![](\"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/federico-farina-buscamos-complementar-marcas-para-MK2522QCNBFKBBFQEML4FWE6DA-1.jpg\"\/)
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La marca suiza On<\/strong> \u2014famosa por sus zapatillas de running con dise\u00f1o minimalista y tecnolog\u00eda de alto rendimiento\u2014 ya tiene fecha de aterrizaje en la Argentina. El Grupo Bisa<\/strong>, uno de los principales jugadores del mercado deportivo local, cerr\u00f3 un acuerdo para traerla al pa\u00eds y ya tiene planes concretos: en 2026 abrir\u00e1n los dos primeros locales exclusivos<\/strong>, uno en un shopping y otro a la calle.<\/p>\n La marca, conocida oficialmente como On Running<\/strong> y respaldada por el tenista suizo Roger Federer<\/strong>, fue fundada en 2010 por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti, y se ha consolidado como una referencia en el mundo del running, con presencia en m\u00e1s de 60 pa\u00edses<\/strong>. Su dise\u00f1o distintivo y su enfoque tecnol\u00f3gico \u2014con centros de desarrollo tanto en Suiza como en Portland, EE.UU., ciudad considerada el Silicon Valley del calzado\u2014 la convirtieron en una de las marcas m\u00e1s deseadas por corredores de \u00e9lite y deportistas amateurs.<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, las zapatillas On se convirtieron en un fen\u00f3meno entre los consumidores argentinos de ingresos altos<\/strong>, especialmente en zonas urbanas como la ciudad de Buenos Aires. Sin hacer publicidad<\/strong>, la marca logr\u00f3 instalarse en el segmento m\u00e1s alto del mercado -forman parte del \u201cuniforme obligado\u201d de los empresarios que buscan lucir un look <\/em>descontracturado-, repitiendo un fen\u00f3meno similar al que ocurri\u00f3 hace una d\u00e9cada con las camperas de Uniqlo<\/strong>: productos que circulan por recomendaci\u00f3n y prestigio silencioso, m\u00e1s que por campa\u00f1as masivas.<\/p>\n \u201cLa casa matriz de On prefiere los locales a la calle, con la idea de que si alguien quiere una zapatilla On, tenga que ir especialmente a buscarla. Pero tambi\u00e9n sabemos que los shoppings son claves para generar tr\u00e1fico y posicionar una marca nueva en el pa\u00eds\u201d, explic\u00f3 Federico Farina, CEO del Grupo Bisa.<\/p>\n La llegada de On se enmarca en una estrategia m\u00e1s amplia del Grupo Bisa para ampliar su portafolio de marcas<\/strong> y ganar escala en el competitivo mercado local. En los \u00faltimos dos a\u00f1os, la compa\u00f1\u00eda incorpor\u00f3 marcas como la japonesa Mizuno<\/strong> y la italiana Lotto Champions<\/strong>. Actualmente, la empresa alcanza cerca del 4% del mercado deportivo, pero su meta es duplicar esa participaci\u00f3n al 8%<\/strong>.<\/p>\n \u201cBuscamos complementar marcas para cubrir diferentes segmentos. Hoy no participamos en categor\u00edas muy populares como el f\u00fatbol, pero vemos una gran oportunidad en nichos de alta calidad y tecnolog\u00eda como el running\u201d, se\u00f1al\u00f3 Farina.<\/p>\n Aunque la coyuntura argentina suele oscilar entre modelos proteccionistas y de apertura, en Bisa est\u00e1n convencidos de que la industria nacional sigue teniendo un rol clave<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda cuenta con una planta propia en Hurlingham que emplea a 250 personas<\/strong> y produce m\u00e1s de 400.000 prendas al a\u00f1o<\/strong>, principalmente para el mercado interno. Desde all\u00ed, visten a los seleccionados nacionales de hockey \u2014Las Leonas y Los Leones\u2014 entre otros clientes.<\/p>\n \u201cNuestra planta nos da velocidad de respuesta. Por ejemplo, cuando ganamos el contrato con la Confederaci\u00f3n Argentina de Hockey, faltaban solo dos meses para el Mundial. Si hubi\u00e9ramos tenido que producir en Asia, no habr\u00edamos llegado<\/strong>\u201d, record\u00f3 Farina.<\/p>\n Conforme a los criterios de<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La marca suiza On \u2014famosa por sus zapatillas de running con dise\u00f1o minimalista y tecnolog\u00eda de alto rendimiento\u2014 ya tiene fecha de aterrizaje en la Argentina. El Grupo Bisa, uno de los principales jugadores del mercado deportivo local, cerr\u00f3 un acuerdo para traerla al pa\u00eds y ya tiene planes concretos: en 2026 abrir\u00e1n los dos primeros locales exclusivos, uno en un shopping y otro a la calle.
\n La marca, conocida oficialmente como On Running y respaldada por el tenista suizo Roger Federer, fue fundada en 2010 por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti, y se ha consolidado como una referencia en el mundo del running, con presencia en m\u00e1s de 60 pa\u00edses. Su dise\u00f1o distintivo y su enfoque tecnol\u00f3gico \u2014con centros de desarrollo tanto en Suiza como en Portland, EE.UU., ciudad considerada el Silicon Valley del calzado\u2014 la convirtieron en una de las marcas m\u00e1s deseadas por corredores de \u00e9lite y deportistas amateurs.
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