<\/p>\n
Con altibajos y en forma muy heterog\u00e9nea, la reactivaci\u00f3n empez\u00f3 a sentirse en la econom\u00eda. Empresarios y economistas coinciden que la actividad ya dej\u00f3 de caer y desde hace un par de meses algunos indicadores de la econom\u00eda -desde el la producci\u00f3n del agro hasta el sector inmobiliario, pasando por la miner\u00eda, la energ\u00eda, las ventas de autos y motos y los salarios privados- empezaron a mostrar n\u00fameros positivos, aunque con una notoria excepci\u00f3n: el consumo.<\/p>\n
De acuerdo al \u00faltimo relevamiento de la consultora Scentia, las ventas de los productos de la canasta b\u00e1sica -alimentos, bebidas, art\u00edculos de tocador y de limpieza- cerraron octubre con una ca\u00edda interanual del 20,4% y en el acumulado de los diez primeros meses el sector arrastra una baja del 12,8%. <\/strong>Por su parte, el consumo de carne este a\u00f1o toc\u00f3 su piso en casi tres d\u00e9cadas y algo parecido ocurri\u00f3 con las ventas de l\u00e1cteos que podr\u00eda cerrar el a\u00f1o con el nivel m\u00e1s bajo desde 1990.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, unas claves para entender porque el consumo sigue estando muy golpeado por la recesi\u00f3n y cuando podr\u00eda llegar la esperada reactivaci\u00f3n a los supermercados y los centros comerciales.<\/p>\n Durante el primer a\u00f1o de gobierno de Mauricio Macri, muchos funcionarios destacaban que la recuperaci\u00f3n del consumo iba a llegar en el segundo semestre de 2016. Ahora, todas las miradas est\u00e1n puestas en lo que puede pasar en los primeros meses de 2025, aunque igualmente la mayor\u00eda de los economistas y hombres de negocios consultados por LA NACION<\/strong> destacan que al igual que sucede con otros indicadores econ\u00f3micos no hay que esperar una recuperaci\u00f3n en V del consumo, sino m\u00e1s bien una suba lenta y sostenida en el tiempo.<\/p>\n \u201cEn la medida en que consolide la baja en la inflaci\u00f3n y la reactivaci\u00f3n de la econom\u00eda que empez\u00f3 en el tercer trimestre del a\u00f1o se extienda a cada vez m\u00e1s sectores, la gente va a empezar a sentir la recuperaci\u00f3n del consumo. Ac\u00e1 no hay milagros, ni saltos de un d\u00eda para el otro, sino que se trata de un proceso y estimamos que hacia mediados del a\u00f1o que viene el consumo va a estar en los niveles previos al inicio de la recesi\u00f3n que comenz\u00f3 en agosto de 2023\u2033, se\u00f1al\u00f3 Aldo Abram, director de la fundaci\u00f3n Libertad y Progreso.<\/p>\n Entre los supermercados la sensaci\u00f3n preponderante es que lo peor ya pas\u00f3. \u201cEl consumo de productos b\u00e1sicos se mantiene relativamente constante e -incluso- con alg\u00fan crecimiento mes a mes, lo que muestra que, si bien todav\u00eda hay un retraimiento en el gasto que est\u00e1 dispuesto a realizar el consumidor, poco a poco comienza a recuperarse algo del consumo b\u00e1sico\u201d<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 Christian Thomas, CEO de GDN Argentina, la empresa due\u00f1a de la cadena de supermercados Changomas. \u201cEn la medida en que la econom\u00eda se acomoda, se empieza a percibir una recuperaci\u00f3n gradual incluso en las categor\u00edas no esenciales, donde en los \u00faltimos meses ha crecido la oferta en materia de financiaci\u00f3n, que es donde hemos visto m\u00e1s retraimiento en los \u00faltimos tiempos. En este sentido, confiamos en poder afianzar esta tendencia, con la expectativa de comenzar a ver una recuperaci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida en los primeros meses de 2025\u2033, agreg\u00f3.<\/p>\n En Mastellone Hnos, la principal l\u00e1ctea del pa\u00eds y due\u00f1a de la marca La Seren\u00edsima, tambi\u00e9n tienen todas las fichas puestas al 2025. \u201cEl pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e1 positivo en el consumo de l\u00e1cteos y estamos proyectando una mejora de entre 2 y 4% en relaci\u00f3n a este a\u00f1o. Aunque estamos un 5,5% abajo en lo que va del a\u00f1o, para 2025 se espera una recuperaci\u00f3n significativa, casi empantanado lo que se perdi\u00f3\u201d, asegur\u00f3 a LA NACION <\/strong>hace unos d\u00edas el presidente de la firma, Carlos Agote.