<\/p>\n
Hace tiempo que el universo gamer<\/em> dej\u00f3 de ser sin\u00f3nimo de entretenimiento y se ha convertido en un terreno f\u00e9rtil para la innovaci\u00f3n en un sentido m\u00e1s amplio. Lejos de ser solo un canal de ocio, es un ecosistema donde creativos, estrategas de marca y creadores de contenido exploran nuevas formas de v\u00ednculo con audiencias j\u00f3venes, din\u00e1micas y en permanente cambio<\/strong>.<\/p>\n De hecho, el gaming <\/em>ofrece un entorno tecnol\u00f3gico inmersivo que habilita narrativas disruptivas, interacci\u00f3n aut\u00e9ntica y posibilidades creativas dif\u00edciles de replicar en otros medios. \u201cPara las marcas, se trata de un lienzo vers\u00e1til para experimentar y conectar desde lo emocional, lo visual y lo participativo\u201d,<\/strong> apunta Javier Villar, director general creativo de JOY Group.<\/p>\n En concreto y m\u00e1s all\u00e1 de lo meramente l\u00fadico, los videojuegos se consolidan como plataformas potentes para campa\u00f1as con prop\u00f3sito. Sus caracter\u00edsticas propias los convierten en aliados ideales para marcas que buscan ir m\u00e1s all\u00e1 del mensaje comercial y conectar con valores compartidos por su audiencia. \u201cEl gaming abre la puerta a experiencias hiperpersonalizadas, donde creativos, desarrolladores y marcas pueden colaborar en la construcci\u00f3n de propuestas educativas o funcionales. No todos los juegos son para todos, y no todas las marcas encajan en todos los juegos. Pero cuando se genera un <\/strong>match <\/strong><\/em>aut\u00e9ntico entre audiencia, contexto y narrativa, el impacto es enorme<\/strong>\u201d, comenta Mariano Rubinstein, CEO y cofundadora de Sura Gaming.<\/p>\n En sinton\u00eda, en Global Squads, empresa l\u00edder en entretenimiento que fusiona tecnolog\u00eda y gaming <\/em>para transformar la experiencia de los e-sports<\/em>, creen en el poder del gaming<\/em> para transformar realidades. \u201cNo lo entendemos s\u00f3lo como entretenimiento, sino como una herramienta para educar, concientizar, conectar comunidades y construir experiencias con impacto real\u201d, sostiene Jonatan Cisterna, CEO y fundador. La firma desarrolla proyectos a medida donde marcas, creativos, desarrolladores y organizaciones colaboran para dise\u00f1ar propuestas que van m\u00e1s all\u00e1 del juego: campa\u00f1as con prop\u00f3sito, espacios educativos, entornos de entrenamiento y din\u00e1micas de alto valor social. \u201cTodo parte de una convicci\u00f3n: el gaming puede ser un puente. Un puente entre generaciones, entre marcas y personas, entre el entretenimiento y la conciencia\u201d,<\/strong> subraya.<\/p>\n De acuerdo con el \u00faltimo Gaming Report, un estudio global que analiza los h\u00e1bitos digitales, el 52% de la poblaci\u00f3n mundial juega videojuegos de manera habitual. Este porcentaje asciende al 80% entre los m\u00e1s j\u00f3venes, quienes dedican en promedio 9,5 horas semanales al gaming. \u201cEn la Argentina, las estimaciones revelan que el 43% de los <\/strong>gamers<\/strong><\/em> valora positivamente la presencia de marcas reales dentro de los juegos, mientras que solo un 10% prefiere marcas ficticias<\/strong>\u201d, aportan desde JOY.<\/p>\n Todo este potencial del universo gamer<\/em> se pone -cada vez m\u00e1s- al servicio del prop\u00f3sito. Desde Sura Ventures est\u00e1n incubando proyectos que integran wellness, educaci\u00f3n y gamificaci\u00f3n. \u201cVemos c\u00f3mo los jugadores no s\u00f3lo participan, sino que se comprometen activamente cuando el contenido tiene valor real. Las marcas pueden ser parte de esa narrativa: no como sponsor pasivo, sino como co-creadores de experiencias transformadoras, ya sea dise\u00f1ando mec\u00e1nicas dentro del juego, construyendo retos en torno a causas o desarrollando contenidos gamificados como cursos, tests vocacionales o experiencias inmersivas con impacto social\u201d, destacan.<\/p>\n En este sentido, Villar recuerda una iniciativa desarrollada junto a Pedigree. \u201cEl a\u00f1o pasado realizamos una campa\u00f1a sobre adopci\u00f3n de mascotas. Quer\u00edamos hablarle a las nuevas generaciones sobre la importancia de adoptar y ayudar a perritos en situaci\u00f3n de calle. Por eso elegimos desarrollar un juego dentro de Minecraft<\/em>. Necesit\u00e1bamos hablar de igual a igual con un p\u00fablico exigente\u201d, resalta.<\/p>\n Blockbites, una app que incubaron desde Sura Ventures, promueve h\u00e1bitos de alimentaci\u00f3n saludable a trav\u00e9s de una experiencia completamente gamificada. Los usuarios cumplen misiones diarias, reciben recompensas, compiten en rankings y desbloquean contenido que mejora su bienestar f\u00edsico y mental, todo dentro de una l\u00f3gica de juego.<\/p>\n Por su lado Global Squad organiza el TDJ Fest, su evento anual, donde las marcas no solo exhiben productos, sino que co-crean espacios interactivos con mensajes potentes: desde la promoci\u00f3n de h\u00e1bitos saludables hasta el fomento de la inclusi\u00f3n y la conciencia social. \u201cLas din\u00e1micas se construyen con l\u00f3gicas de juego, pero con prop\u00f3sitos claros, fortaleciendo el v\u00ednculo con las nuevas generaciones\u201d, destacan.<\/p>\n Los prop\u00f3sitos comunitarios y ambientales tambi\u00e9n est\u00e1n en la agenda del <\/strong>gaming. <\/strong><\/em>El programa \u201cBlock by Block\u201d utiliza Minecraft<\/em> como herramienta de participaci\u00f3n ciudadana. En comunidades de todo el mundo, vecinos y j\u00f3venes redise\u00f1an sus barrios, plazas o espacios p\u00fablicos dentro del juego para luego llevar esas ideas a proyectos reales de urbanismo. Permite que personas sin conocimientos t\u00e9cnicos participen en el dise\u00f1o de sus ciudades y ya se han desarrollado m\u00e1s de 100 proyectos urbanos participativos, especialmente en barrios vulnerables en m\u00e1s de 35 pa\u00edses.<\/p>\n Otro caso es Tree Tycoon. En este juego dentro de Roblox<\/em>, los jugadores gestionan su propio \u201cimperio de \u00e1rboles\u201d: cultivan, cuidan y expanden bosques virtuales. Algunas versiones se han asociado con iniciativas reales de plantaci\u00f3n de \u00e1rboles, donde las acciones en el juego se traducen en \u00e1rboles plantados en el mundo real.<\/p>\n Hace tiempo que el universo gamer dej\u00f3 de ser sin\u00f3nimo de entretenimiento y se ha convertido en un terreno f\u00e9rtil para la innovaci\u00f3n en un sentido m\u00e1s amplio. Lejos de ser solo un canal de ocio, es un ecosistema donde creativos, estrategas de marca y creadores de contenido exploran nuevas formas de v\u00ednculo con audiencias […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":154946,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-154945","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/154945","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=154945"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/154945\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":154947,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/154945\/revisions\/154947"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/154946"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=154945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=154945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=154945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}