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En la marca de lencer\u00eda m\u00e1s famosa del mundo, la ropa sucia est\u00e1 colgada a la vista de todos. En una carta abierta publicada el 16 de junio, el fondo activista Barington Capital acus\u00f3 a Victoria\u2019s Secret de estar fallando a sus accionistas. Hillary Super, la CEO desde agosto, \u201cno ha logrado ganarse la confianza de los empleados\u201d, advirti\u00f3 la firma al dirigirse a Donna James, presidenta del directorio. <\/p>\n
Barington, que posee apenas un 1% de las acciones, no es el \u00fanico inversor activista que merodea la compa\u00f1\u00eda. BBRC International, que ya adquiri\u00f3 m\u00e1s del 10% de la empresa, calific\u00f3 de \u201cdesastrosas\u201d las decisiones del directorio y exigi\u00f3 un cambio de liderazgo. Ante esto, la direcci\u00f3n de Victoria\u2019s Secret intenta resistir y protegerse con una \u201cp\u00edldora venenosa\u201d: una maniobra que diluir\u00eda la participaci\u00f3n de cualquier accionista que supere el 15% de propiedad.<\/p>\n
Pero las cr\u00edticas tienen fundamento. En la \u00faltima d\u00e9cada, Victoria\u2019s Secret perdi\u00f3 gran parte de su brillo. Las ventas en 2024 fueron de US$6200 millones, frente a un pico de US$7800 millones en 2016. <\/strong>Su valor de mercado ronda los US$1500 millones, menos de la mitad de lo que val\u00eda cuando se escindi\u00f3 de L Brands en 2021. Nuevos competidores, como Skims \u2014la marca cofundada por Kim Kardashian\u2014 le est\u00e1n robando participaci\u00f3n. Super es la tercera CEO en cuatro a\u00f1os designada para intentar dar vuelta la historia.<\/p>\n En los a\u00f1os 2010, Victoria\u2019s Secret \u2014fundada hace medio siglo como un lugar donde los hombres compraban ropa interior para sus esposas o novias\u2014 se volvi\u00f3 un s\u00edmbolo de todo lo que estaba mal con la industria de la moda. En su \u00e9poca dorada, millones ve\u00edan su famoso desfile con modelos extremadamente delgadas, aladas y vestidas con plumas. Pero con el impulso del movimiento #MeToo, muchas de esas \u201c\u00e1ngeles\u201d comenzaron a contar historias de abusos y des\u00f3rdenes alimenticios.<\/strong> La audiencia ya ven\u00eda cayendo cuando, en 2018, el organizador del desfile dijo a la prensa que jam\u00e1s incluir\u00eda a una modelo trans o con sobrepeso. Luego pidi\u00f3 disculpas. El evento fue cancelado al a\u00f1o siguiente.<\/p>\n Desde entonces, Victoria\u2019s Secret intent\u00f3 cambiar su imagen. Sus tiendas ahora venden pijamas c\u00f3modos, adem\u00e1s de los tradicionales push-up<\/em>. El desfile regres\u00f3 en 2024, pero esta vez con modelos m\u00e1s diversas: no tan delgadas, ni siempre blancas, ni necesariamente mujeres.<\/p>\n Sin embargo, el cambio de imagen no logr\u00f3 devolverle el crecimiento. Los inversores activistas reclaman que la marca vuelva a hacer lo que antes la hac\u00eda deseada. \u201cRecuperen a los \u00e1ngeles y enf\u00f3quense en los corpi\u00f1os\u201d, escribi\u00f3 Barington. En cambio, Super quiere expandirse hacia categor\u00edas como fitness.<\/p>\n Pese a todos sus problemas, la compa\u00f1\u00eda sigue siendo la mayor vendedora de lencer\u00eda del mundo,<\/strong> gracias en parte a promociones constantes. \u201cVictoria\u2019s Secret es uno de los mejores ejemplos de una marca que la gente dice que no le gusta\u2026 pero igual sigue comprando\u201d, apunta Simeon Siegel, analista del banco BMO Capital Markets. Subir precios y dejar de apuntar a los compradores menos rentables podr\u00eda ser una forma de retomar el rumbo, sugiere.<\/p>\n Lo m\u00e1s importante para la empresa, sin embargo, es descifrar los deseos de los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, el foco actual de Super. Las encuestas indican que la Generaci\u00f3n Z tiene menos sexo que las generaciones anteriores. Pero eso no significa que no quiera sentirse sexy, al menos de vez en cuando. Sabrina Carpenter, estrella pop de 26 a\u00f1os, us\u00f3 lencer\u00eda brillante en su reciente gira con entradas agotadas. Sus fan\u00e1ticas \u2014en su mayor\u00eda mujeres\u2014 la imitaron. Tal vez Victoria\u2019s Secret a\u00fan pueda recuperar su ritmo.<\/p>\n En la marca de lencer\u00eda m\u00e1s famosa del mundo, la ropa sucia est\u00e1 colgada a la vista de todos. En una carta abierta publicada el 16 de junio, el fondo activista Barington Capital acus\u00f3 a Victoria\u2019s Secret de estar fallando a sus accionistas. Hillary Super, la CEO desde agosto, \u201cno ha logrado ganarse la confianza […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":180294,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-180293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180293","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=180293"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180293\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":180295,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180293\/revisions\/180295"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/180294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=180293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=180293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=180293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}