<\/p>\n
La muerte del papa Francisco, su impacto mundial, la emoci\u00f3n que proyect\u00f3 desde el Vaticano hacia el resto del planeta, con impacto en Flores, Buenos Aires y la Argentina en general, es el eslab\u00f3n m\u00e1s reciente de un proceso notable. Los l\u00edderes globales reunidos el fin de semana pasado para despedir y acompa\u00f1ar sus restos a la Bas\u00edlica de Santa Mar\u00eda la Mayor, la repercusi\u00f3n internacional m\u00e1s all\u00e1 de la feligres\u00eda cat\u00f3lica, su rol y sus mensajes como pont\u00edfice y, tambi\u00e9n, el frondoso anecdotario que dej\u00f3 durante su vida, compusieron un contexto que puso a la Argentina, su pa\u00eds, en el centro de la escena<\/strong>. Una larga d\u00e9cada desde que fue ungido como \u201cEl Papa que lleg\u00f3 del fin del mundo\u201d hasta devenir en \u201cEl argentino m\u00e1s importante de todos los tiempos\u201d.<\/p>\n En esta d\u00e9cada, en la post-pandemia, dos hechos anticiparon el magnetismo internacional de la Argentina generado por la vida y el reciente fallecimiento de Jorge Bergoglio: la consagraci\u00f3n en el campeonato Mundial de Qatar del equipo de Lionel Messi en 2022 y la vigente racha triunfal de la Scalonetta, y el sorpresivo triunfo y la disrupci\u00f3n de la gesti\u00f3n econ\u00f3mica de Javier Mile<\/strong>i, con clara influencia sobre la nueva administraci\u00f3n Trump: el rol de Elon Musk, una de las mayores fortunas personales del mundo y el DOGE (el Departamento de Eficiencia Gubernamental estadounidense, liderado por el empresario), convirtieron al modelo desregulaci\u00f3n de Federico Sturzenegger y a la motosierra como \u00edconos actuales de la batalla contra la burocracia y el gasto ineficiente de la administraci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n Si nos permitimos ver m\u00e1s all\u00e1 de la coyuntura macroecon\u00f3mica y financiera del pa\u00eds, se trata de fen\u00f3menos de una relevancia de primer orden en tres de las principales instituciones del mundo: la m\u00e1xima autoridad religiosa de Occidente, la administraci\u00f3n federal de la mayor potencia global, y la m\u00e1xima figura coronada en el deporte y entretenimiento m\u00e1s popular. Cu\u00e1l es el efecto sobre la \u201cmarca pa\u00eds\u201d, sobre la percepci\u00f3n externa que tiene el mundo sobre la Argentina. Y m\u00e1s concretamente qu\u00e9 atributos destacan de nuestra idiosincrasia y nos permiten proyectarnos<\/strong>. Se trata, claro, de un concepto reputacional, relacionado con la mirada puesta en la Argentina.<\/p>\n El responsable argentino de Marca Pa\u00eds, profesor Mart\u00edn Giralda, aporta una visi\u00f3n sobre la importancia estrat\u00e9gica de esa funci\u00f3n y enumera algunos pa\u00edses que recientemente han conseguido impacto, visibilidad: \u201cRecientemente ha hecho un buen trabajo Italia, al revalorizar el Made in Italy, con el dise\u00f1o, la cultura y la gastronom\u00eda como aliados. Tambi\u00e9n Corea del Sur, con su apuesta al soft power<\/em>, desde el K-pop y las series o pel\u00edculas, a trav\u00e9s del apoyo a productoras, pero tambi\u00e9n la proyecci\u00f3n de empresas tecnol\u00f3gicas. M\u00e1s cerca, Per\u00fa, en la d\u00e9cada pasada con la gastronom\u00eda: logr\u00f3 un trabajo muy sostenido\u201d. <\/p>\n El alto perfil de las figuras argentinas tiene un punto nodal en el f\u00fatbol: somos el tercer pa\u00eds m\u00e1s exportador de jugadores, despu\u00e9s de Francia y Brasil. El deporte en general, con los triunfos colectivos del b\u00e1squet o el hockey femenino, nos ubica en la \u00e9lite. Sin embargo, lo que se proyecta ilumina, para Giralda, un aspecto m\u00e1s amplio: \u201cArgentina se viene posicionando ahora gracias a aspectos de nuestra cultura, de nuestra forma de ser: el abrazo, el amigo, las reuniones\u201d<\/strong>. <\/p>\n En una era en la que los influencers <\/em>y creadores de contenido definen ejes de comunicaci\u00f3n es habitual entender qu\u00e9 aspectos se ponen de relevancia y llaman la atenci\u00f3n de extranjeros. \u201cArgentina es tendencia: La Selecci\u00f3n Argentina que gana todo, los amigos, una cultura de encuentro. Nosotros detectamos que hay una mirada hacia la Argentina y es una oportunidad genial para la marca pa\u00eds\u201d<\/strong>, concluye Giralda, director nacional de Marca Pa\u00eds desde 2020.