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SHENZHEN, China \u2013 En los a\u00f1os de bonanza de las primeras dos d\u00e9cadas de este siglo, los chinos m\u00e1s ricos se lanzaban a comprar art\u00edculos de lujo car\u00edsimos, impulsados por el r\u00e1pido crecimiento econ\u00f3mico. El boom <\/em>lleg\u00f3 incluso a ciudades remotas, poco conocidas fuera de China: Louis Vuitton y Cartier, por ejemplo, tienen tiendas desde Harbin, en el norte, hasta Kunming, en el sur, y en muchas otras metr\u00f3polis intermedias.<\/p>\n Ahora, con la econom\u00eda china en declive y hasta las familias m\u00e1s ricas ajust\u00e1ndose el cintur\u00f3n, una nueva tendencia est\u00e1 en alza: comprar carteras Gucci y Prada de segunda mano, con raspones y todo<\/strong>. Para algunos, es una forma de mantener las apariencias sin vaciar la billetera.<\/p>\n En enormes tiendas tipo dep\u00f3sitos que brotan en las principales ciudades chinas y en apps <\/em>de comercio electr\u00f3nico especializadas, quienes quieren desprenderse de art\u00edculos de lujo \u2013a menudo porque sus cuentas bancarias se achicaron\u2013 se encuentran con clientes conscientes del precio que buscan un bolso Herm\u00e8s o unos tacos Dior a precio de ganga.<\/p>\n Es como una versi\u00f3n china de Poshmark o The RealReal, pero en un pa\u00eds donde hasta ahora la mayor\u00eda de los nuevos ricos solo quer\u00eda lo \u00faltimo y m\u00e1s llamativo.<\/p>\n As\u00ed como en los Estados Unidos se habla del \u201c\u00edndice del l\u00e1piz labial\u201d como un term\u00f3metro de la marcha de la econom\u00eda \u2013en \u00e9pocas duras, dice la teor\u00eda, suben las ventas de cosm\u00e9ticos porque los consumidores se dan un gusto sin gastar en grandes \u00edtems\u2013, la popularidad de los bienes de lujo usados puede verse como un indicador poco convencional de las dificultades que enfrenta China.<\/p>\n Wang Jing, que vive en la ciudad nororiental de Shenyang, empez\u00f3 a vender productos de las marcas Balenciaga y Burberry que acumulaban polvo en su armario hace unos tres a\u00f1os, cuando no encontraba trabajo. Dice que el <\/strong>boom <\/strong><\/em>del mercado de segunda mano responde a un cambio en las normas sociales y a una nueva realidad econ\u00f3mica.<\/strong><\/p>\n \u201cLas mentalidades est\u00e1n empezando a cambiar\u201d, dijo, recordando que antes se consideraba que usar prendas de segunda mano era como ponerse la ropa de una persona muerta. \u201cEste cambio tambi\u00e9n tiene que ver con la actual recesi\u00f3n y la baja general en el consumo. Quienes antes prefer\u00edan comprar ropa nueva ahora buscan prendas de segunda mano como una manera de ahorrar\u201d, reconoce.<\/p>\n El mercado de lujo usado en China est\u00e1 en auge: creci\u00f3 un 35% este a\u00f1o frente al anterior, seg\u00fan datos de la consultora Digital Luxury Group<\/strong>, incluso cuando el gasto total en este tipo de marcas dentro del pa\u00eds se desplom\u00f3 casi un 25% en 2024 y se espera que siga cayendo este a\u00f1o.<\/p>\n Aun as\u00ed, el sector tradicional del lujo en China sigue siendo gigantesco: en 2024 las ventas alcanzaron los US$80.000 millones, de acuerdo con un informe de Tencent y Boston Consulting Group.<\/p>\n El enfriamiento del lujo refleja el estancamiento econ\u00f3mico m\u00e1s amplio en China. El gasto de los consumidores sigue deprimido tras los a\u00f1os de estrictos confinamientos por la pandemia.