![](\"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/astrid-mirkin-tiktok-es-el-lugar-donde-las-BDWP2BLRTJHJXP5MTEE5ZWPYTU-1.jpg\"\/)
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Despu\u00e9s de su \u00e9xito global, TikTok decidi\u00f3 desembarcar en Argentina en septiembre de 2023. As\u00ed, abri\u00f3 su cuarta oficina en Latinoam\u00e9rica, que gestiona el Cono Sur y se suma a las \u201ccasas\u201d de Brasil, M\u00e9xico y Colombia. Desde Buenos Aires, un equipo de 26 personas busca asesorar a las marcas y los anunciantes para promover su participaci\u00f3n en la plataforma.<\/p>\n
Con una impronta juvenil y divertida -y un lado B de astr\u00f3loga- Astrid Mirkin, licenciada en Publicidad de la Universidad de Palermo, est\u00e1 al frente de esta tarea como general manager de South Cone. Antes, trabaj\u00f3 para Google en el lanzamiento de YouTube en la Argentina y ocup\u00f3 puestos de liderazgo en Uber y Rappi. En una entrevista con LA NACION<\/strong>, habla de las oportunidades de TikTok en el mercado argentino y del futuro de la plataforma en el pa\u00eds.<\/p>\n \u2013\u00bfPor qu\u00e9 decidieron desembarcar en la Argentina?<\/strong><\/p>\n \u2013La oficina que abrimos en septiembre del 2023 en Buenos Aires es el hub del Cono Sur para la compa\u00f1\u00eda. Desde ac\u00e1 gestionamos Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay. La existencia de nuestro equipo representa una gran oportunidad para marcas y para anunciantes para aprovechar todo el potencial que tiene TikTok de cara a capitalizar a los usuarios, al engagement, a las tendencias, etc\u00e9tera. La Argentina es un pa\u00eds con alt\u00edsimo nivel de creatividad, alt\u00edsimo nivel profesional en t\u00e9rminos de agencias de medios y, por sobre todas las cosas, los argentinos somos \u00e1vidos adoptantes de tecnolog\u00eda. Todo ese c\u00famulo de razones daba una l\u00ednea directa en que Buenos Aires ten\u00eda que ser un lugar donde nosotros instal\u00e1ramos una de nuestras cuatro casas en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n \u2013\u00bfQu\u00e9 particularidades tiene el mercado argentino?<\/strong><\/p>\n \u2013Los argentinos no hacemos nada a medias, somos muy pasionales. La Argentina crece considerablemente en cantidad de usuarios todos los d\u00edas y los segmentos que m\u00e1s crecen son los de mayor edad, +45. <\/strong>Hay un alt\u00edsimo nivel de engagement<\/em>: los usuarios ven en promedio la duraci\u00f3n de una pel\u00edcula larga por d\u00eda en la plataforma, cuatro de cada cinco usuarios abren TikTok todos los d\u00edas y el n\u00famero de sesiones por d\u00eda es m\u00e1s o menos 10 u 11. La Argentina rankea bastante alto en todo lo que es la usabilidad, tambi\u00e9n as\u00ed el contenido. Hay contenido de alt\u00edsimo nivel de calidad y eso hace que los usuarios saquen mucho valor de sus sesiones.<\/p>\n \u2013Desde tu experiencia en el sector tecnol\u00f3gico, \u00bfc\u00f3mo evalu\u00e1s el \u00e9xito de TikTok?<\/strong><\/p>\n \u2013La gran diferencia con lo que est\u00e1 pasando con TikTok -y la raz\u00f3n por la cual me entusiasma much\u00edsimo- es el impacto que la plataforma est\u00e1 teniendo en la cultura, en el comportamiento y en el consumo. TikTok es el lugar donde las personas est\u00e1n definiendo lo que se queda y lo que se va, la m\u00fasica que se escucha, las series que se ven, los libros que se leen, las cosas que se compran. Son experiencias colectivas. <\/strong>Eso solamente es posible porque TikTok le da una voz a cada persona y a cada usuario. Cualquier persona que hoy en d\u00eda tenga un dispositivo m\u00f3vil y acceso a internet tiene una voz, eso es un nuevo paradigma. Y, por sobre todas las cosas, todo esto lo hace mientras entretiene. Nuestra misi\u00f3n, como decimos en ingl\u00e9s, es bring joy, traer diversi\u00f3n.<\/p>\n \u2013\u00bfQu\u00e9 desaf\u00edo representa liderar la operaci\u00f3n regional dentro de este nuevo paradigma?<\/strong><\/p>\n \u2013Nuestro gran desaf\u00edo es acompa\u00f1ar a todas las marcas a vulnerabilizarse, a desaprender muchas de las reglas que aprendieron y construir nuevas, que tienen mucho m\u00e1s que ver con lo aut\u00e9ntico, con lo genuino, con generar conexiones que sean de much\u00edsimo valor en el tiempo y que les permitan llegar a los usuarios de una forma que nunca antes sucedi\u00f3. TikTok es una plataforma donde lo que realmente realza y conecta es la autenticidad.<\/p>\n \u2013\u00bfC\u00f3mo tomaron las marcas la llegada de TikTok a la Argentina?