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En un mercado automotor<\/strong><\/a> <\/strong>donde muchas <\/strong>marcas de lujo buscan destacar<\/strong><\/a> <\/strong>con campa\u00f1as llamativas y productos exuberantes, hay compa\u00f1\u00edas que apuestan por un camino diferente: un lujo silencioso<\/strong> que susurra en lugar de gritar<\/strong>. La filosof\u00eda de una de ellas aplica dos principios japoneses: Takumi<\/strong> y Omotenashi<\/strong>.<\/p>\n \u201cTakumi <\/strong>representa la maestr\u00eda artesanal, una dedicaci\u00f3n rigurosa a la perfecci\u00f3n en los detalles\u201d, explic\u00f3 Heather Updegraff, directora general de Lexus International Strategic Communications. La marca de veh\u00edculos de alta gama de Toyota <\/a>que rompi\u00f3 el paradigma de lujo en la industria. El otro principio, Omotenashi<\/strong> simboliza \u201cuna hospitalidad reflexiva\u201d<\/strong>, una atenci\u00f3n que anticipa las necesidades del cliente para ofrecer una experiencia personalizada. \u201cEstos son los t\u00e9rminos que elegimos para que sean parte de nuestra alma\u201d, se\u00f1al\u00f3 Updegraff, y destac\u00f3 que el verdadero lujo \u201cno hay que gritarlo, sino susurrarlo<\/strong> con la elegancia de quien entiende que se trata de cuidar los detalles y, sobre todo, a las personas\u201d.<\/p>\n Este concepto de lujo m\u00e1s sutil y humano <\/strong>fue presentado en el marco de la reciente <\/strong>Semana del Arte y Dise\u00f1o de Miami<\/strong>,<\/a> donde la compa\u00f1\u00eda despleg\u00f3 una experiencia inmersiva que fusiona dise\u00f1o art\u00edstico<\/strong>, innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y sostenibilidad<\/strong>.<\/p>\n En concreto, realiz\u00f3 acciones con estudios y dise\u00f1adores<\/strong> reconocidos en el \u00e1mbito de la sustentabilidad. De esta manera, mostr\u00f3 que una marca del sector automotor<\/strong> puede transformarse en un referente del estilo de vida y conectar con los potenciales clientes desde otro lugar: a trav\u00e9s de lo que les interesa. \u201cEstamos aqu\u00ed por el dise\u00f1o y su impacto en el mundo<\/strong>\u201d, enfatiz\u00f3 Updegraff.<\/p>\n En colaboraci\u00f3n con el Instituto de Arte Contempor\u00e1neo de Miami (ICA Miami)<\/strong> y el estudio europeo con sede en Bratislava, Crafting Plastics<\/strong><\/a>,<\/strong> fundado por los dise\u00f1adores Vlasta Kubu\u0161ov\u00e1 y Miroslav Kr\u00e1l, present\u00f3 Liminal Cycles<\/em>. La instalaci\u00f3n incluy\u00f3 una escultura central inspirada <\/strong>en el prototipo Lexus LF-ZC<\/strong>, un sed\u00e1n 100% el\u00e9ctrico, reinterpretado como un organismo vivo<\/strong> y tres esculturas adicionales.<\/p>\n La instalaci\u00f3n central fue fabricada con biopl\u00e1stico impreso en 3D<\/strong>, que no deja residuos biodegradables y cambia de color seg\u00fan la luz<\/strong> y la proximidad del espectador. Adem\u00e1s, realiza movimientos que imitan la respiraci\u00f3n humana<\/strong>. Este movimiento latente pretende simbolizar \u201clas armon\u00edas potenciales entre la naturaleza y la tecnolog\u00eda<\/strong>\u201d, afirm\u00f3 Kubu\u0161ov\u00e1.