{"id":240446,"date":"2026-08-01T16:38:00","date_gmt":"2026-08-01T19:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=240446"},"modified":"2026-08-01T16:38:02","modified_gmt":"2026-08-01T19:38:02","slug":"los-locales-de-historietas-se-reinventan-con-la-cultura-japonesa-para-sobrellevar-la-recesion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=240446","title":{"rendered":"Los locales de historietas se reinventan con la cultura japonesa para sobrellevar la recesi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

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La pandemia de Covid-19 reconfigur\u00f3 los h\u00e1bitos de consumo cultural y termin\u00f3 de gestar un cambio en el mercado de la novela gr\u00e1fica en la Argentina: hoy, las ventas de manga <\/strong><\/em>\u2014palabra que define a las tiras japonesas\u2014 superan con creces a las del c\u00f3mic norteamericano. Seg\u00fan estimaciones del sector, la proporci\u00f3n es de un 70% a 30% a favor de la historieta nipona<\/strong>.<\/p>\n

Esta tendencia redefini\u00f3 las estrategias de las editoriales y transform\u00f3 el negocio minorista: el aumento de la demanda de manga coincidi\u00f3 con la expansi\u00f3n en la oferta de los sellos nacionales, que se enfocan cada vez m\u00e1s en cerrar licencias de bestsellers<\/em>. El inter\u00e9s es rec\u00edproco, al haber un creciente inter\u00e9s de las empresas japonesas por consolidar su presencia en estos mercados emergentes<\/strong>.<\/p>\n

No es un fen\u00f3meno nuevo y se puede rastrear al arribo del anim\u00e9 en la televisi\u00f3n de los 90. Hoy, las revister\u00edas reflejan esa maduraci\u00f3n con el surgimiento de un nuevo formato: las \u201cmanguer\u00edas<\/strong>\u201d. Locales de especialidad que apelan a una diversa comunidad de fan\u00e1ticos, unida por un formato que se lee al rev\u00e9s, en un intento de sostener las ventas en un contexto de consumo deprimido.<\/p>\n

La \u201ccompra hormiga\u201d como remedio para la recesi\u00f3n<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Una tienda exponente de esta nueva camada es Viducomics <\/em>de Agust\u00edn \u201cVidu\u201d Vidal: \u201cSiempre me gust\u00f3 el manga y con el boom del anim\u00e9 en la pandemia, pens\u00e9: \u2018\u00bfQu\u00e9 tan dif\u00edcil puede ser vender esto?\u2019<\/strong>\u201d, reconoce en di\u00e1logo con LA NACION<\/strong>. Sin un estudio de mercado, comenz\u00f3 con dos estanter\u00edas en una galer\u00eda de la avenida Santa Fe y al a\u00f1o y medio se mud\u00f3 a un local m\u00e1s grande.<\/p>\n

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La vidriera de Viducomics, dentro de una galer\u00eda sobre la avenida Santa Fe<\/span>Gentileza<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Para Vidu, la clave del manga est\u00e1 en la accesibilidad: \u201cAunque las series son largas (20 tomos en promedio), el precio y la din\u00e1mica de publicaci\u00f3n te deja comprar de a poco, de manera tal que el bolsillo no lo sienta tanto. Es como una compra hormiga hiperfidelizada<\/strong>\u201d. Es que, todas juntas, las editoriales lanzan entre cinco y diez novedades por semana y un n\u00famero se vende en torno a los $11.000.<\/p>\n

\u201cCuando arranqu\u00e9 vend\u00edamos manga y algunos stickers<\/em>. La clientela se fue agrandando con el boca en boca y las rese\u00f1as de Google\u201d, detalla el fundador de Viducomics<\/em>. \u201cEscuchamos a los clientes y nos fuimos ampliando a los juegos de mesa, peluches y cartas de <\/strong>Pok\u00e9mon<\/strong><\/em>, y cuidamos la atenci\u00f3n con detalles como bolsitas protectoras para los tomos o postalcitas de regalo\u201d, explica.<\/p>\n

En un contexto de bajo consumo, Vidu reconoce que \u201cse nota que la gente est\u00e1 gastando cada vez menos en hobby. Uno tiene que ver la parte administrativa: al haber menos compras de libros, buscamos alternativas<\/strong>\u201d. Es por eso que, a pedido de su clientela, su negocio se abri\u00f3 a los juegos de mesa, peluches y cartas de Pok\u00e9mon<\/em>. \u201cVamos a seguir trayendo cosas y ponerle coraz\u00f3n<\/strong>\u201d, adelanta.<\/p>\n

