<\/p>\n
Los consumidores de gran parte del mundo se han sentido desanimados \u00faltimamente. En 20 pa\u00edses analizados por la empresa de sondeos Ipsos, la confianza sigue por debajo de los niveles registrados a principios de 2022,<\/strong> antes de que se dispararan los precios de todo tipo de productos, seguidos por las tasas de inter\u00e9s. La disposici\u00f3n de Donald Trump a romper el comercio mundial y amenazar tanto a enemigos como a aliados con la fuerza militar no ha contribuido precisamente a levantar el \u00e1nimo de los compradores.<\/strong><\/p>\n Aun as\u00ed, nunca han tenido mejor aspecto. La consultora McKinsey calcula que el gasto minorista en productos de belleza en todo el mundo \u2014incluidos los cuidados de la piel, el cabello, el maquillaje y las fragancias\u2014 alcanz\u00f3 los US$440.000 millones en 2024, tras crecer un 7% anual durante los dos a\u00f1os anteriores,<\/strong> muy por encima del gasto minorista total. Quiz\u00e1s eso refleje la tendencia de los consumidores a derrochar en peque\u00f1os caprichos durante los tiempos dif\u00edciles, un patr\u00f3n que Leonard Lauder, un magnate estadounidense de la belleza, denomin\u00f3 \u201cefecto pintalabios\u201d.<\/strong> St\u00e9phane de La Faverie, actual director de Est\u00e9e Lauder, se\u00f1ala que la gente compra sus productos para \u201csentirse segura\u201d.<\/p>\n Pero hay fuerzas m\u00e1s profundas detr\u00e1s del aumento del gasto en belleza.<\/strong> Los consumidores pegados a las redes sociales nunca han sentido tanta presi\u00f3n por tener un buen aspecto<\/mark>, y m\u00e1s ahora que las celebridades recurren a medicamentos adelgazantes y cirug\u00eda pl\u00e1stica avanzada. El resultado ha sido una mezcla de nuevos clientes, productos y marcas que est\u00e1 impulsando a la industria de la belleza a cotas m\u00e1s altas.<\/strong><\/p>\n Empecemos por los clientes. La industria ya no se centra principalmente en las mujeres de cierta edad. Muchos hombres gastan ahora generosamente en productos de belleza, y no solo en geles para el cabello y cremas faciales.<\/strong> La proporci\u00f3n de hombres que se interesan por el maquillaje est\u00e1 aumentando, y los productos m\u00e1s populares son los que mejoran sutilmente el aspecto, como las cremas hidratantes con color, los correctores y los geles para cejas. Las tiendas de belleza como Sephora est\u00e1n contratando a dependientes masculinos para que sus mostradores de cosm\u00e9ticos resulten menos intimidantes. Los influencers masculinos de las redes sociales, muchos de ellos procedentes de Corea del Sur, un pa\u00eds obsesionado con la belleza, han contribuido a erosionar los tab\u00faes. \u201cSi los hombres quieren maquillarse, ahora est\u00e1 totalmente aceptado\u201d,<\/strong> afirma Priya Venkatesh, de Sephora, responsable de la l\u00ednea de productos.<\/p>\n M\u00e1s preocupante es la demanda entre los j\u00f3venes,<\/strong> que descubren productos en las redes sociales \u2014desde brillos de labios hasta cremas antienvejecimiento\u2014 y molestan a sus padres para que se los compren. Los baby boomers estadounidenses, nacidos entre 1946 y 1964, sol\u00edan empezar a usar productos de belleza despu\u00e9s de los 18 a\u00f1os; sus nietos de la generaci\u00f3n alfa empiezan a hacerlo alrededor de los ocho, <\/strong>seg\u00fan Ulta Beauty, otra cadena minorista.<\/p>\n Al mismo tiempo, los productos que desean los consumidores est\u00e1n cambiando. Tomemos como ejemplo el cuidado de la piel, que representa dos quintas partes del gasto minorista en belleza. Los consumidores est\u00e1n aprendiendo sobre la ciencia que hay detr\u00e1s de ingredientes activos<\/strong> como el retinol, que ayuda a combatir los signos del envejecimiento, gracias a dermat\u00f3logos (reales y falsos) en las redes sociales. Marcas como The Ordinary, fundada hace una d\u00e9cada, ofrecen ahora productos con altas concentraciones de estos ingredientes a precios relativamente bajos. Los frascos rosas con nombres rom\u00e1nticos han pasado de moda; ahora se llevan los frascos sencillos con etiquetas cl\u00ednicas.<\/strong> Tambi\u00e9n est\u00e1n en auge los suplementos, como las pastillas de col\u00e1geno (a veces llamadas \u201cproductos de belleza ingeribles\u201d) y los aparatos, como las m\u00e1scaras faciales LED.<\/p>\n Tanto hombres como mujeres tambi\u00e9n conf\u00edan cada vez m\u00e1s en los servicios de belleza, en los que gastaron casi US$150.000 millones en 2024,<\/strong> seg\u00fan McKinsey. A menudo se trata de sustancias y dispositivos que los consumidores no pueden adquirir por su cuenta. Existe el b\u00f3tox para alisar la piel, los rellenos hialur\u00f3nicos para rellenarla y las exfoliaciones qu\u00edmicas para darle brillo. Los l\u00e1seres pueden eliminar el vello o engrosarlo. Los cirujanos pl\u00e1sticos realizaron m\u00e1s de 20 millones de procedimientos no quir\u00fargicos de este tipo en 2024, lo que supone un aumento de casi el 40% con respecto a 2020,<\/strong> seg\u00fan la Sociedad Internacional de Cirug\u00eda Pl\u00e1stica Est\u00e9tica, un grupo industrial.