La marca estadounidense de lencer\u00eda y art\u00edculos de belleza anticip\u00f3 a LA NACION la apertura de otras cuatro tiendas en el pa\u00eds este a\u00f1o.<\/strong><\/mark><\/p>\n\u201cLa Argentina es uno de nuestros mercados m\u00e1s nuevos y en el que vemos la mayor capacidad de crecimiento, por su tama\u00f1o y por el fuerte posicionamiento de la marca. La gente la conoce; lo que hacen falta son tiendas. Queremos que este sea nuestro mercado n\u00famero 1 de los 14 en los que operamos<\/strong>\u201d, se\u00f1al\u00f3 Gerardo Marcano, vicepresidente de Operaciones de Grupo David, firma de capitales paname\u00f1os que tiene la licencia exclusiva de Victoria\u2019s Secret para Am\u00e9rica Latina, con excepci\u00f3n de Chile, M\u00e9xico y Brasil.<\/p>\nEl primer acercamiento de la marca a la Argentina fue en 2019, cuando desde el grupo paname\u00f1o anunciaron sus intenciones de abrir un local. No obstante, seg\u00fan precisaron, la apertura se vio postergada primero por la situaci\u00f3n macroecon\u00f3mica y despu\u00e9s por la pandemia de Covid-19.<\/p>\n
A finales de 2022 la firma habilit\u00f3 el canal de e-commerce.<\/em> \u201cFuncion\u00f3 t\u00edmidamente en 2023, una \u00e9poca en la que las importaciones estaban restringidas y no ten\u00edamos suficientes productos. A finales de 2024 comenzamos a recibir m\u00e1s mercader\u00eda, y entre diciembre y enero, con el envi\u00f3n que le dio la expectativa por la tienda f\u00edsica, le fue muy bien\u201d, explic\u00f3 Marcano.<\/p>\nDespu\u00e9s de m\u00faltiples vaivenes, Victoria\u2019s Secret cort\u00f3 las cintas de su primera tienda en el pa\u00eds el pasado viernes 31 de enero. Ubicada en el shopping Unicenter, en la zona norte de la provincia de Buenos Aires, la tienda super\u00f3 todas las expectativas: su apertura fue la m\u00e1s exitosa de la regi\u00f3n y durante el primer fin de semana sus ventas escalaron un 200% por encima de lo proyectado<\/strong>.<\/p>\nEl local fue montado sobre una superficie de 100 metros cuadrados, bajo el formato Beauty & Accessories -similar al de los Duty Free Shop- en donde se comercializan desde perfumes y cremas hasta lencer\u00eda y accesorios de mujer. Seg\u00fan precisaron desde Grupo David, la apertura demand\u00f3 un desembolso cercano a los US$600.000 sin contar los costos por la adquisici\u00f3n de mercader\u00eda. <\/mark><\/p>\n\u201cUtilizamos proveedores locales -este fue uno de los pocos pa\u00edses en los que lo hicimos-, lo cual encareci\u00f3 los costos. Pero lo ventajoso fue el tiempo y la calidad que obtuvimos\u201d, precis\u00f3 Marcano.<\/p>\n
Para lo que resta del a\u00f1o, Grupo David proyecta la apertura de otras tres tiendas en la Argentina bajo el modelo Beauty & Accessories<\/strong>. La primera de ellas est\u00e1 planificada para mayo, en Galer\u00edas Pac\u00edfico; mientras que las otras dos a\u00fan no fueron definidas. En tanto, la mayor apuesta ser\u00e1 hacia el cierre del a\u00f1o: la inauguraci\u00f3n de Victoria\u2019s Secret Full Assortment, un formato mucho m\u00e1s amplio<\/strong>, con un abanico de productos similar al de las tiendas de Estados Unidos.<\/p>\n\u201cPara nosotros, este fue el momento ideal para desembarcar. El surtido de la tienda online <\/em>mejor\u00f3 un mont\u00f3n. La eliminaci\u00f3n de ciertas situaciones burocr\u00e1ticas, como la presentaci\u00f3n de documentaci\u00f3n para obtener certificados y los famosos cupos, le dio mucha celeridad a las importaciones. Hay un proceso macroecon\u00f3mico de regulaci\u00f3n del mercado y de sinceramiento de los precios, que en el pasado no se daba\u201d, consider\u00f3 Marcano.<\/p>\n