{"id":239217,"date":"2026-06-27T00:17:33","date_gmt":"2026-06-27T03:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=239217"},"modified":"2026-06-27T00:17:34","modified_gmt":"2026-06-27T03:17:34","slug":"mundial-2026-como-cambian-el-consumo-el-delivery-y-la-movilidad-cuando-juega-la-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=239217","title":{"rendered":"Mundial 2026: c\u00f3mo cambian el consumo, el delivery y la movilidad cuando juega la Argentina"},"content":{"rendered":"

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En un mercado que no termina de recuperarse, el Mundial 2026 le da vida al consumo. Los datos de una docena de empresas muestran un patr\u00f3n consistente: el torneo no cre\u00f3 demanda nueva, pero redistribuy\u00f3 cu\u00e1ndo y c\u00f3mo la gente gasta:<\/mark> delivery que se triplica, motos que se disparan antes de los partidos, y consumo de cerveza que crece hasta 70% en bares.<\/p>\n

Seg\u00fan la consultora Scentia<\/a>, que monitorea m\u00e1s de 8000 puntos de venta en todo el pa\u00eds, el consumo masivo lleva meses en ca\u00edda: las ventas de productos empaquetados bajaron 1,6% en mayo frente al mismo mes del a\u00f1o pasado, y acumulan una contracci\u00f3n del 3% en los primeros cinco meses de 2026<\/strong>. El volumen vendido todav\u00eda ronda el 85% del nivel de enero de 2023. Y si bien la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n empieza a moderar el deterioro, la recuperaci\u00f3n del poder de compra de los hogares es parcial y lenta.<\/p>\n

En ese escenario, el Mundial de F\u00fatbol que se disputa en Estados Unidos entr\u00f3 como una variable imprevista en la planilla. \u201cSi bien no identificamos un cambio estructural en el volumen general de consumo, s\u00ed detectamos picos muy marcados y cambios en el comportamiento de compra vinculados directamente a la din\u00e1mica del Mundial <\/strong>y a los d\u00edas en que juega la Selecci\u00f3n. El factor horario es determinante: el flujo de compras se reorganiza en torno al momento del partido\u201d, se\u00f1al\u00f3 Leonardo Arcas, director de Transformaci\u00f3n Digital de Carrefour Argentina.<\/p>\n

El partido como disruptor de la semana<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Cuando la Argentina jug\u00f3 contra Austria un lunes al mediod\u00eda, las ciudades argentinas sintieron el sacud\u00f3n. La demanda de viajes de Uber se duplic\u00f3 ese d\u00eda respecto de la misma jornada de la semana anterior<\/strong>. Los datos de DiDi cuentan la misma historia con m\u00e1s detalle: el pico de solicitudes ocurri\u00f3 a las 13 horas, una hora antes del inicio del partido. C\u00f3rdoba registr\u00f3 un incremento del 279% en viajes Express. Pero el n\u00famero m\u00e1s llamativo fue el de DiDi Moto: en esa ciudad, los viajes en dos ruedas crecieron 1400%. En Santa Fe, 570%. En Tucum\u00e1n y Salta, 400%. <\/p>\n

En el delivery ocurri\u00f3 algo parecido. PedidosYa registr\u00f3 un incremento del 77% en pedidos durante la previa del partido de la Selecci\u00f3n contra Austria. <\/strong>En tanto, para el primer partido, frente a Argelia, el salto fue del 47% entre las 18 y las 22 horas. De acuerdo con datos de la compa\u00f1\u00eda, los productos m\u00e1s pedidos fueron empanadas, gaseosas de dos litros, snacks y hamburguesas. En C\u00f3rdoba, donde Uber Eats opera desde este a\u00f1o, los pedidos de comida llegaron a triplicarse en d\u00edas de partido respecto del mismo horario de la semana anterior.<\/p>\n

