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>LA NACION>Econom\u00eda>Negocios <\/p>\n >LA NACION>Econom\u00eda>Negocios <\/p>\n
El camino para abrir un local era m\u00e1s lineal a\u00f1os atr\u00e1s<\/strong>. Hab\u00eda que conseguir la mercader\u00eda, elegir un lugar para alquilar y tener los papeles en regla para empezar a facturar. Aunque este plan de acci\u00f3n sigue vigente para muchos emprendedores, hoy la tecnolog\u00eda lleg\u00f3 para cambiar las reglas del juego<\/strong>: las redes sociales pueden disparar las ventas, las plataformas de comercio digital permiten llegar a m\u00e1s clientes y con una estrategia de log\u00edstica se puede tener alcance a todo el pa\u00eds.<\/p>\n \u201cHabilitar un comercio es otro punto de dolor para los emprendedores, por los tr\u00e1mites que se piden en las distintas ciudades. M\u00e1s all\u00e1 de tener facilidades a nivel nacional o provincial, en la \u00faltima milla se tiene que interactuar con la municipalidad y con el intendente de turno<\/strong> y su mirada sobre el rol del sector privado. Claramente, es un tema que sale en la demanda de los emprendedores, es importante simplificar y digitalizar el proceso de habilitaciones comerciales. Por eso, todos los emprendimientos hoy nacen digitales, dir\u00eda que es una condici\u00f3n necesaria\u201d<\/strong>, dijo Patricio Gigli, consultor de emprendedores y pol\u00edticas p\u00fablicas, miembro de la Comisi\u00f3n Directiva de la Asociaci\u00f3n de Emprendedores de Argentina (Asea) y director de M\u00e1s Empresas.<\/p>\n Hoy, ambos mundos se complementan y crean una estrategia de ventas 360\u00b0. De acuerdo con el Estudio Anual de Consumidores de Zebra, el 78% de los consumidores prefiere comprar en comercios que tienen presencia en internet, pero que tambi\u00e9n tienen una tienda f\u00edsica.<\/strong><\/p>\n Los requisitos para habilitar un local pueden variar dependiendo del rubro en el que se est\u00e9, pero tambi\u00e9n por las exigencias propias que tengan los municipios. <\/strong>Incluso, se tiene que tener en cuenta que en no todos los barrios pueden instalarse cualquier tipo de local, tampoco en cualquier manzana o edificio. Por eso, antes de reservar un local, es necesario asesorarse sobre los requisitos de habilitaci\u00f3n, zonificaci\u00f3n y del reglamento de copropiedad <\/strong>que tenga el inmueble. <\/p>\n \u201cEn gastronom\u00eda solemos decir: <\/strong>\u2018location, location, location\u2019<\/strong><\/em>. <\/strong>Es un dicho nuestro, porque la ubicaci\u00f3n es s\u00faper importante. Igualmente, hay una gran fortaleza que la vieja escuela no tuvo en cuenta, o no exist\u00eda en aquel momento, que es internet. Hoy pod\u00e9s posicionar un negocio fuera de los polos tradicionales con base en una buena estrategia de boca a boca o a trav\u00e9s de las redes sociales<\/strong>. Esto hace que los barrios tradicionales de gastronom\u00eda se vayan corriendo del foco. De golpe, un alquiler en Palermo hace seis a\u00f1os se pagaba, pero hoy la gente se va a otro barrio m\u00e1s perif\u00e9rico porque ve que tiene la capacidad de traccionar gente ah\u00ed\u201c, cont\u00f3 Alejo P\u00e9rez Zarlenga, due\u00f1o de las cadenas Williamsburg y Ribs al R\u00edo, en el quinto cap\u00edtulo del ciclo audiovisual \u201dManual de Emprendedores\u201d, junto a Andreani y Telecom. <\/p>\n En el caso de habilitar un local en la Ciudad de Buenos Aires, el tr\u00e1mite se realiza ante la Direcci\u00f3n General de Habilitaciones y Permisos,<\/strong> que es la encargada de otorgar la autorizaci\u00f3n para realizar las actividades econ\u00f3micas y los permisos para desarrollar eventos. Este a\u00f1o se incorpor\u00f3 la Habilitaci\u00f3n Expr\u00e9s,<\/strong> un tr\u00e1mite gratuito y autom\u00e1tico para los comercios de bajo riesgo. <\/p>\n Para hacerlo, deben cumplirse con una serie de requisitos, como que el local tenga menos de 200 m\u00b2, que no est\u00e9 ubicado en galer\u00edas, centros comerciales, mercados o paseos de compras, adem\u00e1s de tener que cumplir con todas las condiciones de accesibilidad. Si se tienen las condiciones, el tr\u00e1mite se puede hacer mediante el Sistema de Solicitudes de Inicio de Tr\u00e1mites,<\/strong> sin la intervenci\u00f3n de un profesional. <\/p>\n En cambio, otros tipos de habilitaciones exigen la aprobaci\u00f3n de una evaluaci\u00f3n t\u00e9cnica profesional matriculado en la Ciudad, <\/strong>como un arquitecto, ingeniero o maestro mayor de obras. Ser\u00e1 la persona encargada de verificar que el local cumple con todos los requisitos para el rubro elegido, como condiciones de ventilaci\u00f3n o riesgos de incendio.