{"id":224604,"date":"2026-01-30T19:07:49","date_gmt":"2026-01-30T22:07:49","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=224604"},"modified":"2026-01-30T19:07:50","modified_gmt":"2026-01-30T22:07:50","slug":"las-razones-detras-del-conflicto-entre-mercado-libre-y-temu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=224604","title":{"rendered":"Las razones detr\u00e1s del conflicto entre Mercado Libre y Temu"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<p class=\"com-paragraph  --capital --s\">El desembarco de Temu en el mercado argentino no solo alter\u00f3 el algoritmo de los consumidores, sino que desat\u00f3 una de las batallas legales m\u00e1s intensas del ecosistema digital. Y <strong>lo que comenz\u00f3 como una denuncia ante el Ministerio de Econom\u00eda, hoy se transform\u00f3 en un complejo tablero de acusaciones cruzadas de competencia desleal y abuso de posici\u00f3n dominante, que escal\u00f3 a la Corte Suprema de Justicia.<\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Seg\u00fan pudo reconstruir <strong>LA NACION<\/strong> a partir del expediente judicial, el conflicto estall\u00f3 en julio de 2025. Fue cuando <mark class=\"hl_underline\">Mercado Libre present\u00f3 una denuncia administrativa contra Elementary Innovation -conocida como Temu-<\/mark> ante la Direcci\u00f3n Nacional de Pol\u00edticas para el Desarrollo del Mercado Interno.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Se trata de la autoridad de aplicaci\u00f3n del <strong>Decreto 274\/2019 de Lealtad Comercial<\/strong>, que modific\u00f3 la ley de Lealtad Comercial y tiene por objeto \u201casegurar la lealtad y transparencia en las relaciones comerciales y garantizar el acceso a informaci\u00f3n esencial sobre los productos y servicios comercializados\u201d. Est\u00e1 a cargo de Hern\u00e1n L\u00f3pez Toledo y depende del Ministerio de Econom\u00eda de la Naci\u00f3n.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Los argumentos de la empresa fundada por Marcos Galperin se centraron en tres pilares:<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Uno de los documentos se\u00f1ala: \u201cMELI indic\u00f3 que la estrategia de Temu en el pa\u00eds se basa en pr\u00e1cticas consideradas desleales, tales como: publicidad enga\u00f1osa; promociones con precios por debajo del costo real, incluso con falsos descuentos del 100%; juegos y din\u00e1micas que prometen beneficios que luego resultan inaplicables; ofertas falsas sujetas a condiciones ocultas, como montos m\u00ednimos de compra no informados previamente; incumplimiento del deber de brindar informaci\u00f3n clara y veraz al consumidor\u201d.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Mercado Libre denunci\u00f3 a Temu por publicidad enga\u00f1osa<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Desde el unicornio argentino se\u00f1alaron que estas acciones revelan <strong>una estrategia comercial intencionalmente orientada a distorsionar el mercado<\/strong>, afectar la competencia y vulnerar los derechos fundamentales de los consumidores. \u201cEsta situaci\u00f3n est\u00e1 estrictamente vinculada al cumplimiento de normas sobre publicidad enga\u00f1osa y no tiene ninguna relaci\u00f3n con la apertura de las importaciones, que Mercado Libre apoya. De hecho, ya ofrece productos importados en su plataforma a trav\u00e9s de la categor\u00eda de compras internacionales\u201d, afirmaron a<strong> LA NACION<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Y enfatizaron: <strong>\u201cMercado Libre compite con grandes jugadores en toda la regi\u00f3n.<\/strong> La compa\u00f1\u00eda opera en uno de los sectores m\u00e1s din\u00e1micos y abiertos de la econom\u00eda, donde coexisten plataformas globales, cadenas f\u00edsicas, canales digitales y una enorme diversidad de empresas que ofrecen alternativas todos los d\u00edas\u201d.