7 minutos de lectura\u2018<\/li>\n<\/ul>\nDurante a\u00f1os, la vara del \u00e9xito en redes sociales fue clara: volumen, visibilidad, viralidad. Sin embargo, ese modelo da se\u00f1ales de empezar a resquebrajarse. En su lugar, emerge una l\u00f3gica m\u00e1s \u00edntima, curada y precisa. Se trata de una l\u00f3gica de microaudiencias donde lo que importa no es que todos vean lo mismo, sino que unos pocos -los adecuados- lo valoren, lo compartan y lo m\u00e1s importante, lo sientan como propio.<\/p>\n
\u201cNo s\u00e9 si es el fin de la viralidad, pero claramente dej\u00f3 de ser la meta. La viralidad se volvi\u00f3 algo m\u00e1s parecido a una fiebre que a una estrategia\u201d<\/strong>, se\u00f1ala Jon Levi, cofundador de Newcycle. \u201cHoy lo que importa no es cu\u00e1nta gente te ve, sino qui\u00e9n te elige\u201d, agrega.<\/p>\nEn el mismo sentido, Juan Marenco, CEO de Be Influencers- apunta que \u201calgo es viral con cada vez menos views\u201d. Ya no se trata de explotar a nivel masivo, sino de resonar dentro de un nicho. \u201cPareciera que es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil ser mainstream y cruzar a todos los targets<\/em>\u201d. En su experiencia, las audiencias est\u00e1n cada vez m\u00e1s fragmentadas y buscan contenidos pensados para ellas.<\/p>\nPara Denise Orman, Partner & CEO de Zurda Agency, la viralidad no es solo n\u00famero. \u201cEs ese efecto de algo que te impact\u00f3 de tal manera, que lo quer\u00e9s compartir\u201d, apunta. En su caso lo vivieron con campa\u00f1as como la de Tulip\u00e1n El sexo reactiva la econom\u00eda <\/em>que empez\u00f3 a circular por grupos cerrados antes de saltar a redes abiertas y mostr\u00f3 de qu\u00e9 manera ciertos contenidos pueden ser catalizadores de impacto si tocan una fibra real.<\/p>\nDenise Orman: \u201cLas nuevas plataformas permiten construir relaciones m\u00e1s aut\u00e9nticas y personalizadas con audiencias peque\u00f1as pero muy comprometidas\u201d<\/figcaption><\/figure>\nEl algoritmo, omnipresente e impredecible, empieza a ceder terreno ante la curadur\u00eda: una pr\u00e1ctica que requiere sensibilidad, criterio y consistencia. \u201cEl algoritmo te lleva por caminos conocidos, c\u00f3modos pero muchas veces terreno conocido no genera confianza ni conexiones reales\u201d, sostiene Orman. Levi, por su parte, coincide y ampl\u00eda: \u201cEl algoritmo te mete en una c\u00e1rcel de convicciones. La curadur\u00eda te puede incomodar, pero tambi\u00e9n te abre mundos\u201d.<\/p>\n
En este nuevo ecosistema, los referentes no son quienes llegan m\u00e1s lejos, sino quienes hablan con criterio y con sensibilidad. \u201cHoy valoro m\u00e1s a los que recomiendan con mirada que a los que repiten lo que funciona\u201d, afirma Levi.<\/p>\n
Pedro Forwe, CEO de Indigo, va m\u00e1s all\u00e1: \u201cEl algoritmo puede mostrarte, pero no puede representarse\u201d. Para \u00e9l, lo que genera valor hoy es tener una mirada, una voz y un tono. \u201cLa cantidad dej\u00f3 de ser un KPI de valor. La confianza se construye con narrativa sostenida\u201d, comenta.<\/p>\n
