<\/p>\n
Como pocas veces en la Argentina, el consumo muestra dos realidades muy diferentes, casi antag\u00f3nicas.<\/strong> Tradicionalmente, los principales sectores de la econom\u00eda mostraron comportamientos parejos, acompa\u00f1ando la marcha de la actividad. En \u00e9pocas de grandes crisis, cuando se derrumbaban las ventas de autos y departamentos, la recesi\u00f3n tambi\u00e9n se hac\u00eda sentir en los shoppings y los supermercados. Y lo mismo pasaba cuando la econom\u00eda empezaba a crecer y todos los rubros se beneficiaban de la reactivaci\u00f3n. <\/p>\n La Argentina 2025, en cambio, muestra un comportamiento in\u00e9dito o que por lo menos no se ve\u00eda hace muchos a\u00f1os. Gracias a una combinaci\u00f3n de factores, como la baja de la inflaci\u00f3n, la apreciaci\u00f3n cambiaria y la reaparici\u00f3n del cr\u00e9dito, por un lado se registran r\u00e9cords en escrituras de propiedades, patentamientos de autos y motos, y ventas de electrodom\u00e9sticos, con m\u00e1s argentinos viajando al exterior y marcas internacionales desembarcando en Buenos Aires.<\/strong> <\/p>\n Estos datos contrastan con lo que pasa con las ventas en los supermercados y mayoristas, que no terminan de despegar<\/strong> y que, en algunos casos puntuales, como bebidas con alcohol o el consumo de carne, todav\u00eda muestran n\u00fameros en rojo, dejando en claro que el derrame de la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica no parece estar llegando a los hogares de la base de la pir\u00e1mide.<\/strong> <\/p>\n En t\u00e9rminos del \u00faltimo debate en redes sociales sobre el precio de las empanadas, disparado por un comentario del actor Ricardo Dar\u00edn, el pa\u00eds de Mi Gusto -la cadena que se hizo famosa vendiendo una docena de empanadas a $48.000- convive con propuestas de fast food<\/em> mucho m\u00e1s modestas, como Big Pizza o Sabores Express, que avanzan sobre los barrios porte\u00f1os y del conurbano con sus empanadas a poco m\u00e1s de $1000 la unidad.<\/p>\n \u201cEstamos ante una sociedad dual, con un consumo que tambi\u00e9n es dual. Por un lado, hay sectores que crecen con n\u00fameros muy altos, como autos, inmuebles y electro, que son impulsados por los empleados del sector privado y los aut\u00f3nomos que est\u00e1n en una buena posici\u00f3n. Estos hogares le est\u00e1n ganando a la inflaci\u00f3n, sus ingresos en d\u00f3lares se duplicaron y ahora tienen acceso al cr\u00e9dito, pero representan solo el 30% de la poblaci\u00f3n. Hay otro 70% que est\u00e1 muy complicado. <\/strong>Son los que valoran la baja de la inflaci\u00f3n, pero ya no se reconocen como clase media y viven inmersos en una cultura del \u2018no\u2019: no a las primeras marcas, no a las vacaciones, no a darse un gusto\u201d, destac\u00f3 Guillermo Oliveto, CEO de la consultora W.<\/p>\n Oliveto aporta una mirada m\u00e1s integral desde el punto de vista social. \u201cSi bien hubo una baja muy fuerte de la pobreza, que pas\u00f3 del 52% al 38%, creo que el dato a seguir es la evoluci\u00f3n del empleo. <\/strong>El desempleo se mantiene en torno al 6,4%, pero lo m\u00e1s preocupante es que el trabajo en blanco hace m\u00e1s de diez a\u00f1os que est\u00e1 estancado, en torno a los 6 o 6,5 millones. <\/strong>Es un sector clave porque es el principal beneficiado del modelo y hoy no vemos que se est\u00e9n subiendo m\u00e1s ganadores al barco\u201d, asegur\u00f3 el especialista, que acaba de publicar el libro Clase media. Mito, realidad o nostalgia, <\/em>en el que aborda la transformaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo la sociedad argentina.