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La incertidumbre dej\u00f3 de ser una excepci\u00f3n para convertirse en parte del paisaje cotidiano. <\/strong>En la Argentina, donde la inestabilidad econ\u00f3mica convive desde hace a\u00f1os con cambios constantes en el consumo y en los h\u00e1bitos sociales, esa capacidad de adaptaci\u00f3n empieza a consolidarse como un rasgo cultural propio.<\/p>\n Esa es una de las principales conclusiones de The Future 100 Latam<\/em>, el informe anual de tendencias elaborado por la agencia de publicidad y comunicaci\u00f3n VML, que analiza los cambios culturales, sociales y tecnol\u00f3gicos que marcar\u00e1n el comportamiento de los consumidores en Am\u00e9rica Latina durante 2026. <\/strong><\/p>\n El reporte sostiene que, mientras otras regiones viven la incertidumbre como una ruptura reciente, Am\u00e9rica Latina \u2014y particularmente la Argentina\u2014 ya aprendi\u00f3 a convivir con ella. En un contexto atravesado por el aumento del costo de vida, la ansiedad econ\u00f3mica y el desgaste emocional, los consumidores desarrollan nuevas estrategias para sostener bienestar, identidad y optimismo.<\/strong><\/p>\n \u201cLa Argentina sintetiza muchas de las tensiones que atraviesan hoy a la regi\u00f3n. Por un lado, vemos consumidores fuertemente presionados por el contexto econ\u00f3mico, pero al mismo tiempo persiste una capacidad \u00fanica de adaptaci\u00f3n y resiliencia\u201d, explic\u00f3 Ronny Weter, general strategy director<\/em> de VML Argentina. <\/p>\n Seg\u00fan el estudio, el 46% de los argentinos asegura haber tenido que recortar gastos incluso en necesidades b\u00e1sicas, mientras que el 43% identifica la salud mental como uno de los principales problemas actuales.<\/strong> A nivel regional, el costo de vida aparece como la principal preocupaci\u00f3n social, seguido por la pobreza, el estr\u00e9s y la salud mental. <\/p>\n \u201cEste tipo de reporte nos sirve a nosotros y a nuestros clientes para setear tendencias y, m\u00e1s que nada, es una herramienta que ayuda a entender lo que est\u00e1 pasando. La tendencia por s\u00ed sola no dice nada si no la sab\u00e9s utilizar\u201d, explic\u00f3 Ernest Riba, Chief Strategy Officer<\/em> VML Latam.<\/p>\n Frente a ese escenario, el consumo deja de estar guiado \u00fanicamente por la l\u00f3gica racional o aspiracional y emergen nuevas din\u00e1micas m\u00e1s emocionales, donde peque\u00f1os gestos cotidianos funcionan como mecanismos de compensaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n El informe denomina \u201cTreatonomics\u201d a esa tendencia: consumidores que restringen grandes gastos, pero mantienen peque\u00f1os lujos accesibles que generan bienestar inmediato<\/strong>. Chocolates premium, snacks <\/em>especiales, productos de skincare<\/em>, experiencias gastron\u00f3micas simples o compras impulsivas de bajo costo funcionan como \u201cmicrodosis\u201d de gratificaci\u00f3n en contextos de presi\u00f3n econ\u00f3mica. <\/p>\n La b\u00fasqueda de bienestar emocional tambi\u00e9n se traduce en h\u00e1bitos m\u00e1s introspectivos. M\u00e1s de la mitad de los latinoamericanos afirma que est\u00e1 priorizando cuidar su salud mental, escuchar m\u00e1s a su cuerpo, hacer ejercicio o dormir mejor.<\/strong> Al mismo tiempo, crecen las experiencias vinculadas a la conexi\u00f3n social, la espiritualidad y las actividades anal\u00f3gicas.<\/p>\n Para VML, esa necesidad de refugio emocional convive con una paradoja: aunque el contexto global se percibe cada vez m\u00e1s ca\u00f3tico, los latinoamericanos siguen mostrando altos niveles de optimismo respecto de su vida personal.