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Despu\u00e9s de a\u00f1os de dominio del mundo digital, el consumo masivo vuelve a dar pelea en la mente (y el coraz\u00f3n) de los consumidores argentinos. De acuerdo con el ranking que elabora el grupo Havas, Samsung es la marca m\u00e1s relevante para los argentinos, pero en el top ten<\/em> seis de los diez primeros puestos pertenecen a rubros de consumo cotidiano, en una lista que incluye desde Ayud\u00edn hasta Cif, pasando por La Seren\u00edsima y algunos medicamentos de venta libre como Tafirol y Buscapina.<\/strong><\/p>\n Los datos corresponden al estudio Meaningful Brands que elabora desde hace casi veinte a\u00f1os Havas a nivel global. En el cap\u00edtulo argentino se estudiaron 217 marcas de 16 categor\u00edas diferentes y en total participaron m\u00e1s de 6600 entrevistados.<\/p>\n \u201cMeaningful Brands es un an\u00e1lisis \u00fanico donde medimos las actitudes, comportamientos y expectativas de las personas en relaci\u00f3n con las marcas, y sus variaciones a lo largo del tiempo; permite poder ajustar la comunicaci\u00f3n y las estrategias para llegar a los consumidores de una manera relevante y valiosa\u201d, afirm\u00f3 Mar\u00eda Jos\u00e9 Ezquerra, CEO de Havas Argentina en la presentaci\u00f3n de los resultados locales. \u201cA diferencia del resto del mundo el eje funcional de las marcas adquiere un rol protag\u00f3nico para el consumidor local\u201d, destacaron en Havas.<\/p>\n El ranking de 2025 es liderado por Samsung,<\/strong> que alcanza un total de 83,9 puntos sobre 100 en la consideraci\u00f3n de los consumidores locales, seguida por Ayud\u00edn (82 puntos), Cif (81,4), Adidas (80,9) y YouTube (80,1). La lista de las diez primeras se completa con Tafirol, Nike, La Seren\u00edsima, Dova y Buscapina. Del total de las diez primeras contrastan con lo que pasaba en 2019, cuando los tres primeros puestos correspond\u00edan a marcas digitales, como Google, WhatsApp y Mercado Libre. \u201cLas personas demandan que las marcas les hagan la vida m\u00e1s f\u00e1cil y que les aporten seguridad. <\/strong>Aportar una sensaci\u00f3n de felicidad es el driver <\/em>personal N\u00b01 en la contribuci\u00f3n a la calidad de vida. Ante esta realidad, no sorprende que las categor\u00edas y marcas m\u00e1s relevantes en la Argentina sean aquellas que mantienen una presencia concreta en la vida cotidiana\u201d, aseguran en Havas.<\/p>\n En Havas destacan que la relevancia para los consumidores locales se puede traducir en resultados concretos para las marcas. \u201cLas marcas consideradas meaningful<\/em> tienen 44 puntos m\u00e1s de intenci\u00f3n de compra que aquellas que no lo est\u00e1n. Adem\u00e1s de 58 puntos adicionales en recomendaci\u00f3n y 59 en imagen positiva. Esto demuestra que, hoy en d\u00eda, ser meaningful <\/em>es, sin duda, un buen negocio\u201d, explic\u00f3 Ezquerra. <\/p>\n \u201cEstamos viendo un cambio profundo en la forma en que las personas se vinculan con las marcas. Ya no se trata solo de resolver necesidades; se trata tambi\u00e9n de acompa\u00f1ar procesos, de estar cerca, de inspirar.<\/strong> Las marcas que entienden esta sensibilidad son las que construyen relevancia real\u201d, sostuvo Anne Pheulpin, Head of Intelligence de Havas Argentina. <\/p>\n El informe tambi\u00e9n revela que, a diferencia de otros pa\u00edses, en Argentina el eje funcional de las marcas \u2014es decir, su capacidad para resolver necesidades concretas\u2014 tiene un peso central en la construcci\u00f3n de relevancia. De hecho, en todos los segmentos de edad, g\u00e9nero y nivel socioecon\u00f3mico, el aspecto funcional contin\u00faa siendo el m\u00e1s valorado. <\/p>\n En paralelo, el \u201cvalue for money\u201d -es decir, la relaci\u00f3n precio\/calidad- se consolida como el driver m\u00e1s importante para la elecci\u00f3n, con siete de cada diez argentinos afirmando que no buscan el precio m\u00e1s bajo, sino que lo que pagan est\u00e9 en l\u00ednea con lo que reciben. Todo esto en un contexto atravesado por la urgencia, donde las personas exigen respuestas concretas e inmediatas: \u201cNo me prometas nada si no me lo demostr\u00e1s con hechos ahora mismo\u201d<\/strong>, explican en Havas<\/p>\n El estudio tambi\u00e9n advierte que las campa\u00f1as centradas exclusivamente en promociones y precios \u2014un enfoque dominante en el contexto inflacionario argentino\u2014 no logran construir marcas s\u00f3lidas a largo plazo. Seg\u00fan Havas, este tipo de mensajes tienen un 69% menos de recordaci\u00f3n que las campa\u00f1as institucionales o de branding<\/em>. En contraste, las marcas que logran abordar las preocupaciones urgentes de las personas, performan un 68% mejor que el promedio. <\/p>\n \u201cEstamos en la era de la instantaneidad, donde la sociedad tiene muchas demandas y poca paciencia\u201d, resume el informe. En este escenario, Havas recomienda accionar desde tres ejes clave: ofrecer experiencias de cliente satisfactorias, comunicar con autenticidad y activar el orgullo en las decisiones de consumo.<\/p>\n Por \u00faltimo, en Havas destacan algunas se\u00f1ales amarillas para las marcas. En este sentido precisan que desde 2019 a la fecha, la imagen general de las marcas para los argentinos cay\u00f3 nueve puntos. \u201cSolo el 31% de los argentinos cree que las marcas son realmente transparentes con sus compromisos. Y una de cada dos marcas podr\u00eda desaparecer y a nadie le importar\u00eda\u201d, explicaron en Havas.<\/p>\n Despu\u00e9s de a\u00f1os de dominio del mundo digital, el consumo masivo vuelve a dar pelea en la mente (y el coraz\u00f3n) de los consumidores argentinos. De acuerdo con el ranking que elabora el grupo Havas, Samsung es la marca m\u00e1s relevante para los argentinos, pero en el top ten seis de los diez primeros puestos […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":180449,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-180448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=180448"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":180450,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180448\/revisions\/180450"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/180449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=180448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=180448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=180448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}