<\/p>\n
Por estos d\u00edas, \u201cDubai\u201d es mucho m\u00e1s que una ciudad ic\u00f3nica. Es un ejemplo paradigm\u00e1tico de c\u00f3mo la viralidad impacta en los negocios y salta de las redes al mundo f\u00edsico. El boom del \u201cchocolate Dubai\u201d -que combina chocolate con leche, crema de pistacho y kataifi y se populariz\u00f3 globalmente gracias a TikTok- ilustran c\u00f3mo una simple tendencia puede tensionar industrias completas, llegando incluso a agotar stocks de pistacho en distintas partes del mundo<\/strong>. \u201cLas tendencias virales ya no son fen\u00f3menos locales. Hoy, un fen\u00f3meno impacta globalmente en el consumo y hasta en las cadenas de suministro\u201d<\/strong>, advierte la analista de tendencias Gaba Najmanovich.<\/p>\n La viralidad acelera y deforma los tiempos. Como plantea Mar\u00eda Jazhal, managing director de TogetherWith, \u201ccon la l\u00f3gica de las redes sociales, los ciclos de adopci\u00f3n de una marca son m\u00e1s cortos, m\u00e1s din\u00e1micos, se convirtieron en algo vertiginoso\u201d. Ya no existe un orden secuencial entre desarrollo, marketing y lanzamiento: muchas veces se lanza una idea como meme, trend <\/em>o test social y luego se produce si hay tracci\u00f3n hacia el producto. \u201cLa medici\u00f3n es la base de toda toma de decisiones. Una marca que no mide o interpreta una necesidad, pierde visibilidad sobre sus propias oportunidades\u201d, subraya.<\/p>\n En la misma l\u00ednea, Natalia Rebecchi, Head de la agencia draftLine AR, Connections & Data, observa que \u201clas redes sociales aceleraron todo. Lo que antes tardaba semanas en instalarse, hoy sucede en horas. Las marcas necesitan leer mejor que nunca los momentos culturales y tener equipos listos para activar con rapidez\u201d. Desde su experiencia, la viralidad no es solo una herramienta de comunicaci\u00f3n sino que \u201cpuede ser un verdadero disparador de innovaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n En el caso argentino, Najmanovich destaca c\u00f3mo marcas locales como Havanna lograron una reacci\u00f3n \u00e1gil con el alfajor Dubai, demostrando que incluso empresas con producci\u00f3n a gran escala pueden entrar en la conversaci\u00f3n viral.<\/strong> Luego de eso, chocolater\u00edas y pasteler\u00edas de todos los tama\u00f1os se subieron a la ola. Por contraste, se\u00f1ala casos como el de Chocolinas y su edici\u00f3n matcha, que no logr\u00f3 sintonizar con el tema del momento: el pistacho.<\/p>\n Desde la mirada de Jazhal, esto refleja una oportunidad y un riesgo: \u201cLa agilidad y la oportunidad se vuelven clave. Las agencias y clientes debemos estar en estado de escucha permanente para no perder el momento. Si un producto genera viralizaci\u00f3n inesperada, hay que decidir r\u00e1pido: \u00bfproducimos m\u00e1s?, \u00bfiteramos?\u201d.<\/p>\n Rebecchi coincide: \u201cDefinitivamente, esto nos permite cocrear con los usuarios a partir de observar comportamientos, lenguajes y los formatos de contenido que consumen\u201d. Es decir, hoy la viralidad no solo marca agenda, sino que puede abrir nuevas l\u00edneas de producto si hay estructuras listas para leer e interpretar los datos culturales en tiempo real.<\/p>\n Pero responder r\u00e1pido no es suficiente. La clave, seg\u00fan Najmanovich, es anticipar. \u201cDise\u00f1ar con preparaci\u00f3n para la viralidad no es solo tener procesos m\u00e1s \u00e1giles, es monitorear la cultura constantemente, saber qu\u00e9 ingredientes, elementos o c\u00f3digos simb\u00f3licos est\u00e1n emergiendo y tener la visi\u00f3n para adelantarse\u201d.<\/p>\n En l\u00ednea con esto, Jazhal refuerza: \u201cDise\u00f1ar con preparaci\u00f3n implica una base estrat\u00e9gica s\u00f3lida. Se trata de crear productos o campa\u00f1as que ya cuenten con elementos visuales y compartibles, facilidad para ser adaptados o remixados y capacidad de escalar r\u00e1pido en producci\u00f3n e implementaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Rebecchi suma otra capa: prepararse para la viralidad significa tener sistemas flexibles, estructuras \u00e1giles y equipos con autonom\u00eda.