<\/mark> Los intentos de Pek\u00edn por reactivar la econom\u00eda interna han tenido poco efecto, en gran parte porque la prolongada crisis inmobiliaria est\u00e1 vaciando las cuentas de ahorro en todo el pa\u00eds. Cerca del 70% de los activos familiares en China est\u00e1n ligados a la propiedad.<\/p>\n La ca\u00edda en los precios inmobiliarios afecta directamente la disposici\u00f3n a gastar en grande, explic\u00f3 Tianchen Xu, economista s\u00e9nior de Economist Intelligence Unit en Pek\u00edn. \u201cCuando bajan los precios de las viviendas, la gente tiende a gastar menos porque se siente m\u00e1s pobre\u201d, dijo. \u201cY cuando los consumidores se vuelven cautelosos, recortan primero en bienes discrecionales como carteras de lujo\u201d.<\/p>\n La guerra comercial con Washington solo ha sumado m\u00e1s problemas.<\/strong> Aunque datos recientes sugieren que, por ahora, China resiste la tormenta arancelaria \u2013con exportaciones fuertes en julio y un crecimiento de 5,3% en el primer semestre del a\u00f1o\u2013, muchos economistas prev\u00e9n que la incertidumbre pasar\u00e1 factura.<\/p>\n A pesar de todo, los compradores chinos millennials <\/em>y de la generaci\u00f3n Z siguen encontrando la forma de darse un gusto. Un s\u00e1bado lluvioso por la ma\u00f1ana en un shopping de lujo en Shenzhen, capital tecnol\u00f3gica del pa\u00eds, se vio la tendencia: grupos de amigas, madres con hijas y parejas entraban a una enorme tienda vidriada de ZZER, una de las principales empresas de segunda mano de lujo, que tiene una app popular y locales tipo dep\u00f3sito tambi\u00e9n en Chengdu y Shangh\u00e1i. Por su tama\u00f1o y variedad, algunos comentaristas online <\/em>comparan a ZZER con un Ikea del lujo.<\/p>\n Dentro de la tienda de Shenzhen, los clientes deb\u00edan ponerse guantes blancos \u2013para proteger la mercader\u00eda\u2013 antes de recorrer fila tras fila de coloridos bolsos, pa\u00f1uelos de seda y relojes brillantes, mientras sonaba m\u00fasica pop animada.<\/p>\n Con la app de ZZER, los compradores escaneaban c\u00f3digos QR para ver los precios, que iban de cientos a miles de d\u00f3lares y pod\u00edan estar rebajados m\u00e1s de un 75% respecto al original. Una cartera r\u00edgida de C\u00e9line, por ejemplo, estaba a la venta por unos US$680 d\u00f3lares, frente al precio de una nueva que no baja de US$4000<\/strong>. ZZER y otros revendedores aseguran realizar procesos exhaustivos de autenticaci\u00f3n para garantizar que los productos sean genuinos.<\/p>\n Una mujer de 27 a\u00f1os, due\u00f1a de una zapater\u00eda, que pidi\u00f3 no dar su nombre por privacidad, cont\u00f3 que hab\u00eda llegado esa ma\u00f1ana desde su casa en Chengdu, donde tambi\u00e9n visita la tienda de ZZER, apenas para conocer la sucursal de Shenzhen. Cuando le preguntaron por qu\u00e9 era tan fan\u00e1tica de la segunda mano, su respuesta fue sencilla: \u201c\u00a1Es un buen negocio!\u201d.<\/p>\n ZZER, que no quiso hacer comentarios, no es la \u00fanica tienda de segunda mano en ese shopping de Shenzhen. En un local m\u00e1s peque\u00f1o llamado Uqio, la empleada Zoey Zhang coment\u00f3 que antes casi no se ve\u00edan tiendas de lujo usado; ahora, aparecen cada vez m\u00e1s.<\/p>\n El fen\u00f3meno no se trata solo de ganar dinero extra para los vendedores.