<\/strong><\/p>\n El estudio se\u00f1ala que Am\u00e9rica Latina es una de las regiones m\u00e1s optimistas del mundo, aun en un contexto mundial que no ayuda, lo que lo lleva a acu\u00f1ar nuevos conceptos como \u201cdisoptimismo\u201d. \u201cLa idea del \u2018disoptimismo\u2019 surge de dos conceptos que <\/strong>a priori <\/strong><\/em>son contradictorios: <\/strong>una preocupaci\u00f3n por el futuro que es algo compartido a nivel mundial, acompa\u00f1ada por una mirada m\u00e1s optimista, cuando se le pregunta a la gente c\u00f3mo creen que van a estar de ac\u00e1 en adelante\u201d, se\u00f1al\u00f3 Emiliano Galv\u00e1n, CEO de VML Argentina.<\/p>\n En pa\u00edses como M\u00e9xico, Colombia y Brasil predominan emociones como el entusiasmo y la expectativa positiva, incluso en medio de dificultades estructurales. La Argentina aparece m\u00e1s moderada, aunque conserva una fuerte capacidad de resiliencia cultural.<\/mark><\/p>\n Otro de los grandes ejes del informe es el avance de la llamada \u201centrop\u00eda\u201d:<\/strong> una est\u00e9tica donde lo imperfecto, lo roto, lo sucio y lo inacabado reemplazan a la idea cl\u00e1sica de perfecci\u00f3n visual.<\/p>\n VML detecta que esta tendencia ya atraviesa la moda, la m\u00fasica y el dise\u00f1o en Am\u00e9rica Latina. En la Argentina aparece especialmente ligada al universo del trap <\/em>y a la cultura urbana. Dise\u00f1os deconstruidos, prendas desgastadas y est\u00e9ticas deliberadamente ca\u00f3ticas<\/strong> funcionan como una reivindicaci\u00f3n de autenticidad frente a lo excesivamente pulido.<\/p>\n La marca argentina Negra Negra \u2014que trabaj\u00f3 con artistas como Catriel & Paco Amoroso y Tini\u2014 aparece en el informe como uno de los casos emblem\u00e1ticos de esa tendencia. \u201cLa est\u00e9tica limpia y prolija pierde centralidad y deja lugar a lo sucio, <\/strong>lo raro, lo feo y lo inc\u00f3modo\u201d, sostiene el reporte. <\/p>\n La misma l\u00f3gica se traslada al urbanismo. El informe habla de \u201cciudades adaptables\u201d: <\/strong>espacios h\u00edbridos que mezclan trabajo, ocio, gastronom\u00eda y comunidad. Entre los ejemplos regionales aparece Ola Palermo, el desarrollo montado sobre el antiguo estacionamiento del Hip\u00f3dromo de Palermo, pensado como un ecosistema flexible de oficinas, terrazas, gastronom\u00eda y circulaci\u00f3n peatonal.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n sostiene que Am\u00e9rica Latina est\u00e1 dejando de ser solo una fuente de inspiraci\u00f3n cultural para transformarse en generadora global de tendencias. <\/strong>La regi\u00f3n exporta cada vez m\u00e1s m\u00fasica, narrativas, formatos audiovisuales y fen\u00f3menos culturales que ya no necesitan validaci\u00f3n externa para convertirse en \u00e9xitos internacionales.<\/p>\n En el caso argentino, VML destaca el impacto global de El Eternauta<\/em>, cuya adaptaci\u00f3n audiovisual logr\u00f3 posicionarse en rankings internacionales sin perder referencias profundamente locales, desde el truco hasta el mate y la identidad porte\u00f1a.<\/p>\n La tendencia tambi\u00e9n alcanza a los formatos digitales. Los llamados \u201cmicrodramas\u201d <\/strong>\u2014series ultracortas pensadas para TikTok y celulares\u2014 empiezan a reformular la tradici\u00f3n latinoamericana de la telenovela. En la Argentina, plataformas como ReelShort o estudios como Eleven Hub ya producen ficciones verticales<\/strong> dise\u00f1adas para consumirse en pocos minutos y con l\u00f3gica de scroll <\/em>permanente. <\/p>\n La relaci\u00f3n con la tecnolog\u00eda aparece atravesada por una fuerte ambivalencia. Por un lado, Am\u00e9rica Latina muestra niveles de adopci\u00f3n de inteligencia artificial superiores al promedio global: el 89% de los consumidores de la regi\u00f3n ya utiliz\u00f3 herramientas de IA generativa en los \u00faltimos meses.<\/strong> <\/p>\n Pero, al mismo tiempo, crece la preocupaci\u00f3n por la privacidad, el control de datos y la vigilancia permanente. <\/strong>El 77% de los latinoamericanos teme que la IA derive en una sociedad tipo \u201cGran Hermano\u201d, mientras que el 92% quiere tener mayor control sobre qui\u00e9n accede a su informaci\u00f3n personal. <\/p>\n