{"id":243291,"date":"2026-10-10T06:57:48","date_gmt":"2026-10-10T09:57:48","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=243291"},"modified":"2026-10-10T06:57:50","modified_gmt":"2026-10-10T09:57:50","slug":"el-sello-de-calidad-que-crece-ante-el-avance-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=243291","title":{"rendered":"El sello de calidad que crece ante el avance de la IA"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

\n

El 23 de abril de 2026 se lanz\u00f3 en Pech Merle, Francia, una certificaci\u00f3n denominada \u201cThe Human Made Mark\u201d. Se trata de un sello creado para la industria audiovisual que est\u00e1 empezando a tratar la intervenci\u00f3n humana en una producci\u00f3n como algo que hay que autentificar, de la misma manera que se hace, por ejemplo, con un alimento org\u00e1nico<\/strong>. El lugar fue elegido cuidadosamente por su fuerte simbolismo. Es uno de los sitios con las marcas humanas m\u00e1s antiguas conocidas, unas pinturas rupestres de 29.000 a\u00f1os de antig\u00fcedad. <\/p>\n

La iniciativa ofrece a estudios y realizadores una v\u00eda formal para garantizar al p\u00fablico que sus obras fueron hechas por personas, tanto detr\u00e1s como delante de c\u00e1mara, y ya sum\u00f3 el respaldo de nombres pesados de Hollywood, como la dise\u00f1adora de producci\u00f3n Tamara Deverell, ganadora del Oscar por Frankenstein<\/em>, el director de fotograf\u00eda Dan Laustsen, con tres nominaciones, y Ruth E. Carter y Deborah L. Scott, dos de las dise\u00f1adoras de vestuario m\u00e1s legendarias, influyentes y galardonadas en la historia moderna del cine. Para obtener el sello, una producci\u00f3n debe presentar planillas de rodaje, fotos de <\/strong>backstage,<\/strong><\/em> listado de cr\u00e9ditos, un enlace privado para que el equipo revise la obra y una declaraci\u00f3n legal firmada.<\/strong> Uno de sus cofundadores, Eric Gruber, resumi\u00f3 la apuesta compar\u00e1ndola con la estrella Michelin, pero aplicada al oficio humano. <\/p>\n

El costo de obtener esta certificaci\u00f3n var\u00eda seg\u00fan el tipo de proyecto y el sector. Para marcas y publicidad tiene una tarifa fija del 0.25% del presupuesto total de producci\u00f3n del comercial. Mientras que para cine y televisi\u00f3n utiliza planes de precios variables adaptados a la escala del proyecto.<\/p>\n

La idea no surge de la nada. Estudios como A24 y Neon ya ven\u00edan publicitando sus rodajes en celuloide y el uso de efectos pr\u00e1cticos como diferencial de marca frente al avance de la IA generativa en la posproducci\u00f3n, sobre todo tras<\/strong> las huelgas de guionistas y actores de 2023,<\/strong><\/a> <\/strong>que dejaron cl\u00e1usulas espec\u00edficas sobre IA en los contratos gremiales.<\/p>\n

Detr\u00e1s de este lanzamiento \u201cde pel\u00edcula\u201d hay tambi\u00e9n muchos datos que avalan una l\u00f3gica comercial. Por ejemplo, un informe de la consultora global Alvarez & Marsal, titulado Lights, Camera, AI<\/em>, muestra que casi el 50% de los espectadores no pagar\u00eda el precio completo de una entrada o se sentir\u00eda menos entusiasmado por ver una producci\u00f3n 100% generada por IA. Un estudio publicado en Frontiers in Psychology<\/em>, realizado con usuarios de videos cortos o reels, encontr\u00f3 que la etiqueta \u201cgenerado por IA\u201d redujo de forma significativa su inter\u00e9s frente a una pieza sin etiquetar o marcada como \u201checha por humanos\u201d. Y en el terreno del arte, una investigaci\u00f3n de Columbia Business School hall\u00f3 que los participantes valoraron la obra etiquetada como IA un 62% menos que la identificada como \u201checha por personas\u201d.<\/p>\n

El tema ya gener\u00f3 un ecosistema con varios competidores y distintos modelos de negocio, con empresas dedicadas a certificar m\u00fasica, textos o ilustraciones, entre otros. La BBC cont\u00f3 al menos ocho iniciativas de este tipo para obras creativas en general.<\/p>\n

\n
\n
Spotify present\u00f3 a fines de abril la insignia \u201cVerified by Spotify\u201d para que los usuarios distingan a los artistas reales del contenido generado por IA<\/span>Shutterstock<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