<\/p>\n Sin duda el mate es un s\u00edmbolo de este per\u00edodo: cultura argentina de compartir, proyecci\u00f3n internacional a trav\u00e9s de jugadores en las mejores ligas del mundo con yerba de producci\u00f3n y marketing propio pero con termo importado, el ic\u00f3nico Stanley. Bien \u201cargenglob\u201d.<\/p>\n Como en todo el mundo, hoy, se reavivan aqu\u00ed los debates sobre la identidad nacional, una b\u00fasqueda confusa atravesada tambi\u00e9n de coyunturas o urgencias pol\u00edticas sobre la \u201cargentinidad\u201d, el \u201cser nacional\u201d o el gen argentino. Las propias tensiones sobre c\u00f3mo definir nuestra identidad hablan de nosotros. Las particularidades econ\u00f3micas, \u201cel caso argentino\u201d, componen una anomal\u00eda sostenida en datos: de potencia exportadora a pa\u00eds en crisis, los d\u00e9ficit cr\u00f3nicos y la excepcional la relaci\u00f3n con el FMI, la clase media, el potencial agropecuario y energ\u00e9tico, son aspectos que convalidan dos rasgos que nos identifican: creernos \u00fanicos y en modo hip\u00e9rbole; nos gusta sentirnos los mejores o los peores, pero \u00fanicos. <\/p>\n \u201cLa Argentina vuelve a ser mirada por el mundo, logramos llamar la atenci\u00f3n. Pero es un mundo nuevo, cada vez m\u00e1s globalizado, y a la vez cada vez m\u00e1s territorial. <\/strong>Que consume en tiempo real todo, y todo a la vez, pero en el que lo local es cada vez m\u00e1s relevante\u201d, explica Fernando Moiguer, consultor especialista en marcas, profesor y CEO de Moiguer Consultora. \u201cEn ese contexto Argentina hoy domina con sus carnes, ya no solo Londres, o Barcelona sino tambi\u00e9n Amsterdam. Avanza con productos que muestran su idiosincrasia y que son cada vez m\u00e1s valorados en la regi\u00f3n y en el mundo. Obviamente el mate: es uruguayo, paraguayo, del Sur de Brasil; pero es argentino\u201d, detalla.<\/p>\n \u201cY el que est\u00e1 creciendo ferozmente, que es el alfajor. Es un trabajo conjunto entre industriales y artesanales, para mover la categor\u00eda, la \u201cpatria alfajorera\u201d<\/strong>. Se est\u00e1 dando en el mercado con Havanna avanzando en Costco y creciendo fuertemente en Estados Unidos como llave de entrada al resto del mundo. Un trabajo sostenido de ampliar a j\u00f3venes y j\u00f3venes adolescentes con gui\u00f1os como el salado y el picante a nivel local\u201d, cuenta Moiguer, consultor que tiene justamente a la marca marplatense Havanna en su portafolio actual. <\/p>\n La cultura. Los amigos. Los deportes. El mate. La comida.<\/strong> M\u00e1s all\u00e1 de los productos que definen esa idiosincrasia vista desde afuera y consumidos desde afuera, trat\u00e1ndose de un concepto reputacional, la \u201cmarca pa\u00eds\u201d se construye tambi\u00e9n con s\u00edmbolos, hitos. Los vinos de exportaci\u00f3n, con bodegas que lograron obtener 100 puntos en la calificaci\u00f3n Parker, como Catena Zapata o Zuccardi y potenciaron la visibilidad de sus terru\u00f1os. La llegada de la prestigiosa gu\u00eda Michelin a Buenos Aires y Mendoza en los \u00faltimos dos a\u00f1os complementa ese momentum de reconocimiento a la gastronom\u00eda como referencia fuera de nuestras fronteras. Las parrillas, como Don Julio convertida en uno de los restaurantes de m\u00e1xima calificaci\u00f3n, y tambi\u00e9n La Cabrera con sedes en cada vez m\u00e1s ciudades del