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Si bien a\u00fan se est\u00e1 lejos de los r\u00e9cords de 2015 y 2017, la venta de celulares<\/strong> en la Argentina<\/strong> se recuper\u00f3 un 12% en 2025<\/strong>, con 6,6 millones de unidades comercializadas en el mercado oficial,<\/strong> que llegar\u00edan a 8,6 millones<\/strong> si se toman en cuenta los productos ingresados v\u00eda contrabando.<\/strong><\/p>\n Los datos, recopilados por el analista Enrique Carrier, provienen de la Aduana en el caso del mercado oficial, mientras que, para el contrabando, se toman estimaciones de la industria. <\/p>\n En 2015 se vendieron 13,8 millones de celulares y en 2017, 13,3 millones. En tanto, en 2020 se registr\u00f3 la menor marca de los \u00faltimos a\u00f1os, con 6,8 millones de unidades vendidas entre el mercado oficial y por la v\u00eda de contrabando. En 2024 se hab\u00edan despachado, en total, 7,9 millones de equipos.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan Carrier, una parte de la ca\u00edda es org\u00e1nica y global. <\/strong>Desde hace tiempo, las innovaciones en materia de smartphones no aportan usos nuevos significativos que incentiven el cambio. <\/strong>\u201cEsto marca una gran diferencia con hitos que impulsaron la renovaci\u00f3n anticipada, como lo fue en su momento la posibilidad de enviar y recibir SMS, tomar fotos, acceder a Internet, agregar apps o consumir video. Todo desde un \u00fanico dispositivo. As\u00ed, la desaceleraci\u00f3n del crecimiento de las ventas globales, y en ocasiones con ca\u00eddas, fue caracter\u00edstica de los \u00faltimos a\u00f1os\u201d, apunt\u00f3.<\/p>\n En el \u00e1mbito local,<\/strong> consider\u00f3 que \u201cun entorno macroecon\u00f3mico desfavorable<\/strong> atent\u00f3 contra la renovaci\u00f3n, en la medida en que los equipos siguieran siendo funcionales\u201d. <\/p>\n \u201cTampoco hay que dejar de lado la incidencia de las pol\u00edticas cambiarias: <\/strong>cuando hubo m\u00faltiples cotizaciones (con una amplitud de brecha significativa entre d\u00f3lar oficial y blue), no hubo contrabando o mercado ilegal. \u00c9ste operaba con d\u00f3lar blue o libre, sensiblemente m\u00e1s caro que el oficial. Imposible competir. Pero cuando hubo mercado cambiario unificado o de poca brecha, como fue durante las gestiones de Macri y Milei, se dispar\u00f3 el contrabando. A un mismo valor de d\u00f3lar, el contrabando cuenta con la ventaja de evitar el \u2018costo argentino\u2019, no s\u00f3lo arancelario sino tambi\u00e9n impositivo (IVA, Ganancias, IIBB, otros)\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n Hoy, en base a las activaciones de equipos nuevos \u2014dato que manejan los fabricantes\u2014, se estima que el mercado \u201cno registrado\u201d equivale aproximadamente a un tercio del volumen de equipos que pasan por la Aduana, tanto los importados como los que llegan de Tierra del Fuego.<\/p>\n En 2025<\/strong> tambi\u00e9n estuvo la novedad de la rebaja tributaria, <\/strong>tanto en t\u00e9rminos de impuestos internos como de aranceles \u2014a lo que se sum\u00f3 una nueva rebaja en enero pasado\u2014. En este contexto, si bien creci\u00f3 la importaci\u00f3n legal, tampoco fue una suba tan marcada. Seg\u00fan el especialista, alcanz\u00f3 apenas al 5% del total.<\/strong><\/p>\n Entre las marcas con m\u00e1s equipos importados<\/strong> figuran Motorola<\/strong> (aunque represent\u00f3 apenas el 4% del volumen total de la marca), Apple y las chinas Oppo, Realme, Infinix, Honor y Xiaomi. <\/strong>\u201cA pesar de la importaci\u00f3n, la participaci\u00f3n de mercado no se alter\u00f3 demasiado, <\/strong>con Samsung liderando con el 42% de los equipos ingresados al pa\u00eds, seguido por Motorola, con el 37%. <\/strong>As\u00ed se mantiene la distribuci\u00f3n de los \u00faltimos a\u00f1os, con ambas marcas concentrando alrededor del 80% del volumen total\u201d, detall\u00f3.<\/p>\n Sin embargo, este a\u00f1o el impacto de los productos de afuera podr\u00eda ser mayor.<\/strong> <\/p>\n \u201cLa expectativa est\u00e1 ahora puesta en lo que suceda en 2026, luego de que la rebaja tributaria hiciera que los importados se acercaran a la carga impositiva de los productos de Tierra del Fuego, que, de todos modos, mantienen los beneficios fiscales del r\u00e9gimen de la isla: exenciones en Ganancias, IVA, derechos de importaci\u00f3n y exportaci\u00f3n e Impuestos Internos. Promete ser un a\u00f1o movido. El crecimiento esperado de la oferta importada obligar\u00e1 a los productores de Tierra del Fuego a afinar el l\u00e1piz\u201d, dijo Carrier.<\/p>\n En tanto, un referente del sector importador asegur\u00f3 que \u201cla importaci\u00f3n de celulares va a seguir creciendo y, con la baja parcial de impuestos, van a seguir llegando marcas que en el mundo ya penetraron, pero ac\u00e1 todav\u00eda no llegaron con fuerza por la hegemon\u00eda de Tierra del Fuego con Samsung (Mirgor) y Motorola (Newsan)\u201d. <\/p>\n