\n<\/p>\n
\u201c\u00bfSab\u00e9s ese dicho que dice que todo el mundo tiene las mismas 24 horas? Es mentira\u201d, declara la brasile\u00f1a Giuliana Passarelli,<\/strong> de 31 a\u00f1os, que trabaja como asistente personal de un millonario. \u201c\u00c9l tambi\u00e9n tiene mis 24 horas\u201d.<\/p>\n Giuliana se dedica a resolver todo lo que el empresario de 35 a\u00f1os que la contrat\u00f3 no quiere hacer, ya sea la elecci\u00f3n de un traje de US$ 5.000<\/strong>, la organizaci\u00f3n de una fiesta de cumplea\u00f1os o la compra del material escolar de su hijo.<\/p>\n Pero su rutina puede ser a\u00fan m\u00e1s extravagante. Cuenta, por ejemplo, que su jefe la llam\u00f3 una vez para ir de emergencia a Francia solo para recoger una Ferrari.<\/strong><\/p>\n \u201cTuve que hacer la valija de un d\u00eda para otro, porque \u00e9l compr\u00f3 una edici\u00f3n especial, de coleccionista. Llegamos, fuimos a una ciudad vecina a Par\u00eds y tuve que resolver toda la parte burocr\u00e1tica de c\u00f3mo se trae un auto a Brasil\u201d, recuerda Giuliana.<\/p>\n Su empleo no tiene rutina fija<\/strong>. Un d\u00eda puede tener que llevar al veterinario al perro de su jefe o agendar una cita en el dentista. Las facturas tambi\u00e9n son su responsabilidad.<\/p>\n \u201c\u00bfViste cuando est\u00e1s en tu d\u00eda m\u00e1s agitado, lleno de trabajo, y pens\u00e1s: \u2018Me olvid\u00e9 de comprar pasta de dientes\u2019? Eso no le pasa a \u00e9l, porque yo no lo olvid\u00e9\u201d.<\/p>\n Por eso, en las redes sociales, se describe como una \u201cni\u00f1era de millonario\u201d. El t\u00e9rmino, que se viraliz\u00f3, naci\u00f3 de una broma con su jefe.<\/p>\n \u201cYo bromeaba con eso porque tenemos una relaci\u00f3n de amistad muy cercana\u201d, dice Giuliana.<\/p>\n Seg\u00fan ella, \u00e9l puede \u201cactivar el modo avi\u00f3n de la cabeza\u201d mientras ella asume la responsabilidad de todo.<\/p>\n \u201c\u00bfViste cuando ten\u00e9s que estar atenta a un ni\u00f1o de 2 a\u00f1os y no pod\u00e9s pesta\u00f1ear ni un segundo? Con \u00e9l es lo mismo. Soy responsable de la vida de otra persona y, de la nada, todo puede cambiar\u201d.<\/p>\n Graduada en Publicidad y con posgrado en Marketing, Giuliana cambi\u00f3 el trabajo en agencias y eventos por la gesti\u00f3n total de la vida del empresario.<\/strong><\/p>\n \u201cMe gustaba mucho lo que hac\u00eda, pero todav\u00eda no me hab\u00eda encontrado en la rutina. No me ve\u00eda trabajando de 8 de la ma\u00f1ana a 6 de la tarde, atrapada detr\u00e1s de una computadora\u201d.<\/p>\n La oportunidad surgi\u00f3 en la pandemia<\/strong>, cuando recibi\u00f3 la recomendaci\u00f3n de una conocida para trabajar como asistente de un millonario. Despu\u00e9s de una entrevista de solo cinco minutos, \u00e9l decidi\u00f3 hacer una prueba. Giuliana ya lleva cinco a\u00f1os trabajando para \u00e9l.<\/p>\n \u201cPor m\u00e1s que no tenga una rutina establecida, eso no es un problema para m\u00ed, porque nunca fui una persona apegada a la rutina\u201d, dice ella.<\/p>\n \u201cMe gusta m\u00e1s, porque cada d\u00eda haces cosas diferentes y conoces cosas diferentes. Tienes que aprender muchas cosas\u201d.<\/p>\n Tambi\u00e9n est\u00e1 el lado exc\u00e9ntrico. Giuliana relata que, despu\u00e9s de leer un art\u00edculo sobre millonarios obsesionados con minigallinas, su jefe decidi\u00f3 unirse a la moda.<\/p>\n Tambi\u00e9n conocida como gallina enana, la raza serama pas\u00f3 a criarse en el interior de S\u00e3o Paulo para venderse como mascota. Originaria de Malasia, mide 15 cm de altura en promedio; una raza de gran porte puede alcanzar los 75 cm.<\/p>\n \u201c\u00c9l apareci\u00f3 en la oficina con dos, y yo me convert\u00ed, literalmente, en ni\u00f1era de minigallinas\u201d, cuenta la asistente.<\/p>\n Las aves, que costaron unos US$586 cada una, hoy viven en la finca de una empleada del empresario, pero Giuliana contin\u00faa recibiendo fotos y actualizaciones para transmit\u00edrselas a su jefe.