<\/p>\n
Tras a\u00f1os en los que la Argentina qued\u00f3 fuera del radar de expansi\u00f3n de muchas compa\u00f1\u00edas internacionales, el mercado local volvi\u00f3 a captar la atenci\u00f3n de marcas de moda, lujo, deportes, decoraci\u00f3n y consumo masivo<\/mark>. En lo que va del a\u00f1o, se sucedieron anuncios de desembarcos, reaperturas y ambiciosos planes de inversi\u00f3n que, en algunos casos, contemplan decenas de locales y desembolsos de varios millones de d\u00f3lares.<\/p>\n El fen\u00f3meno responde a una combinaci\u00f3n de factores<\/a>. Por un lado, la flexibilizaci\u00f3n de las restricciones a las importaciones, la reducci\u00f3n de impuestos en algunos segmentos y las expectativas de una mayor apertura comercial mejoraron las condiciones para operar en el pa\u00eds. <\/p>\n Por otro lado, muchas compa\u00f1\u00edas consideran que el mercado argentino presenta una oportunidad de largo plazo: se trata de una plaza con una fuerte cultura de consumo de marcas internacionales, pero que durante a\u00f1os estuvo subatendida por las dificultades para importar productos, girar dividendos y desarrollar planes de expansi\u00f3n.<\/p>\n La nueva ola de inversiones ya tiene impacto en el negocio inmobiliario comercial<\/strong>. Los principales operadores de centros comerciales registran una creciente demanda de espacios por parte de marcas extranjeras y cadenas que buscan ampliar su presencia. Corredores como Alto Palermo, Patio Bullrich, Alcorta Shopping, Unicenter y DOT se consolidan como las principales vidrieras para los desembarcos.<\/p>\n En ese contexto, Cencosud anticip\u00f3 a LA NACION<\/strong> su plan para ampliar Unicenter y sumar 85 locales<\/a> -para alcanzar los 367-, mediante un inversi\u00f3n de US$60 millones. El proyecto contempla la construcci\u00f3n de m\u00e1s de 20.000 metros cuadrados y la incorporaci\u00f3n de nuevos rubros como salud, deportes y servicios: Las obras comenzaron este mes y se prev\u00e9 que concluyan para 2027.<\/p>\n \u201cEsta ampliaci\u00f3n representa una apuesta concreta de largo plazo por la Argentina y por la evoluci\u00f3n del retail como espacio de encuentro, experiencia y comunidad. La Argentina es un mercado estrat\u00e9gico para Cencosud y esta inversi\u00f3n refleja nuestra visi\u00f3n de crecimiento sostenido en el pa\u00eds\u201d, se\u00f1al\u00f3 Dolores Fern\u00e1ndez Lobbe, country manager de Cencosud Argentina.<\/p>\n En paralelo, tambi\u00e9n IRSA -holding liderado por Eduardo Elsztain- vuelve a invertir en nuevos shopping<\/strong>. El grupo avanza con tres proyectos<\/a>: en Haedo, La Plata y Mar del Plata; su \u00faltima apertura en el rubro hab\u00eda sido hace 11 a\u00f1os en Neuqu\u00e9n<\/p>\n \u201cEl p\u00fablico para los shoppings sigue estando; lo que cambi\u00f3 es que ahora hay m\u00e1s competencia por precio. En nuestro caso, no vimos una baja en los tickets, sino en la facturaci\u00f3n, porque los precios de la ropa aumentaron muy por debajo de la inflaci\u00f3n\u201d, destac\u00f3 Elsztain.<\/p>\n Aunque el consumo masivo todav\u00eda muestra se\u00f1ales de recuperaci\u00f3n dispar y muchas categor\u00edas contin\u00faan operando por debajo de los niveles hist\u00f3ricos, las compa\u00f1\u00edas apuestan a posicionarse antes de que el mercado alcance una nueva etapa de crecimiento. La estrategia es ganar presencia, construir marca y asegurarse ubicaciones clave en un escenario en el que la competencia por los mejores espacios comerciales vuelve a intensificarse.