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Otra etiqueta internacional de moda llega a la Argentina. Se trata de Lucky Brand, la marca de denim fundada en Los \u00c1ngeles en 1990<\/strong>, que acaba de anunciar su desembarco oficial en el pa\u00eds con una inversi\u00f3n inicial de US$1 mill\u00f3n. <\/p>\n La operaci\u00f3n ser\u00e1 comandada por el grupo local Oxford. Liderado por los hermanos Juli\u00e1n, Laura y Alejo Itzkovici<\/strong>, naci\u00f3 hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os como licenciatario de diferentes marcas y avanz\u00f3 luego con el lanzamiento de su propia etiqueta de indumentaria masculina, Oxford Polo Club.<\/p>\n Seg\u00fan explicaron desde la compa\u00f1\u00eda, el negocio se apoya en una pol\u00edtica comercial agresiva: vender sus productos al mismo precio que en Estados Unidos.<\/mark> Este posicionamiento -indicaron- es fruto de un acuerdo directo con la casa matriz (propiedad de Authentic Brands Group), que les permitir\u00e1 ubicarse aproximadamente un 30% por debajo de los valores de sus competidores directos en el mercado nacional.<\/p>\n Bajo esta premisa, anticiparon que los jeans se comercializar\u00e1n en una franja de entre $140.000 y $160.000, mientras que las remeras oscilar\u00e1n entre los $50.000 y $60.000.<\/strong><\/p>\n El despliegue de la marca comenzar\u00e1 en junio, con la puesta en marcha de su canal de e-commerce<\/em>. A esto le seguir\u00e1 el salto al mundo f\u00edsico en julio, con la inauguraci\u00f3n de su primer<\/strong> flagship store <\/strong><\/em>en el shopping DOT Baires<\/strong>.<\/p>\n \u201cNuestro objetivo es construir una marca de largo plazo en Argentina, con una presencia s\u00f3lida tanto en el canal digital como en el f\u00edsico, manteniendo siempre la experiencia y el posicionamiento internacional de Lucky Brand\u201d, se\u00f1al\u00f3 Laura Itzkovici, gerenta de Marketing de la operaci\u00f3n local y licenciada en dise\u00f1o textil.<\/p>\n En paralelo, los socios aseguraron que ya mantienen conversaciones con los principales operadores de centros comerciales, como IRSA y Cencosud, con la mira puesta en desarrollar una red de 30 locales exclusivos y alcanzar 50 puntos de venta<\/mark> en su primera temporada.<\/p>\n Para su primer a\u00f1o de actividad, Lucky Brand estima una facturaci\u00f3n de $5000 millones (unos US$3,5 millones) y un volumen de ventas cercano a las 60.000 unidades. En t\u00e9rminos de empleo, el proyecto prev\u00e9 la creaci\u00f3n de 150 puestos de trabajo, iniciando con 30 empleos directos en las \u00e1reas de retail, log\u00edstica y administraci\u00f3n.<\/p>\n La primera colecci\u00f3n contar\u00e1 con m\u00e1s de 300 art\u00edculos para hombre y mujer,<\/strong> incluyendo m\u00e1s de 15 fits <\/em>de jeans masculinos y m\u00e1s de 20 fits <\/em>de jeans femeninos. La l\u00ednea se completa con remeras estampadas con licencias de \u00edconos culturales como The Rolling Stones, The Beatles, Grateful Dead, Guns N\u2019 Roses, Fender y Woodstock, entre otros. En una segunda etapa, se incorporar\u00e1n accesorios, calzado, bijouterie y fragancias..<\/p>\n Con este movimiento, Lucky Brand se suma a la lista de marcas extranjeras que vuelven a mirar a la Argentina<\/strong> como un mercado atractivo, impulsadas por la apertura comercial, incluso en un contexto econ\u00f3mico desafiante para el retail.<\/p>\n A finales de abril, Maje abri\u00f3 su primer local en Alcorta Shopping<\/strong>. La etiqueta francesa de lujo ingresa al pa\u00eds de la mano de Grupo Leuru<\/a>, a cargo tambi\u00e9n de la llegada de Sandro y de Intimissimi.<\/p>\n Tambi\u00e9n el mes pasado, Paul & Shark concret\u00f3 su vuelta a la Argentina:<\/strong> la hist\u00f3rica marca italiana cort\u00f3 las cintas de su tienda en Patio Bullrich<\/a>. A partir de este movimiento, la etiqueta busca recuperar su posici\u00f3n en un mercado que considera estrat\u00e9gico para la regi\u00f3n.<\/p>\n Previamente, el grupo dan\u00e9s Bestseller<\/strong> anunci\u00f3 su desembarco en la Argentina con un plan para abrir 40 tiendas y una inversi\u00f3n de US$50 millones en cinco a\u00f1os, en alianza con Grupo One<\/a> -la misma firma que trajo Decathlon y prepara la llegada de Kiabi<\/strong>-. Seg\u00fan precisaron, la operaci\u00f3n comenzar\u00e1 este a\u00f1o con tres de las principales marcas del grupo: Jack & Jones, Only y Balmohk.<\/p>\n En paralelo, la etiqueta espa\u00f1ola de moda Mango<\/strong> anticip\u00f3 su regreso a la Argentina tras m\u00e1s de 20 a\u00f1os fuera del mercado mediante un acuerdo de franquicia con el grupo argentino Grimoldi<\/a>. La firma prev\u00e9 la apertura de cinco locales en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os -la primera est\u00e1 prevista para septiembre en el shopping Alto Palermo-, junto con el lanzamiento de un canal de e-commerce.<\/p>\n Por su parte, la marca brit\u00e1nica Superdry<\/strong> eligi\u00f3 a la Argentina como base para su reconversi\u00f3n global. Tras un proceso de reestructuraci\u00f3n, la empresa confirm\u00f3 una inversi\u00f3n estimada entre US$40 y US$50 millones durante los primeros cuatro a\u00f1os, en alianza con la argentina Tango Fabric<\/a>. La apuesta incluye un flagship<\/em> store en Buenos Aires en agosto, que funcionar\u00e1 como sede regional y como centro de decisiones para toda Sudam\u00e9rica.<\/p>\n Tambi\u00e9n la cadena de fast fashion<\/em> H&M se acerca al mercado <\/strong>argentino. La firma sueca est\u00e1 en negociaciones para instalar su primera tienda en el pa\u00eds<\/a> en el Alto Palermo. <\/p>\n A su vez, a fines del a\u00f1o pasado, la marca brasile\u00f1a Farm Rio <\/strong>desembarc\u00f3 en la Argentina con su primer local en Buenos Aires. La compa\u00f1\u00eda, conocida por sus estampados vibrantes y enfoque en moda sostenible, lleg\u00f3 de la mano del Grupo Markova<\/a> -liderado por Mariano Lobera- quien asumi\u00f3 tambi\u00e9n como director regional de la marca. El plan prev\u00e9 la apertura de entre ocho y diez tiendas adicionales en la Argentina y Uruguay.<\/p>\nLa hoja de ruta<\/span><\/h2>\n<\/p>\n
Mapa del sector<\/span><\/h2>\n<\/p>\n