<\/strong><\/p>\n \u2013Cuando tom\u00e9 este rol hace casi un a\u00f1o descubr\u00ed el problema m\u00e1s feliz de mi carrera, que es tener m\u00e1s marcas que quieren trabajar con nosotros qu\u00e9 manos para darles servicio a todas. Esto es en gran parte porque conocen el poder de influencia de la plataforma: m\u00e1s del 90% de los usuarios declara haber tomado una acci\u00f3n despu\u00e9s de haber visto un comercial en la plataforma y m\u00e1s del 60% declara haber comprado un producto o servicio que vio en la plataforma. Es imposible pensar en no estar.<\/p>\n \u2013\u00bfCu\u00e1l es la f\u00f3rmula del \u00e9xito para las marcas?<\/strong><\/p>\n \u2013No hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica. Uno se puede hacer viral por m\u00faltiples motivos, pero en TikTok ya hay viralidad, entonces lo primero que recomendamos es aprovechar lo que ya est\u00e1 pasando, subirse a las tendencias, hablar de lo que la gente habla.<\/strong> TikTok se organiza en funci\u00f3n de comunidades: BeautyTok (belleza), BookTook (libros), FinTok (finanzas); ya hay un mont\u00f3n de conversaci\u00f3n que sucede sobre temas relevantes para las marcas. No tenemos recetas creativas, y eso es algo que nos distingue de lo que pasa en la industria. A TikTok la hacen las comunidades, entonces no somos nosotros los encargados de decir qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no, pero s\u00ed de ayudar a las marcas a pensar una agenda de aprendizaje.<\/p>\n \u2013\u00bfCu\u00e1les son sus planes para 2025?<\/strong><\/p>\n \u2013El primer plan es crecer el equipo -somos 26 a la fecha- para poder dar cada vez m\u00e1s y mejor servicio. Nuestra oficina duplic\u00f3 el tama\u00f1o desde principio hasta final del a\u00f1o pasado y esperamos que siga en esa l\u00ednea. El segundo plan es poder ser a\u00fan m\u00e1s socios de la industria, especialmente de las agencias, tanto creativas como de medios, que son un pilar cr\u00edtico para nosotros. El tercer plan tiene que ver con la creatividad, reci\u00e9n estamos rascando la superficie de todo lo que se puede hacer en la plataforma. Por \u00faltimo, redoblar nuestros estudios de medici\u00f3n, sabemos que lo que no se mide no se mejora. Estamos convencidos del valor que tiene la plataforma para las marcas, tenemos que mostrarlo con n\u00fameros y con datos.<\/p>\n \u2013Ten\u00e9s un lado B de astr\u00f3loga, \u00bfte ayuda esa habilidad en tu vida profesional?<\/strong><\/p>\n \u2013Lo cont\u00e9 una vez y siento que ya no puedo zafar de la \u201cCEO bruja\u201d. Empec\u00e9 a curiosear con la astrolog\u00eda hace much\u00edsimos a\u00f1os y en pandemia me puse realmente a estudiarla. Es una herramienta de absoluto autoconocimiento, me permiti\u00f3 entenderme y amigarme con mis posibilidades. Pero a nivel colectivo, en un mundo que por momentos trata de homogeneizarnos, la astrolog\u00eda viene a reforzar el car\u00e1cter \u00fanico e individual de cada ser humano. Ese car\u00e1cter puede ser una c\u00e1rcel o un potenciador, dependiendo de c\u00f3mo elijas vivirlo. Para m\u00ed eso es lo m\u00e1s interesante que tiene. Yo lo pienso liderando equipos: tengo personas absolutamente distintas, que tienen habilidades complementarias, que si las pon\u00e9s a jugar de cierta manera, van a jugar mejor que de otra.<\/p>\n \u2013\u00bfC\u00f3mo sigue la situaci\u00f3n de TikTok en Estados Unidos, luego del intento de cierre y la posterior medida de Trump?<\/strong><\/p>\n \u2013Lo que pas\u00f3 es que la voz de los 170 millones de usuarios y pymes que usan TikTok como una plataforma de venta se escuch\u00f3. Celebramos que ese pedido de que la plataforma opere en el territorio se haya escuchado y que no se coarte la libertad de expresi\u00f3n y confiamos en que se va a encontrar una soluci\u00f3n que sea buena especialmente para nuestras comunidades. En cuanto a la reactivaci\u00f3n del mercado, el 100% de los creadores de contenido y de los usuarios est\u00e1n nuevamente en la plataforma, el 100% de las campa\u00f1as est\u00e1n entregando impresiones nuevamente en la plataforma, lo cual nos demuestra que solo hay un TikTok.<\/strong><\/p>\n Conforme a los criterios de<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Despu\u00e9s de su \u00e9xito global, TikTok decidi\u00f3 desembarcar en Argentina en septiembre de 2023. As\u00ed, abri\u00f3 su cuarta oficina en Latinoam\u00e9rica, que gestiona el Cono Sur y se suma a las \u201ccasas\u201d de Brasil, M\u00e9xico y Colombia. Desde Buenos Aires, un equipo de 26 personas busca asesorar a las marcas y los anunciantes para promover su participaci\u00f3n en la plataforma.
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