{"id":242284,"date":"2026-09-19T06:21:03","date_gmt":"2026-09-19T09:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=242284"},"modified":"2026-09-19T06:21:04","modified_gmt":"2026-09-19T09:21:04","slug":"los-ladrillos-de-juguete-a-objeto-de-diseno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=242284","title":{"rendered":"Los ladrillos, de juguete a objeto de dise\u00f1o"},"content":{"rendered":"

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Una nueva tendencia de decoraci\u00f3n<\/strong> gana terreno en los departamentos de j\u00f3venes adultos. No son velas, ni objetos de alfarer\u00eda, ni portarretratos: son juguetes hechos de ladrillos de pl\u00e1stico. <\/p>\n

El fen\u00f3meno convive con una realidad m\u00e1s compleja para la industria. En los mercados m\u00e1s desarrollados, las empresas del rubro enfrentan una baja en los n\u00fameros de nacimientos y un cambio cultural en los h\u00e1bitos de juego<\/strong>, de la mano la exposici\u00f3n a las pantallas digitales. A nivel local, al impacto demogr\u00e1fico \u2014seg\u00fan la C\u00e1mara Argentina de Industria del Juguete (CAIJ), la cantidad de ni\u00f1os en el pa\u00eds caer\u00e1 de 9,5 millones en 2025 a 7,9 millones para 2030\u2014 se suma la ca\u00edda del consumo.<\/p>\n

La combinaci\u00f3n de factores est\u00e1 obligando a las empresas del rubro a avanzar en una reconfiguraci\u00f3n de su negocio. Seg\u00fan la consultora Circana, el segmento de los denominados \u201ckidults<\/strong>\u201d (j\u00f3venes y adultos que compran juguetes<\/a>) pas\u00f3 a representar casi una cuarta parte de las ventas totales a nivel global de la industria y cerca de dos tercios del crecimiento en facturaci\u00f3n.<\/p>\n

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M\u00e1s que juguetes, los nuevos ladrillos se convirtieron en decoraci\u00f3n para interiores<\/span>lego<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

La empresa danesa Lego<\/strong>, la fabricante de ladrillos m\u00e1s destacada del rubro, viene apelando a un p\u00fablico maduro desde la pandemia de Covid, con la campa\u00f1a \u201cAdults Welcome<\/strong>\u201d (Adultos Bienvenidos). Tuvo \u00e9xito: en el 2020, sus ventas crecieron un 21%. El diferencial est\u00e1 en la experiencia: dicen ofrecer un \u201cjoyful focus<\/strong>\u201d (enfoque alegre): reglas claras en su manual de instrucciones, una desconexi\u00f3n digital obligatoria y la satisfacci\u00f3n de lograr un set listo para ser exhibido.<\/p>\n

Ese a\u00f1o, cuando millones de personas en todo el mundo recurrieron a los ladrillos como un pasatiempo en el hogar, The Lego Group retir\u00f3 el sello Creator Expert<\/em> y unific\u00f3 su oferta para adultos con cajas negras con la etiqueta \u201c18+<\/strong>\u201d. Sin embargo, en la propia compa\u00f1\u00eda dudaban si estaban ante un fen\u00f3meno pasajero. Julia Goldin<\/strong>, directora global de producto, dijo en una entrevista a The Straits Times<\/em>: \u201cLa campa\u00f1a fue un \u00e9xito, pero nos pregunt\u00e1bamos si se trataba solo de una situaci\u00f3n aislada provocada por la pandemia<\/strong> y la necesidad de distracci\u00f3n en casa\u201d.<\/p>\n

