![](\"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/desde-la-industria-destacan-el-rol-central-que-P3WNT5NCPRDHNOQHT3J3MP7CHQ-2.jpg\"\/)
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Una cena exclusiva en ese restaurante caro que abri\u00f3 en el barrio de moda. Tener las zapatillas de marca m\u00e1s virales del momento, tomar el desayuno en el caf\u00e9 de especialidad m\u00e1s trendy de la zona o comprar ese skincare premium que promete una piel reluciente. Una parte de la generaci\u00f3n Z parece embarcada en darse \u201cciertos lujos\u201d posibles y accesibles y en hacer visible su comportamiento en redes sociales utilizando hashtags y subi\u00e9ndose a tendencias virales que -a la vez- son las que impulsan esos \u201cpeque\u00f1os derroches\u201d.<\/strong><\/p>\n Y es que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes -aunque preocupados por el costo de vida- no se privan de ciertos gustos o caprichos en productos puntuales.<\/p>\n \u201cNo estamos hablando de carteras de Louis Vuitton o relojes de Cartier. Son cambios que resignifican el placer de gastar\u201d, aporta Carolina D\u00f3mine, associate director brand strategy en Monks quien agrega que cuando dejamos de pedir el cl\u00e1sico caf\u00e9 en jarrito porte\u00f1o y elegimos un caf\u00e9 de especialidad, la promesa no est\u00e1 solamente en una supuesta mejora de calidad sino tambi\u00e9n en hacernos sentir parte de una comunidad. \u201cLejos de los productos de alta gama, estos \u2018derroches modestos\u2019 mezclan lo aspiracional con lo cotidiano y nos permiten darnos un mimo sin culpa\u201d,<\/strong> enfatiza.<\/p>\n De hecho, el informe El estado del comercio minorista de comestibles en Am\u00e9rica Latina 2024<\/em> destaca que los consumidores jerarquizan sus gastos de acuerdo a la categor\u00eda. En Am\u00e9rica Latina, los compradores redujeron el gasto en marcas mainstream (con un \u00edndice de precios entre 80% y 120% del promedio de una categor\u00eda), al tiempo que aumentan el gasto en ciertas marcas premium (con precios superiores al 120% del promedio de la categor\u00eda).<\/p>\n El reporte F100 Latam 2025<\/em> de VML -que explora los comportamientos de consumo emergente para la regi\u00f3n- cita al \u201clujo accesible\u201d como una de las tendencias del a\u00f1o: la cautela a la hora de consumir se combina con \u201cderroches selectivos en peque\u00f1as gastos que realmente les importan\u201d. De hecho, seg\u00fan VML Intelligence, si bien la reducci\u00f3n de costos es una prioridad para muchos, el 64% de los miembros de la generaci\u00f3n Z a nivel regional mantienen o gastan m\u00e1s en s\u00ed mismos, el 31% est\u00e1 aumentando el gasto en peque\u00f1as indulgencias y el 48% est\u00e1 gastando m\u00e1s en alimentos y comestibles que consideran de excelencia.<\/p>\n Para dar un marco, Mariela Mociuslky, CEO de la consultora Trendsity, explica que los sectores medios tienden a elevar la calidad de algunos consumos en categor\u00edas que les aportan placer y calidad de vida y a economizar en otros para poder pagar sus consumos premium. \u201cPero lo cierto es que cuando del lujo se trata, no siempre se habla de lo mismo, es un concepto que ha cambiado a lo largo de la historia. Sobre todo est\u00e1 relacionado con las condiciones de producci\u00f3n y consumo de cada \u00e9poca, tiene que ver con qu\u00e9 se considera lujo en cada momento\u201d, aclara.<\/strong><\/p>\n Ronny Weter, general strategy director de VML Argentina, agrega que en el caso de estos j\u00f3venes el \u201clujo accesible\u201d responde a la necesidad de gratificaci\u00f3n inmediata pero tambi\u00e9n a una necesidad de autoexpresi\u00f3n, de demarcaci\u00f3n de la identidad incluso en tiempos de incertidumbre econ\u00f3mica.<\/strong> Y esa volatilidad econ\u00f3mica no es un contexto menor. \u201cLas grandes inversiones son cada vez m\u00e1s dif\u00edciles para una generaci\u00f3n que no ha podido generar grandes ahorros como hicieron generaciones anteriores. Asimismo, los peque\u00f1os lujos ofrecen un acceso directo a sentirse bien con una compra que no necesita de un gran desembolso. Es una versi\u00f3n posmoderna y realista que responde a las maneras de vivir el hoy\u201d, subraya.