<\/p>\n Para no abandonar su formaci\u00f3n, comenz\u00f3 a producir contenido para internet. Su perfil en TikTok <\/strong>ya tiene m\u00e1s de 5 millones de me gusta y m\u00e1s de 140.000 seguidores con videos que narran los bastidores de su trabajo como \u201cni\u00f1era\u201d de millonario.<\/p>\n Aunque con una apariencia m\u00e1s moderna, la profesi\u00f3n de Giuliana no es nueva.<\/p>\n Cristina Proen\u00e7a,<\/strong> profesora de la Escuela Superior de Propaganda y Marketing (ESPM) de S\u00e3o Paulo, donde coordina el posgrado en Negocios y Marketing de Lujo Contempor\u00e1neo, dice que es una pr\u00e1ctica habitual de los empleados dom\u00e9sticos m\u00e1s conocidos de los superricos, como gobernantas y mayordomos.<\/strong><\/p>\n \u201cSiempre existieron en las familias tradicionales, incluso tienes empleados que pasaron de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n, personas que ayudaban en la casa\u201d, dice Proen\u00e7a.<\/p>\n La experta se\u00f1ala que la concentraci\u00f3n de riqueza en la cima de la pir\u00e1mide impuls\u00f3 la demanda de este servicio ultraespecializado.<\/p>\n Un estudio de la consultora Bain & Company prev\u00e9 que el mercado de lujo en Brasil, que facturaba en 2022 unos US$14.400 millones, alcanzar\u00e1 de aqu\u00ed a 2030 unos US$29.200 millones, impulsado por familias con patrimonios superiores a US$1 mill\u00f3n.<\/p>\n El grupo de los \u201csuperricos\u201d en Brasil<\/strong>, lo que el gobierno considera \u201ccontribuyentes de renta alta\u201d lo componen unas 141.400 personas con ingresos por encima de unos US$9.000, seg\u00fan el gobierno federal.<\/p>\n Con un mercado cada vez m\u00e1s orientado a servicios exclusivos, la superpersonalizaci\u00f3n se convierte en la clave de la experiencia de lujo.<\/strong><\/p>\n \u201cUn asistente personal es alguien que conoce tan bien a su cliente que podr\u00e1 personalizar estas experiencias de acuerdo con lo que este p\u00fablico realmente busca: algo muy exclusivo, a lo que nadie m\u00e1s puede tener acceso\u201d.<\/p>\n El objeto de deseo m\u00e1s valioso no es material, sino el tiempo. \u201cCuando habl\u00e1s de la contrataci\u00f3n de este personal, se trata de ganar tiempo comprando el tiempo de otras personas\u201d, dice Proen\u00e7a.<\/p>\n \u201cTienes cosas que tendr\u00edas que hacer, como cuidar de una casa, pero eso te priva de hacer otras cosas. Si puede gestionarlas un tercero, no ten\u00e9s que involucrarte\u201d, contin\u00faa.<\/p>\n \u201cEso hasta es un s\u00edmbolo de estatus: tener tiempo\u201d.<\/p>\n La profesora dice que no le gusta el t\u00e9rmino \u201cni\u00f1era de millonario\u201d por que considera que eso infantiliza a quien tiene un asistente personal.<\/p>\n \u201cParece que la persona no tiene condiciones de desenvolverse sola. Cuando digo el t\u00e9rmino ni\u00f1era es un ni\u00f1o o beb\u00e9 que no tiene autonom\u00eda\u201d, argumenta.<\/p>\n La l\u00f3gica para quien tiene mucho dinero y contrata este tipo de servicio es diferente.<\/p>\n \u201cLas tareas m\u00e1s simples pueden estar tercerizadas. A veces, son situaciones como traer un vaso de agua\u201d, afirma.<\/p>\n \u201cEs la mentalidad de ser servido todo el tiempo, pero mucho m\u00e1s como una cuesti\u00f3n de opci\u00f3n, de decir \u2018prefiero pagar para no tener que hacer este trabajo\u2019, que por incapacidad o imposibilidad de hacer por cuenta propia\u201d.<\/p>\n En Goi\u00e2nia, Jo\u00e3o Victor Marques,<\/strong> de 29 a\u00f1os, vive una realidad similar a la de Giuliana. Su trayectoria en el mercado del lujo incluye experiencias en M\u00f3naco, Dub\u00e1i, Londres y Z\u00farich, trabajando para un empresario ingl\u00e9s.<\/p>\n \u201cUna de las situaciones m\u00e1s inusuales de mi trabajo fue cenar en un yate de Leonardo DiCaprio, que estaba anclado en M\u00f3naco. El marido de mi exjefe fue invitado a una cena, y nosotros fuimos invitados\u201d, relata Jo\u00e3o Victor.<\/p>\n Como extra\u00f1aba Brasil, volvi\u00f3 a vivir en el pa\u00eds. Hoy es asesor personal de una empresaria conocida localmente como la \u201creina de los moteles\u201d, y funciona como una extensi\u00f3n suya. \u201cSoy su portavoz en general\u201d, define.