10 minutos de lectura\u2018<\/li>\n<\/ul>\nEs domingo a la noche y una pareja de j\u00f3venes, acompa\u00f1ados por su perrita de dos a\u00f1os, quieren sacarse la angustia de que arranca la semana d\u00e1ndose un gustito. El plan es pedir sushi y ver Netflix. Y la mascota no se queda afuera: para ella tienen reservado un alimento especial que tiene el mismo sabor de lo que pidieron para que pueda ser parte del programa ya que es un integrante m\u00e1s de la familia<\/strong>. Esta nueva tendencia, conocida como la \u201chumanizaci\u00f3n de los animales\u201d, y no exenta de contraindicaciones, est\u00e1 dando lugar a la consolidaci\u00f3n de un segmento ultra premium dedicado a las mascotas. El nuevo mercado est\u00e1 impulsado no s\u00f3lo por alimentos cada vez m\u00e1s sofisticados sino tambi\u00e9n por otras industrias como las de accesorios, juguetes, perfumes e incluso seguros para mascotas.<\/p>\nLa tendencia tiene una particular relevancia en nuestro pa\u00eds: seg\u00fan un estudio de la consultora Kantar, 8 de cada 10 argentinos poseen al menos una mascota en su hogar, y en distritos como la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires la tenencia de perros y gatos aument\u00f3 un 9% en menos de diez a\u00f1os<\/strong>. Para esta consultora, del total de mascotas casi el 80% son perros y un 51% gatos. Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os parece haber un cambio de tendencia con m\u00e1s familias que empiezan a elegir a los felinos.<\/p>\nPara Mariana Souto, Directora de Kantar en Argentina, el 75% de tutores de mascotas afirma que, en alguna medida, las consideran como a un hijo, sobre todo en mujeres menores de 50 a\u00f1os. Cr\u00e9ditos: Kantar.<\/figcaption><\/figure>\nLa RAE define al fen\u00f3meno de la la humanizaci\u00f3n de las mascotas como una pr\u00e1ctica que consiste en tratar a los animales dom\u00e9sticos como si fueran humanos, d\u00e1ndoles emociones y comportamientos similares a los humano. Para un grupo de investigadores, la antropomorfizaci\u00f3n con las mascotas se suele dar cuando estas llenan un vac\u00edo emocional de sus cuidadores, ya sea en parejas que deciden no tener hijos o padres cuyos hijos perdieron porque se fueron a estudiar a otra ciudad. \u201cEsto se ve reflejado en que el 75% de due\u00f1os afirma que, en alguna medida, su mascota es como un hijo<\/strong>, actitud que en nuestra investigaci\u00f3n observamos en mayor medida entre mujeres, menores de 50 a\u00f1os\u201d, coment\u00f3 a La Naci\u00f3n Mariana Souto, Directora de Kantar en Argentina.<\/p>\nLa humanizaci\u00f3n de las mascotas -que tiene efectos positivos pero tambi\u00e9n negativos, ya que interpretar sus comportamientos como si fueran humanos puede llevar a malinterpretarlos- est\u00e1 dando lugar a nuevas tendencias a la que el mercado ya le puso atenci\u00f3n: \u201cA medida que las mascotas ocupan mayor centralidad en la vida de sus due\u00f1os, surgen nuevas necesidades y demandas que el mercado procura satisfacer con una oferta m\u00e1s amplia de productos y servicios<\/strong>, y es muy probable que esta tendencia vaya en aumento como ya se ha registrado en otros pa\u00edses\u201d, se\u00f1al\u00f3 a LA NACION<\/strong> Julieta Dejean, directora en Kantar Insights en Argentina.<\/p>\nDesde alimentos premium que buscan mejorar la salud del animal o incluso calmar su estr\u00e9s, hasta productos m\u00e1s sofisticados como ropa, juguetes y servicios de peluquer\u00eda e incluso seguros, son cada vez m\u00e1s las familias que se vuelcan a estos gastos, sobre todo en niveles medios altos y altos<\/strong>: \u201cEste tipo de consumo, alejado de lo estrictamente b\u00e1sico y necesario, se debe en alguna medida al rol que cada vez mayor que ocupan los animales dom\u00e9sticos en la vida de las personas\u201d, explicaron desde Kantar.