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Descontracturada, inquieta, relajada y enfocada. Mar\u00eda Cher\u00f1ajovsky, creadora de la marca Cher, se prepara para contar su nuevo proyecto que no tiene que ver con el mundo de la moda, pero s\u00ed con los negocios. Se trata de Agens, una usina creativa que trabajar\u00e1 en la industria publicitaria pero a la que define como algo m\u00e1s que una agencia de publicidad. <\/strong><\/p>\n La hija mayor de Rub\u00e9n Cher\u00f1ajovsky, el fundador de Newsan, el grupo empresario que participa en sectores que van desde la electr\u00f3nica y los electrodom\u00e9sticos hasta el consumo masivo luego de la adquisici\u00f3n de la operaci\u00f3n local de Procter & Gamble Argentina (P&G) en 2024, toma un papel protag\u00f3nico en esta nueva etapa de evoluci\u00f3n del holding familiar. Cher\u00f1ajovsky reconoce que este proyecto implica una apuesta estrat\u00e9gica de su familia y del grupo empresario con la \u201cidea de potenciar los negocios con ideas\u201d.<\/strong><\/p>\n Con Agens, Mar\u00eda inicia un nuevo proyecto para volcar su recorrido en el desarrollo de marcas. Tiene con que: su marca de ropa Cher, su emprendimiento personal creado en el 2001, atraves\u00f3 diferentes crisis macroecon\u00f3micas de la Argentina, tambi\u00e9n cambios en el mundo del consumo, y hoy es una de las principales marcas de moda en el pa\u00eds.<\/p>\n \u201cEn Agens no hacemos solo publicidad, buscamos conectar y llegar al alma de las personas que parad\u00f3jicamente est\u00e1n cada vez m\u00e1s desconectadas en un mundo hiperconectado y saturado de informaci\u00f3n. Hoy solo emocionan las marcas que hablan directo, en formal personal, sorprenden y aprovechan la sobrecarga de est\u00edmulos para generar ideas creativas inesperadas<\/strong>\u201d, sintetiza Cher\u00f1ajovsky convencida que, con su nuevo proyecto va a patear el tablero del mundo de la publicidad poniendo sobre la mesa de trabajo el objetivo de una \u201cconexi\u00f3n genuina\u201d.<\/p>\n La elecci\u00f3n del nombre no es casual. Mar\u00eda Cher\u00f1ajovsky decide hacer renacer a la agencia fundada en 1961 por la empresa Siam Di Tella y que funcion\u00f3 como semillero de referentes de la industria publicitaria argentina. Hoy, la marca Siam es parte de Newsan, lo que le da el disparador para evolucionar y crear esta iniciativa que, asegura, cambiar\u00e1 nuevamente las reglas del juego de la publicidad, tal como lo hizo en el pasado. En aquel momento, Di Tella decidi\u00f3 crear una agencia de publicidad para la empresa pero tambi\u00e9n con un enfoque disruptivo, un proyecto que en su momento reuni\u00f3 a los mejores talentos y se anim\u00f3 a lo inesperado: hac\u00eda publicidad con arte y dise\u00f1o contratando a talentos que ven\u00edan de otras disciplinas como Marta Minujin, Juan Carlos Dist\u00e9fano, Rub\u00e9n Fontana, Ronald Shakespear, Alberto Potenza, Carlos Rolando, Carlos M\u00e9ndez Mosquera, Guillermo Gonz\u00e1lez Ruiz, Am\u00e9rica S\u00e1nchez, Oscar Steimberg y Mart\u00edn Mazzei, entre otros. <\/p>\n Hoy, m\u00e1s de cuatro d\u00e9cadas despu\u00e9s, Agens vuelve a escena para retomar su legado hist\u00f3rico y promete una proyecci\u00f3n global.<\/strong> \u201cSomos una agencia multicultural con historia\u201d, agrega la empresaria quien aclara que no dejar\u00e1 Cher, la marca de ropa que maneja con su marido Gabriel Brener.<\/p>\n Si bien la nueva apuesta de los Cher\u00f1ajovsky renace con el respaldo del grupo Newsan y trabajar\u00e1 para sus m\u00e1s de 40 marcas, es una agencia de publicidad independiente y atender\u00e1 a otros clientes. \u201cVamos a marcar un cambio de paradigma: hacemos lo que nadie espera como por ejemplo refundar la agencia de Siam\u201d, ejemplifica la mujer que con este proyecto se anima a salir de su zona de confort. <\/p>\n