<\/p>\n \u201cCuido su vida en general, de su casa, de sus quehaceres y de todo el marketing de los moteles\u201d.<\/p>\n \u00c9l cuenta que vive solo, pero pasa los d\u00edas de semana en la casa de la jefa. Afirma que el cargo exige confianza y responsabilidad para cuidar tanto de las cuentas bancarias como de preciosos secretos personales.<\/p>\n \u201cHe tenido que hacer transferencias monstruosas de US$40.000\u201d.<\/strong><\/p>\n Jo\u00e3o Victor no esconde la fascinaci\u00f3n por el acceso al mundo de los superricos que el cargo proporciona. Para \u00e9l, la profesi\u00f3n es una oportunidad de ascenso social.<\/strong><\/p>\n \u201cSiempre tuve todo lo bueno y lo mejor, pero nada tampoco gigantesco, era lo b\u00e1sico. Entonces, lo que me atrae es vivir todo lo que vivo y ser compensado por eso\u201d.<\/p>\n Giuliana, por su parte, valora la libertad de gestionar su propia vida mientras administra la vida de otra persona.<\/strong><\/p>\n \u201cPara m\u00ed, la calidad de vida de poder vivir donde quiero, tener mis horarios… supera el peso de cualquier salario\u201d.<\/p>\n Ella dice que un asistente personal no vive 24 horas a disposici\u00f3n del jefe.<\/p>\n \u201cConsigo resolver todas mis cosas… Estoy con mi familia y estoy resolviendo toda la vida de mi jefe\u201d, afirma Giuliana.<\/p>\n La convivencia diaria con la riqueza extrema tambi\u00e9n provoca en ella sentimientos contradictorios.<\/p>\n Giuliana admite, por ejemplo, que ver diariamente gastos tan elevados puede ser chocante en un pa\u00eds con una desigualdad social tan grande como Brasil. Un informe sobre desigualdad global, el World Inequality Report 2026,<\/strong> afirma que la desigualdad brasile\u00f1a \u201cpermanece entre las m\u00e1s altas del mundo\u201d.<\/p>\n \u201cClaro que eso pega. Convivimos con otras realidades, y hay momentos en que lo encontramos muy injusto. Hay veces que me quedo pensando: \u2018\u00bfDios m\u00edo, por qu\u00e9 tanta diferencia?\u2019 No deber\u00eda ser as\u00ed\u201d, dice.<\/p>\n \u201cPero no soy la persona que va a juzgar si vas a gastar US$8.000 en un reservado de discoteca. Ya entend\u00ed que solo estoy cumpliendo mi funci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Giuliana encara lo que publica en las redes sociales sobre su trabajo como una especie de entretenimiento, sin la pretensi\u00f3n de dictar reglas sobre la profesi\u00f3n. Para ella, el \u00e9xito de sus videos est\u00e1 en la capacidad de mostrar un universo que puede ser muy lejano para el p\u00fablico.<\/p>\n \u201cNo tengo inter\u00e9s en ense\u00f1ar nada ni crear un curso de c\u00f3mo ser ni\u00f1era de millonario\u201d, afirma.<\/p>\n \u201cTampoco quiero que tengas una cartera de marca, solo te estoy mostrando que eso existe. Ese es el mundo normal de ellos\u201d, contin\u00faa.<\/p>\n \u201cNo cre\u00e9 la profesi\u00f3n, ya estaba ah\u00ed. Solo traje el eslogan y mostr\u00e9 que existe\u201d.<\/p>\n El sector de los asistentes personales de los ricos se est\u00e1 profesionalizando con empresas especializadas<\/strong> en poner en contacto a los millonarios interesados en este tipo de servicio y quienes quieren trabajar en eso.<\/p>\n La agencia Lu Xavier<\/strong>, de S\u00e3o Paulo, define su negocio como una \u201cboutique especializada en el reclutamiento de empleados dom\u00e9sticos\u201d, enfocada en residencias de alto nivel.<\/p>\n El proceso de selecci\u00f3n incluye \u201can\u00e1lisis del certificado de antecedentes penales, investigaci\u00f3n de referencias, historial de deudas y verificaci\u00f3n de ex\u00e1menes m\u00e9dicos anteriores\u201d.<\/p>\n La empresaria Luciana Xavier afirma que abri\u00f3 el negocio al identificar demanda en el mercado. Despu\u00e9s de m\u00e1s de 25 a\u00f1os trabajando con familias de renta alta, gran parte del tiempo como gobernanta, comenz\u00f3 a cuestionar la actuaci\u00f3n de las agencias tradicionales.<\/p>\n \u201cYo pasaba el perfil y me mandaban profesionales que no encajaban. As\u00ed fue como percib\u00ed una brecha, principalmente en la calidad del servicio\u201d, dice.