exterior, <\/p>\n En la literatura, la exportaci\u00f3n y consagraci\u00f3n con premios internacionales de escritoras como Samanta Schweblin, Mariana Enriquez \u2013ambas radicadas en el exterior\u2013, en g\u00e9neros como el terror o la fantas\u00eda pero adaptados desde la mirada argentina. Tambi\u00e9n, claro, en m\u00fasica urbana: figuras j\u00f3venes como Bizarrap, Duki o, Nicky Nicole destacan desde nuestro pa\u00eds, como lo hizo el \u201crock nacional\u201d en los 80, otra referencia de nuestro \u201cpoder blando\u201d de influencia en la regi\u00f3n. Hoy mismo, tras un exitoso desempe\u00f1o en el ciclo Tiny Desk y una presentaci\u00f3n en el festival Coachella, el duo Catriel y Paco Amoroso representan ese esp\u00edritu \u201cargenglob\u201d: luego de sorprender con una mezcla entre jazz y m\u00fasica urbana, pasaron por el programa de Jimmy Fallon y cantaron, en espa\u00f1ol, una oda a la amistad.<\/p>\n \u201cEn realidad hablamos de una imagen pa\u00eds: lo que perciben los dem\u00e1s del pa\u00eds, los aspectos por los que somos reconocidos. Y el diferencial de la Argentina es claramente el capital humano, las personas calificadas. Como hoy es el Papa, el argentino m\u00e1s importante de la historia, antes fueron los cinco premios Nobel, Borges, o deportistas Messi, Maradona, Fangio, Vilas, m\u00fasicos como Barenboim, Lalo Schifrin o profesionales en casi todas las actividades, menos conocidos p\u00fablicamente. Lo que le da imagen al pa\u00eds son las personas, los recursos humanos. Desde la espiritualidad al deporte\u201d, aporta Marcelo Elizondo, especialista en negocios internacionales y actual presidente de la International Chamber of Commerce (ICC) en la Argentina.<\/p>\n \u201cCuando Bergoglio fue nombrado Papa, un editorial del diario chileno El Mercurio, se preguntaba qu\u00e9 tiene la Argentina que como pa\u00eds anda a los tumbos, pero siempre logra estas individualidades exitosas. Tambi\u00e9n lo es Javier Milei hoy. Obviamente tambi\u00e9n el clima, la geograf\u00eda son atributos destacados y reconocibles. Pero el soft power<\/em> del pa\u00eds es la relevancia de las personas que logran trascendencia. La tarea pendiente es lograr el puente entre esas individualidades talentosas y la generaci\u00f3n de bienes y servicios. Aprovechar la capacidad individual para convertirla en prestigio y reputaci\u00f3n<\/strong>\u201d, complementa.<\/p>\n Algunos datos respaldan esa visi\u00f3n. El pa\u00eds genera apenas el 0,3% de las exportaciones mundiales (a comienzos de siglo el 0,4%) pero su PBI representa aproximadamente el 0,5% mundial. Adem\u00e1s, atrae apenas un 0,3% de la inversi\u00f3n extranjera directa (a comienzos de siglo era el 0,9).<\/p>\n \u201cLa Argentina tiene muy atractivos productos y personalidades pero el mercado internacional no califica o invierte en productos sino en empresas con otros intangibles, escala, volumen, marca, en los que no siempre logramos competir\u201d, concluye Elizondo. Tambi\u00e9n aparece otra tensi\u00f3n chauvinista: el orgullo se traslada de lo \u201checho en Argentina\u201d a los triunfos protagonizados por argentinos en el mundo. Franco Colapinto y su llegada a la F1, sus sponsors y tambi\u00e9n la repentina avidez de sus seguidores es el mejor exponente de esta etapa.