Desembarco en el conurbano bonaerense<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Este modelo de negocios trascendi\u00f3 los circuitos tradicionales de CABA y encontr\u00f3 un lugar en el Gran Buenos Aires y el interior, donde la demanda carec\u00eda de puntos de venta. Un caso es el del sobrino de V\u00edctor Fera de Marolio y Maxiconsumo<\/a>, Mart\u00edn, quien arm\u00f3 Dojo Manga Store<\/em> en el centro de Ca\u00f1uelas: \u201cEntrar en este rubro fue un acto de fe porque demanda mucho tiempo y estructura<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Es que Fera acompa\u00f1\u00f3 al hermano, ahora su socio, a una manguer\u00eda en 2021: \u201cMe sorprendi\u00f3 ver la fila en la vereda<\/strong>, era un p\u00fablico diverso de padres, chicos y grandes. Esa misma tarde nos contactamos con los proveedores y arrancamos\u201d, recuerda al admitir que el tr\u00e1mite fue simple. Su canal de venta online explot\u00f3 en semanas: \u201cPasamos la nochebuena entregando pedidos\u201d. Al a\u00f1o y medio, abrieron su local.<\/p>\n

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El local doble de Dojo Manga Store, uno para manga y otro para juegos de mesa<\/span>Gentileza<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Si bien el n\u00facleo duro de lectores de manga est\u00e1 entre los 12 y los 20 a\u00f1os, \u201cel rango de compradores es ampl\u00edsimo<\/strong>. Hemos tenido casos de madres que se llevan una colecci\u00f3n entera\u201d, ejemplifica Fera. La masividad del manga reside en que su oferta no se ordena por g\u00e9neros o tem\u00e1ticas, sino de acuerdo a demograf\u00edas: hay para ni\u00f1os, adolescentes, j\u00f3venes y adultos, tanto varones como mujeres.<\/p>\n

\u201cEn estos meses ampliamos el local porque sumamos las cartas coleccionables. Tenemos pensado un club de lectura y audiovisual: el intento es que sea un espacio m\u00e1s all\u00e1 del manga, porque solo con eso no alcanza<\/strong>. Si diversificamos y nos mantenemos activos, puede ser que funcione, porque reci\u00e9n estamos en la cresta de la ola\u201d, reflexiona Mart\u00edn, a pesar de reconocer que vende un solo c\u00f3mic cada 30 mangas.<\/p>\n

De la librer\u00eda a la \u201ceconom\u00eda de la experiencia\u201d<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Otras manguer\u00edas apuestan a la hibridaci\u00f3n con la gastronom\u00eda y el entretenimiento, en un intento de sostener su rentabilidad vendiendo una experiencia cultural completa<\/strong>. Es el caso de Keki Coffee & Manga<\/em>, al mando de por Julieta Farina. Tras casi tres a\u00f1os en el Mercat de Villa Crespo con un rendimiento que apenas cubr\u00eda los costos fijos, recientemente se decidi\u00f3 mudar el local a Ramos Mej\u00eda.<\/p>\n

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La propuesta de Keki integra la cafeter\u00eda a su cat\u00e1logo de manga<\/span>Gentileza<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cEn la Capital hay demasiada oferta y la provincia est\u00e1 para propuestas de nicho. Nuestra idea es llevar la experiencia asi\u00e1tica completa <\/strong>a la zona oeste\u201d, explica Farina. El nuevo local funciona como librer\u00eda y caf\u00e9 tem\u00e1tico, con pasteler\u00eda tradicional japonesa como los taiyakis<\/em> (pasteles) y dorayakis <\/em>(bizcochos), adem\u00e1s de un asian market<\/em> donde se puede comprar desde golosinas importadas hasta sake.<\/p>\n

La incorporaci\u00f3n responde a un diagn\u00f3stico sobre la clientela habitual: \u201cEl p\u00fablico del manga es fiel pero no tan consumista, por eso reorientamos la propuesta hacia las familias<\/strong>\u201d, analiza la responsable de Keki<\/em> al detallar iniciativas como jornadas de maid caf\u00e9 <\/em>(concepto de la cultura otaku<\/em>), encuentros meet and greet<\/em> y <\/em>estaciones de maquillaje K-Pop, todo en un espacio \u2018instagrameable\u2019.<\/p>\n

Del nicho al mainstream y viceversa<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Para el caso de las comiquer\u00edas tradicionales, parad\u00f3jicamente, la pandemia funcion\u00f3 como un acelerador y un salvavidas. \u201cAbrimos en 2013, ten\u00edamos m\u00e1s c\u00f3mic pero entr\u00f3 en baja hace a\u00f1os: el anim\u00e9 viene arrastrando el negocio<\/strong>\u201d, explica Carla P\u00e9rez O\u2019Donnell de Misato Comics<\/em>. En el 2020, el negocio se mud\u00f3 a una galer\u00eda previendo un escenario de achicamiento, pero las series televisivas Demon Slayer<\/em> y Chainsaw Man<\/em> revirtieron los pron\u00f3sticos: \u201cEse repunte salv\u00f3 el negocio<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n

