<\/p>\n
La historia de las marcas deportivas est\u00e1 llena de regresos. Algunas vuelven impulsadas por la moda retro. Otras apuestan al valor de una identidad que sobrevivi\u00f3 al paso de las d\u00e9cadas. En ese segundo grupo busca ubicarse Pony, la emblem\u00e1tica firma estadounidense de calzado e indumentaria deportiva que regresa a la Argentina de la mano de Grupo Addnice.<\/strong><\/p>\n La compa\u00f1\u00eda argentina anunci\u00f3 que acaba de asumir asumir\u00e1 la distribuci\u00f3n y representaci\u00f3n exclusiva de la marca en el pa\u00eds, con el objetivo de reconstruir su presencia en un mercado donde supo tener una fuerte inserci\u00f3n durante las d\u00e9cadas de 1970 y 1980.<\/strong><\/p>\n La operaci\u00f3n representa un nuevo paso en la estrategia de crecimiento de Addnice, una empresa que naci\u00f3 en 2012 enfocada en la fabricaci\u00f3n de calzado infantil y que, con el correr de los a\u00f1os, ampli\u00f3 su oferta hacia productos para hombres y mujeres, incorpor\u00f3 marcas internacionales y desarroll\u00f3 una estructura industrial propia.<\/p>\n La elecci\u00f3n de Pony no parece casual. A diferencia de otros mercados, donde la marca est\u00e1 asociada principalmente a su origen californiano y a la cultura deportiva estadounidense de los a\u00f1os 70, en la Argentina conserva un reconocimiento especialmente fuerte entre los consumidores. Ese capital simb\u00f3lico es precisamente uno de los activos que Addnice busca aprovechar en esta nueva etapa.<\/p>\n Hoy la marca pertenece a Iconix, un fondo de inversi\u00f3n estadounidense especializado en marcas deportivas y de lifestyle<\/strong>, que administra un amplio portafolio de licencias alrededor del mundo.<\/p>\n El regreso se apoyar\u00e1 en una estrategia comercial bien definida. Seg\u00fan explic\u00f3 la compa\u00f1\u00eda, los productos de Pony se comercializar\u00e1n exclusivamente a trav\u00e9s del canal deportivo, replicando el esquema que Addnice utiliza para otras marcas que representa en el pa\u00eds<\/strong>. La decisi\u00f3n busca reforzar el posicionamiento de la etiqueta dentro de un segmento donde todav\u00eda conserva recordaci\u00f3n y afinidad entre los consumidores.<\/p>\n \u201cVemos una buena oportunidad en Pony, una marca con historia en la Argentina y con la que creemos que podemos construir un negocio s\u00f3lido en el canal deportivo\u201d, se\u00f1alaron desde la empresa.<\/p>\n La llegada se produce en un contexto en el que varias marcas internacionales vuelven a mirar a la Argentina como un mercado atractivo para expandirse<\/strong>. En ese escenario, Addnice apuesta a una f\u00f3rmula que combina trayectoria, identidad de marca y distribuci\u00f3n especializada.<\/p>\n<\/div>\n