<\/strong> \u201cA algunas personas les encanta comprar cosas, pero despu\u00e9s quedan sin usar en su casa\u201d, dijo Zhang. Por eso, deciden venderlas para no ser \u201cdesperdiciadores\u201d.<\/p>\n Ese esp\u00edritu antidesperdicio tambi\u00e9n encaja con los cambios pol\u00edticos m\u00e1s amplios impulsados por Pek\u00edn. Antes de que Xi Jinping llegara al poder, en 2013, y lanzara su enorme campa\u00f1a anticorrupci\u00f3n, las ostentaciones de riqueza estaban de moda, incluso entre las familias de la \u00e9lite pol\u00edtica supuestamente comunista de China.<\/p>\n Ahora, tras m\u00e1s de una d\u00e9cada de purgas por corrupci\u00f3n<\/strong>, los tiempos han cambiado. Eso puede llevar a algunos a vender bolsos extra de LVMH, o a comprar versiones m\u00e1s gastadas en ZZER, dijo Adam Knight, cofundador de Yaso, que asesora a marcas internacionales en su desembarco en China.<\/p>\n \u201cEsas demostraciones exageradas de riqueza ya no se ven como apropiadas y hasta pueden ser muy problem\u00e1ticas si ten\u00e9s alg\u00fan tipo de conexi\u00f3n pol\u00edtica o trabaj\u00e1s en una empresa estatal\u201d, se\u00f1al\u00f3. \u201cNo quer\u00e9s llamar demasiado la atenci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Las compa\u00f1\u00edas de lujo usado tambi\u00e9n buscan alinearse con la iniciativa de \u201ceconom\u00eda circular\u201d<\/strong> de Pek\u00edn, que apunta a reducir desperdicios y reutilizar recursos. En otro dep\u00f3sito de lujo de segunda mano en el centro de Pek\u00edn, Super Zhuanzhuan, un gran cartel quiz\u00e1s exageraba el objetivo: \u201cAhorra dinero. Salva el mundo.\u201d En su web, la empresa promociona el reciclaje de bienes de lujo como una forma de reducir emisiones de carbono y dar un \u201cpeque\u00f1o paso\u201d hacia una vida m\u00e1s verde. Los medios estatales chinos tambi\u00e9n destacan con entusiasmo los beneficios ambientales del boom del usado.<\/p>\n Pero Yaling Jiang, fundadora de la consultora ApertureChina, se mostr\u00f3 esc\u00e9ptica. \u201cEl punto de la econom\u00eda circular en China es enfrentar el problema de la producci\u00f3n, consumo y desperdicio masivos\u201d<\/strong>, dijo. \u201cEsa l\u00f3gica no aplica al lujo, que representa una porci\u00f3n relativamente peque\u00f1a del sector de consumo.\u201d<\/p>\n El lujo de segunda mano en China a\u00fan est\u00e1 lejos de los niveles de mercados desarrollados como EE.UU. o Jap\u00f3n, pero avanza r\u00e1pido, sobre todo en redes sociales. Jiwon Choi, surcoreana de 27 a\u00f1os que creci\u00f3 en parte en Pek\u00edn, lo comprob\u00f3 al visitar la tienda Zhuanzhuan un mediod\u00eda reciente. Cont\u00f3 que sus amigas chinas le mandan videos del lugar por Xiaohongshu, una popular red social del pa\u00eds.<\/p>\n La cultura online <\/em>alimenta una especie de carrera armamentista del lujo, incluso entre quienes no pueden pagarlo, dijo. J\u00f3venes que ven a influencers y celebridades mostrar sus compras \u201cquieren seguir esa vida de lujo y como no tienen dinero, se conforman con lo de segunda mano\u201d.<\/p>\n SHENZHEN, China \u2013 En los a\u00f1os de bonanza de las primeras dos d\u00e9cadas de este siglo, los chinos m\u00e1s ricos se lanzaban a comprar art\u00edculos de lujo car\u00edsimos, impulsados por el r\u00e1pido crecimiento econ\u00f3mico. 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