<\/p>\n
La Corte Suprema ser\u00e1 la encargada de resolver qui\u00e9n toma el caso entre Mercado Libre, el unicornio de origen argentino, y el gigante del <\/strong>e-commerce<\/strong><\/em> chino Temu<\/strong>, por supuesta \u201cdeslealtad comercial\u201d y \u201dpublicidad enga\u00f1osa\u00bb, seg\u00fan la denuncia planteada por la empresa fundada por Marcos Galperin.<\/p>\n El m\u00e1ximo tribunal tratar\u00e1 el tema luego de que Temu presentara pedidos de cautelar ante dos c\u00e1maras que finalmente rechazaron el caso.<\/p>\n Mercado Libre hab\u00eda presentado una denuncia por presunta publicidad enga\u00f1osa hecha por Temu, una \u201cestrategia desleal y contraria a las disposiciones del Decreto de Lealtad Comercial N\u00b0 274\/2019\u201d, en agosto de 2025, ante la Direcci\u00f3n Nacional de Pol\u00edticas para el Desarrollo del Mercado Interno, que depende de la Secretar\u00eda de Industria y Comercio del Ministerio de Econom\u00eda.<\/p>\n Frente a ello, la autoridad dict\u00f3 una medida preventiva que obligaba a la plataforma china a cesar su publicidad. <\/strong>Esto inclu\u00eda \u201ctoda publicidad efectuada en los canales digitales, propios o de terceros -sitio web, aplicaci\u00f3n m\u00f3vil y redes sociales- y anuncios o mensajes promocionales enga\u00f1osos\u201d.<\/p>\n El pedido de cautelar de Temu es para frenar esa resoluci\u00f3n. Ante el rechazo de las c\u00e1maras, ser\u00e1 la Corte quien decida qui\u00e9n deber\u00e1 expedirse sobre el caso.<\/p>\n Desde el unicornio argentino afirmaron que la acusaci\u00f3n est\u00e1 vinculada a \u201cmensajes enga\u00f1osos para los consumidores sobre promociones, precios de los productos y ofertas\u201d.<\/mark><\/p>\n En su denuncia, Mercado Libre cuestion\u00f3 que Temu haya iniciado sus operaciones en la Argentina en marzo de 2025 y r\u00e1pidamente haya ganado presencia en el mercado a trav\u00e9s de una estrategia agresiva, basada en precios extremadamente bajos -incluso por debajo del costo de los productos<\/strong>-, junto con publicidad enga\u00f1osa y m\u00e9todos comerciales coercitivos, en aparente violaci\u00f3n de la normativa vigente.<\/p>\n Asimismo, sostuvo que Temu opera mediante su aplicaci\u00f3n y m\u00faltiples plataformas digitales, incluyendo redes sociales como Instagram, TikTok, Facebook y YouTube y que, a trav\u00e9s de estos canales, lanz\u00f3 campa\u00f1as de marketing que -siempre seg\u00fan la apreciaci\u00f3n de Mercado Libre- inducen al error a los consumidores, \u201cutilizando precios irrisorios y supuestas promociones que no se cumplen en la pr\u00e1ctica<\/strong>, con el fin de fomentar la descarga y uso de su app\u00bb.<\/strong><\/p>\n \u201cEsta situaci\u00f3n est\u00e1 estrictamente vinculada al cumplimiento de normas sobre publicidad enga\u00f1osa y no tiene ninguna relaci\u00f3n con la apertura de las importaciones, que Mercado Libre apoya.<\/strong> De hecho, ya ofrece productos importados en su plataforma a trav\u00e9s de la categor\u00eda de compras internacionales\u201d, dijeron en Mercado Libre a LA NACION.<\/p>\n Y enfatizaron: \u201cMercado Libre compite con grandes jugadores en toda la regi\u00f3n. <\/strong>La compa\u00f1\u00eda opera en uno de los sectores m\u00e1s din\u00e1micos y abiertos de la econom\u00eda, donde coexisten plataformas globales, cadenas f\u00edsicas, canales digitales y una enorme diversidad de empresas que ofrecen alternativas todos los d\u00edas\u201d.<\/p>\n