La inteligencia artificial<\/strong> (IA) generativa pronto podr\u00e1 influir en las decisiones de los usuarios<\/strong> para obtener beneficios comerciales<\/strong> incluso antes de tomarlas, allanando el camino a posibles manipulaciones, advirtieron investigadores de la Universidad de Cambridge en un art\u00edculo publicado el lunes<\/a>.<\/p>\n \u201cSe est\u00e1n desarrollando herramientas para obtener, inferir, recopilar, registrar, entender, predecir, y en \u00faltima instancia, manipular y mercantilizar\u201d las decisiones<\/strong> futuras de los internautas, explic\u00f3 Yaqub Chaudhary<\/strong> -uno de los coautores del art\u00edculo- del Leverhulme Centre for the Future of Intelligence (LCFI) de Cambridge, un centro de investigaci\u00f3n multidisciplinaria de IA.<\/p>\n Ese comercio estar\u00eda centrado en las intenciones de un internauta, como sus compras futuras o pr\u00f3ximos votos. Por lo tanto, ir\u00eda m\u00e1s all\u00e1 de la pr\u00e1ctica actual, que busca vender la atenci\u00f3n de usuario al mejor postor, en especial en redes sociales, para someterlo -por ejemplo- a una publicidad dirigida en funci\u00f3n de sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n o de su hist\u00f3rico.<\/p>\n En concreto, una IA podr\u00eda recopilar los datos psicol\u00f3gicos y de comportamiento \u00edntimo de un usuario<\/strong>, luego adaptarse a \u00e9l para establecer un alto nivel de confianza e influir m\u00e1s f\u00e1cilmente, seg\u00fan los autores del art\u00edculo, publicado por Harvard Data Science Review<\/a>.<\/p>\n \u201c\u00bfHas pensado ir a ver Spiderman <\/em>esta noche?\u201d, o \u201cdijiste que te sientes sobrecargado de trabajo, \u00bfpuedo reservarte la entrada al cine de la que hablamos?\u201d, citan los autores del art\u00edculo como ejemplos de sugerencia de un chatbot. Son sugerencias \u201cde venta\u201d mediante un sistema de subastas en tiempo real que tambi\u00e9n podr\u00edan referirse a un hotel, el alquiler de un auto o el voto a un candidato.<\/p>\n Esta \u201ceconom\u00eda de la intenci\u00f3n<\/strong>\u201d, como la llaman los investigadores, abre la v\u00eda a una potencial \u201cmanipulaci\u00f3n social a escala industrial\u201d, seg\u00fan el comunicado que acompa\u00f1a el art\u00edculo. \u201cDeber\u00edamos empezar a reflexionar sobre el impacto de dicho mercado en las aspiraciones humanas, incluidas las elecciones libres y equitativas, una prensa libre y una competencia leal en el mercado\u201d, indic\u00f3 Jonnie Penn, coautor del estudio.<\/p>\n \u201cLo que la gente dice cuando conversa, la manera en que lo dice y el tipo de interferencias\u201d posibles \u201cson mucho m\u00e1s \u00edntimos que simplemente registrar las interacciones en l\u00ednea\u201d, sostuvo Chaudhary.<\/p>\n Los investigadores afirman que empresas como OpenAI (ChatGPT), Shopify, Nvidia, Meta o Apple comenzaron a estudiar esas \u201ctecnolog\u00edas persuasivas\u201d. La IA ya enfrenta cr\u00edticas por su capacidad de desinformaci\u00f3n, como la manipulaci\u00f3n de im\u00e1genes durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos.<\/p>\nC\u00f3mo la IA est\u00e1 cambiando al mundo de la publicidad<\/h3>\n
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