<\/p>\n Lucky Brand, la firma estadounidense de denim<\/strong> fundada en Los \u00c1ngeles, anunci\u00f3 su llegada al pa\u00eds de la mano del grupo local Oxford<\/a>. La compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 una inversi\u00f3n inicial de US$1 mill\u00f3n, la apertura de su primera tienda en el shopping DOT en julio y el desarrollo de una red de 30 locales exclusivos. Su estrategia se apoya en un acuerdo con la casa matriz para comercializar sus productos a precios alineados con los de Estados Unidos, una pol\u00edtica con la que busca posicionarse por debajo de sus competidores directos en el mercado local.<\/p>\n A finales de abril, Maje abri\u00f3 su primer local en Alcorta Shopping<\/strong>. La etiqueta francesa de lujo ingres\u00f3 al pa\u00eds de la mano de Grupo Leuru<\/a>, a cargo tambi\u00e9n de la llegada de Sandro <\/strong>y de Intimissimi<\/strong>. La llegada responde a una estrategia creciente de diversificaci\u00f3n de Leuru Group, empresa que inaugur\u00f3 su primera tienda Levi\u2019s Original en Montevideo en 1974, y desde entonces, avanz\u00f3 en un proceso de expansi\u00f3n.<\/p>\n Tambi\u00e9n el mes pasado, Paul & Shark concret\u00f3 su vuelta a la Argentina:<\/strong> la hist\u00f3rica marca italiana cort\u00f3 las cintas de su tienda en Patio Bullrich<\/a>. A partir de este movimiento, la etiqueta busca recuperar su posici\u00f3n en un mercado que considera estrat\u00e9gico para la regi\u00f3n.<\/p>\n Previamente, el grupo dan\u00e9s Bestseller<\/strong> anunci\u00f3 su desembarco en la Argentina con un plan para abrir 40 tiendas y una inversi\u00f3n de US$50 millones en cinco a\u00f1os, en alianza con Grupo One<\/a>. Seg\u00fan precisaron, la operaci\u00f3n comenzar\u00e1 este a\u00f1o con tres de las principales marcas del grupo: Jack & Jones, Only y Balmohk<\/strong>.<\/p>\n Integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, Grupo One fue tambi\u00e9n quien se puso detr\u00e1s del arribo de Decathlon <\/strong>-la cadena abri\u00f3 su primera tienda en Buenos Aires a finales del a\u00f1o y la semana pasada, otra en C\u00f3rdoba<\/a>– y del pr\u00f3ximo desembarco de Kiabi<\/strong>. <\/p>\n En paralelo, la etiqueta espa\u00f1ola de moda Mango<\/strong> anticip\u00f3 su regreso a la Argentina tras m\u00e1s de 20 a\u00f1os fuera del mercado mediante un acuerdo de franquicia con el grupo argentino Grimoldi<\/a>. La firma prev\u00e9 la apertura de cinco locales en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os -la primera est\u00e1 prevista para septiembre en el shopping Alto Palermo-, junto con el lanzamiento de un canal de e-commerce.<\/p>\n Por su parte, la marca brit\u00e1nica Superdry<\/strong> eligi\u00f3 a la Argentina como base para su reconversi\u00f3n global. Tras un proceso de reestructuraci\u00f3n, la empresa confirm\u00f3 una inversi\u00f3n estimada entre US$40 y US$50 millones durante los primeros cuatro a\u00f1os, en alianza con la argentina Tango Fabric<\/a>. La apuesta incluye un flagship<\/em> store en Buenos Aires en agosto, que funcionar\u00e1 como sede regional y como centro de decisiones para toda Sudam\u00e9rica.<\/p>\n A fines del a\u00f1o pasado, la marca brasile\u00f1a Farm Rio <\/strong>desembarc\u00f3 en la Argentina con su primer local en Buenos Aires. La compa\u00f1\u00eda, conocida por sus estampados vibrantes y enfoque en moda sostenible, lleg\u00f3 de la mano del Grupo Markova<\/a> -liderado por Mariano Lobera- quien asumi\u00f3 tambi\u00e9n como director regional de la marca. El plan prev\u00e9 la apertura de entre ocho y diez tiendas adicionales en la Argentina y Uruguay.<\/p>\n Tambi\u00e9n la cadena de<\/strong> fast fashion<\/strong><\/em> H&M <\/strong>se acerca al mercado <\/strong>argentino. La firma sueca instalar\u00e1 su primera tienda en el pa\u00eds<\/a> en el Alto Palermo en 2027, a trav\u00e9s del operador paname\u00f1o Hola Moda, cuyos accionistas ya distribuyen otras marcas internacionales como CH Carolina Herrera, Al\u00f3, Valentino y Michael Kors.