<\/p>\n
Llevar una alimentaci\u00f3n variada y equilibrada, realizar ejercicio y establecer momentos de desconexi\u00f3n mental. A grandes rasgos, esos son los tres pilares para lograr un estilo de vida saludable. Sin embargo, en un mundo marcado por la inmediatez y la velocidad, la creaci\u00f3n de h\u00e1bitos sostenibles en el tiempo se convierte en una meta casi imposible de alcanzar,<\/strong> y los n\u00fameros as\u00ed lo demuestran: solo en 2021, al menos 43 millones de personas<\/strong> fallecieron por enfermedades cr\u00f3nicas, mientras que solo entre el 30% y el 50%<\/strong> de los pacientes se adhieren adecuadamente a los tratamientos, seg\u00fan la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS)<\/a>. Expertos tambi\u00e9n se\u00f1alan que el costo de estas enfermedades alcanzar\u00e1 los 47 billones de d\u00f3lares en 2030.<\/strong><\/p>\n En este escenario, los especialistas en salud y tecnolog\u00eda Juan Cruz Forgioni, Maximiliano Abrutsky, Pablo Kruls y Lucas Gamarnik crearon Motivia<\/strong><\/a>, una aplicaci\u00f3n de uso gratuito para el paciente que promueve la adherencia a los tratamientos cr\u00f3nicos a trav\u00e9s de h\u00e1bitos hol\u00edsticos y saludables.<\/strong> El sistema incluye modelos de inteligencia artificial (IA)<\/strong> que se adaptan a la enfermedad y monitoreo de cada paciente, con el objetivo de brindar una experiencia personalizada.<\/p>\n Con la creaci\u00f3n de h\u00e1bitos saludables, la aplicaci\u00f3n no solo busca mejorar la calidad de vida de los usuarios, sino tambi\u00e9n ayudar a las instituciones y empresas del rubro a prevenir hospitalizaciones y reducir sus costos.<\/strong> \u201cEn la industria de la salud hay un mont\u00f3n de oportunidades, pero a veces es dif\u00edcil innovar, porque hay poderes muy concentrados que innovan a su ritmo\u201d<\/strong>, reconoce Forgioni, CEO de la startup, en di\u00e1logo con LA NACION.<\/p>\n La plataforma ya cuenta con m\u00e1s de 2000 usuarios<\/strong> recurrentes mensuales -siendo el 90% mujeres de 60 a 65 a\u00f1os-, y sus programas abarcan enfermedades como diabetes, insuficiencia card\u00edaca, hipertensi\u00f3n, sobrepeso y rehabilitaci\u00f3n pulmonar.<\/p>\n En esta l\u00ednea, Forgioni revel\u00f3 a este medio que Motivia acaba de cerrar una ronda de inversi\u00f3n de m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares <\/strong>para expandir el negocio hacia otros pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n Motivia comenz\u00f3 a gestarse en 2023, cuando Forgioni, quien ya contaba con una amplia experiencia en el \u00e1mbito de la salud al liderar proyectos como Labbi -la plataforma Laboratorios Bag\u00f3 que conecta a farmacias de barrio con laboratorios y fabricantes-, se asoci\u00f3 con Abrutsky -ex CTO del unicornio chileno Betterfly<\/strong>-. \u201cEmpec\u00e9 a investigar qu\u00e9 estaban haciendo los mejores pa\u00edses del mundo para trabajar enfermedades cr\u00f3nicas. Maxi y un m\u00e9dico ven\u00edan trabajando en una prueba de concepto del monitoreo remoto de pacientes\u201d, relata Forgioni. M\u00e1s tarde, el doctor Hugo Villafa\u00f1e, hoy director m\u00e9dico de la firma, se sum\u00f3 al proyecto.<\/p>\n Para testear su funcionamiento, el equipo desarroll\u00f3 una prueba de producto con un seguro de salud privado de la Argentina, cuyo objetivo era reducir la tasa de hospitalizaci\u00f3n de pacientes con insuficiencia card\u00edaca. <\/strong>En un an\u00e1lisis sobre 107 pacientes en 12 meses, detectaron que la tasa de reinternaci\u00f3n cay\u00f3 un 87%<\/strong>, mientras que la tasa de mortalidad se redujo un 44%<\/strong>. A su vez, el seguro logr\u00f3 ahorrar US$130.0000 <\/strong>en costos netos de internaci\u00f3n y consultas ambulatorias.