<\/p>\n \u201cLa dualidad es palpable. Hoy vemos pr\u00e1cticamente un <\/strong>boom <\/strong><\/em>en todo lo que significa bienes durables e importados, incluyendo el turismo emisivo que subi\u00f3 un 30% en abril. <\/strong>Y esta mejora tiene una l\u00f3gica muy clara, que es la apreciaci\u00f3n del d\u00f3lar, el acceso al cr\u00e9dito y la baja de los aranceles de importaci\u00f3n. Pero, por otro lado, el consumo masivo no se termina de recuperar del golpe muy fuerte que signific\u00f3 2024.<\/strong> Este a\u00f1o puede haber meses un poco mejores, pero el mercado sigue alica\u00eddo y la recuperaci\u00f3n sigue siendo marginal\u201d, se\u00f1al\u00f3 el economista Lorenzo Sigaut Gravina, director de An\u00e1lisis Macroecon\u00f3mico de Equilibra.<\/p>\n La muy lenta recuperaci\u00f3n del consumo es confirmada por el \u00faltimo estudio de la consultora Kantar<\/strong>, que proyecta para este a\u00f1o una suba en las ventas de alimentos, bebidas, art\u00edculos de tocador y limpieza de dos puntos,<\/strong> es decir que no alcanza a cubrir ni la mitad de la ca\u00edda que se vivi\u00f3 en 2024 (-4,3%). <\/strong><\/p>\n \u201cLa mayor estabilidad en precios comienza a generar un escenario m\u00e1s favorable para el consumo masivo. Esto ya se refleja en estos primeros meses del a\u00f1o con el crecimiento en volumen de la mayor\u00eda de categor\u00edas de productos, pero la recuperaci\u00f3n no es homog\u00e9nea y sigue mostrando una fragmentaci\u00f3n por nivel socioecon\u00f3mico\u201d<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 Esteban Cagnoli, managing director <\/em>para la Argentina de Kantar. <\/p>\n M\u00e1s que en dos velocidades, hoy se puede hablar de hogares con tendencias contrarias. <\/strong>Mientras la clase media y media alta est\u00e1 mostrando crecimiento de dos d\u00edgitos en sus compras, en la clase baja la ca\u00edda que se hab\u00eda iniciado en 2024 se profundiz\u00f3 en los primeros meses de este a\u00f1o. \u201cEn el primer bimestre, s\u00f3lo un 5% de las categor\u00edas de productos crecieron en volumen en los hogares del nivel bajo inferior, frente a un 79% en el alto y medio\u201d, precisaron en Kantar.<\/p>\n El desconcierto y la cautela tambi\u00e9n se hacen sentir entre los empresarios<\/strong>, a los que les cuesta tener un diagn\u00f3stico preciso sobre hacia d\u00f3nde va el consumo. \u201cEn toneladas nosotros estamos igual que el a\u00f1o pasado, pero lo que vemos es un cambio en la forma de comprar de la gente en las marcas y las presentaciones.<\/strong> Los hogares se est\u00e1n pasando del arroz en cajita de la marca l\u00edder a una segunda marca en bolsita, o de la leche en tetra al sachet\u201d, se\u00f1al\u00f3 Armando Farina, presidente de Cadam, la c\u00e1mara que re\u00fane a los supermercados mayoristas y due\u00f1o de la cadena Hipermay, con presencia en localidades del conurbano profundo como Merlo y Tortuguitas.<\/p>\n \u201cSi bien vemos una recuperaci\u00f3n lenta e impulsada principalmente por las promociones, somos optimistas<\/strong> y, por eso, tal como anunciamos recientemente, estamos encarando una inversi\u00f3n de US$10 millones para este a\u00f1o\u201d, coment\u00f3 Jonathan Gerszberg, presidente de Dreamco, la empresa due\u00f1a de las marcas de limpieza y tocador Ariel, Magistral, Plusbelle y Zorro.