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MAR DEL PLATA.\u2013 Las redes sociales muestran todo el tiempo c\u00f3mo viven las Kardashian. No cualquiera puede vivir as\u00ed, pero casi todos quieren hacerlo<\/strong>. Para Guillermo Oliveto<\/strong>, CEO de W y Almatrends, esa \u201cvidriera infinita\u201d que incorpor\u00f3 la tecnolog\u00eda genera deseos, justamente, infinitos<\/strong> y es una de las claves para entender por qu\u00e9 cae la natalidad en el mundo y en la Argentina.<\/p>\n En su exposici\u00f3n en el 62\u00b0 Coloquio de IDEA, el especialista en consumo explic\u00f3 que, desde la d\u00e9cada de 1980, se vive en una era posmoderna marcada por la b\u00fasqueda de hedonismo y disfrute<\/strong>, despu\u00e9s de las dos guerras mundiales. \u201cEsa vida es cara\u201d, advirti\u00f3. A eso se suman la igualdad de g\u00e9nero, que hace que para muchas mujeres la maternidad no sea la misma prioridad que antes, y la pandemia, que dej\u00f3 una fuerte conciencia de la finitud.<\/strong><\/p>\n Oliveto enmarc\u00f3 ese cambio en un mundo de disrupciones permanentes, desde la ca\u00edda de Lehman Brothers en 2008 hasta la pandemia. Mientras la Argentina hablaba de crisis c\u00edclicas, dijo, el mundo hoy habla de \u201cpermacrisis\u201d<\/strong>. Tambi\u00e9n mencion\u00f3 que las plataformas de \u201cnovias digitales\u201d ya suman 33 millones de usuarios, en una \u00e9poca con cada vez m\u00e1s conectividad y menos conexi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n El resultado es una nueva demograf\u00eda. En la Argentina, el promedio pas\u00f3 de 3,16 hijos por mujer a alrededor de 1,4. <\/strong>Oliveto pidi\u00f3, sin embargo, una mirada m\u00e1s equilibrada. \u201cHay una idea de que no va a haber m\u00e1s ni\u00f1os. \u00a1Bueno, par\u00e1!\u201d, dijo. Seg\u00fan el \u00faltimo censo del Indec, hoy hay 10,2 millones de chicos de hasta 14 a\u00f1os, aunque las proyecciones oficiales indican que para 2040 ser\u00e1n 7,3 millones<\/strong> y pasar\u00e1n de representar el 22% al 14% de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n Tampoco es un fen\u00f3meno local. La tasa de natalidad se desplom\u00f3 en todo el mundo <\/strong>y el promedio global se mantiene por encima del nivel de reemplazo generacional, de 2,1 hijos por mujer, solo gracias a \u00c1frica. La Argentina, de hecho, todav\u00eda est\u00e1 mejor que el promedio mundial.<\/strong><\/p>\n Al mismo tiempo, la esperanza de vida pas\u00f3 de entre 25 y 30 a\u00f1os a alrededor de 75 en dos siglos y medio. \u201cNos hemos ganado, gracias a la ciencia y la tecnolog\u00eda, dos vidas\u201d<\/strong>, se\u00f1al\u00f3. La pir\u00e1mide poblacional se transform\u00f3 en \u201ccasi un rect\u00e1ngulo\u201d y los hogares tambi\u00e9n cambiaron. Ya el 22% son unipersonales.<\/p>\n Para Oliveto, las empresas apuestan toda su inversi\u00f3n, su comunicaci\u00f3n y su innovaci\u00f3n a los millennials y centennials, pero dejan afuera a otro segmento. La generaci\u00f3n X, sumada a los <\/strong>boomers<\/strong><\/em> y a la generaci\u00f3n <\/strong>silent<\/strong><\/em>, representa el 25% de la poblaci\u00f3n mundial y el 40% del consumo<\/strong>, seg\u00fan un trabajo de Almatrends. Para 2030, esa participaci\u00f3n llegar\u00eda al 43%. \u201cSon los que m\u00e1s plata tienen. Son los CEO de las compa\u00f1\u00edas\u201d<\/strong>, dijo.<\/p>\n El especialista describi\u00f3 una \u201cnueva longevidad\u201d, cuyo valor central es la vitalidad, que algunas marcas ya empezaron a leer. Por primera vez en la historia, adem\u00e1s, conviven siete generaciones de manera simult\u00e1nea<\/strong>, desde los silent<\/em> hasta los beta, que est\u00e1n naciendo ahora.<\/p>\n All\u00ed, seg\u00fan Oliveto, hay una oportunidad para el cruce de saberes. Cont\u00f3 que hoy lee sobre todo libros de autores de m\u00e1s de 70 a\u00f1os. \u201cPorque son sabios. Porque vieron el mundo entero<\/strong>\u201d, explic\u00f3, y cit\u00f3 a Henry Kissinger<\/strong>, que empez\u00f3 a estudiar inteligencia artificial a los 95 a\u00f1os y public\u00f3 su primer libro sobre el tema a los 97.<\/strong><\/p>\n La nueva demograf\u00eda, concluy\u00f3, est\u00e1 cambiando los valores, la cultura, las ciudades, el consumo, los negocios y la pol\u00edtica. \u201cHay pocas cosas m\u00e1s poderosas estrat\u00e9gicamente que volver a mirar y tener un nuevo <\/strong>mindset<\/strong><\/em>\u201d<\/strong>, cerr\u00f3.<\/p>\nLa generaci\u00f3n olvidada<\/span><\/h2>\n<\/p>\n