<\/p>\nUna de los principales cambios que reflejan esta nueva tendencia se ve en el alimento para perros, que hoy representa el 87% de los gastos de los cuidadores. El mercado argentino de alimentos para mascotas se estima en unos U$S1500 millones, seg\u00fan la consultora Mordor y en un mill\u00f3n de toneladas, de acuerdo a la C\u00e1mara Argentina de Nutrici\u00f3n Animal (CAENA). Se trata de un mercado en crecimiento y atomizado, se\u00f1al\u00f3 Juan Pablo Ravazzano, presidente de CAENA, y que se divide en cuatro categor\u00edas en funci\u00f3n de la calidad y del precio: econ\u00f3mico, est\u00e1ndar, premium, super premium y ultra premium.<\/p>\nSeg\u00fan Juan Pablo Ravazzano, de la C\u00e1mara Argentina de Nutrici\u00f3n Animal (CAENA), el mercado argentino de alimentos para mascotas est\u00e1 en crecimiento y atomizado. Cr\u00e9ditos: (CAENA).<\/figcaption><\/figure>\nLos dos \u00faltimos segmentos representan un poco menos del 10% del volumen de toneladas, pero explican m\u00e1s del 25% de revenue de las empresas alimenticias<\/strong>. Esta es una de las razones por el mercado de alimento balanceado est\u00e1 apostando fuerte a este segmento, sobre todo en un contexto de suba de costos de producci\u00f3n. Mientras que una bolsa de 1 kilo de alimento econ\u00f3mico para perro cuesta $500, una de ultra premium puede ser hasta 25 veces m\u00e1s caro, con valores que rondan los $12.000<\/strong>.<\/p>\nEl mercado de las mascotas suma nuevos productos y serviciosKulkova Daria \u2013 Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\nTodos los segmentos est\u00e1n compuestos de alimentos secos y h\u00famedos, snacks y golosinas y se pueden vender en supermercados y tiendas especializadas. El ultra premium, sin embargo, se caracteriza por estar compuesto de alimentos mucho m\u00e1s sofisticados<\/strong>, que buscan mejorar el ciclo digestivo, curar enfermedades e incluso mejorar el pelaje. Por esta raz\u00f3n, las marcas que compiten en este segmento focalizan sus esfuerzos por llegar a las recomendaciones veterinarias<\/strong>, como una estrategia clave de marketing. Esto los obliga a que la elaboraci\u00f3n de sus alimentos est\u00e9n hechos con prote\u00ednas de mayor valor biol\u00f3gico. Pero tambi\u00e9n tienen otras cualidades, como la mejora el estado de \u00e1nimo del animal, de su aliento o simplemente imitar la comida de los humanos, con los mismos ingredientes, seg\u00fan se ve en sus productos.<\/p>\nAlican es una de las empresas que produce alimentos para perros y que, de un tiempo a esta parte decidi\u00f3 apuntar los ca\u00f1ones al segmento ultra premium con una gama de marcas ya que vieron que all\u00ed es donde tienen m\u00e1s oportunidades de captar mercado y conseguir mayor rentabilidad<\/strong>. Alican apuesta a elaborar alimentos cada vez m\u00e1s sofisticados con la mira puesta en para mejorar la salud de las mascotas , tomando como par\u00e1metros algunas las particularidades de cada raza. \u201cAlgunas son tendientes a tener un problema, por ejemplo, con los huesos, y para ello desarrollamos alimentos con mayor de calcio. Incluso en el caso de los gatos, la experiencia de una mudanza los desanima mucho y para ello tambi\u00e9n desarrollamos alimentos que ayuden a bajar el estr\u00e9s y transitar esa situaci\u00f3n<\/strong>\u201d, explicaron desde la empresa. Otra de las demandas de sus clientes son las de alimentos que replican los sabores de que forman parte de su propia dieta cotidiana y as\u00ed surgi\u00f3 la l\u00ednea \u201cchines & cats\u201d, que combinan prote\u00edna con ingredientes como tomates, zanahoria, romero, aceite de oliva, s\u00e9samo o c\u00farcuma.