<\/p>\n En la misma l\u00ednea, Eduardo Elsztain, el n\u00famero uno de IRSA -la empresa due\u00f1a de los principales shoppings porte\u00f1os-, se mostr\u00f3 confiado en el cambio de tendencia que muestra el consumo. \u201cHoy las ventas en los shoppings siguen por debajo del a\u00f1o pasado pero ya estamos iguales en la cantidad de p\u00fablico y estoy convencido que en el primer trimestre de 2025 vamos a tener un dato positivo.<\/strong> Y algo que destacamos es que a diferencia de lo que pas\u00f3 en otras crisis como el 2002, 2008 o la pandemia, esta vez la morosidad es muy baja y no tenemos locales vac\u00edos, la ocupaci\u00f3n es del 100%\u201d, explic\u00f3 Elsztain en declaraciones a la prensa.<\/p>\n Entre las pymes tambi\u00e9n dan cuenta de un cambio de expectativas. \u201cDesde el punto de vista de la industria notamos un escenario un poco diferente al de algunos meses atr\u00e1s. Los canales, de supermercados, mayoristas hicieron ajustes en sus stocks, que hab\u00edan quedado muy descalzados, ante el frenazo del consumo y viniendo de expectativas de hiperinflaci\u00f3n. Y ahora, habiendo hecho esos ajustes, los canales est\u00e1n con presupuestos de compras m\u00e1s normalizados<\/strong>. Es un mercado mucho m\u00e1s din\u00e1mico\u201d, se\u00f1al\u00f3 Juli\u00e1n Mellicovsky, due\u00f1o de Ecovita, la empresa que compite con Unilever y Clorox en el mercado de art\u00edculos de limpieza<\/p>\n A la hora de mirar al 2025 como la tierra prometida a la que llegar tambi\u00e9n influye un factor estad\u00edstico. Todo indica que el a\u00f1o cerrar\u00e1 en materia de consumo con una baja de dos d\u00edgitos y para encontrar una ca\u00edda similar hay que retrotraerse al 2002, cuando las ventas de la canasta b\u00e1sica cayeron un in\u00e9dito 12% en unidades, con un par de salvedades a tener en cuenta. En 2002 la comparaci\u00f3n se hizo contra un 2001, que ya ven\u00eda con un consumo deprimido y a la baja. En cambio, en 2024 la medici\u00f3n interanual es contra el pico del llamado \u201cPlan Platita\u201d que lanz\u00f3 el entonces ministro de Econom\u00eda y candidato presidencial Sergio Massa, y que termin\u00f3 sobrecalentando la demanda, al menos en diez puntos: en la primera mitad de 2023 las ventas en promedio ca\u00edan un 0,6% y a partir de agosto, con la aceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n y el temor a una hiper, pasaron a ser positivas con subas que oscilaron entre 7 y 8%. \u201cLa situaci\u00f3n interanual mantiene una tendencia dura por la ca\u00edda, sin embargo, es necesario poner en contexto dado que la comparaci\u00f3n es sobre una base construida con acciones de tinte electoral\u201d, explic\u00f3 Osvaldo Del R\u00edo, director de Scentia.<\/p>\n Otras voces explican que la recuperaci\u00f3n del consumo ya empez\u00f3 pero precisan que esta vez la mejora no se sentir\u00e1 en todos los hogares por igual. \u201cHoy el consumo es motorizado por los hogares de mayor ingresos, que vieron c\u00f3mo mejor\u00f3 su poder adquisitivo de la mano de la recuperaci\u00f3n del salario privado, el regreso del cr\u00e9dito y el tipo de cambio m\u00e1s bajo, que provoc\u00f3 que se duplicar\u00e1n sus ingresos medidos en d\u00f3lares.<\/strong> Y el mejor ejemplo es lo que est\u00e1 pasando con la venta de electrodom\u00e9sticos. En el primer trimestre de este a\u00f1o las ventas del rubro cayeron un 40% interanual, en el segundo trimestre la baja se recort\u00f3 al 27% y en el tercero, el descenso fue de solo de 5%, lo que da cuenta del cambio de tendencia\u201d, explic\u00f3 el especialista en consumo Guillermo Oliveto.<\/p>\n \u201cLa recuperaci\u00f3n del consumo ya comenz\u00f3. Hace aproximadamente 40 d\u00edas que los datos de ventas empezaron a mejorar y la tendencia se consolida todas las semanas. Lo que pasa es que la reactivaci\u00f3n se da en una sociedad cada vez m\u00e1s fragmentada.