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La industria de la publicidad se vio sacudida en las \u00faltimas horas por la noticia de que Omnicom e Interpublic Group (IPG) avanzan en una fusi\u00f3n. El impacto se sinti\u00f3 a nivel global, incluyendo el mercado argentino, donde los dos holdings tienen una activa presencia a trav\u00e9s de agencias de publicidad, centrales de medios y empresas de comunicaciones y relaciones p\u00fablicas.<\/strong><\/p>\n Omnicom e Interpublic son dos de los grupos internacionales que conforman hasta ahora el \u201cbig six\u201d de la publicidad y que eventualmente podr\u00eda pasar a ser el \u201cbig five\u201d. De acuerdo a lo que informaron los consejos de administraci\u00f3n de ambas compa\u00f1\u00edas, el acuerdo contempla la creaci\u00f3n de una superpotencia del marketing, con ingresos por m\u00e1s de US$25.600 millones y m\u00e1s de 100.000 profesionales a nivel global.<\/strong> La nueva compa\u00f1\u00eda estar\u00eda liderada por John Wren (de Omnicom), mientras que Philippe Krakowsky (Interpublic) quedar\u00eda como director de Operaciones. Se espera que la fusi\u00f3n redundar\u00e1 en ahorros anuales por US$750 millones anuales.<\/p>\n El anuncio llega en un momento en que toda la industria de la publicidad enfrenta una gran transformaci\u00f3n, impulsada por la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial -que avanza sobre campos creativos en forma acelerada- y el papel cada vez m\u00e1s preponderante de los gigantes tecnol\u00f3gicos como Google, Meta y Amazon, que concentran los presupuestos de comunicaci\u00f3n de las grandes anunciantes.<\/strong><\/p>\n A nivel local, la noticia fue recibida con expectativa, debido a la fuerte incidencia de los dos grupos. Omnicom, con base en Nueva York, participa en el mercado argentino con la agencias de publicidad TBWA y en su momento tambi\u00e9n control\u00f3 BBDO y DDB. Adem\u00e1s es el due\u00f1o de las centrales de medios Omnicom y PHD y de las agencias de prensa Ketchum y Porter Novelli. Interpublic, por su parte, tambi\u00e9n tiene su sede central en Nueva York y a nivel local es la empresa controlante de las agencias McCann, Mercado McCann y FCB y la central IPG Media.<\/p>\n \u201cHay una concentraci\u00f3n de todo el negocio para buscar sinergias que implica una tensi\u00f3n porque muchas veces las marcas necesitan una din\u00e1mica diferente a la de las grandes estructuras, en la que el cliente est\u00e9 en el centro de negocio\u201d, explic\u00f3 a <\/strong>LA NACION Pap\u00f3n Ricciarelli, CEO de Don, la principal agencia independiente del mercado local.<\/p>\n \u201cEs inevitable que algo pase porque est\u00e1s operaciones est\u00e1n hechas para aumentar ingresos y bajar costos. No veo un panorama complicado en materia creativa, porque la presencia de Omnicom qued\u00f3 m\u00e1s limitada. Pero en cambio puede haber m\u00e1s movimiento en las centrales de medios\u201d, se\u00f1al\u00f3 Santiago Olivera, socio de la agencia Febrero\/Made.<\/p>\n En el sector la gran pregunta es cu\u00e1l ser\u00e1 la estrategia que llevar\u00e1 adelante el nuevo gigante de la publicidad. Si se avanzar\u00e1 en una fusi\u00f3n de marcas y agencias como hizo en su momento el grupo brit\u00e1nico WPP,<\/strong> que decidi\u00f3 hacer retirar a nombres emblem\u00e1ticos de la industria, como J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Wunderman, para unirlas bajo el paraguas de VMLY&R. O si por el contrario seguir\u00e1 los pasos del holding franc\u00e9s Publicis, que opera en los principales mercados con distintas marcas como Publicis, Leo Burnett y Saatchi & Saatchi.<\/strong><\/p>\n \u201cTodav\u00eda es muy temprano para saber qu\u00e9 puede pasar ac\u00e1, pero la tendencia a nivel global es que haya mega grupos que concentren cada vez m\u00e1s partes del negocio. Pero como contrapartida, este tipo de operaciones significa un nuevo impulso para las agencias independientes, porque hay clientes que buscan un servicio cada vez m\u00e1s personalizado\u201d, explic\u00f3 un referente de la industria.<\/p>\n La industria de la publicidad se vio sacudida en las \u00faltimas horas por la noticia de que Omnicom e Interpublic Group (IPG) avanzan en una fusi\u00f3n. El impacto se sinti\u00f3 a nivel global, incluyendo el mercado argentino, donde los dos holdings tienen una activa presencia a trav\u00e9s de agencias de publicidad, centrales de medios y […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":106604,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-106603","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106603","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=106603"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106603\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":106605,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106603\/revisions\/106605"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/106604"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=106603"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=106603"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radioacuariofm.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=106603"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}