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Datos de PepsiCo exhiben que uno de cada tres argentinos elige los snacks para acompa\u00f1ar los partidos de f\u00fatbol<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Mostaza tambi\u00e9n lo vio: desde el inicio del torneo, en mayo y junio, el delivery <\/em>creci\u00f3 m\u00e1s de 15% en t\u00e9rminos interanuales, contra un alza de apenas 3% en ventas generales. La directora de Marketing de la cadena, Carola Garibaldi, identific\u00f3 adem\u00e1s un patr\u00f3n seg\u00fan el horario del partido: \u201cEn los partidos disputados por la noche, los pedidos se concentraron principalmente en la previa<\/strong>, registrando una baja durante el desarrollo del partido. En el caso del \u00faltimo partido de la fase de grupos, disputado en horario de almuerzo, el comportamiento fue distinto. La demanda comenz\u00f3 a crecer desde el mediod\u00eda y se mantuvo elevada durante la previa al encuentro, especialmente en delivery\u201d, precis\u00f3.<\/p>\n

McDonald\u2019s tambi\u00e9n apost\u00f3 al momento: la cadena lanz\u00f3 tres hamburguesas de edici\u00f3n especial con los nombres de figuras de la Selecci\u00f3n -McAllister, Mc\u00c1lvarez y McFern\u00e1ndez-, lo que catalog\u00f3 como el lanzamiento m\u00e1s exitoso. En los momentos cercanos a los partidos, la firma report\u00f3 una mayor demanda y mayor uso de delivery y de canales digitales, adem\u00e1s de pedidos para compartir. \u201cEl Mundial cambia el contexto de decisi\u00f3n: la barrera econ\u00f3mica no desaparece, porque el consumidor sigue mirando precios y eligiendo con cuidado, pero ciertos consumos se perciben de otra manera<\/mark>. Lo que en otro momento puede verse como un gasto prescindible, durante el Mundial se vive como parte de una celebraci\u00f3n, una c\u00e1bala o un recuerdo compartido\u201d, se\u00f1al\u00f3 Mar\u00eda Victoria Fern\u00e1ndez Acu\u00f1a, gerente de Marketing de Arcos Dorados Argentina.<\/p>\n

El efecto en g\u00f3ndola: no es m\u00e1s, es diferente<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Para Arcas, el impacto es claro en categor\u00edas puntuales. \u201cLas ventas de televisores se aceleraron de manera significativa,<\/strong> con una marcada preferencia por pantallas de mayor tama\u00f1o para el recambio del hogar, tendencia que venimos acompa\u00f1ando desde abril con productos, precios especiales y financiaci\u00f3n. En los d\u00edas de partido, y desde la jornada previa, tambi\u00e9n crece fuerte la demanda en bebidas y fiambrer\u00eda, impulsada por una propuesta de promociones y descuentos que abarcan indumentaria, productos de marca propia, snacks, entre otros \u00edtems destacados\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

En paralelo, desde Cervecer\u00eda y Malter\u00eda Quilmes proyectan que el canal de bares puede crecer entre 25% y 30% durante el torneo<\/strong>. En el Bar del Parque de la Cervecer\u00eda, ya duplicaron la asistencia promedio en los primeros dos partidos, con un aumento del 70% en ventas de cerveza. <\/p>\n

\u201cEn t\u00e9rminos de desempe\u00f1o, estamos viendo una tendencia muy positiva, especialmente impulsada por el foco comercial y las ejecuciones en el punto de venta. Para impulsar el consumo en bares, que son los espacios donde la gente se encuentra para celebrar y compartir, estamos llevando adelante promociones especiales en casi 100 bares en todo el pa\u00eds, con din\u00e1micas como regalar la primera cerveza o beneficios exclusivos cuando la Selecci\u00f3n mete un gol\u201d, detall\u00f3 Cuc\u00fa Raffo, vicepresidente de Marketing de la firma.<\/p>\n

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Un relevamiento de la cadena de supermercados D\u00eda exhibe que la picada se impone como el men\u00fa preferido para ver partidos<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

En paralelo, datos de PepsiCo exhiben que los snacks ganan cada vez m\u00e1s protagonismo y que uno de cada tres argentinos los elige para acompa\u00f1ar los partidos de f\u00fatbol. De acuerdo con cifras de la firma, las ventas de snacks aumentan en promedio un 13% durante los partidos de la Selecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Desde Arcor, tambi\u00e9n identifican al Mundial como una oportunidad para conectar con los consumidores y reportan resultados positivos. \u201cDentro de esta propuesta, se destaca Cofler Blockazo Mundial, una edici\u00f3n especial de 1 kg dise\u00f1ada para compartir. La respuesta de los consumidores viene siendo muy positiva y estimamos que esta iniciativa contribuya a un crecimiento cercano al 15% en las ventas de las marcas participantes durante la campa\u00f1a<\/strong>\u201d, indic\u00f3 Gabriel Porciani, gerente general de Consumo Masivo de Arcor.<\/p>\n