En coincidencia, para Marenco estamos en un nuevo \u201cunder digital\u201d, donde construir credibilidad lleva tiempo y no se mide s\u00f3lo en vistas. \u201cHoy lo que se viralizan son los contenidos, no las personas. La referencia se construye con el tiempo, trabajando desde nichos y con sistematicidad\u201d.<\/strong><\/p>\nLa expansi\u00f3n de plataformas como Substack, Threads, Lemon8 o LTK no es casual. Cada una representa, en distinta medida, una demanda del p\u00fablico por espacios m\u00e1s peque\u00f1os, m\u00e1s enfocados, m\u00e1s propios.<\/p>\nJon Levi: \u201cNo s\u00e9 si es el fin de la viralidad, pero claramente dej\u00f3 de ser la meta. La viralidad se volvi\u00f3 algo m\u00e1s parecido a una fiebre que a una estrategia\u201d<\/figcaption><\/figure>\nDe hecho, se trata de plataformas que hace poco no figuraban en el radar y hoy se convierten en oasis para quienes buscan conversaciones menos ruidosas y m\u00e1s relevantes. \u201cM\u00e1s que plataformas, parecen clubes privados. Espacios donde la l\u00f3gica no es la del espect\u00e1culo, sino la de la intimidad\u201d, describe Levi. Para Forwe, son \u201creflejo del deseo de los p\u00fablicos por entornos m\u00e1s cuidados\u201d. Y en ese sentido, el foco ya no est\u00e1 en estar en todas, sino en elegir bien d\u00f3nde estar y para qu\u00e9.<\/p>\n
Para Orman, Threads, Lemon8, Substack y LTK est\u00e1n jugando un papel importante en esta nueva etapa de las microaudiencias. \u201cDan beneficios que las plataformas tradicionales no siempre brindan, como una interacci\u00f3n m\u00e1s en tiempo real, contenido m\u00e1s especializado y mayor autonom\u00eda y control para los creadores, adem\u00e1s de opciones de monetizaci\u00f3n directas. Hay otras como Reddit, Clubhouse y Kick, que son muy \u00fatiles para formar grupos cerrados y promover una participaci\u00f3n m\u00e1s activa. En definitiva, estas plataformas permiten construir relaciones m\u00e1s aut\u00e9nticas y personalizadas con audiencias peque\u00f1as pero muy comprometidas\u201d<\/p>\n
Marenco destaca especialmente a las plataformas no algor\u00edtmicas, como Substack, donde el contenido llega directo al usuario:<\/strong> \u201cAh\u00ed se est\u00e1n formando microcomunidades intensas, con mucho ida y vuelta, que permiten monetizar con apenas 1000 personas. Creo que Threads no tiene grandes diferenciales con la vieja era, y Lemon8 o LTk tienen cosas del primer Instagram, donde seguir gente s\u00ed era un tema importante y relevante entonces la construcci\u00f3n de estas microaudiencias tiene un muy buen lugar\u201d<\/p>\nDesde la industria coinciden que incluso grupos en WhatsApp o Telegram, si se trabajan con criterio, pueden tener m\u00e1s impacto que una red masiva porque se trata de que los lugares \u201cchicos\u201d recuperan protagonismo. Lo que antes era backstage para la interacci\u00f3n, hoy puede ser el escenario principal.<\/p>\nJuan Marenco: \u201cHoy lo que se viralizan son los contenidos, no las personas. La referencia se construye con el tiempo, trabajando desde nichos y con sistematicidad\u201d<\/figcaption><\/figure>\nEn este nuevo paradigma, las personas no siguen solo por contenido, siguen por afinidad o por lo que ese creador, medio o marca representa. \u201cHoy se sigue a quien te representa, no a quien tiene la mejor edici\u00f3n\u201d, resume Forwe.<\/p>\n
