima edici\u00f3n, <\/strong>lo que representa un incremento nominal del 14,2%. Sin embargo, al descontar la inflaci\u00f3n, el gasto promedio por operaci\u00f3n habr\u00eda ca\u00eddo 14,3% en t\u00e9rminos reales<\/strong>.<\/p>\nPese a la ca\u00edda de la facturaci\u00f3n real, el evento mantuvo su importancia comercial para las empresas participantes. Seg\u00fan declararon las marcas, durante los tres d\u00edas de descuentos vendieron, en promedio, el equivalente a 15 d\u00edas de un mes habitual. \u201cEstos resultados nos muestran un consumidor que sigue apostando por el canal digital, pero de una manera mucho m\u00e1s estrat\u00e9gica.<\/strong> Los datos evidencian un incremento en la cantidad de unidades vendidas, pero con un ticket promedio m\u00e1s bajo, lo que hace que la facturaci\u00f3n crezca, pero no por encima de la inflaci\u00f3n promedio\u201d, explic\u00f3 Andr\u00e9s Zaied, presidente de la CACE.<\/p>\nLos resultados est\u00e1n en l\u00ednea con lo que ven\u00edan anticipando las empresas del sector. Seg\u00fan un relevamiento de Tiendanube difundido en la previa del evento, entre enero y septiembre de este a\u00f1o las \u00f3rdenes de compra crecieron 13,5% entre las tiendas que tambi\u00e9n estaban activas en igual per\u00edodo de 2025, mientras que la facturaci\u00f3n se mantuvo estable en t\u00e9rminos reales.<\/p>\n
La tendencia se profundiz\u00f3 durante el tercer trimestre, cuando las \u00f3rdenes aumentaron 22,7% interanual, pero el ticket <\/em>promedio cay\u00f3 11,9% en t\u00e9rminos reales. Es decir, los consumidores compran con mayor frecuencia en ese universo de tiendas, aunque destinan menos dinero a cada operaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\nFranco Radavero, gerente general de Tiendanube, hab\u00eda explicado que la baja de los precios era especialmente marcada en los productos con componentes importados, <\/strong>debido a las mejores condiciones de abastecimiento y a la necesidad de las marcas de ofrecer precios m\u00e1s competitivos para sostener las ventas.<\/p>\nEl comportamiento tambi\u00e9n se hab\u00eda reflejado en el informe del primer semestre de la propia CACE. Entre enero y junio, el comercio electr\u00f3nico factur\u00f3 $19,53 billones,<\/strong> con un crecimiento nominal del 28% interanual, por debajo de la inflaci\u00f3n del per\u00edodo. En paralelo, las \u00f3rdenes de compra aumentaron 21% y las unidades vendidas, 22%.<\/p>\nQu\u00e9 compraron los argentinos<\/span><\/h2>\n<\/p>\nLa edici\u00f3n 2026 del CyberMonday cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de casi 800 empresas, entre grandes marcas, pymes y emprendedores, y ofreci\u00f3 un descuento promedio del 32%.<\/strong><\/p>\nDe acuerdo con la CACE, el comportamiento de los consumidores estuvo marcado por dos tendencias: la b\u00fasqueda de promociones para compras de uso cotidiano y el aprovechamiento de descuentos para planificar viajes<\/mark>. En ese contexto, las categor\u00edas m\u00e1s destacadas fueron las aplicaciones de alimentos, los marketplaces <\/em>y el turismo.<\/p>\nEn cambio, los rubros de aire acondicionado y televisores estuvieron entre los grandes ausentes de esta edici\u00f3n. <\/strong>Desde la entidad atribuyeron la menor demanda de equipos de refrigeraci\u00f3n a las temperaturas moderadas de las semanas previas, que habr\u00edan postergado las decisiones de compra. En el caso de los televisores, la explicaci\u00f3n fue que una parte importante de los consumidores ya hab\u00eda renovado sus equipos durante las promociones vinculadas con el \u00faltimo Mundial de F\u00fatbol.<\/p>\n<\/div>\n