<\/strong> La clase media alta y media\/media est\u00e1 volviendo a consumidor con fuerza, b\u00e1sicamente porque se est\u00e1n recomponiendo el flujo de sus ingresos, v\u00eda mejoras de los salarios privados, y tambi\u00e9n porque se percibe un cambio de clima. Los precios est\u00e1n m\u00e1s tranquilos, la inflaci\u00f3n est\u00e1 a la baja y tambi\u00e9n ayuda que el tema de los alquileres se fue normalizando\u201d, sostuvo Fernando Moiguer, CEO de Moiguer Consultora de Estrategia.<\/p>\n La idea de que la econom\u00eda -y tambi\u00e9n el consumo- marchan a dos velocidades distintas tambi\u00e9n se sustenta en el an\u00e1lisis de lo que pasa en otros sectores. Hace unas semanas, Marcos Galperin festej\u00f3 en las redes sociales que agosto hab\u00eda sido el mes r\u00e9cord de unidades vendidas en Mercado Libre Argentina en sus 25 a\u00f1os de historia. Y los \u00faltimos n\u00fameros del Cyber Monday parecen darle la raz\u00f3n al empresario m\u00e1s poderoso de la Argentina. Seg\u00fan la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE), el evento cerr\u00f3 la \u00faltima edici\u00f3n con un salto del 34% en el n\u00famero de \u00f3rdenes de compra y se comercializaron m\u00e1s 10,5 millones de productos, lo que implica un incremento interanual del 35 por ciento. <\/strong>Las ventas adem\u00e1s fueron lideradas por la categor\u00eda \u201calimentos y bebidas\u201d, confirmando aunque sea parcialmente, el cambio en los h\u00e1bitos de compra del que habl\u00f3 Galperin.<\/p>\n Algo parecido ocurre con las ventas de bienes muy sensibles al cr\u00e9dito. Los patentamientos de autos en octubre registraron una suba del 5,2% frente al mismo mes de 2023 y algo parecido se di\u00f3 con las ventas de motos (+7,2%), que es un rubro impulsado tradicionalmente por los hogares de menores ingresos y que por lo tanto es muy sensible al financiamiento y las cuotas.<\/p>\n Hace unos d\u00edas la consultora Empiria que lidera Hern\u00e1n Lacunza dio a conocer un informe de lo que define como \u201cingreso disponible\u201d, es decir los fondos que tiene un hogar para volcar al consumo. El estudio precis\u00f3 que si bien hubo una recuperaci\u00f3n del salario en los \u00faltimos meses, la mejora se di\u00f3 en paralelo a un proceso de ajuste de precios relativos -principalmente a partir del aumento de los servicios p\u00fablicos-, que a\u00fan deja por debajo de los niveles de 2023 el ingreso que los argentinos tienen para volcar al consumo. <\/strong>Concretamente, el informe indic\u00f3 que el hogar promedio del AMBA destin\u00f3 22,6% del ingreso a los gastos fijos, mientras que en noviembre de 2023 representaba solo el 15,6 por ciento. \u201cLos gastos fijos (transporte, electricidad, gas, luz, agua, expensas, alquiler, todos consumos dif\u00edciles de \u2018ajustar\u2019 aunque aumenten sus precios) crecieron 35,2% en t\u00e9rminos reales, el \u2018saldo disponible\u2019 para otros consumos de las familias (alimentos, vestimenta, esparcimiento) a\u00fan est\u00e1 seriamente afectado por la recesi\u00f3n\u201d, indic\u00f3 el informe elaborado por la consultora privada.<\/p>\n Otro de los factores a seguir para anticipar lo que puede pasar con el consumo es el nivel de empleo. Si bien en el \u00faltimo a\u00f1o, el nivel de desocupaci\u00f3n apenas registr\u00f3 una peque\u00f1a suba, los economistas alertan que una eventual suba podr\u00eda impactar en la demanda, con lo cual en materia de consumo masivo, el desempleo podr\u00eda convertirse en el nuevo tarifazo. \u201cA\u00fan cuando se estabilice la inflaci\u00f3n, con un tipo de cambio real baja algunos sectores de alto niveles de empleo pueden verse amenazados y esto representa una luz amarilla en materia de consumo\u201d,<\/strong> explica Nicol\u00e1s Gadano, economista jefe de Empiria.<\/p>\n La demorada recuperaci\u00f3n del consumo, sin embargo, no se explica exclusivamente por factores macro. En las propias empresas reconocen que desde el lado de la oferta tampoco se hizo mucho en el \u00faltimo tiempo para seducir a los consumidores. Como producto de casi dos d\u00e9cadas de controles de precios -Guillermo Moreno implement\u00f3 su esquema de aumentos por categor\u00edas de productos \u201cb\u00e1sicos\u201d, \u201cselectivos\u201d y \u201cpremium\u201d en 2008 y Augusto Costa present\u00f3 sus Precios Cuidados en diciembre de 2013- las empresas se acostumbraron a trabajar pensando m\u00e1s en c\u00f3mo convencer al funcionario de turno en la Secretar\u00eda de Comercio para que les autorizara una nueva lista de precios, que en lanzar un producto innovador para seducir al comprador en la g\u00f3ndola.