<\/p>\n Mientras que, las tres esculturas m\u00e1s peque\u00f1as, tambi\u00e9n parte de la instalaci\u00f3n, <\/strong>representan aspectos del interior del veh\u00edculo<\/strong> de forma m\u00e1s abstracta y futurista: el volante<\/strong>, que fue dise\u00f1ado para la interacci\u00f3n f\u00edsica, se ilumina al tacto<\/strong>; los asientos<\/strong>, se centran en la experiencia olfativa y cuando uno se acerca se puede percibir un aroma dise\u00f1ado para la marca<\/strong>; y el logotipo de la automotriz<\/strong>, que est\u00e1 representado por una figura vertical entrelazada que se activa con el viento <\/strong>y que, cuando alcanza un cierto nivel, revela sutilmente el logo de la empresa<\/strong>. \u201cQuer\u00edamos demostrar c\u00f3mo podr\u00edamos utilizar el material \u2018a escala\u2019 y que el lujo y la sostenibilidad pueden ser compatibles<\/strong>\u201d, dijo la dise\u00f1adora.<\/p>\n Lo interesante de la muestra es que trabajaron en un <\/strong>concepto de veh\u00edculos<\/strong><\/a> definidos por software<\/strong>, una innovaci\u00f3n que permite personalizar las caracter\u00edsticas y funciones del veh\u00edculo mediante tecnolog\u00eda avanzada<\/strong>. \u201cCuanto m\u00e1s aprend\u00edamos sobre los dise\u00f1adores, m\u00e1s pens\u00e1bamos que podr\u00edan encajar bien con nosotros. Tenemos una sinergia profunda\u201d, coment\u00f3 Updegraff sobre la asociaci\u00f3n, y destac\u00f3 que lo m\u00e1s opresivo es que se lograron experiencias m\u00e1s humanas y conectadas, ampliando los l\u00edmites de lo que un auto de lujo puede ofrecer<\/strong>. \u201cEl veh\u00edculo definido por software nos permite ser a\u00fan m\u00e1s Omotenashi, cuidando y personalizando la experiencia para cada cliente\u201d, enfatiz\u00f3.<\/p>\n La instalaci\u00f3n, que estuvo ubicada en el jard\u00edn de esculturas del ICA Miami y Alcova Miami, <\/em>sorprendi\u00f3 en la idea de la transformaci\u00f3n del espacio en una experiencia interactiva <\/strong>que apel\u00f3 a los cinco sentidos del ser humano<\/strong>. Este a\u00f1o es el tercero de la alianza entre Lexus y el ICA Miami <\/strong>y el noveno a\u00f1o de participaci\u00f3n de la marca en la Semana de Arte y Dise\u00f1o de Miami.<\/p>\n En coincidencia con la inauguraci\u00f3n de Liminal Cycles<\/em>, la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 una colecci\u00f3n c\u00e1psula de dise\u00f1o en edici\u00f3n limitada que incluy\u00f3 26 piezas <\/strong>creadas por cuatro dise\u00f1adores<\/strong>: los estadounidenses Germane Barnes<\/strong>, del estudio Barnes, y Michael Bennett<\/strong>, del Estudio K\u00ebr; la arquitecta y artista india-estadounidense Suchi Reddy<\/strong>; y la libanesa Tara Sakhi<\/strong>, del estudio T Sakhi. Para la colecci\u00f3n c\u00e1psula Lexus in Desing<\/em>, cada uno de los dise\u00f1adores tuvo la tarea de crear una serie de objetos personalizados<\/strong>, incorporando elementos clave como: personalizaci\u00f3n, sostenibilidad, materialidad, tecnolog\u00eda y rendimiento<\/strong>.