<\/p>\n
Este a\u00f1o hubo menos bolsos de dise\u00f1ador y tacones altos bajo los \u00e1rboles de Navidad. Se espera que el gasto en bienes personales de lujo caiga un 2% en 2024, seg\u00fan un estudio de la consultora Bain. Las ventas de moda y art\u00edculos de cuero de LVMH, el mayor conglomerado de lujo del mundo, est\u00e1n cerrando el a\u00f1o a la baja. Kering, que es el due\u00f1o de la marca Gucci, ha emitido una serie de advertencias acerca la evoluci\u00f3n de sus ganancias. Aquellos que reciban de regalo un producto de Versace tal vez no se sientan tan halagados como de costumbre. La marca de lujo est\u00e1 vendiendo el 40% de sus productos con descuento.<\/p>\n
Estos problemas siguen a un extraordinario auge de la industria del lujo. Durante dos d\u00e9cadas, se expandi\u00f3 de manera inteligente a medida que las marcas alcanzaban nuevos clientes. En 2023, las ventas globales de bienes personales de lujo llegaron a US$400.000 millones, frente a poco m\u00e1s de US$100.000 millones en 2000, seg\u00fan la consultora Bain. <\/strong>La capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til combinada de las diez empresas de lujo m\u00e1s valiosas del mundo se acerc\u00f3 al bill\u00f3n de d\u00f3lares, frente a unos US$300.000 millones en 2013. Sin embargo, en los \u00faltimos 12 meses, su valor ha ca\u00eddo m\u00e1s de una d\u00e9cima parte y el crecimiento se ha revertido. \u00bfPuede el lujo recuperar su atractivo perdido?<\/p>\n Dos tendencias impulsaron el crecimiento del negocio del lujo. La primera fue la globalizaci\u00f3n. Las marcas que comenzaron dirigidas a las \u00e9lites occidentales en lugares como Londres, Nueva York y Par\u00eds, comenzaron a mirar hacia el este para encontrar crecimiento, y especialmente hacia China, por una buena raz\u00f3n. En 2000 hab\u00eda 39.000 millonarios en el pa\u00eds, seg\u00fan el banco UBS: para 2023 hab\u00eda 6 millones, m\u00e1s que en cualquier otro lugar salvo en Estados Unidos, y el doble que en Gran Breta\u00f1a, el tercer pa\u00eds con m\u00e1s millonarios. El mercado chino represent\u00f3 alrededor del 15% de las ventas globales de bienes personales de lujo en 2023, aproximadamente cinco veces su participaci\u00f3n en 2000.<\/p>\n La segunda tendencia que impuls\u00f3 el crecimiento fue lo que los expertos de la industria llaman \u201cdemocratizaci\u00f3n\u201d. Las marcas de lujo comenzaron a vender una selecci\u00f3n de art\u00edculos a precios m\u00e1s accesibles.<\/strong> Gucci, por ejemplo, comenz\u00f3 a vender medias blancas, que cuestan US$200 (una ganga en comparaci\u00f3n con un bolso Gucci que no baja de US$3600 d\u00f3lares). Marcas como Armani y Valentino lanzaron sub-marcas m\u00e1s baratas, a menudo enfocadas en la ropa m\u00e1s casual. \u201cHasta hace 30 a\u00f1os, el lujo no ten\u00eda adjetivos adjuntos\u201d, dice Brunello Cucinelli, que dirige la marca de lujo que lleva su nombre. La industria ahora habla de lujo \u201caspiracional\u201d o \u201caccesible\u201d. Seg\u00fan BCG, otra consultora, los compradores que gastan 2000 euros o menos al a\u00f1o en bienes y servicios de lujo, una cantidad insignificante seg\u00fan los est\u00e1ndares de la industria, representan casi dos tercios de las ventas totales.<\/p>\n Esas dos fuentes de crecimiento ahora est\u00e1n fallando. Los compradores de clase media en Occidente han sido afectados por altas tasas de inter\u00e9s y mercados laborales m\u00e1s fr\u00edos, dej\u00e1ndole menos ingresos para derrochar en los placeres de la vida. El gasto en lujo en China ha sido limitado por la combinaci\u00f3n de una crisis inmobiliaria y una campa\u00f1a gubernamental contra las muestras ostentosas de riqueza. En lugar de bolsas con monogramas, los j\u00f3venes chinos ahora llevan sus pertenencias en bolsas de pl\u00e1stico para resaltar su frugalidad.<\/p>\n El aumento de precios considerable en los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n ha molestado a los compradores. El banco HSBC estima que los productos de lujo son un 54% m\u00e1s caros hoy que en 2019. <\/strong>Un bolso Dior Lady Bag de tama\u00f1o mediano hoy cuesta 5900 euros, frente a 3200 euros que costaba en 2016. Andrea Guerra, el jefe de Prada, otra marca de lujo que aument\u00f3 dr\u00e1sticamente los precios en los \u00faltimos a\u00f1os, ahora describe esos aumentos como \u201cun error flagrante\u201d.<\/p>\n Algunos en la industria temen que los d\u00edas de crecimiento vertiginoso no vuelvan. Despu\u00e9s de todo, hay un n\u00famero limitado de compradores de clase media dispuestos a gastar 200 d\u00f3lares en un par de medias. Y ning\u00fan mercado emergente agregar\u00e1 tantos consumidores adinerados en la pr\u00f3xima d\u00e9cada como lo hizo China en la d\u00e9cada pasada.