La previa se resuelve cerca y r\u00e1pido<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

A la hora de analizar los momentos de compra, un relevamiento de la cadena de supermercados D\u00eda sobre 2000 consumidores revel\u00f3 que el 48% hace sus compras pocas horas antes del partido, y otro 38% el d\u00eda anterior. Esa inmediatez tiene una consecuencia directa: el 86% elige la tienda de barrio. <\/p>\n

Asimismo, en un contexto marcado por la baja del consumo y de acuerdo con el informe, el inter\u00e9s por el precio no desaparece: casi seis de cada diez encuestados se\u00f1alaron los descuentos como el factor decisivo de compra. El men\u00fa preferido para ver el partido: la picada se impone con casi el 40% de las preferencias<\/strong>, seguida en empate t\u00e9cnico por bebidas, snacks y pizza.<\/p>\n

Detr\u00e1s de ese dato hay un fen\u00f3meno que Gabriel Ponce, cofundador de Piccadely con doble C, observa desde el primer Mundial de Messi, en 2006: \u201cNosotros no vendemos picada, vendemos juntadas. Consideramos que inventamos la picada mundialista\u201d<\/mark>. Lo que empez\u00f3 como una apuesta de tablas de fiambres y quesos listas para servir, sin cubiertos ni vajilla, encontr\u00f3 en los torneos su mejor argumento de venta.<\/p>\n

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El Bar del Parque de la Cervecer\u00eda Quilmes duplic\u00f3 la asistencia promedio en los primeros dos partidos de la Selecci\u00f3n<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Este a\u00f1o el pico lleg\u00f3 con el segundo partido, jugado en horario laboral. Ponce explic\u00f3 que las picadas corporativas se dispararon: empresas de todo el pa\u00eds organizaron la jornada alrededor del encuentro y encargaron las tablas XL. \u201cEn la calle no hab\u00eda nadie. El partido de Argentina es algo que, antropol\u00f3gicamente, revoluciona el pa\u00eds\u201d, grafic\u00f3.<\/p>\n

Los argentinos, en la fila para viajar<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

El fen\u00f3meno no se limita al consumo interno. Despegar registr\u00f3 un incremento del 123% en b\u00fasquedas hacia Dallas tras el primer triunfo de Argentina, y del 300% en b\u00fasquedas hacia Miami despu\u00e9s de la clasificaci\u00f3n a los octavos de final. \u201cEl hincha argentino define su viaje a \u00faltimo momento. Cada triunfo renueva la ilusi\u00f3n y genera una reacci\u00f3n inmediata en la demanda\u201d, se\u00f1alan desde la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Los datos de Airbnb completan el cuadro: la Argentina es el segundo pa\u00eds de origen en reservas internacionales para Kansas City y Dallas, y el primero tanto en Miami como en Atlanta <\/strong>-las ciudades donde la Selecci\u00f3n podr\u00eda jugar las instancias de eliminaci\u00f3n directa-. En Miami, el 38% de los hu\u00e9spedes pertenece a la Generaci\u00f3n Z. Los grupos que viajan est\u00e1n conformados por tres o cuatro personas, y la mayor\u00eda consigue alojamiento por debajo de los US$300 por noche.<\/p>\n

Incluso rubros m\u00e1s alejados del consumo cotidiano aprovecharon el clima. La desarrolladora inmobiliaria Eidico lanz\u00f3 una promoci\u00f3n de lotes y unidades en proyectos terminados en Buenos Aires, Misiones, Chubut y Neuqu\u00e9n, con valores especiales y plazo limitado, inspirada en el contexto futbolero. Desde su lanzamiento, informaron la suscripci\u00f3n de tres lotes en el marco de la campa\u00f1a.<\/p>\n

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