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>La denuncia de Mercado Libre lleg\u00f3 cuatro meses despu\u00e9s de que el gigante asi\u00e1tico iniciara operaciones en el pa\u00eds,<\/strong> y luego de que armara <a href=\"https:\/\/www.lanacion.com.ar\/economia\/negocios\/ropa-juguetes-y-accesorios-llegan-a-la-argentina-300000-envios-mensuales-solo-de-temu-nid21072025\/\" target=\"_self\" title=\"https:\/\/www.lanacion.com.ar\/economia\/negocios\/ropa-juguetes-y-accesorios-llegan-a-la-argentina-300000-envios-mensuales-solo-de-temu-nid21072025\/\" class=\"com-link break-word\" data-mrf-recirculation=\"n_link_parrafo\">una agresiva campa\u00f1a para llegar a las redes sociales<\/a> de los argentinos, y cerrara una alianza con el operador log\u00edstico Andreani para distribuir los paquetes. En julio ya hab\u00edan reportado <strong>cerca de 300.000 env\u00edos mensuales,<\/strong> fundamentalmente de <em>bijouterie<\/em>, juguetes, accesorios y ropa.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Temu no tard\u00f3 en responder, calificando la acci\u00f3n de su competidor como una estrategia de <strong>\u201cs<\/strong><em><strong>ham petitioning<\/strong><\/em><strong>\u201d o litigio abusivo<\/strong>. Seg\u00fan la firma de origen asi\u00e1tico, el objetivo de Mercado Libre \u201ces hostigar a los nuevos entrantes mediante denuncias infundadas para as\u00ed elevar los costos de ingreso al mercado para empresas emergentes como Temu, con el fin de asegurar a toda costa la consolidaci\u00f3n en el tiempo de la posici\u00f3n de dominio que detenta\u201d.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">\u201cLa denuncia no persigue la tutela de la lealtad comercial ni del inter\u00e9s de los consumidores, sino la <strong>preservaci\u00f3n de una posici\u00f3n hegem\u00f3nica de MELI, <\/strong>lo cual configura un uso abusivo del aparato administrativo en beneficio particular de la denunciante\u201d, dice Temu en su descargo.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Frente a ello, <strong>Temu solicit\u00f3 sanciones contra Mercado Libre por falsa denuncia,<\/strong> argumentando que la denuncia original carec\u00eda de sustento f\u00e1ctico y probatorio, y se bas\u00f3 en evidencia parcial, recortada o correspondiente a otras jurisdicciones.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">\u201cMELI adjunta selectivamente im\u00e1genes palmariamente recortadas que alteran el contexto real e impiden visualizar la interfaz completa del usuario. Esta <strong>manipulaci\u00f3n <\/strong>omite deliberadamente informaci\u00f3n clave a la que el usuario tiene acceso en la plataforma, induciendo as\u00ed al error sobre la verdadera experiencia de uso\u201d, se\u00f1alan desde Temu.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Y a\u00f1aden: \u201cLa prueba presentada no solo no es id\u00f3nea por carecer de certificaci\u00f3n o constancias de autenticidad y por presentar claros signos de adulteraci\u00f3n, como recortes. Sino que adem\u00e1s se acompa\u00f1an im\u00e1genes de juegos como \u2018El Acuario\u2019 y \u2018La Granja\u2019, omitiendo se\u00f1alar que estas corresponden a operaciones en los Estados Unidos Mexicanos y no en la Rep\u00fablica Argentina\u201d.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Temu expuso que Mercado Libre tambi\u00e9n oculta costos de env\u00edo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">En su descargo, <strong>desde Temu expusieron que Mercado Libre tambi\u00e9n utiliza t\u00e1cticas de urgencia<\/strong> como las \u201cofertas rel\u00e1mpago\u201d y que incluso oculta costos de env\u00edo que duplican el precio final del producto.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">\u201cA modo de ejemplo, puede verse de la siguiente imagen del sitio web de MELI un Disco de Amoladora por $3626, y el valor de un Jeep Renegade a US$7800. Sin embargo, ninguno de ellos es el valor final de venta al p\u00fablico. Tampoco se aclara con anticipaci\u00f3n que la condici\u00f3n de la compra es la contrataci\u00f3n del env\u00edo impuesto por MELI, y que si no se paga el env\u00edo no se podr\u00e1 concretar la compra\u201d, explican en uno de los documentos que conforman el expediente.