<\/p>\n Previamente, la cadena de fast fashion Indian<\/strong> se qued\u00f3 con la esquina donde funcionaba Falabella y avaz\u00f3 en un agresivo plan de expansi\u00f3n<\/a> en el pa\u00eds; precios muy agresivos y una renovaci\u00f3n constante de la colecci\u00f3n, inspirada en el modelo Zara, son sus cartas de presentaci\u00f3n. La marca pertenece al grupo Chic Parisien, que naci\u00f3 hace 60 a\u00f1os en Montevideo, es controlada por la familia Manhardno y se apoya en un modelo sin f\u00e1bricas propias y abastecimiento de proveedores de todo el mundo.<\/p>\n En los \u00faltimos meses, la Argentina se convirti\u00f3 tambi\u00e9n en uno de los destinos elegidos por altos ejecutivos de las principales firmas de relojes de lujo. Su inter\u00e9s no es casual: la quita de impuestos a bienes suntuarios y el acuerdo Mercosur-EFTA impulsan el desembarco de sus colecciones y hasta la apertura de boutiques.<\/p>\n Audemars Piguet <\/strong>inaugur\u00f3 su primera boutique en la Argentina: lo hizo de la mano de Eve Joyer\u00edas<\/a>, su representante en el pa\u00eds desde hace 20 a\u00f1os. Ubicada en Puerto Madero, la tienda combina un \u00e1rea de ventas y un espacio que replica la experiencia m\u00e1s inmersiva de las denominadas AP Houses, el concepto global que la marca introdujo en los \u00faltimos a\u00f1os para reforzar el v\u00ednculo personalizado con sus clientes.<\/p>\n Por su parte, Georges Kern, CEO global de Breitling<\/strong>, visit\u00f3 tambi\u00e9n el pa\u00eds para confirmar la apertura de una boutique <\/em>en alianza con Sensation du Temps<\/a>, la primera dentro de un plan de expansi\u00f3n. Durante su estad\u00eda, Kern manifest\u00f3 a LA NACION su optimismo respecto a las reformas econ\u00f3micas y la apertura comercial; y mantuvo una reuni\u00f3n en la Casa Rosada con el presidente Javier Milei.<\/p>\n Otra de las que puso fichas en el mercado local fue Victorinox Swiss Army, <\/strong>catalogada como una marca de lujo \u201caccesible\u201d. El a\u00f1o pasado, la etiqueta abri\u00f3 un brand store en el shopping Unicenter -en el que comercializa sus l\u00edneas de relojes, navajas y valijas-, y para este a\u00f1o anticip\u00f3 el lanzamiento de una edici\u00f3n limitada exclusiva para la Argentina.<\/p>\n En una muestra del dinamismo del retail <\/em>internacional en la Argentina, marcas de otros sectores concretaron su desembarco. Tal es el caso de Miniso, que inaugur\u00f3 sus tres primeros locales<\/strong> en el pa\u00eds: uno sobre la calle Florida, otro en el Dot Baires Shopping y otro en Plaza Oeste. La empresa, de origen chino con inspiraci\u00f3n japonesa, que comercializa desde peluches y juguetes hasta art\u00edculos de librer\u00eda y para el hogar, lleg\u00f3 de la mano de Mini Hub -el operador regional-, con una inversi\u00f3n de US$50 millones<\/a> para abrir 100 locales en el pa\u00eds en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os y crear entre 800 y 1000 puestos de trabajo.<\/p>\n La n\u00f3mina incluye tambi\u00e9n a Pratique, una cadena brasile\u00f1a de gimnasios<\/strong> que busca competir con Megatlon y SportClub. La firma concretar\u00e1 su desembarco en Buenos Aires en las pr\u00f3ximas semanas<\/a>, con aperturas en los barrios de Devoto, Paternal, San Crist\u00f3bal, el microcentro porte\u00f1o y Canning.<\/p>\nMapa del sector<\/span><\/h2>\n<\/p>\n
Relojes de alta gama<\/span><\/h2>\n<\/p>\n
Desde art\u00edculos de bazar hasta gimnasios<\/span><\/h2>\n<\/p>\n