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El local de Misato Comics en su sucursal de Flores<\/span>Gentileza<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cAhora el consumo baj\u00f3 y se ameset\u00f3<\/strong>. Vendemos un volumen estable todos los meses, pero en n\u00fameros m\u00e1s moderados que en pleno \u2018boom\u2019 de la postpandemia. Se extra\u00f1a un manga bestseller<\/em> porque antes un solo t\u00edtulo traccionaba las ventas de otras series, porque el lector ven\u00eda a buscar la novedad y de paso se llevaba otro tomo\u00bb, analiza la comerciante.<\/p>\n

La respuesta de Misato <\/em>fue tener dos locales: una manguer\u00eda en Flores y un segundo local en Monserrat dedicado a los juegos de mesa. \u201cAbrir una sucursal enfocada en cartas coleccionables como Pok\u00e9mon<\/em> en este contexto fue una apuesta arriesgada, pero funcion\u00f3<\/strong>. Tenemos licencia para hacer torneos oficiales que otorgan puntos para competencias m\u00e1s grandes y eso atrae\u201c, detalla P\u00e9rez O\u2019Donnell.<\/p>\n

Del otro lado de la diversificaci\u00f3n est\u00e1n los que encaran la recesi\u00f3n profundizando en el nicho. \u201cAbrimos casi al final de la cresta de la ola postpand\u00e9mica. Hoy el mercado est\u00e1 m\u00e1s calmado, pero qued\u00f3 un piso de consumo alto<\/strong>\u201d, cuentan Lucas y Emilio, fundadores de Obsidiana Comics<\/em>. \u201cDecidimos que la respuesta no era vender productos de moda, sino hacer que el nicho sea cada vez m\u00e1s nicho<\/strong>\u201d.<\/p>\n

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Lucas (32) y Emilio (37), al mando de la comiquer\u00eda que so\u00f1aron<\/span>Astarita Diego\/AFS<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

La estrategia de Obsidiana <\/em>est\u00e1 basada en la recomendaci\u00f3n experta y el rescate de merchandising<\/em> importado de Jap\u00f3n que no se consigue en el pa\u00eds. Adem\u00e1s, el local coordina ferias pop-up<\/em> para creadores locales, sin cobrar comisiones. \u201cEntendemos que tenemos que reforzar los lazos de comunidad. Nuestro foco tiene que ver con lo que nos mueve y no negociamos la identidad de la tienda, no se trata solo despachar un libro<\/strong>\u201d, se enorgullecen los socios.<\/p>\n

Pulga, al frente de un manga nacional<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Frente a este nuevo escenario, las editoriales buscan capturar la est\u00e9tica del manga para hacer un contenido 100% nacional. El caso paradigm\u00e1tico fue el lanzamiento de Pulga<\/strong><\/em>, el manga biogr\u00e1fico sobre Lionel Messi<\/strong> hecho por Lucho Saracino y Lea Caballero, dos figuras establecidas en la historieta local. Publicado tras la consagraci\u00f3n en el mundial de Qatar, se convirti\u00f3 en un \u00e9xito de ventas.<\/p>\n

\u201cNos fue muy bien y logramos vender los derechos de la obra a Corea<\/strong>\u201d, revela Tom\u00e1s Linch<\/strong>, editor de Planeta C\u00f3mic<\/strong>, y opina: \u201cEl f\u00fatbol es un deporte inventado por los ingleses que nosotros superamos en expresi\u00f3n. Eso pasa mucho en los libros tambi\u00e9n\u201d. <\/p>\n

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Una ilustraci\u00f3n de Pulga, el manga sobre la vida de Lionel Messi<\/span>Editorial Planeta<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Aparte del tomo original hubo una secuela, Pulga y el laberinto<\/strong><\/em>, y un libro para colorear. \u201cSe nos dio una b\u00fasqueda en Planeta, porque vimos que el manga se mov\u00eda un mont\u00f3n<\/strong> y ten\u00edamos las ganas de trabajar con autores nacionales que hicieron un trabajo a la Supercampeones,<\/em> contando el camino del h\u00e9roe de Messi\u201d, cuenta Linch el proceso detr\u00e1s del exponente del manga nacional.<\/p>\n

\u201cMuchos padres nos cuentan que Pulga <\/em>funcion\u00f3 como el primer libro de lectura de chicos de seis a\u00f1os. Es que el formato tiene una potencia \u00fanica como puerta de entrada al h\u00e1bito lector\u201d, se alegra el editor y, ante la consulta de LA NACION<\/strong>, adelanta un pr\u00f3ximo proyecto: \u201cEstamos en desarrollo, con ganas de mezclar historia argentina y manga<\/strong>. En Jap\u00f3n, esa categor\u00eda est\u00e1 h\u00edper desarrollada y los h\u00e9roes de nuestra independencia pueden ser le\u00eddos en esa clave. Es algo a explorar\u201d.<\/p>\n

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