<\/p>\n Su empresa trabaja con profesionales dom\u00e9sticos diversos<\/strong>, desde gobernantes hasta jardineros. Para asistentes personales, se\u00f1ala criterios espec\u00edficos. Para empezar, los candidatos tienen que conocer el mercado del lujo.<\/p>\n \u201cNecesitas saber qu\u00e9 florista activar, qu\u00e9 bufet contratar, organizar una cena. No sirve si no conoces ese universo\u201d.<\/p>\n A pesar de la viralizaci\u00f3n de la profesi\u00f3n en las redes sociales, Luciana afirma que la discreci\u00f3n es indispensable.<\/strong> \u201cMuchas casas exigen confidencialidad. No les gusta la exposici\u00f3n\u201d, pondera.<\/p>\n Seg\u00fan ella, la etiqueta de \u201cni\u00f1era de millonario\u201d no refleja la rutina de la mayor\u00eda. \u201cQuien lo ve puede pensar que es solo viajar y aparentar, pero el trabajo es gesti\u00f3n, responsabilidad y discreci\u00f3n\u201d.<\/p>\n En la pr\u00e1ctica, dice, un asistente personal act\u00faa como gestor de la casa. \u201cTodos los empleados se reportan a ella\u201d, dice. Entre las funciones est\u00e1 implantar rutinas, supervisar equipos, cuidar del mantenimiento y coordinar a los prestadores de servicios. En algunos casos, tambi\u00e9n organiza compromisos personales de los empleadores.<\/p>\n La remuneraci\u00f3n promedio, seg\u00fan Luciana, var\u00eda de 15 mil a 30 mil reales, entre US$2.900 y US$5.800<\/strong>, en funci\u00f3n de la estructura de la familia y de sus responsabilidades.<\/p>\n Giuliana no dice cu\u00e1l es su remuneraci\u00f3n; solo que el trabajo le ofrece \u201cseguridad financiera\u201d.<\/p>\n Adem\u00e1s de viajes internacionales y ambientes lujosos, el trabajo de un asistente personal tambi\u00e9n impone sacrificios personales y exige habilidades espec\u00edficas. Requiere cintura para los imprevistos y pedidos de \u00faltima hora.<\/strong> Capacidad de organizaci\u00f3n y un ingl\u00e9s fluido son considerados esenciales por los reclutadores.<\/p>\n \u201cResuelvo muchas cosas de mi jefe fuera del pa\u00eds. Tengo que ser una persona conectada y saber qu\u00e9 busca el mercado, entender el estilo de vida de la persona y traer cosas que tengan que ver con \u00e9l. Por ejemplo, en relaci\u00f3n a marcas de lujo, entender qu\u00e9 est\u00e1 explotando y comprar para \u00e9l antes incluso del lanzamiento\u201d.<\/p>\n Cristiana Proen\u00e7a <\/strong>dice que es preciso tener un bagaje cultural<\/strong>. \u201cPara tratar con este p\u00fablico, que es muy exigente, es necesario saber conversar con \u00e9l\u201d, afirma.<\/p>\n Ella dice que el profesional ideal muchas veces viene de sectores como la hosteler\u00eda de lujo o la gesti\u00f3n de clientes VIP de grandes marcas.<\/p>\n El valor del asistente, seg\u00fan Proen\u00e7a, est\u00e1 en la red de contactos que construye. \u201cVas a empezar a conocer al gerente del aeropuerto de aviaci\u00f3n ejecutiva, a la florista… Eso es oro puro, a\u00fan m\u00e1s para quien est\u00e1 comenzando\u201d, explica.<\/p>\n Por Rute Pina<\/strong><\/em><\/p>\n \u201c\u00bfSab\u00e9s ese dicho que dice que todo el mundo tiene las mismas 24 horas? Es mentira\u201d, declara la brasile\u00f1a Giuliana Passarelli, de 31 a\u00f1os, que trabaja como asistente personal de un millonario. \u201c\u00c9l tambi\u00e9n tiene mis 24 horas\u201d. Giuliana se dedica a resolver todo lo que el empresario de 35 a\u00f1os que la contrat\u00f3 no […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":227413,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-227412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=227412"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":227414,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227412\/revisions\/227414"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/227413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=227412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=227412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=227412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}