{"id":184828,"date":"2025-07-25T03:21:10","date_gmt":"2025-07-25T06:21:10","guid":{"rendered":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=184828"},"modified":"2025-07-25T03:21:13","modified_gmt":"2025-07-25T06:21:13","slug":"las-respuestas-de-google-generadas-con-ia-le-quitan-trafico-de-manera-masiva-a-los-medios-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/?p=184828","title":{"rendered":"Las respuestas de Google generadas con IA le quitan tr\u00e1fico de manera masiva a los medios"},"content":{"rendered":"

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Hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o, Google introdujo su funci\u00f3n de AI Overviews<\/strong> en EE.UU. y luego en pa\u00edses como la Argentina: son unos res\u00famenes que aparecen como resultado principal a las preguntas que se hacen en el buscador, en reemplazo de la lista cl\u00e1sica de enlaces a sitios espec\u00edficos. Lo que antes implicaba para los usuarios ir a cada sitio en busca de la respuesta, ahora se resuelve en la p\u00e1gina de resultados de Google: la inteligencia artificial toma lo m\u00e1s importante de cada enlace y genera una respuesta \u00fanica y a medida<\/strong>, muchas veces ofreciendo el v\u00ednculo oficial para que, si quer\u00e9s, puedas leer m\u00e1s sobre el tema. El problema es que hoy en d\u00eda nadie quiere leer m\u00e1s: las audiencias apenas se quedan con el t\u00edtulo y permanecer m\u00e1s de un minuto en un art\u00edculo es considerado un logro dentro de las m\u00e9tricas.<\/p>\n

Google dice que las AI Overviews son usadas por 2000 millones de personas en 200 pa\u00edses del mundo cada mes, seg\u00fan el \u00faltimo reporte financiero. <\/p>\n

As\u00ed funcionan los AI Overviews en las respuestas de Google<\/h3>\n
AI Overview: as\u00ed es la Visi\u00f3n general creada por IA de Google<\/figcaption><\/figure>\n

Un estudio realizado por el <\/strong>Pew Research Center<\/strong> que analiz\u00f3 el comportamiento de 900 adultos de Estados Unidos en relaci\u00f3n con las b\u00fasquedas en l\u00ednea encontr\u00f3 que aquellos usuarios que ven un AI Overview ante una consulta (es decir, una respuesta generada por IA que resume la informaci\u00f3n contenida en varios sitios) casi nunca siguen los links para entrar a los sitios citados. De hecho, solo el 1% de las personas decidi\u00f3 entrar a la p\u00e1gina oficial a la que se refer\u00eda en la respuesta del AI Overview<\/strong>. Mientras, tan solo un 8% de los usuarios tienden a entrar a algunos de los links que se ofrecen en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda y que no est\u00e1n citados directamente por el resumen generado con inteligencia artificial.<\/p>\n

El Pew Research Center public\u00f3 un estudio donde analiza el impacto de AI Overviews, las respuestas generadas por IA que Google muestra antes de los links cl\u00e1sicos<\/figcaption><\/figure>\n

Adem\u00e1s, el informe se\u00f1al\u00f3 que un 26% de los usuarios tiende a finalizar su b\u00fasqueda cuando recibe y lee la respuesta generada por la inteligencia artificial<\/strong>. Sin embargo, independientemente de si una p\u00e1gina inclu\u00eda un resumen generado por IA o no, la mayor proporci\u00f3n de las b\u00fasquedas en Google analizadas termin\u00f3 con el usuario navegando hacia otro sitio dentro de Google<\/strong> o abandonando la plataforma sin hacer clic en ninguno de los enlaces de los resultados (el llamado Zero Clic Search). Alrededor de dos tercios de todas las b\u00fasquedas tuvieron uno de estos desenlaces, lo que complica nuevamente a los proveedores de informaci\u00f3n.<\/p>\n