<\/p>\n En la otra punta de la pir\u00e1mide, en cambio, destacan que el consumo volvi\u00f3 a la senda del crecimiento, aunque todav\u00eda est\u00e1 lejos de recuperar todo el terreno perdido a partir del brote inflacionario de fines de 2023. \u201cComparado con 2024, en los primeros meses de este a\u00f1o estamos arriba, pero es un proceso lento y gradual.<\/strong> El colapso de la inflaci\u00f3n nos oblig\u00f3 a trabajar mucho m\u00e1s puertas adentro para ser m\u00e1s ordenados, porque ya no se pueden esconder m\u00e1s las ineficiencias internas subiendo los precios\u201d, explic\u00f3 Leandro Canabe, CEO de Caf\u00e9 Mart\u00ednez.<\/p>\n Las firmas especializadas en recursos humanos -que suelen ser un buen term\u00f3metro de la marcha de la actividad y el consumo- tambi\u00e9n destacan que no se puede hablar de un \u00fanico escenario. \u201cLos sectores que m\u00e1s est\u00e1n traccionando son los ligados a la agroindustria, miner\u00eda, log\u00edstica, tecnolog\u00eda y energ\u00eda, <\/strong>donde vemos inversiones en curso y demanda sostenida de talento. En contraste, a\u00fan se percibe una ralentizaci\u00f3n en consumo masivo y <\/strong>retail<\/strong><\/em> tradicional\u201d, <\/strong>precis\u00f3 Ernesto Fern\u00e1ndez Machado, CEO del Grupo Ceta.<\/p>\n Las dos realidades tambi\u00e9n se perciben cuando se compara la evoluci\u00f3n de los productos importados con los nacionales.<\/strong> \u201cVemos una ca\u00edda en el tr\u00e1fico de tiendas versus 2024, principalmente a partir de mediados de abril, ya que cada vez los consumidores est\u00e1n m\u00e1s exigentes y \u00e1vidos de aprovechar promociones o descuentos; tienden a comparar m\u00e1s antes de comprar. Incluso, a pesar de que desde enero del a\u00f1o pasado los precios no s\u00f3lo no subieron sino que bajaron, los clientes siguen pidiendo cuotas para decidir su compra. Sin embargo, confiamos en que esta tendencia se revertir\u00e1\u201d, se\u00f1al\u00f3 Mart\u00edn Murphy, CEO de Dexter, la cadena l\u00edder en retail <\/em>deportivo nacional, que igualmente avanza con su plan de expansi\u00f3n omnicanal.<\/p>\n \u201cLos argentinos est\u00e1n acostumbr\u00e1ndose a las compras cross-border<\/em> (las compras internacionales que se realizan desde el pa\u00eds, sin salir al exterior), en las que pueden aprovechar las diferencias de precios y encontrar productos que no est\u00e1n disponibles en el mercado local. Lo vimos claramente durante el \u00faltimo Hot Sale, donde triplicamos nuestras ventas\u201d, destac\u00f3 Santiago Garc\u00eda Mil\u00e1n, country manager<\/em> de Tiendamia para la Argentina, que precis\u00f3 que la lista de art\u00edculos m\u00e1s vendidos en su plataforma est\u00e1 encabezada por la PlayStation 5, los AirPods 4 y el iPhone 14. <\/strong><\/p>\n La entrada Algunos sectores crecen muy fuerte y otros no logran repuntar se public\u00f3 primero en DIARIO DIGITAL MORENO MEDIOS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como pocas veces en la Argentina, el consumo muestra dos realidades muy diferentes, casi antag\u00f3nicas. Tradicionalmente, los principales sectores de la econom\u00eda mostraron comportamientos parejos, acompa\u00f1ando la marcha de la actividad. En \u00e9pocas de grandes crisis, cuando se derrumbaban las ventas de autos y departamentos, la recesi\u00f3n tambi\u00e9n se hac\u00eda sentir en los shoppings y los supermercados. 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