<\/strong><\/p>\n \u201cLa verdad es que estuvimos durante muchos a\u00f1os en modo \u2018frutilla\/vainilla\u2019, es decir m\u00e1s preocupados por cuidar los m\u00e1rgenes y porque no se terminar\u00e1 de caer el negocio, que por lanzar nuevos sabores, presentaciones y productos innovadores\u201d, reconocieron en una empresa l\u00e1ctea.<\/p>\n \u201cLas empresas est\u00e1n empezando a asumir que se viene otro modelo econ\u00f3mico en el que lo que va a mover el consumo ser\u00e1n los lanzamientos de productos. La Argentina ven\u00eda muy atrasada en este campo, y recorrer un supermercado local se parec\u00eda m\u00e1s a lo de Albania sovi\u00e9tica que a los de pa\u00edses vecinos. Ahora eso est\u00e1 empezando a cambiar y creo que se viene un verano muy caliente en materia de lanzamientos. Todo lo que no se hizo en los \u00faltimos a\u00f1os, las empresas van a querer recuperarlos en los pr\u00f3ximos meses y van a encontrar respuesta del consumidor. <\/strong>Los argentinos son consumistas, les gustan las primeras marcas. Lo que hizo la crisis fue frenar esta tendencia, pero no matarla, as\u00ed que el rebote va a ser muy grande\u201d, se\u00f1al\u00f3 Moiguer, que cita como un ejemplo de este consumo latente insatisfecho lo que pas\u00f3 en el \u00faltimo verano con el alfajor con sal de Havanna: en medio de la incertidumbre que provoc\u00f3 la megadevaluaci\u00f3n de diciembre de pasado el producto se lanz\u00f3 con una proyecci\u00f3n de vender 300.000 unidades y al final la demanda super\u00f3 los 3 millones.<\/p>\n La idea de que algo est\u00e1 cambiando desde el lado de la oferta tambi\u00e9n es confirmada desde IRSA. \u201cVenimos de dos d\u00e9cadas de marcas y\u00e9ndose del pa\u00eds, pero en la medida en que se consolide la estabilidad de la econom\u00eda, vamos a empezar a ver a las marcas internacionales volviendo a los shoppings\u201d, adelant\u00f3 Elsztain.<\/p>\n La irrupci\u00f3n de nuevos competidores adem\u00e1s obligar\u00e1 a los jugadores locales a ser m\u00e1s productivos. \u201cLa Argentina estuvo durante a\u00f1os fuera del mapa y ahora est\u00e1 volviendo a figurar en los mapas de las empresas que est\u00e1n en toda la regi\u00f3n y se hab\u00edan salteado al mercado argentino. Y eso obligar\u00e1 a las compa\u00f1\u00edas y marcas locales a mejorar su competitividad, porque as\u00ed como a todo el mundo en su momento le lleg\u00f3 su Manaos, ahora todos van a enfrentar su Victoria Secret\u201d<\/strong>, explic\u00f3 Oliveto.<\/p>\n Conforme a los criterios de<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con altibajos y en forma muy heterog\u00e9nea, la reactivaci\u00f3n empez\u00f3 a sentirse en la econom\u00eda. Empresarios y economistas coinciden que la actividad ya dej\u00f3 de caer y desde hace un par de meses algunos indicadores de la econom\u00eda -desde el la producci\u00f3n del agro hasta el sector inmobiliario, pasando por la miner\u00eda, la energ\u00eda, las ventas de autos y motos y los salarios privados- empezaron a mostrar n\u00fameros positivos, aunque con una notoria excepci\u00f3n: el consumo.
\n De acuerdo al \u00faltimo relevamiento de la consultora Scentia, las ventas de los productos de la canasta b\u00e1sica -alimentos, bebidas, art\u00edculos de tocador y de limpieza- cerraron octubre con una ca\u00edda interanual del 20,4% y en el acumulado de los diez primeros meses el sector arrastra una baja del 12,8%. Por su parte, el consumo de carne este a\u00f1o toc\u00f3 su piso en casi tres d\u00e9cadas y algo parecido ocurri\u00f3 con las ventas de l\u00e1cteos que podr\u00eda cerrar el a\u00f1o con el nivel m\u00e1s bajo desde 1990.
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