<\/p>\n En este sentido, la c\u00e1psula \u201cThe Beauty of Labor<\/em>\u201d de Germane Barnes<\/strong>, est\u00e1 compuesta por seis recipientes de cer\u00e1mica elaborados con arcilla impresa en 3D<\/strong>. Barnes explic\u00f3 a LA NACION que su trabajo rinde homenaje a los artesanos invisibles<\/strong> que contribuyen al dise\u00f1o de alta calidad. \u201cPor lo general, cuando vemos el producto final, no vemos todas las horas de mano de obra necesarias para crearlo. Esta c\u00e1psula es mi forma de resaltar todo eso<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n En esta experiencia se dejo la inquietud que tiene la marca japonesa por explorar nuevos materiales y t\u00e9cnicas<\/strong>, una caracter\u00edstica que, seg\u00fan el artista, la<\/strong> distingue de otras marcas de lujo<\/strong><\/a>. El dise\u00f1ador destac\u00f3 que la empresa le dio completa libertad creativa, permiti\u00e9ndole experimentar y llevar su dise\u00f1o a nuevos niveles. \u201cEs muy divertido m<\/a>iami porque me dan mucha libertad. Algunas empresas son muy espec\u00edficas en lo que quieren, lo que a menudo limita la creatividad del dise\u00f1ador<\/strong>\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n Tara Sakhi<\/strong>, reconocida por su enfoque interdisciplinario, present\u00f3 la serie la serie <\/strong>Memory,<\/strong><\/em> un conjunto de piezas que fusionan materiales tradicionales con conceptos contempor\u00e1neos, explorando las emociones humanas a trav\u00e9s del dise\u00f1o logrado a trav\u00e9s de la fusi\u00f3n de material reciclable<\/strong>.<\/p>\n Por su parte, la fundadora del estudio Reddymade, Suchi Reddy, <\/strong>aport\u00f3 su est\u00e9tica centrada en la armon\u00eda y el bienestar<\/strong>, integrando conceptos de dise\u00f1o centrado en el ser humano que reflejan el esp\u00edritu de Omotenashi. La dise\u00f1adora, puso en primer plano el papel de la tecnolog\u00eda en el proceso de dise\u00f1o con \u201c<\/strong>Bloom\u201d<\/strong><\/em>, un centro de mesa para flores y aromas<\/strong>, empleando papel cortado entrelazado para explorar la intersecci\u00f3n de dise\u00f1o inteligente basado en tecnolog\u00eda.<\/p>\n Finalmente, Michael Bennett <\/strong>present\u00f3 una serie de vasijas de vidrio \u00e1mbar<\/strong>, titulada \u201cSynesthesia\u201d, como un ejercicio de materialidad y repetici\u00f3n inspiradas en el proceso de dise\u00f1o de Lexus.<\/p>\n \u201cHay un matrimonio perfecto entre responsabilidad social y dise\u00f1o art\u00edstico<\/strong>\u201d, explic\u00f3 Sellene Lee, una de las dise\u00f1adoras que trabajan con la automotriz desde hace a\u00f1os. \u201cLogramos combinar sostenibilidad, funcionalidad y est\u00e9tica en cada uno de nuestros productos. Este enfoque multidisciplinario, que integra moda, arquitectura y arte, refuerza nuestro compromiso por contar historias y de comprar emociones<\/strong>\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n Respecto al modelo de negocios, la compa\u00f1\u00eda japonesa vende sus modelos en casi 100 pa\u00edses y contin\u00faa en expansi\u00f3n sin perder su identidad. \u201cEl n\u00facleo es el mismo en todo el mundo<\/strong>\u201d, asegur\u00f3 Updegraff. Para diferenciarse en un mercado competitivo, la clave, explic\u00f3, es \u201ccombinar el lujo con un enfoque humano y sostenible\u201d.<\/p>\n \u201cHay que poner enfasis en la experiencia del cliente, ofreciendo veh\u00edculos que no solo son funcionales, sino tambi\u00e9n emocionalmente resonantes\u201d, afirm\u00f3. Esto se refleja en la lealtad de sus clientes: \u201cLas personas que compran un Lexus se quedan en Lexus<\/strong>\u201d, finaliz\u00f3.<\/p>\n <\/a><\/p>\n
\n<\/span>Steve Benisty<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\nUn lujo global con foco humano<\/h4>\n