<\/p>\n La influencia de las redes sociales, especialmente de Tik Tok, es uno de los factores que impulsa fuerte este comportamiento en las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/strong><\/p>\n Gran parte de usuarios de redes que pertenecen a la Gen Z compra art\u00edculos premium, comparte su experiencia online y justifica sus compras utilizando hashtags que cosechan cientos de miles de visitas como #porquepuedoporquemelomerezco (porque puedo, porque lo merezco) o #soyabundancia (soy abundancia) #TikTokMadeMeBuyIt (Tik Tok me impuls\u00f3 a comprarlo) o #LittleLuxuries (peque\u00f1os lujos)<\/p>\n Los hashtags<\/em>, de hecho, desempe\u00f1an un papel crucial en la viralizaci\u00f3n de este comportamiento al crear comunidades online donde los consumidores comparten sus descubrimientos y experiencias con productos asequibles. \u201cEsto vive en forma de contenido generado por el usuario donde las marcas y creadores animan a los consumidores a compartir sus propias fotos y videos de los productos utilizando hashtags espec\u00edficos\u201d, cuenta Weter.<\/p>\n Estas etiquetas digitales son de alguna manera el motor del consumo viral porque funcionan como agrupadores de tendencias. Permiten que un producto o experiencia gane alcance y se multiplique en distintas audiencias.<\/strong> \u201cSi cientos de personas muestran el mismo producto, la percepci\u00f3n cambia: deja de ser un capricho individual para convertirse en una experiencia colectiva. Adem\u00e1s, el algoritmo de las redes hace su parte: cuanto m\u00e1s se repite un hashtag,<\/em> m\u00e1s visible se vuelve el producto. Para las marcas, esto representa una oportunidad para crear momentos que facilitan la formaci\u00f3n de comunidades y la conexi\u00f3n a trav\u00e9s de las experiencias compartidas\u201d, resaltan desde Monks.<\/p>\n Desde la industria destacan el rol central que tienen los influencers y <\/strong>content creators <\/strong><\/em>al momento de validar la idea de \u201cdarse caprichos\u201d y compartir experiencias positivas, incluso si son peque\u00f1as. <\/strong>Para D\u00f3mine los influencers \u201cson grandes constructores de deseo\u201d. Pueden convertir productos o servicios en tendencias en cuesti\u00f3n de horas. \u201cA trav\u00e9s de formatos como unboxings, ASMR y POVs, transforman el acto de comprar en algo m\u00e1s significativo. Un s\u00e9rum, un par de zapatillas o la membres\u00eda a una cadena de gimnasios se vuelven se\u00f1ales de identidad, pertenencia y aspiraci\u00f3n\u201d, detalla.<\/p>\n Como caso, la influencer Sof\u00eda Gonet, mejor conocida como \u201cLa Reini\u201d, ha conquistado a millones de seguidores en Instagram y TikTok, en donde comparte su lujoso estilo de vida y sus extravagantes gastos diarios. Su autenticidad y carisma han generado un gran impacto, atrayendo miles de visitas a sus perfiles. \u201cEl querer pertenecer, el mostrar que estamos al d\u00eda, que fuimos a ese lugar viral es decir que somos participantes activos de la cultura. Hoy los influencers son principalmente una vitrina y un catador de experiencias: traen a los usuarios de esos productos y marcas que son nuevos, o que aunque estuvieron siempre all\u00ed nunca nos animamos a probar\u201d<\/strong>, explica D\u00f3mine.<\/p>\n Desde el vaso t\u00e9rmico viral de Stanley a la \u201csunset lamp\u201d (una l\u00e1mpara led que se hizo popular en redes por proyectar una luz c\u00e1lida que se asemeja al atardecer) se multiplican los productos con valores asequibles cumplen con la premisa del \u201cmodesto derroche\u201d (calidad premium, est\u00e9tica, funcionalidad). Muchos de ellos, vale destacar, tienen que ver con el mundo de la cosm\u00e9tica, (dispositivos que permiten planchar, rizar o peinar el pelo sin los efectos de calor, productos de skincare<\/em> con aromas o efectos novedosos o con est\u00e9tica o empaques atractivos, entre muchos otros)<\/p>\n Pero el consumo aspiracional va m\u00e1s all\u00e1 de la belleza. \u201cAtraviesa distintas categor\u00edas, en los \u00faltimos a\u00f1os la gastronom\u00eda se consolid\u00f3 como una de las m\u00e1s impactadas. Hoy no solo comemos con los ojos, comemos con Instagram y TikTok. Literalmente elegimos d\u00f3nde y qu\u00e9 comer seg\u00fan nuestro feed. Comer algo rico es tan importante como comer algo que se pueda mostrar\u201d, resume D\u00f3mine y agrega: \u201d Basta ver la fila para comprar una cookie de Betular para entender que no es solo lo que se consume, sino lo que eso representa: un momento que queremos compartir y una forma de decir \u201cyo tambi\u00e9n soy parte de esto\u201d.<\/p>\n Sin importar la industria, en el din\u00e1mico panorama social actual, es clave que las marcas est\u00e9n atentas a c\u00f3mo las vertiginosas tendencias digitales influyen en el consumo de las audiencias y abren la posibilidad de involucrarse y sumarse a la conversaci\u00f3n en tiempo real.<\/p>\n Conforme a los criterios de<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una cena exclusiva en ese restaurante caro que abri\u00f3 en el barrio de moda. 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