<\/p>\n La atenci\u00f3n al p\u00fablico tambi\u00e9n implica tener una serie de infaltables, como una luz de emergencia, disyuntor y sistema de autoprotecci\u00f3n, por nombrar algunos de la lista. Estos elementos se exigen en el d\u00eda a d\u00eda, y se solicitar\u00e1n durante una inspecci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n Por todos los tr\u00e1mites que se piden para habilitar un local, en la era digital se volvi\u00f3 cada vez m\u00e1s normal que los emprendedores arranquen con la vidriera digital desde sus casas.<\/strong> Es una manera de arrancar de a poco y testear el mercado con una inversi\u00f3n inicial m\u00e1s baja.<\/p>\n \u201cInicialmente, nacimos digitales por una cuesti\u00f3n econ\u00f3mica. <\/strong>Tiene muchos menos costos hacerlo de esa manera que tener una tienda f\u00edsica, y las redes sociales democratizaron mucho el consumo\u201d, <\/strong>cont\u00f3 Mercedes Krom, fundadora de la marca de ropa Limay. En su caso, primero arranc\u00f3 a vender por las redes sociales, <\/strong>despu\u00e9s alquil\u00f3 un espacio donde pod\u00edan poner un perchero <\/strong>con sus prendas, sigui\u00f3 con un showroom <\/strong><\/em>y finalmente, despu\u00e9s de un largo recorrido, abrieron su primer local. <\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n hay distintas maneras de vender digital. <\/strong>Aunque las plataformas de comercio electr\u00f3nico pueden dar m\u00e1s visibilidad, tambi\u00e9n hay una mayor competencia y las comisiones <\/strong>por ventas son elevadas. En cambio, una p\u00e1gina de venta propia permite dise\u00f1ar la experiencia del usuario y la consolidaci\u00f3n de la marca, pero se tiene que hacer un trabajo detr\u00e1s para salir a buscar a los clientes<\/strong> mediante redes sociales y publicidad.<\/p>\n \u201cPara eso pensamos mucho en c\u00f3mo comunicar como marca, <\/strong>porque nos parece que justamente la comunicaci\u00f3n es lo que crea sentido de comunidad con tus clientas. <\/strong>Creo que cuando comunic\u00e1s genuinamente, lo que te pasa o lo que pens\u00e1s, la otra persona te cree. Tambi\u00e9n ten\u00e9s que saber c\u00f3mo llevarlas a las redes sociales, porque te dan una exposici\u00f3n enorme, con gente contenta o enojada, que hay que saber c\u00f3mo lidiar\u201d, <\/strong> recomend\u00f3 Krom.<\/p>\n Al plantear una estrategia de ventas digital, se tiene que tener en cuenta la sincron\u00eda entre la tienda digital, el c\u00f3mo se comunica la marca con el p\u00fablico a trav\u00e9s de las redes sociales y c\u00f3mo se cumple con la promesa de log\u00edstica de env\u00edos<\/strong>. Si falla alguno de los pilares, la reputaci\u00f3n del negocio se puede ver afectada. <\/p>\n \u201cDefinitivamente, el <\/strong>e-commerce <\/strong><\/em>le permiti\u00f3 a las pymes y a los emprendedores llegar a todo el pa\u00eds, sostenido por la tecnolog\u00eda y por la log\u00edstica. <\/strong>Son dos patas, con diferentes tiempos, ritmos y distintas complejidades. La tecnolog\u00eda permite que el negocio venda r\u00e1pidamente, esto los emprendedores lo usan un montonazo para saber en qu\u00e9 d\u00edas u horarios la gente compra. Nosotros desde la log\u00edstica acompa\u00f1amos para que en su d\u00eda a d\u00eda puedan hacer las cosas que les gusta hacer. Porque los emprendedores suelen arrancar su negocio con un hobby<\/em>, con algo que les gusta mucho hacer, como dise\u00f1ar ropa, dise\u00f1ar velas, decoraci\u00f3n\u201d, sum\u00f3 Mar\u00eda de los \u00c1ngeles Casal, marketing manager de Andreani. <\/p>\n La entrada C\u00f3mo planear desde el local a la calle, hasta la vidriera digital se public\u00f3 primero en DIARIO DIGITAL MORENO MEDIOS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" >LA NACION>Econom\u00eda>Negocios El camino para abrir un local era m\u00e1s lineal a\u00f1os atr\u00e1s. Hab\u00eda que conseguir la mercader\u00eda, elegir un lugar para alquilar y tener los papeles en regla para empezar a facturar. 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