<\/p>\n \u201cLo que nos representa es el vino, la carne, el f\u00fatbol o el deporte, y la cultura, Borges y muchos otros. Lo cosmopolita de nuestra relaci\u00f3n con Europa nos identifica dentro de la regi\u00f3n. Logramos figuras individuales que destacan, como el Papa o Messi, pero muchas veces con baja valoraci\u00f3n colectiva. Eso y la volatilidad o la falta de previsi\u00f3n del pa\u00eds nos juega en contra para proyectar esas ventajas<\/strong>\u201d, complementa Facundo G\u00f3mez Minujin, actual presidente de la c\u00e1mara AmCham, la c\u00e1mara de comercio de los Estados Unidos en la Argentina, y CEO de J.P.Morgan para varios pa\u00edses de la regi\u00f3n. <\/p>\n Su visi\u00f3n, claro, tambi\u00e9n est\u00e1 te\u00f1ida de impronta cultural: su intenso v\u00ednculo con el arte lo hereda de su madre, Marta Minujin, artista reconocida mundialmente y protagonista hoy de documentales y de gira por Europa con su obra \u201cLa Menesunda\u201d que la proyectan en un lugar destacado en el mapa del arte conceptual. Otro hito la hizo memorable: el simb\u00f3lico \u201cpago de la deuda externa argentina a Andy Warhol\u201d, hecha con choclos en 1985. Otro icono \u201cargenglob\u201d.<\/p>\n Un mapa con la Argentina en el centro y el resto de los pa\u00edses del planeta. Esa fue la imagen que se proyect\u00f3 este \u00faltimo martes, en la pantalla gigante del Movistar Arena, en el barrio de Villa Crespo, durante el evento de la organizaci\u00f3n Endeavor, enfocada en difundir y transmitir el esp\u00edritu emprendedor en este caso a los j\u00f3venes Sub20. <\/p>\n Durante su ponencia motivadora, Pierpaolo Barbieri \u2013historiador nacido en Caballito, graduado en Harvard y referente del entorno fintech <\/em>desde la creaci\u00f3n del neobanco Ual\u00e1 en 2017\u2013 recurri\u00f3 a un viejo mapamundi del servicio de hidrograf\u00eda naval de la Armada, que \u00e9l mismo tiene en su oficina: Buenos Aires en el centro y el mundo a su alrededor.<\/p>\n M\u00e1s elocuentes aun son las im\u00e1genes de El Eternauta, la superproducci\u00f3n de Netflix estrenada el 30 de abril \u00faltimo, basada en la tira gr\u00e1fica de ciencia ficci\u00f3n de H\u00e9ctor Oesterheld y Francisco Solano L\u00f3pez, adaptada por Bruno Stagnaro. Ya en las primeras escenas se ven un grupo de amigas y de amigos, compartiendo un noche de brindis con fernet o jugando al truco. Hay algo que es m\u00e1s distintivo de esa idiosincrasia que las quejas callejeras por los cortes de luz: la posibilidad de que una conflagraci\u00f3n alien\u00edgena tenga epicentro en Puente Saavedra y el R\u00edo de la Plata. No nos proyectamos solo como el centro del planeta sino m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n \u201cEl siglo XXI est\u00e1 hecho para la Argentina\u201d, concluye Barbieri. \u201cSer argentino nos ha dado resiliencia y adaptabilidad\u201d<\/strong>, destaca como atributos. \u201cEso nos hace m\u00e1s \u00e1giles en otros mercados. No es casualidad que hoy tantas empresas argentinas triunfen, tal como muestran l\u00edderes regionales como Mercado Libre y Globant\u201d, concluye. <\/p>\n Las empresas de la econom\u00eda digital, unicornios locales del software<\/em>, el e-commerce <\/em>o las finanzas hacen punta en proyectar esa capacidad argentina. Mercado Libre marca el rumbo como nuevo icono argentino de consolidaci\u00f3n regional, con su logo de las manos estrechadas. El acuerdo anunciado el pasado mi\u00e9rcoles entre YPF, s\u00edmbolo de esta etapa de exportaciones argentinas, y Globant, con foco en el uso de Inteligencia Artificial (IA) para modernizar la cadena de suministro de la petrolera, es otro s\u00edmbolo de esa proyecci\u00f3n. Las oportunidades de combinar ventajas naturales competitivas en el entorno de avances de inteligencia artificial tambi\u00e9n aparecen en la agenda econ\u00f3mica, montadas sobre esta nueva \u201cmarca pa\u00eds\u201d con la que la Argentina, una vez m\u00e1s, busca concretar la chance y ocupar el lugar que, por su idiosincrasia y sus logros individuales, cree que merece aunque estemos en \u201cel fin del mundo\u201d.<\/strong><\/p>\n La muerte del papa Francisco, su impacto mundial, la emoci\u00f3n que proyect\u00f3 desde el Vaticano hacia el resto del planeta, con impacto en Flores, Buenos Aires y la Argentina en general, es el eslab\u00f3n m\u00e1s reciente de un proceso notable. 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