![](\"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/los-exitos-virales-de-consumo-de-este-ano-las-5LQROLPOZFHKZIGUO5NBY3BHGE-2.jpg\"\/)
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En medio de un consumo al que todav\u00eda le cuesta arrancar, entre los grandes ganadores del a\u00f1o sobresalen productos que se convirtieron en un \u00e9xito de venta (casi) sin pisar las g\u00f3ndolas de los supermercados y por fuera de la publicidad tradicional. De los chocolates importados MrBeast hasta los snacks picantes Takis, pasando por los alfajores Rasta o las esponjitas para lavar los platos Scrub Daddy, en los \u00faltimos meses se repitieron los casos virales de productos que se convirtieron en un objeto de deseo para gran parte de los consumidores argentinos y que comparten una caracter\u00edstica: su \u00e9xito no se explica por una campa\u00f1a de marketing cl\u00e1sica sino que est\u00e1 apalancado en las redes sociales.<\/strong><\/p>\n En algunos casos se trata de sucesos importados, cuya demanda se vio facilitada por la apertura de la econom\u00eda y el d\u00f3lar barato, como las esponjitas Scrub Daddy,<\/strong> que se presentan como una innovaci\u00f3n para la categor\u00eda ya que est\u00e1n dise\u00f1adas con una f\u00f3rmula especial que las hace anti-rayaduras. En Estados Unidos, el producto explot\u00f3 cuando su creador, Aaron Krause, particip\u00f3 de Shark Tank<\/em>, un reality show en el que los jugadores compiten por conseguir financiamiento. A partir del programa, las ventas de Scrub Daddy se dispararon y su \u00e9xito fue tan grande que incluso repercuti\u00f3 -v\u00eda redes sociales- en el mercado local, donde empezaron a ser comercializadas por la distribuidora Park Design.<\/p>\n Otro \u00e9xito importado son los chocolates \u201cfeastables\u201d de MrBeast. En este caso, la marca no solo est\u00e1 apalancada en las redes sociales, sino que se trata de un producto nacido en el coraz\u00f3n de las nuevas plataformas, ya que su creador es Jimmy Donaldson, uno de los youtubers m\u00e1s famosos del mundo. <\/strong>\u201cLos feastables de MrBeast representan la consagraci\u00f3n de los creadores de contenidos, antes llamados influencers, como fundadores de marcas exitosas basadas en su popularidad. Algo que repite en otras categor\u00edas como bebidas, beauty<\/em> o indumentaria donde su llegada genera realmente una influencia en la decisi\u00f3n de compra, que ellos mismos capitalizan\u201d, se\u00f1ala Ernesto Martelli, analista cultural y socio de Media.Arq, una consultora especializada en marketing y negocios basados en contenidos.<\/p>\n La idea de que se puede crecer sin apelar a la publicidad tradicional tambi\u00e9n explica la explosi\u00f3n que vivi\u00f3 la marca de snacks Takis. Al igual que pas\u00f3 con los chocolates de Mr. Beast, el producto se convirti\u00f3 en uno de las importaciones hormiga favoritas de los turistas argentinos que viajaban al exterior y a la vuelta los tra\u00edan a pedido de alg\u00fan familiar (generalmente, los m\u00e1s chicos de la familia). La demanda silenciosa fue tan grande que llev\u00f3 a la empresa due\u00f1a de la marca, la mexicana Bimbo, a comenzar importar el producto desde su f\u00e1brica en Nueva Le\u00f3n. <\/strong> \u201cEl picante est\u00e1 incorpor\u00e1ndose a la cultura gastron\u00f3mica argentina, con consumidores dispuestos a experimentar sabores intensos y salir de su zona de confort. Adem\u00e1s, fuimos motivados por tendencias globales y solicitudes en redes sociales como TikTok e Instagram, donde el consumidor pidi\u00f3 que Takis llegara a la Argentina\u201d, reconocen en Bimbo.<\/p>\n En la lista de \u00e9xitos silenciosos tambi\u00e9n hay que incluir a los alfajores Rasta, que nacieron como una respuesta a la frustrada llegada al mercado local de la marca uruguaya Marley. En ambos casos, la imagen del producto est\u00e1 asociada a la marihuana -el reggae, los colores de la bandera de Jamaica- y los alfajores se jactan de su relaci\u00f3n precio\/calidad, muy alejada del adelgazamiento que vivieron otras marcas de los grandes jugadores del negocio. El caso de Rasta que logr\u00f3 hacerse un lugar en los quioscos porte\u00f1os se debe dimensionar tomando en cuenta que el mercado de los alfajores es posiblemente el m\u00e1s competitivo de consumo masivo, con centenares de marcas -en muchos casos de multinacionales como Arcor y Mondelez- peleando por seducir a los consumidores.