Los adultos se convirtieron en una pieza fundamental de los balances de la juguetera. Seg\u00fan el Reporte Anual 2025 de The Lego Group, la segunda y la tercera de las l\u00edneas m\u00e1s vendidas fueron Lego Icons <\/em>y Botanicals<\/em>, creadas espec\u00edficamente para mayores<\/a>, que hoy compiten en facturaci\u00f3n con segmentos favoritos, como Star Wars<\/em>, Technic<\/em> y City<\/em>. As\u00ed, la compa\u00f1\u00eda logr\u00f3 una facturaci\u00f3n hist\u00f3rica<\/strong> de unos US$13.000 millones: un salto interanual del 12%.<\/p>\n

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El Beso de Gustav Klimt es otra de las varias propuestas de LEGO para decorar espacios<\/span>The LEGO Group<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

El fen\u00f3meno va de la mano de la nostalgia<\/strong>. The Wall Street Journal<\/em> revel\u00f3 que los adultos con alto poder adquisitivo se transformaron en una \u201cmina de oro<\/strong>\u201d para la rentabilidad de la industria. Mientras un set infantil est\u00e1 entre 15 y 60 d\u00f3lares, los modelos orientados al p\u00fablico adulto exhiben m\u00e1rgenes considerablemente superiores. Son el caso de la c\u00e9lebre Estrella de la Muerte<\/em>, que cuenta con 9023 piezas y se vende por US$999.99, o el Titanic <\/em>de 9090 piezas que vale US$679.99.<\/p>\n

Hist\u00f3ricamente, los fan\u00e1ticos adultos de Lego eran percibidos por el p\u00fablico general con incomodidad, por lo que el desaf\u00edo de la compa\u00f1\u00eda estaba en romper con ese tab\u00fa. Fue as\u00ed que se ide\u00f3 un nuevo dise\u00f1o sobrio, de corte premium<\/em>, para las cajas parte de Adults Welcome. Genevieve Capa Cruz<\/strong>, estratega de marca de Lego, dijo en una presentaci\u00f3n en 2020: \u201cHab\u00eda que derribar la idea de que \u2018los modelos no son para m\u00ed\u2019 y exhibir los productos en los espacios cotidianos de los adultos<\/strong>\u201d.<\/p>\n

La preponderancia de Lego en el nuevo negocio del ladrillo para adultos despert\u00f3 a otro grande de la industria: Mattel<\/strong>. A partir del a\u00f1o pasado, la empresa estadounidense detr\u00e1s de Barbie <\/em>lanz\u00f3 su \u201cBrick Shop<\/strong>\u201d (tienda de ladrillos), una divisi\u00f3n especializada bajo el lema \u201cBuilt Different<\/strong>\u201d (construidos diferente).<\/p>\n

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Mattel llev\u00f3 sus Hot Wheels a un formato para armar: el Toyota Supra MkIV de 1994 a escala 1:16 incluye piezas met\u00e1licas<\/span>Mattel<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Bajo la premisa de ofrecer experiencias de armado complejas, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n apunt\u00f3 de lleno a la nostalgia adulta. Su cat\u00e1logo incluye sets de He-Man<\/em> de Masters of the Universe<\/em>, varias r\u00e9plicas de los autos de Hot Wheels<\/em> en su versi\u00f3n para armar y, m\u00e1s recientemente, sum\u00f3 licencias de videojuegos del cambio de siglo<\/strong>. En colaboraci\u00f3n con Microsoft, desarrollaron un set de la franquicia Halo<\/em>, uno de los t\u00edtulos bandera de la consola Xbox<\/em>.<\/p>\n

En sus balances del segundo trimestre, la categor\u00eda que agrupa a los sets de construcci\u00f3n, figuras de acci\u00f3n y juegos registr\u00f3 una facturaci\u00f3n bruta de US$357,9 millones<\/strong>: un salto interanual del 33%. Mattel destac\u00f3 que Brick Shop tuvo un \u201cdesempe\u00f1o comercial muy positivo<\/strong>\u201d, permiti\u00e9ndole a esa divisi\u00f3n acumular m\u00e1s de US$590 millones en la primera mitad del 2026.<\/p>\n