<\/p>\n Ese fue el disparador no solo para sumar nuevos profesionales al equipo, sino tambi\u00e9n para que el emprendimiento reciba una inversi\u00f3n de US$400.000.<\/strong><\/p>\n Hoy, Motivia permite a los usuarios hacer un autoregistro y monitoreo de diferentes aspectos de su salud, <\/strong>as\u00ed como tambi\u00e9n acceder a contenidos creados y curados por profesionales <\/strong>sobre nutrici\u00f3n, actividad f\u00edsica y bienestar emocional. Los modelos de IA utilizan los datos de los pacientes para personalizar su experiencia en la plataforma y, mediante t\u00e9cnicas de micro-est\u00edmulos, gratificaci\u00f3n y recompensas, incentivar cambios de comportamiento orientados al cuidado de la salud. <\/strong>\u201cEs como un Duolingo\u201d, ilustra Forgioni, y agrega que los usuarios tambi\u00e9n pueden compartir sus logros con otros pacientes que atraviesan la misma enfermedad, fomentando un sentido de comunidad y apoyo.<\/p>\n Sin embargo, el contexto econ\u00f3mico de la Argentina<\/strong> y la crisis generalizada del sistema de salud<\/strong> se presentan como los principales desaf\u00edos para la obtenci\u00f3n de nuevos aliados y clientes, como hospitales, fundaciones y seguros. \u201cSoluciones como Motivia ayudan en el mediano y largo plazo, pero ten\u00e9s a todos los actores de la salud mirando el cort\u00edsimo plazo, el d\u00eda a d\u00eda, el mes a mes.<\/strong> Te dicen: \u2018Este proyecto me encanta, pero tengo que pagar los sueldos a fin de mes\u2019\u201d, explica Forgioni.<\/p>\n Ante esto, comenzaron a trabajar con potenciales clientes en proyectos m\u00e1s peque\u00f1os para generar valor y confianza. \u201cLo que estamos tratando de demostrar es que en el corto plazo tambi\u00e9n puede haber un valor\u201d, puntualiza. Y a\u00f1ade: \u201cHay que saber c\u00f3mo conectar los puntos de manera creativa para innovar y que la industria te vea como un aliado y no como un enemigo\u201d.<\/strong><\/p>\n A nivel mundial, se estima que el tama\u00f1o del mercado de la salud digital ser\u00e1 de US$347.450 millones<\/strong> en 2025, mientras que en 2030 alcanzar\u00e1 los US$768.300 millones<\/strong>, de acuerdo a una investigaci\u00f3n de Mordor Intelligence.<\/u><\/a> Forgioni atribuye este crecimiento a los cambios de h\u00e1bitos de las personas, en un escenario donde los contenidos vinculados al wellness<\/em> invaden las redes sociales. \u201cHay m\u00e1s conciencia sobre un estilo de vida m\u00e1s saludable, y eso hace que haya m\u00e1s inversi\u00f3n en empresas de salud digital\u201d, analiza.<\/p>\n En este sentido, el uso de IA toma un rol clave. \u201cTodo lo que se viene tiende a una medicina preventiva y personalizada\u201d<\/strong>, se\u00f1ala, y asegura que una compa\u00f1\u00eda que no est\u00e9 haciendo uso de esta herramienta \u201cno ser\u00e1 sustentable en el futuro\u201d.<\/strong><\/p>\n De cara al 2025, Motivia planea aumentar la cantidad de usuarios en la Argentina, as\u00ed como tambi\u00e9n desembarcar en nuevos pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica,<\/strong> como M\u00e9xico y Colombia. \u201cEstamos explorando alianzas estrat\u00e9gicas con algunos actores que nos pueden ayudar a crear m\u00e1s negocios asociados a la salud\u201d, adelant\u00f3 Forgioni. El desarrollo de nuevas funcionalidades, junto con una integraci\u00f3n m\u00e1s avanzada de IA<\/strong>, tambi\u00e9n se destacan como uno de los ejes principales para mejorar y optimizar la experiencia de los pacientes.<\/p>\n