<\/p>\n
C\u00d3RDOBA.- Hace seis a\u00f1os los hermanos Esteban y Alejandro Cacciavillani<\/strong> crearon una f\u00e1brica de anteojos. Vienen de una familia de \u00f3pticos, pero empezaron a investigar y crearon una marca de anteojos ultra flexibles e irrompibles.<\/strong> Desde su taller en Lomas de Zamora, Usual se vende a todo el pa\u00eds y exportan a varios pa\u00edses<\/strong>; cuentan con certificaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea<\/strong>. La empresa emplea a personas con discapacidades, no genera desperdicios con el compuesto qu\u00edmico que usa y, adem\u00e1s, colabora con diferentes fundaciones en el pa\u00eds<\/p>\n Con un esquema de tercerizaci\u00f3n, Usual produce unos 600.000 anteojos al a\u00f1o, de los que 80% comercializa en el mercado interno.<\/strong> La marca vio la luz en 2017, despu\u00e9s de un proceso de investigaci\u00f3n de cinco a\u00f1os. Registraron el material smartflex que lograron a partir de cambios en mol\u00e9culas para que, m\u00e1s aireadas, pesen menos.<\/p>\n Uruguay fue el primer destino al que llegaron y en el que registraron el crecimiento m\u00e1s fuerte. Replicaron el concepto de la Argentina y tienen presencia en 170 de las 500 \u00f3pticas existentes. Tambi\u00e9n est\u00e1n en Chile, Paraguay,<\/strong> Panam\u00e1, Costa Rica, Honduras, Brasil<\/strong>, Bolivia. <\/strong>Se preparan para desembarcar en Colombia<\/strong>.<\/p>\n La temporada de verano 2024\/2025 es la segunda en la que tambi\u00e9n hicieron gafas de sol, ya que antes se concentraban solo en recetadas.<\/p>\n La familia Cacciavillani lleva varias d\u00e9cadas con \u00f3pticas de venta al p\u00fablico. En una visita a una feria del sector en Hong Kong, Esteban Cacciavillani detect\u00f3 que los productos m\u00e1s masivos y econ\u00f3micos no ten\u00edan diferenciaci\u00f3n por dise\u00f1o y la calidad era baja. En ese momento pens\u00f3 que exist\u00eda una \u201coportunidad\u201d en la fabricaci\u00f3n<\/strong>. Durante dos a\u00f1os trabajaron en la matricer\u00eda con la decisi\u00f3n de hacer un \u201canteojo con caracter\u00edsticas \u00fanicas, adaptado a los latinos\u201d.<\/strong><\/p>\n En esa l\u00ednea buscaron un pl\u00e1stico \u201cdiferente, liviano, flexible\u201d. No ten\u00edan experiencia en la producci\u00f3n con pl\u00e1stico inyectado. As\u00ed naci\u00f3, despu\u00e9s de muchos ensayos, el material smartflex <\/strong>(liviano, ergon\u00f3mico, con colores inalterables, ultra resistente, at\u00f3xico, hipoalerg\u00e9nico). La producci\u00f3n est\u00e1 tercerizada.<\/p>\n Empezaron con un solo modelo para probar c\u00f3mo funcionaba el anteojo. La<\/strong> producci\u00f3n del pl\u00e1stico es costosa, pero como es liviano, se pudo abaratar con matricer\u00eda m\u00faltiple. Se inyectan entre ocho y diez por minutos, cuando en el mundo es la mitad.<\/strong><\/p>\n \u201cSomos una marca social, no de moda –<\/strong>dice a LA NACION <\/strong>Jorge Farall, director de Imagen y Marketing-. Toda la tecnolog\u00eda que aplicamos es para que los lentes sean accesibles y asequibles\u201d. Los marcos pesan entre nueve y 12 gramos.<\/p>\n Farrall precisa que el segmento en el que operan es el de gama B, el m\u00e1s din\u00e1mico en los sectores medios. \u201cCompetimos contra gafas de contrabando y las chinas, que son muy baratas -se sincera-. Tenemos costos altamente competitivos y muy buena calidad, por eso logramos evolucionar y ganar mercado\u201d.<\/p>\n La C\u00e1mara Argentina de la Industria \u00d3ptica y Afines (CADIOA) estima que en los \u00faltimos a\u00f1os entraban a la Argentina unos 10 millones de anteojos de contrabando; la mayor\u00eda suelen provenir de Chile y de Paraguay. <\/strong>Hace unas semanas hubo un operativo que marc\u00f3 un r\u00e9cord en Chile, ya que el Servicio Nacional de Aduanas incaut\u00f3 en el puerto de Iquique el mayor cargamento de lentes de sol falsificados de la historia, unos 84.000 pares de anteojos que imitaban dise\u00f1os de reconocidas marcas internacionales como Oakley, Ray-Ban, Versace y Louis Vuitton, entre otras.<\/p>\n Farall apunta que por los vaivenes del tipo de cambio y la burocracia exportadora argentina atravesaron a\u00f1os muy complejos. \u201cLa situaci\u00f3n est\u00e1 mejorando, incluso hay menos entrada ilegal de productos. La demora en los env\u00edos hace, muchas veces, que los distribuidores repiensen un pedido por los tiempos de espera\u201d, a\u00f1ade. Define el target como \u201cmoda consciente\u201d.<\/strong><\/p>\n Farrall precisa que la marca naci\u00f3 con un \u201cfuerte compromiso social<\/strong> y una mirada responsable sobre el cuidado del medio ambiente<\/strong>\u201d. Colabora con ONGs o fundaciones que ayudan con sus programas sin fines de lucro a personas que lo necesitan, mejorando su salud visual y su calidad de vida.<\/p>\n Por ejemplo, colaboran con el hospital Garraham (provee de armazones infantiles a pacientes sin recursos); con el Austral y la Fundaci\u00f3n Nativa del Impenetrable chaque\u00f1o colabora con la atenci\u00f3n de pueblos originarios, entregando sin cargo las monturas con la graduaci\u00f3n recetada. Trabaja tambi\u00e9n con Muchos Milagritos hacen un Milagro de C\u00f3rdoba y la ONG Cuerpo & Alma de Santiago del Estero y Chaco. Por a\u00f1o donan cerca de 5.000 anteojos con los cristales incluidos.<\/p>\n Desde su nacimiento la marca incorpor\u00f3 un taller protegido, en el que trabajan unas 40 personas<\/strong> con discapacidad<\/strong> que se encargan de ensamblar y hacer el control de calidad del producto. Hace poco sumaron un segundo, de Lomas de Zamora, donde tercerizan tareas.<\/p>\n Adem\u00e1s, con el polvillo <\/strong>que desprende la fabricaci\u00f3n a gran escala que realizan de los lentes de demostraci\u00f3n que usan las \u00f3pticas producen ladrillos<\/strong> que son donados a entidades que los necesiten. Con esos mismos residuos en el 2023 realizaron suelas de zapatillas, armaron el calzado y lo donaron.<\/p>\n C\u00d3RDOBA.- Hace seis a\u00f1os los hermanos Esteban y Alejandro Cacciavillani crearon una f\u00e1brica de anteojos. Vienen de una familia de \u00f3pticos, pero empezaron a investigar y crearon una marca de anteojos ultra flexibles e irrompibles. 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