La gente ya no sigue por lo que ve, sino por lo que siente. No alcanza con pegar un trend<\/em>. \u201cEl contenido puede atraer -advierte Levi- pero lo que realmente construye es la comunidad\u201d. <\/strong>Y esa honestidad no se finge ni se pauta, sino que se construye y se sostiene. \u201cMuchos creadores y marcas ya entendieron que no necesitan hablarle a todo el mundo. Hoy lo importante es tener algo para decir, y decirlo en el canal correcto, con la audiencia adecuada\u201d, resume Orman.<\/p>\n\u00bfY c\u00f3mo deber\u00edan adaptarse las marcas y los creadores a este nuevo escenario?. La respuesta desde los especialistas es bastante un\u00e1nime: cambiar el brief<\/em>. Pasar del \u201cromperla\u201d al \u201cresonar\u201d y del \u201cpico viral\u201d al v\u00ednculo duradero. \u201cHoy, m\u00e1s que nunca, decir menos pero decirlo mejor\u201d, propone Levi. Para Forwe se trata de estrategia antes que hype<\/em>. \u201cLas marcas que m\u00e1s crecen son las que se enfocan, no las que se desesperan por figurar. Ser relevante hoy es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que ser viral, pero tambi\u00e9n mucho m\u00e1s valioso<\/strong>\u201d, subraya.<\/p>\nPedro Forwe: \u201cLas marcas que m\u00e1s crecen son las que se enfocan, no las que se desesperan por figurar. Ser relevante hoy es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que ser viral, pero tambi\u00e9n mucho m\u00e1s valioso\u201d<\/figcaption><\/figure>\nOrman tambi\u00e9n nota ese giro en muchas marcas: \u201cBuscan fidelizar, no impresionar. Hablarle a su comunidad, no a todo el mundo\u201d. Lo mismo pasa con los creadores: en vez de buscar esa viralidad masiva e imposible de sostener, se enfocan en su nicho, en su comunidad, y ah\u00ed consiguen construir impacto real. \u201cLa viralidad no tiene que ser global para ser efectiva; puede ser muy potente, y m\u00e1s aut\u00e9ntica, si sucede dentro de un grupo espec\u00edfico que realmente conecta con lo que le proponen y los elijan<\/strong>\u201d, agrega.<\/p>\nY en este sentido, para Marenco, el crecimiento real llegar\u00e1 solo si primero se logra consistencia dentro del nicho correcto. \u201cLa sistematizaci\u00f3n en esos grupos o nichos es lo que va a hacer que exista una posibilidad posterior de crecimiento y no la viralizaci\u00f3n coyuntural\u201d, destaca.<\/p>\n
La micro-viralidad no es una etapa menor del contenido: es una se\u00f1al clara de c\u00f3mo cambi\u00f3 el ecosistema. En un entorno donde la atenci\u00f3n es escasa y la saturaci\u00f3n es la norma, ganar ya no es que te vean todos, sino que te escuchen los indicados. <\/strong>Para marcas, medios y creadores, el desaf\u00edo no es menor. Se trata de construir relevancia donde antes bastaba solo con presencia y tambi\u00e9n entender que en esta nueva etapa la figura del \u201ccurador\u201d es m\u00e1s una necesidad estrat\u00e9gica que una moda pasajera.<\/p>\nLa entrada Adi\u00f3s al algoritmo, hola a la curadur\u00eda se public\u00f3 primero en DIARIO DIGITAL MORENO MEDIOS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
>LA NACION>Econom\u00eda>Negocios 2 de agosto de 2025 00:31 7 minutos de lectura\u2018 Durante a\u00f1os, la vara del \u00e9xito en redes sociales fue clara: volumen, visibilidad, viralidad. Sin embargo, ese modelo da se\u00f1ales de empezar a resquebrajarse. En su lugar, emerge una l\u00f3gica m\u00e1s \u00edntima, curada y precisa. Se trata de una l\u00f3gica de microaudiencias donde lo que importa no es que todos vean lo mismo, sino que unos pocos -los adecuados- lo valoren, lo compartan y lo m\u00e1s importante, lo sientan como propio.
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