En paralelo, el estudio encontr\u00f3 que, lejos de citar a medios de comunicaci\u00f3n oficiales, las principales fuentes a las que se refiere Google AI Overviews son Wikipedia, YouTube \u2014propiedad de Google\u2014 y Reddit<\/strong>, tres sitios en los que hay mucho contenido en el que abunda la informaci\u00f3n generada desde una postura personal (que en ciertas ocasiones sirve cuando el usuario busca historias de experiencias similares) antes que desde un dato chequeado. Pero cuando se trata de informaci\u00f3n, ah\u00ed peligra c\u00f3mo se informan los usuarios sin una curadur\u00eda period\u00edstica profesional detr\u00e1s.<\/p>\n

Sumado al hecho de que la inteligencia artificial de Google todav\u00eda no es lo suficientemente rigurosa:<\/strong> semanas atr\u00e1s, la empresa de paneles solares Wolf River Electric demand\u00f3 a la gigante tecnol\u00f3gica al ver que los AI Overviews estaban brindando informaci\u00f3n err\u00f3nea sobre la compa\u00f1\u00eda, asegurando que hab\u00edan sido denunciados por el fiscal general de Minnesota, Keith Ellison, debido a pr\u00e1cticas comerciales enga\u00f1osas, entre otras infracciones legales. La empresa dice que tiene pruebas de haber perdido clientes y negocios por la falsa informaci\u00f3n, lo que complica legalmente a la empresa tech.<\/p>\n

As\u00ed, el gigante tecnol\u00f3gico pas\u00f3 de tener un rol pasivo a un rol activo: ya no dice d\u00f3nde est\u00e1 tal informaci\u00f3n (en qu\u00e9 p\u00e1gina), sino que la genera en su propio servidor: es un generador de contenido, seg\u00fan Antonella Stringhini, directora de formaci\u00f3n y transformaci\u00f3n digital con inteligencia artificial del IALAB. \u201cEsto implica una mayor responsabilidad de tipo objetivo por los da\u00f1os derivados de la informaci\u00f3n generada por sus AI Overviews, oblig\u00e1ndolo a extremar los recaudos en el dise\u00f1o, entrenamiento y supervisi\u00f3n de sus modelos de inteligencia artificial\u201d, se\u00f1al\u00f3 la especialista a LA NACION. En este sentido, Lucas Barreiro, abogado especializado en derechos digitales y privacidad de datos, explic\u00f3 a LA NACION: \u201cGoogle ya no es m\u00e1s un indexador; sus algoritmos seleccionan, promueven y degradan contenidos<\/strong>, configurando una intervenci\u00f3n editorial de hecho\u201d.<\/p>\n

Esta no es solo una conclusi\u00f3n del Pew Research Center. Seg\u00fan reporta The Guardian<\/em>, un nuevo an\u00e1lisis por la compa\u00f1\u00eda de anal\u00edticas Authoritas<\/strong> asegur\u00f3 que un sitio que antes aparec\u00eda primero en las b\u00fasquedas de Google podr\u00eda perder hasta un 79% de su tr\u00e1fico para responder a una pregunta del usuario si su v\u00ednculo aparece despu\u00e9s de los Google AI Overviews.<\/strong> Este informe tambi\u00e9n confirm\u00f3 el hecho de que v\u00ednculos a YouTube son mucho m\u00e1s recurrentes en las respuestas de IA. En este sentido, Owen Meredith, el director ejecutivo de News Media Association, acus\u00f3 a Google de intentar retener a los usuarios en su propio \u201cjard\u00edn vallado<\/strong>, tomando y monetizando contenidos valiosos creados con el arduo trabajo de otros\u201d.<\/p>\n

El estudio de Authoritas fue presentado como parte de una denuncia legal ante el organismo de control de la competencia del Reino Unido sobre el impacto de Google AI Overviews<\/strong>. En respuesta a las acusaciones, la empresa tech se refiri\u00f3 a ambos estudios diciendo que eran inexactos y que se basaban en un an\u00e1lisis err\u00f3neo que no representaba todas las consultas que generan tr\u00e1fico para los sitios de noticias. \u201cSeguimos enviando miles de millones de clics a sitios web todos los d\u00edas<\/strong> y no vimos ca\u00eddas dram\u00e1ticas en el tr\u00e1fico web como se est\u00e1 sugiriendo\u201d, dijo un vocero de Google.<\/p>\n