En este mapa, uno de los proyectos m\u00e1s avanzados es catal\u00e1n. By Humans fue fundado en Barcelona y se presenta como la primera entidad certificadora registrada en la Uni\u00f3n Europea. Su modelo es en esencia una auditor\u00eda. Revisan obra por obra de forma manual, entrevistan a los creadores, piden el detalle de qu\u00e9 t\u00e9cnicas usaron y, como parad\u00f3jico chequeo final, pasan el material por herramientas de detecci\u00f3n de IA, por si algo se le escap\u00f3 al ojo humano. Cubren categor\u00edas como textos, traducciones, producci\u00f3n audiovisual, ilustraci\u00f3n y dise\u00f1o arquitect\u00f3nico. Exigen no haber usado IA en los \u00faltimos seis meses para poder aplicar y hacen firmar un reglamento con penalizaciones de hasta 100.000 euros si alguien usa IA despu\u00e9s de certificado. La marca est\u00e1 registrada en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea, con validez legal en todo el bloque.<\/p>\n

En el mundo editorial, la apuesta m\u00e1s grande es la del Authors Guild, el gremio de autores de Estados Unidos, que lanz\u00f3 Human Authored<\/em>. Certificar un libro cuesta 10 d\u00f3lares para quienes no son socios y es gratis para los miembros, y las editoriales pueden comprar certificaciones en lote. <\/strong>Seg\u00fan su CEO, Mary Rasenberger, m\u00e1s de 3000 autores ya certificaron 5000 t\u00edtulos. La regla admite usar IA para investigar o corregir ortograf\u00eda y gram\u00e1tica, siempre que el texto lo haya escrito una persona. Tambi\u00e9n en este sector, la brit\u00e1nica Books By People otorga un sello de \u201cLiteratura Org\u00e1nica\u201d con una cuota anual seg\u00fan la cantidad de t\u00edtulos publicados. <\/p>\n

Las plataformas de m\u00fasica tambi\u00e9n se sumaron a esta tendencia. <\/strong>Spotify present\u00f3 a fines de abril la insignia \u201cVerified by Spotify\u201d para que los usuarios distingan a los artistas reales del contenido generado por IA. Se otorga a quienes cumplen sus reglas, muestran actividad de oyentes consistente y evidencia de presencia real dentro y fuera de la plataforma, como conciertos y redes sociales. La empresa sum\u00f3 otro paso con el lanzamiento en septiembre de la insignia \u201cAI Persona\u201d en los perfiles cuya identidad parece generada por IA, ya sea por autodeclaraci\u00f3n del artista o porque Spotify la aplique tras revisarlo. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, los oyentes \u201chan sido claros\u201d en que no les gusta descubrir que un perfil aparentemente humano es artificial.<\/p>\n

La francesa Deezer, por su parte, etiqueta los temas generados por IA y adem\u00e1s los quita de las recomendaciones algor\u00edtmicas y de las playlists editoriales. La plataforma inform\u00f3 que en abril recib\u00eda casi 75.000 canciones por d\u00eda generadas por IA, alrededor del 44% de las subidas diarias, y que en julio la cifra subi\u00f3 a unas 90.000. Sin embargo, esos temas concentran apenas entre el 1% y el 3% de las reproducciones, y la compa\u00f1\u00eda marca como fraudulento el 85% de ese consumo, ya que buena parte se genera con bots para cobrar regal\u00edas. Una encuesta de Ipsos en ocho pa\u00edses encargada por Deezer indic\u00f3 que el 80% de los consultados opin\u00f3 que la m\u00fasica 100% artificial deber\u00eda estar claramente etiquetada. Deezer vende tecnolog\u00eda de detecci\u00f3n\u2026<\/p>\n

El fen\u00f3meno no abarca solo el audiovisual, forma parte de una \u201cola humanizadora\u201d m\u00e1s amplia. <\/strong>Seg\u00fan el Pew Research Center, que en septiembre public\u00f3 una encuesta a m\u00e1s de 40.000 personas de 37 pa\u00edses, la media de quienes se declaran m\u00e1s preocupados que entusiasmados con la IA es del 37%, y en 34 de estos pa\u00edses la mayor\u00eda cree que reducir\u00e1 el empleo. En Estados Unidos la preocupaci\u00f3n llega al 52%, contra el 37% de 2021; en Brasil, tambi\u00e9n al 52%; y en Argentina al 36%, aunque ac\u00e1 pesa m\u00e1s la incertidumbre, ya que el 43% dice sentir por igual preocupaci\u00f3n y entusiasmo. <\/p>\n

Algunas marcas lo leyeron r\u00e1pido. Entre otras, Polaroid y Heineken lanzaron campa\u00f1as \u201chechas por humanos\u201d y McDonald\u2019s Pa\u00edses Bajos retir\u00f3 un aviso navide\u00f1o creado con IA a tres d\u00edas de que las redes lo bautizaran como \u201cAI slop\u201d (\u201cAI chatarra\u201d). <\/p>\n

A fin de cuentas, no parece un rechazo masivo a la tecnolog\u00eda, que se sigue usando cada vez m\u00e1s, sino una incomodidad que las marcas y los sellos aprendieron a convertir en producto.<\/strong><\/p>\n

\n\n<\/section>\n<\/div>\n