<\/p>\n De hecho, la l\u00ednea entre la belleza y la medicina se ha vuelto cada vez m\u00e1s difusa.<\/strong> Sarah Chapman, esteticista facial de celebridades como Gigi Hadid y Victoria Beckham, afirma que su cl\u00ednica de Londres se ha ampliado para incluir dermat\u00f3logos que recetan medicamentos y otros profesionales m\u00e9dicos que analizan la sangre y las heces de los clientes para determinar las causas subyacentes de los problemas cut\u00e1neos. Seg\u00fan ella, ahora los clientes acuden a ella porque quieren tener un aspecto m\u00e1s saludable, no solo para eliminar arrugas y manchas.<\/strong><\/p>\n El inter\u00e9s por los nuevos clientes y productos ha venido impulsado a menudo por marcas de belleza emergentes. Las redes sociales les han permitido desarrollar sus negocios sin tener que gastar grandes sumas en marketing.<\/strong> Charlotte Tilbury, fundadora de la marca brit\u00e1nica de maquillaje que lleva su nombre, se\u00f1ala que el crecimiento de su empresa durante la \u00faltima d\u00e9cada se ha visto impulsado por las redes sociales, a las que describe como \u201cnuestro mayor escaparate\u201d.<\/strong> Otros han seguido su ejemplo. Bubble, una marca de cuidado de la piel fundada en 2020, ha utilizado las redes sociales para acumular seguidores adolescentes. En el sector de las fragancias, la demanda entre los j\u00f3venes tambi\u00e9n se ha visto impulsada<\/strong> por marcas relativamente nuevas como Sol de Janeiro, que ha renombrado los perfumes como \u201cbrumas\u201d, y Kayali, que aconseja a los compradores \u201csuperponerlas\u201d (es decir, comprar m\u00e1s).<\/strong><\/p>\n Muchas de estas nuevas empresas no representan tanto una amenaza como una oportunidad para las ya establecidas, que est\u00e1n ansiosas por hacerse con marcas de moda que les ayuden a crecer. En mayo, e.l.f. Beauty, una empresa estadounidense de cosm\u00e9ticos, adquiri\u00f3 la marca de maquillaje de Hailey Bieber, esposa de Justin, por hasta US$1.000 millones.<\/strong> Est\u00e9e Lauder ha comprado The Ordinary y, en junio, L\u2019Or\u00e9al, la mayor empresa de belleza del mundo, adquiri\u00f3 una participaci\u00f3n mayoritaria en Medik8, una marca rival \u201crespaldada por la ciencia\u201d. El a\u00f1o pasado, el coloso franc\u00e9s tambi\u00e9n aument\u00f3 al 20% su participaci\u00f3n en Galderma,<\/strong> un fabricante suizo de inyectables est\u00e9ticos y otros productos dermatol\u00f3gicos, y anunci\u00f3 que comprar\u00eda la divisi\u00f3n de belleza de Kering, un conglomerado de lujo. P&G y Unilever, dos conglomerados de productos de consumo con grandes divisiones de belleza, han llevado a cabo sus propias campa\u00f1as de adquisiciones.<\/p>\n El tama\u00f1o da a las empresas m\u00e1s grandes del sector influencia sobre los minoristas y la capacidad financiera necesaria para llevar a cabo campa\u00f1as de marketing llamativas, se\u00f1ala Jo\u00ebl Hazan, de Kering. Ante la amenaza en China de marcas locales como Proya, las empresas occidentales establecidas han estado invirtiendo para consolidar su control sobre los mercados estadounidense y europeo.<\/strong> Esperar\u00e1n que el \u201crostro de Instagram\u201d \u2014sin poros, terso y extra\u00f1amente perfecto\u2014 no pase pronto de moda.<\/strong><\/p>\n Los consumidores de gran parte del mundo se han sentido desanimados \u00faltimamente. En 20 pa\u00edses analizados por la empresa de sondeos Ipsos, la confianza sigue por debajo de los niveles registrados a principios de 2022, antes de que se dispararan los precios de todo tipo de productos, seguidos por las tasas de inter\u00e9s. La disposici\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":223768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-223767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/223767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=223767"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/223767\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":223769,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/223767\/revisions\/223769"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/223768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=223767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=223767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=223767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}