<\/p>\n
LEANDRO N. ALEM, Misiones.- \u201cDe este mundo nos vamos con lo puesto, no nos vamos a llevar nada\u201d,<\/strong> dice Miguel Gartner,<\/strong> uno de los empresarios vinculados al rubro yerbatero<\/strong> m\u00e1s exitosos del pa\u00eds, parafraseando a su mam\u00e1, indica. Gartner es, con toda probabilidad, el fabricante del producto que mayor penetraci\u00f3n tiene en los hogares argentinos: la yerba mate. Si bien no produce yerba, acapara casi el 90% del mercado de envases de este producto en la Argentina. <\/strong><\/p>\n Se trata de entre 500 y 600 millones de paquetes de yerba de marcas como Tarag\u00fc\u00ed, Playadito, Rosamonte, Pipor\u00e9, Amanda, CBS\u00e9 o La Hoja,<\/strong> que le compran sus paquetes a Envasando, una f\u00e1brica fundada por el propio Gartner en Alem, en 1992 en esta provincia. <\/p>\n \u201cSi quer\u00e9s preg\u00fantame cu\u00e1l marca no envasamos, as\u00ed hacemos m\u00e1s r\u00e1pido\u201d<\/strong>, explica Gartner, sin una pizca de jactancia, cuando LA NACION<\/strong> le enumera ocho o nueve marcas l\u00edderes para chequear si trabajan con estas. La yerba mate es, despu\u00e9s del papel higi\u00e9nico, el producto de consumo masivo de mayor penetraci\u00f3n en los hogares argentinos.<\/strong><\/p>\n Gartner, que a los 68 a\u00f1os le dej\u00f3 el d\u00eda a d\u00eda de la conducci\u00f3n de los negocios a su hijo Juan, ahora se aboca m\u00e1s a pensar c\u00f3mo dejar un aporte en la sociedad m\u00e1s all\u00e1 de los negocios y tratar de hacer honor a las ense\u00f1anzas de su madre, una alemana que lleg\u00f3 a la regi\u00f3n en los a\u00f1os 30 escapando del nazismo.<\/p>\n Junto al intendente Mat\u00edas Sebely,<\/strong> un abogado y emprendedor de 40 a\u00f1os que gan\u00f3 premios nacionales por sus proyectos, se propusieron inaugurar un Hogar de D\u00eda<\/strong> para atender a familias que tienen en su seno alguien con alg\u00fan problema de consumos problem\u00e1ticos. \u201cNo hay que tapar abajo de la alfombra, ya no podemos mirar para otro lado, cada vez crece m\u00e1s la droga y las adicciones, en especial entre los m\u00e1s chicos la ludopat\u00eda, los juegos online, drogas como marihuana, coca\u00edna, el alcoholismo y no distingue clases sociales\u201d,<\/strong> explica Sebely a LA NACION.<\/strong><\/p>\n El empresario y el intendente de esta localidad muy industrial, distante a 100 kil\u00f3metros de Posadas, inauguraron el mi\u00e9rcoles de la semana pasada el hogar \u201cMargot Neu de Gartner\u201d. <\/strong><\/p>\n El hogar se asienta en una gran casa cedida por la familia, donde funcionar\u00e1n consultorios interdisciplinarios con psic\u00f3logos, ayudantes terap\u00e9uticos, soci\u00f3logos y tambi\u00e9n con el aporte de las iglesias.<\/strong> Adem\u00e1s se van a ense\u00f1ar oficios y tambi\u00e9n quieren ofrecer deportes. El hogar estaba pensado inicialmente por los Gartner para fundar un hogar de ancianos, pero el proyecto se abandon\u00f3 y con la propuesta de Sebely accedieron a ceder la propiedad para el Hogar de D\u00eda.<\/p>\n \u201cMi vieja era una fiera. Siempre se hizo un momento para ayudar a los dem\u00e1s, para cocinarle a chicos de la calle, para atenderlos, a pesar de que mi pap\u00e1 falleci\u00f3 cuando nosotros \u00e9ramos chicos, y tuvo que trabajar, siempre nos inculc\u00f3 eso\u201d,<\/strong> dice Gartner, con la vista nublada y la voz algo quebrada.<\/p>\n Su madre lleg\u00f3 de Alemania en 1934. Tras instalarse en Paraguay y luego en Buenos Aires, en 1960 ya con sus tres hijos se mud\u00f3 a Alem.<\/strong> \u201cPap\u00e1 se hab\u00eda fundido con un negocio con chapas heliogr\u00e1ficas y vino ac\u00e1 a trabajar con su concu\u00f1ado\u201d, recuerda Gartner, que ten\u00eda 3 a\u00f1os y medio cuando lleg\u00f3 a la tierra colorada. <\/p>\n Gartner se recibi\u00f3 de abogado en los a\u00f1os 80 en la Universidad Nacional del Nordeste,<\/strong> y cuando regres\u00f3 no pudo ejercer porque ten\u00eda que ayudar en Bolsaplast, la primera empresa de la familia. \u201cHac\u00edamos el envase primario de la yerba, el nylon con el que se hace el pack de paquetes de medio kilo\u201d, se\u00f1ala. Ah\u00ed vio la oportunidad: \u201cTenemos que lograr que los envases de yerba no sean comprados m\u00e1s a Buenos Aires\u201d.<\/p>\n Ah\u00ed empez\u00f3 un trabajo de \u201cprueba y error\u201d con Envasando, la que fund\u00f3 en 1992 con ese objetivo. Hoy tiene 214 empleados y acapara la mayor\u00eda del mercado. \u201c\u00bfC\u00f3mo se mantiene el liderazgo?. Mantenerse es todav\u00eda m\u00e1s dif\u00edcil que llegar, nosotros no vendemos paquetes de yerba, vendemos servicios, muchos te quieren competir con precio, pero hay que entender al cliente y trabajar para resolverle sus necesidades\u00bb,<\/strong> afirma Gartner.<\/p>\n Este empresario, adem\u00e1s, hace los envases de la yerba extranjera que m\u00e1s est\u00e1 creciendo en el pa\u00eds: Canarias.<\/p>\n A la marca uruguaya producida en la localidad de Encantado (Rio Grande do Sul) por la firma Baldo (Uruguay no tiene yerbales) tambi\u00e9n le hacen el envase en Alem. \u201cEllos est\u00e1n vendiendo 250.000 kilos mensuales que es m\u00e1s o menos el 1% del mercado interno\u201d, indica. <\/p>\n \u201cHabr\u00e1 que competir con un producto parecido, de molienda fina, tambi\u00e9n adem\u00e1s del gusto, ellos tuvieron la contribuci\u00f3n de figuras internacionales que traccionaron mucho\u201d, se\u00f1ala en una referencia indirecta a Lionel Messi, quien se dice que toma esa marca, influenciado por su amigo y amigo en el Inter, Luis Su\u00e1rez. <\/strong><\/p>\n LEANDRO N. ALEM, Misiones.- \u201cDe este mundo nos vamos con lo puesto, no nos vamos a llevar nada\u201d, dice Miguel Gartner, uno de los empresarios vinculados al rubro yerbatero m\u00e1s exitosos del pa\u00eds, parafraseando a su mam\u00e1, indica. 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