Midtown Manhattan, NYC@Epicsunwarrior<\/figcaption><\/figure>\n

Pero los n\u00fameros compartidos por los medios dicen otra cosa<\/strong>. Un reportaje de The Wall Street Journal asegur\u00f3 que en The New York Times<\/em> el porcentaje de tr\u00e1fico de las b\u00fasquedas de Google baj\u00f3 a 36,5% en abril de 2025, mientras que en abril de 2022 estaba en un 44%. Otros medios como The Washington Post<\/em> o Huffington Post<\/em> reportan que la cifra de usuarios que llegaban a sus contenidos a trav\u00e9s de b\u00fasquedas de Google baj\u00f3 a la mitad. De hecho, Nicholas Thompson, director ejecutivo de The Atlantic<\/em>, dijo que la compa\u00f1\u00eda debe evolucionar su modelo de negocios, ya que el tr\u00e1fico de las b\u00fasquedas va a bajar hasta cero en el corto plazo.<\/p>\n

\u00c1lvaro Liuzzi, periodista y consultor de medios, explic\u00f3 en un art\u00edculo en Medium<\/em> que esta historia tiene antecedentes cercanos: algo similar sucedi\u00f3 con la llegada de las redes sociales y los medios decidieron tercerizar la distribuci\u00f3n de sus contenidos<\/strong> en plataformas que priorizan otros intereses. \u201cLa pregunta es si vamos a repetir el mismo error con la inteligencia artificial\u201d, coment\u00f3. \u201cMientras tanto, los medios pierden algo m\u00e1s que visitas. Pierden su lugar en la cadena de validaci\u00f3n, su visibilidad, pero tambi\u00e9n la capacidad de financiarse, investigar y sostener estructuras que garanticen la verdad\u201d, reflexion\u00f3.<\/p>\n

El cambio ya est\u00e1 hecho y buscar atraer a las audiencias por el tr\u00e1fico parece una lucha perdida. Pero, seg\u00fan Liuzzi, esa no es la prioridad. \u201cLa pregunta real es qu\u00e9 se construye cuando ya no hay clics<\/strong>. Cuando el acceso a la informaci\u00f3n pasa por plataformas que no redirigen, sino que sintetizan\u201d, plante\u00f3. En este \u00faltimo tiempo, las audiencias cambiaron el \u201cbuscar\u201d por un \u201cconversar\u201d y est\u00e1n atentas esperando a ver c\u00f3mo responde el periodismo. \u201cEn esa transici\u00f3n se encuentra la industria. Y no es tecnol\u00f3gica, es estructural. Lo urgente no es sostener y optimizar lo que se va, sino dise\u00f1ar lo que se viene\u201d, manifest\u00f3.<\/p>\n

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Hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o, Google introdujo su funci\u00f3n de AI Overviews en EE.UU. y luego en pa\u00edses como la Argentina: son unos res\u00famenes que aparecen como resultado principal a las preguntas que se hacen en el buscador, en reemplazo de la lista cl\u00e1sica de enlaces a sitios espec\u00edficos. Lo que antes implicaba para los usuarios ir a cada sitio en busca de la respuesta, ahora se resuelve en la p\u00e1gina de resultados de Google: la inteligencia artificial toma lo m\u00e1s importante de cada enlace y genera una respuesta \u00fanica y a medida, muchas veces ofreciendo el v\u00ednculo oficial para que, si quer\u00e9s, puedas leer m\u00e1s sobre el tema. El problema es que hoy en d\u00eda nadie quiere leer m\u00e1s: las audiencias apenas se quedan con el t\u00edtulo y permanecer m\u00e1s de un minuto en un art\u00edculo es considerado un logro dentro de las m\u00e9tricas.
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