<\/p>\nOtras empresas como Royal Canin tambi\u00e9n est\u00e1n centrando su negocio en ofrecer alimentos dentro de esta categor\u00eda. Romina Matorras directora en la empresa, coment\u00f3 que este cambio de tenedencia viene a pedido de la demanda: \u201cSon los mismos tutores quienes demandan respuestas nutricionales cada vez m\u00e1s alta calidad y respaldo cient\u00edfico, por lo que mantienen un inter\u00e9s claro por este segmento de alimentos<\/strong>\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\nLa empresa apuesta a la especificidad de sus f\u00f3rmulas alimenticias para dar respuesta a las diferentes necesidades de gatos y perros. Por esta raz\u00f3n es que tambi\u00e9n est\u00e1n poniendo foco en la investigaci\u00f3n y desarrollo. De esta forma , buscan que sus alimentos sean una parte integral del tratamiento de un gran n\u00famero de enfermedades y de tratamientos m\u00e9dicos.<\/p>\nEl mercado de los alimentos para mascotas mueve US$1500 millones anuales en la ArgentinaBearFotos \u2013 Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\nPurina es otro de los jugadores fuertes en la producci\u00f3n de alimentos y tambi\u00e9n quieren disputar el mercado con su paquete de productos, que abarca alimentos secos, h\u00famedos, terap\u00e9uticos y snacks. Su gerente de Marketing, Natalia Bosuel, asegur\u00f3 que apuntan a los \u201cpet parents\u201d que son quienes quieren tener una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con sus mascotas y tienen una mayor conciencia alimentaria: \u201cpor lo general son quienes suelen estar m\u00e1s atentos a las etiquetas y a la composici\u00f3n de los productos que eligen y quieren ver resultados visibles en las mascotas, como una mayor vitalidad, una piel y pelaje m\u00e1s saludables, dientes y huesos fuertes, ojos brillantes y heces firmes\u201d, asegur\u00f3. Desde Purina tambi\u00e9n identificaron que el segmento s\u00faper premium se enmarca con el crecimiento de hogares con gatos y la preferencia por perros de razas peque\u00f1as. Como estas mascotas consumen menos alimento, esto implica un menor gasto y permite a las familias optar por productos de esta categor\u00eda<\/strong>.<\/p>\nLa humanizaci\u00f3n de las mascotas trae nuevas tendencias de consumos algo m\u00e1s sofisticados, como ropa, juguetes o peluquer\u00eda y que forman parte del gasto de 2 de cada 10 due\u00f1os, especialmente en niveles medios altos y altos seg\u00fan Kantar. Con 46 tiendas, Natural Life es una de las empresas con mayor volumen de ventas de estos productos y, seg\u00fan su CEO Alfredo Paz, si bien han ingresado una cantidad importante de productos, en la Argentina todav\u00eda est\u00e1n llegando muy de a poco en comparaci\u00f3n con otros pa\u00edses.<\/p>\n
Sin considerar los alimentos y garrapaticidas, los productos que m\u00e1s venden son los juguetes interactivos (son los que permiten jugar al perro con la persona) y los accesorios como cajas de transporte, correas y collares. En este sentido, Paz destac\u00f3 que el segmento premium representa el 40% de sus ventas y su diferencial suele estar en la calidad y la funcionalidad<\/strong>: \u201cUna transportadora premium se destaca de las dem\u00e1s porque puede viene con un comedero y bebedero, una gaveta para guardar el peine y el cepillo, o ruedas y manijas que le dan m\u00e1s calidad. Otros productos novedosos del segmento premium son los alimentadores autom\u00e1ticos con c\u00e1mara web que permiten monitorear si la mascota est\u00e1 comiendo y literas autom\u00e1ticas para gatos que separan las heces y los colocan en heces, lo que facilita toda su manipulaci\u00f3n y mejora su cuidado.