<\/strong> \u201cEs saber que si pasa algo en la calle o en un stream un jueves a la noche, el viernes a la ma\u00f1ana ya ten\u00e9s una idea en producci\u00f3n. Las marcas que entienden eso est\u00e1n desarrollando procesos internos que no se parecen a los de antes: hoy hablamos de ciclos m\u00e1s cortos y de decisiones basadas en data y cultura\u201d.<\/p>\n \u00bfLo est\u00e1n haciendo las marcas? Algunas s\u00ed. Jazhal destaca que muchas marcas grandes ya incluyen tests tempranos de productos o conceptos. Pero tambi\u00e9n advierte que muchas veces los comunicadores se olvidan que son usuarios: \u201cTenemos la capacidad de vernos e involucrarnos desde nuestras propias afinidades para pensar soluciones que realmente aporten valor a las personas\u201d.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 pasa una vez que pasa la ola viral? Ah\u00ed aparece otro dilema: c\u00f3mo transformar un pico de atenci\u00f3n en una relaci\u00f3n m\u00e1s sostenida. Fishwife, marca estadounidense de conservas gourmet, es un caso interesante. Supo expandir la viralidad de sus productos con libros, viajes y m\u00e1s, combinando est\u00e9tica de lifestyle, storytelling <\/em>moderno y conciencia sostenible.<\/p>\n Sin embargo, no todas lo logran. \u201cMuchas marcas fallan en conectar lo viral con una estrategia de permanencia. La saturaci\u00f3n que produce la viralidad va a contramano de la construcci\u00f3n de v\u00ednculos duraderos\u201d, <\/strong>sostiene Najmanovich. Stanley, por ejemplo, supo capitalizar el furor de su vaso ic\u00f3nico lanzando accesorios, pero hoy enfrenta el desaf\u00edo de mantener relevancia cuando los h\u00e1bitos cambian: \u201c\u00bfQu\u00e9 pasa con el vaso Stanley viral de m\u00e1s de 1 litro cuando los consumidores empiezan a buscar botellas de agua m\u00e1s peque\u00f1as y c\u00f3modas?\u201d, se pregunta.<\/p>\n Desde la experiencia de TogetherWith, Jazhal comparte el caso de McDonald\u2019s x Grimace Shake: el relanzamiento del batido de Grimace fue acompa\u00f1ado de una est\u00e9tica disruptiva en TikTok. \u201cAunque no fue del todo planeado, la marca supo sostener el fen\u00f3meno con contenido \u00e1gil\u201d, comentan. Otro fen\u00f3meno de producci\u00f3n ligado a las redes es el de LEGO Ideas, una plataforma donde los fans proponen nuevos productos. Si el dise\u00f1o recibe suficiente apoyo, se fabrica. Una forma de co-creaci\u00f3n estrat\u00e9gica con preparaci\u00f3n para la viralidad.<\/p>\n \u201cLa viralidad satura y para permanecer dentro de la vida los consumidores, no deber\u00edamos buscar saturar. <\/strong>Las tendencias virales cambian todo el tiempo, \u00bfes posible cambiar de tema, de producto, de color, de sabor y sostener una identidad que trascienda la viralidad?\u201d, se pregunta Najmanovich. En definitiva, el nuevo desaf\u00edo para las marcas no es solo correr detr\u00e1s de las tendencias, sino dise\u00f1ar sistemas que les permitan anticipar, adaptarse y construir una entrega de valor que sobreviva m\u00e1s all\u00e1 del pico viral del momento.<\/p>\n Por estos d\u00edas, \u201cDubai\u201d es mucho m\u00e1s que una ciudad ic\u00f3nica. Es un ejemplo paradigm\u00e1tico de c\u00f3mo la viralidad impacta en los negocios y salta de las redes al mundo f\u00edsico. El boom del \u201cchocolate Dubai\u201d -que combina chocolate con leche, crema de pistacho y kataifi y se populariz\u00f3 globalmente gracias a TikTok- ilustran c\u00f3mo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":187745,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-187744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/187744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=187744"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/187744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":187746,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/187744\/revisions\/187746"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/187745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=187744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=187744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=187744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}