\u201cSe trate de superdeportivos legendarios, franquicias de entretenimiento o de videojuegos ic\u00f3nicos, Mattel Brick Shop se dedica a transformar las marcas y los momentos que definen la cultura en experiencias de construcci\u00f3n de primer nivel<\/strong>\u201d, explic\u00f3 Ted Wu<\/strong>, VP senior y director global de Veh\u00edculos y Conjuntos de Construcci\u00f3n de Mattel.<\/p>\n

La propuesta local<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Frente a la contracci\u00f3n del mercado en nuestro pa\u00eds, Rasti <\/strong>puso en marcha su propia estrategia para el segmento kidult<\/em>. La emblem\u00e1tica marca nacional verific\u00f3 en una investigaci\u00f3n de mercado que los adultos se est\u00e1n dando la posibilidad de volver a jugar, y encontraron en los ladrillos un \u201cpermiso social<\/strong>\u201d para armar en solitario o compartir el proceso con los m\u00e1s chicos.<\/p>\n

El relevamiento identific\u00f3 dos perfiles de potenciales clientes<\/strong> entre el p\u00fablico adulto. El primero es el p\u00fablico emocional: aquellos con un v\u00ednculo nost\u00e1lgico con la marca desde su ni\u00f1ez, que compran para s\u00ed mismos, ya sea por la desconexi\u00f3n o el coleccionismo. El otro es un segmento ocasional, que busca regalos de dise\u00f1o y cultura pop para otros adultos en fechas particulares.<\/p>\n

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El F\u00f3rmula 1 de Alpine hecho por Rasti, de 196 piezas<\/span>Gentileza<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cEn la Argentina todav\u00eda est\u00e1 muy verde la tendencia de los juguetes para adultos, pero asociarnos con marcas hace que nuestro producto sea m\u00e1s viable<\/strong> y es una forma de que el adulto compre el auto de Rasti y pueda construirlo solo o con sus hijos\u201d, explic\u00f3 Daniel Dimare<\/strong>, director de marketing de la firma. Estim\u00f3 que en 2025, el segmento kidults <\/em>represent\u00f3 el 11% de las ventas totales, mientras que en los 8 primeros meses del a\u00f1o ya aument\u00f3 al 23%.<\/p>\n

En octubre, Rasti planea profundizar su l\u00ednea<\/strong> con el lanzamiento de estadios de f\u00fatbol de los clubes m\u00e1s representativos del pa\u00eds y r\u00e9plicas de monumentos arquitect\u00f3nicos nacionales (proyectos unisex<\/em>, se\u00f1alan en la empresa). \u201cCuando arm\u00e1s cosas que te gustan, tu mente entra en un estado de \u2018flow\u2019 donde te olvid\u00e1s del tiempo y te relaj\u00e1s, como cuando practic\u00e1s un deporte o hac\u00e9s m\u00fasica. Tenemos esperanza de que estas audiencias adultas sigan creciendo en la Argentina<\/strong>\u201d, concluy\u00f3 Dimare. La juguetera estima que el segmento kidult <\/em>cerrar\u00e1 2026 representando el 27% del total de las ventas por unidad de la marca.<\/p>\n

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R\u00e9plica de la Plaza de Mayo, hecha con bloques Rasti. Foto de archivo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Es as\u00ed que, al convertir sus ladrillos de pl\u00e1stico en un objeto de dise\u00f1o, nostalgia y bienestar, las jugueteras reinventan su marca<\/strong> tanto en el pa\u00eds como en el mundo y se salen del contexto socioecon\u00f3mico que condiciona al rubro. Al expandirse al segmento kidult<\/em>, dejaron de concentrarse solo en las temporadas de ventas como Navidad o el D\u00eda del Ni\u00f1o, evitando los factores estacionales: ahora tienen a los m\u00e1s grandes que compran durante todo el a\u00f1o para darse un \u201cgustito<\/strong>\u201d.<\/p>\n

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