<\/p>\nDentro de higiene y belleza, est\u00e1n en auge productos como shampoo, perfumes, cepillos, peines, secadores de pelo y cortadoras de pelo, entre otros. En algunos locales, incluso, brindan el servicio de peluquer\u00eda a mascotas. Otras ventas de la tienda se rigen por la temporalidad y el invierno es un momento clave ya que aumenta la demanda de ropa para abrigarlos como capas o sweaters. Y durante eventos deportivos como los mundiales o la Copa Am\u00e9rica aumenta la demanda de vestimenta de la selecci\u00f3n argentina.<\/p>\n
Si bien en 2024 la empresa perdi\u00f3 ventas por el contexto econ\u00f3mico, a partir de noviembre empezaron los signos de mejora: \u201cDesde entonces todo empez\u00f3 a acomodarse y se nota que hay un poco m\u00e1s de consumo. En principio la expectativa de este a\u00f1o es buena\u201d, se\u00f1al\u00f3 Paz, para quien hay buenas proyecciones a futuro ya que, de la mano de las aperturas a las importaciones, van a ingresar m\u00e1s productos y de esta forma se podr\u00e1 ampliar la oferta a otros productos<\/strong>.<\/p>\nMariana Arcay, Gerente Comercial en MascotasYa, una tienda radicada en Ciudad de Buenos Aires con env\u00edos a todo el pa\u00eds, asegur\u00f3 que su apuesta es a productos durables. En su caso, entre los accesorios premium se encuentran coches y mochilas para mascotas. Tambi\u00e9n ven con expectativa la apertura de importaciones ya que de esta forma ya no se ver\u00e1n limitados a satisfacer las necesidades de su segmento m\u00e1s exigente.<\/p>\n
La cobertura de seguros tambi\u00e9n es un servicio que tiene un diferencial premium de la mano de la humanizaci\u00f3n. En ese sentido, empresas como Life Seguros ofrecen seguros para perros y gatos desde los tres meses de edad, hasta los 14 a\u00f1os<\/strong>. Sus servicios ofrecen coberturas ante la muerte de la mascota por cualquier causa y responsabilidad civil en el caso de un da\u00f1o provocado por el animal a un tercero. Adem\u00e1s, reembolsan gastos veterinarios en caso de que se hayan generado por enfermedad o accidente de la mascota.<\/p>\nCecilia Piscitelli, Gerente de Inteligencia Comercial de Life Seguros destac\u00f3 que la demanda de este servicio siempre estuvo y que lo que se acomod\u00f3 en el \u00faltimo tiempo fue la oferta<\/strong>. En este sentido, destac\u00f3 que tienen diferentes planes que se adaptan a la econom\u00eda de los hogares. \u201cLa incorporaci\u00f3n de conceptos relacionados con el cuidado de la mascota y de salud hacen a la cobertura mucho m\u00e1s interesante e impuls\u00f3 definitivamente las ventas\u201d asegur\u00f3.<\/p>\n Conforme a los criterios de<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":">LA NACION>Econom\u00eda>Negocios 8 de febrero de 2025 00:03 10 minutos de lectura\u2018 Es domingo a la noche y una pareja de j\u00f3venes, acompa\u00f1ados por su perrita de dos a\u00f1os, quieren sacarse la angustia de que arranca la semana d\u00e1ndose un gustito. El plan es pedir sushi y ver Netflix. Y la mascota no se queda afuera: para ella tienen reservado un alimento especial que tiene el mismo sabor de lo que pidieron para que pueda ser parte del programa ya que es un integrante m\u00e1s de la familia. Esta nueva tendencia, conocida como la \u201chumanizaci\u00f3n de los animales\u201d, y no exenta de contraindicaciones, est\u00e1 dando lugar a la consolidaci\u00f3n de un segmento ultra premium dedicado a las mascotas. El nuevo mercado est\u00e1 impulsado no s\u00f3lo por alimentos cada vez m\u00e1s sofisticados sino tambi\u00e9n por otras industrias como las de accesorios, juguetes, perfumes e incluso seguros para mascotas.
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