<\/p>\n Sin embargo, el pesimismo podr\u00eda estar sobrevalorado. Por un lado, la desaceleraci\u00f3n del lujo en China no es tan mala como parece. Es cierto que el gasto en lujo en el pa\u00eds caer\u00e1 un 26% en 2024, estima Bernstein, un corredor de bolsa. Pero eso se debe en parte a que muchos compradores chinos ahora gastan m\u00e1s durante sus viajes al extranjero, especialmente a Jap\u00f3n, donde la moneda se ha debilitado frente al yuan. Bernstein calcula que el gasto en lujo a nivel mundial de los compradores chinos caer\u00e1 solo un 3% en 2024. \u201cCuando la gente pregunta: \u00bfCu\u00e1l es el pr\u00f3ximo China? Yo digo: sigue siendo China\u201d, se\u00f1ala Laura Burdese, directora ejecutiva adjunta de Bulgari, una marca de joyer\u00eda de alta gama.<\/p>\n Adem\u00e1s, no todas las marcas est\u00e1n igualmente expuestas a los compradores de clase media, y por extensi\u00f3n, al ciclo econ\u00f3mico. Incluso cuando los consumidores menos ricos sienten la presi\u00f3n, las filas de los m\u00e1s millonarios del mundo contin\u00faan creciendo.<\/strong> El banco UBS estima que habr\u00e1 86 millones de millonarios en el mundo para 2027, frente a unos 60 millones en la actualidad. La revista Forbes cont\u00f3 2781 multimillonarios en su informe anual de 2024, superando el r\u00e9cord anterior de 2021. Estos compradores con mucho dinero tienden a variar menos su gasto con los altibajos de la econom\u00eda.<\/p>\n Eso explica por qu\u00e9 las marcas de lujo que siguen centradas en los m\u00e1s ricos han seguido creciendo considerablemente<\/strong>. Brunello Cucinelli, que vende su\u00e9teres de cachemira de US$6000, aument\u00f3 sus ventas un 12% interanual en los primeros nueve meses de 2024. Herm\u00e8s, fabricante de los bolsos m\u00e1s codiciados del mundo, registr\u00f3 un crecimiento de ingresos del 14% en el mismo per\u00edodo.<\/p>\n \u00bfY qu\u00e9 pasa con las marcas que han abrazado a las masas? Muchas ahora buscan maneras de emocionar nuevamente a los consumidores. Miu Miu, que es propiedad de Prada, ha cruzado algunos l\u00edmites con nuevos productos (como pantalones cortos con lentejuelas) y campa\u00f1as ingeniosas (una de ellas consisti\u00f3 en hacer desfilar a una clienta septuagenaria de alto gasto por la pasarela). Su enfoque parece estar funcionando: las ventas se duplicaron en los primeros nueve meses de 2024, en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. Bottega Veneta, Celine, Chanel y Givenchy han tra\u00eddo nuevos directores creativos en los \u00faltimos meses. Sin embargo, su efecto puede tardar en notarse; Bernstein calcula que las ganancias de una marca alcanzan su punto m\u00e1ximo cinco a\u00f1os despu\u00e9s de que se instala un nuevo director creativo.<\/p>\n Quiz\u00e1s la mayor pregunta para estas marcas es si pueden atraer a los muy ricos mientras siguen vendiendo la mayor\u00eda de sus productos a la poblaci\u00f3n m\u00e1s amplia.<\/strong> En 2021, Valentino elimin\u00f3 su sub-marca m\u00e1s barata, Red Valentino. Otros han seguido diferentes estrategias para evitar erosionar su prestigio. Rolex produce sus relojes m\u00e1s asequibles en vol\u00famenes limitados para crear escasez. Chanel y Dior segregan la moda cara de los productos de belleza m\u00e1s baratos. Como dice Luca Solca de Bernstein, la industria del lujo hoy en d\u00eda no vende exclusividad, sino \u201cexclusividad percibida\u201d. Para algunas marcas, esa percepci\u00f3n puede necesitar ser reconstruida.<\/p>\n Este a\u00f1o hubo menos bolsos de dise\u00f1ador y tacones altos bajo los \u00e1rboles de Navidad. Se espera que el gasto en bienes personales de lujo caiga un 2% en 2024, seg\u00fan un estudio de la consultora Bain. Las ventas de moda y art\u00edculos de cuero de LVMH, el mayor conglomerado de lujo del mundo, est\u00e1n […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":115792,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-115791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/115791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=115791"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/115791\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115793,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/115791\/revisions\/115793"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/115792"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=115791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=115791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=115791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}