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>En noviembre de 2025, la Direcci\u00f3n Nacional de Pol\u00edticas para el Desarrollo del Mercado Interno (DNPDMI) decidi\u00f3 imputar a Temu. <\/strong>Tras realizar una verificaci\u00f3n de oficio, la autoridad constat\u00f3 que los productos publicitados como gratis en realidad requer\u00edan compras adicionales por \u201cmontos elevados\u201d para ser efectivos.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Por ello, en noviembre, dictamin\u00f3 una medida preventiva: <strong>le orden\u00f3 a Temu suspender toda publicidad efectuada en los canales digitales,<\/strong> propios o de terceros -sitio web, aplicaci\u00f3n m\u00f3vil y redes sociales- y anuncios o mensajes promocionales enga\u00f1osos. La autoridad argentina tom\u00f3 como antecedente un fallo del Consejo de Autorregulaci\u00f3n y \u00c9tica Publicitaria de Chile, que ya hab\u00eda sancionado a Temu por pr\u00e1cticas similares.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Este mes, el conflicto escal\u00f3 a la Justicia Federal. <strong>Temu solicit\u00f3 una medida cautelar <\/strong>contra la Direcci\u00f3n Nacional de Pol\u00edticas para el Desarrollo del Mercado Interno para que se abstenga de avanzar en el proceso. La empresa aleg\u00f3 que el <mark class=\"hl_underline\">proceso administrativo est\u00e1 \u201cplagado de vicios\u201d<\/mark>.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Por un lado, Temu denunci\u00f3 que la autoridad clausur\u00f3 el per\u00edodo de prueba de forma arbitraria el 9 de enero, sin haber resuelto antes sobre la procedencia de las pruebas ofrecidas por la empresa, ni notificar la apertura del per\u00edodo, ni permitir su producci\u00f3n.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Por el otro, desde la firma aseguraron que, si no se frena el tr\u00e1mite, no solo sufrir\u00edan da\u00f1os irreparables, sino que se \u201cestar\u00eda validando el actuar arbitrario e inviable de la administraci\u00f3n, que pareciera manejarse como un \u2018todopoderoso\u2019 ignorando el sistema jur\u00eddico argentino\u201d. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">En su presentaci\u00f3n, Temu sostuvo que la imputaci\u00f3n y la medida preventiva dictadas en su contra no solo \u201cfueron ordenadas por <strong>un funcionario carente de facultades legales <\/strong>para hacerlo\u201d, sino que \u201ctodo el procedimiento fue irregular y durante el mismo se viol\u00f3 su derecho de defensa\u201d.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Inicialmente, el expediente fue asignado a la C\u00e1mara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal. No obstante, la Sala de Feria se consider\u00f3 incompetente por cuestiones de constitucionalidad -en tanto un decreto no puede asignarle competencias al Poder Judicial- y reenv\u00edo el caso a la C\u00e1mara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal, que tambi\u00e9n se declar\u00f3 incompetente. Esto dio lugar a \u201cun conflicto negativo de competencia\u201d. A partir del pr\u00f3ximo lunes 2 de febrero, cuando se reactive la actividad judicial,<strong> la Corte Suprema ser\u00e1 la encargada de resolver qui\u00e9n tomar\u00e1 el caso.<\/strong><\/p>\n<section class=\"container-center-100 mb-40 border border-bottom border-thin border-neutral-light-700\">\n<hr\/>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El desembarco de Temu en el mercado argentino no solo alter\u00f3 el algoritmo de los consumidores, sino que desat\u00f3 una de las batallas legales m\u00e1s intensas del ecosistema digital. 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