<\/strong><\/p>\n \u201cTodos estos productos son la prueba de que hay un nuevo modelo de comunicaci\u00f3n, que vino a reemplazar a la publicidad masiva y que est\u00e1 basado en el boca a boca, que es una manera s\u00faper eficiente de comunicaci\u00f3n y que con la tecnolog\u00eda se potenci\u00f3. A esto se suma el papel de los memes y los influencers como amplificadores de los mensajes. Frente a este escenario, la publicidad est\u00e1 aprendiendo a ver c\u00f3mo funciona el nuevo modelo y algunas marcas lentamente est\u00e1n experimentando c\u00f3mo pueden subirse al cambio\u201d, explic\u00f3 Santiago Olivera, fundador y CEO de la agencia Febrero.<\/p>\n El mercado local ya conoce de antecedentes de productos que explotaron por fuera de la publicidad tradicional y apalancados en las redes sociales. El m\u00e1s llamativo es el de las galletitas<\/strong> Toddy Chispas, <\/strong>que lanz\u00f3 la multinacional Pepsico en 2012<\/strong>. Toddy es una marca tradicional de polvos para chocolates que fue adquirida por Pepsico en 2008. Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, la empresa lanz\u00f3 la l\u00ednea de galletas en forma casi silenciosa (es decir, casi sin invertir un peso en publicidad) con el objetivo de competir contra las l\u00edderes Pepitos, del grupo Kraft Foods. \u201cLa demanda fue tan grande que en un momento nos quedamos sin producto, lo que nos sirvi\u00f3 para acrecentar el deseo de compra y a partir de ah\u00ed empezaron a surgir todo tipo de mitos en las redes sociales, lo que nos termin\u00f3 ayudando\u201d, explicaron en su momento en Pepsico. La falta de productos desat\u00f3 una verdadera histeria, especialmente en la Web. En Twitter, los flamantes consumidores se cansaron de exigir el regreso del producto. Los que ten\u00edan la suerte de probarlas o encontrarlas, inmediatamente relataban el evento con hashtags como #sue\u00f1ocumplido, #orgasmoinstant\u00e1neo, o frases como \u201cya puedo morir en paz\u201d.<\/p>\n Algo parecido ocurri\u00f3 con los helados Melona, nacidos en Corea del Sur. Como ya es un cl\u00e1sico en muchos productos importados, los Melona empezaron a comercializarse en los locales del Barrio Chino y de ah\u00ed saltaron a los quioscos y autoservicios de toda la ciudad, <\/strong>hasta que el cepo y las trabas a las importaciones frenaron su expansi\u00f3n.<\/p>\n Conforme a los criterios de<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En medio de un consumo al que todav\u00eda le cuesta arrancar, entre los grandes ganadores del a\u00f1o sobresalen productos que se convirtieron en un \u00e9xito de venta (casi) sin pisar las g\u00f3ndolas de los supermercados y por fuera de la publicidad tradicional. 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\n En algunos casos se trata de sucesos importados, cuya demanda se vio facilitada por la apertura de la econom\u00eda y el d\u00f3lar barato, como las esponjitas Scrub Daddy, que se presentan como una innovaci\u00f3n para la categor\u00eda ya que est\u00e1n dise\u00f1adas con una f\u00f3rmula especial que las hace anti-rayaduras. En..<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":116021,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-116020","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/116020","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=116020"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/116020\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116023,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/116020\/revisions\/116023"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/116021"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=116020"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=116020"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=116020"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}